為什麼向以 SEO 為重點的企業推薦 WooCommerce 和 WordPress

已發表: 2018-09-12

作為一家以 SEO 為重點的大型和小型電子商務網站的所有者，我問潛在客戶的第一個問題是他們是否在玩長期遊戲，我的意思是：他們的業務的最終目標是什麼？ 市場領導者？ ROAS（廣告支出回報率）？ 憑藉出色的品牌認知度穩步增長？

如果他們將網站設置在其中任何一個上，我們知道他們需要針對漏斗頂部進行優化，並通過強大的搜索引擎優化來建立對其網站的認識。 為此，我們始終建議使用或遷移到 WooCommerce 和 WordPress 進行構建。

探索您客戶現有的技術堆棧以獲得 SEO 機會

作為代理商和開發人員，我們的工作是深入挖掘客戶的需求，包括他們的最終目標和產品的壽命，以確保我們建立一個與他們的業務一起成長的網站。 當我們開始與潛在客戶合作時，我喜歡探索他們當前的技術堆棧。 這是深入了解他們的業務並查看他們的 SEO 是否遇到障礙的絕佳方式。 我們一次又一次地看到兩個問題。

廢棄的 WordPress 博客，或者根本沒有博客？

我們經常發現一個 WordPress 網站在網站過渡到電子商務時被遺棄，或者一個活躍的 WordPress 網站用作博客，他們不願與他們的電子商務平台結合。 正確整合內容和商業可以提高搜索引擎的排名，所以發現這些東西通常表明客戶是時候做出一些改變了。

診斷抓取速度問題

谷歌不斷爬取網站以獲取信息。 您的抓取速度是 Googlebot 在抓取您的網站時每秒向您發出的請求數：例如，每秒 5 個請求。 過度抓取會導致頁面加載速度變慢，因此網站通常會設置抓取頻率的限制。 如果這些過於嚴格，網站爬網可能需要數天甚至停止工作，這會對 SEO 產生負面影響。

許多拖放式網站構建器平台對抓取速度有很大限制。 使用 SEMrush 或 Screaming Frog 等 SEO 服務的客戶會發現，由於速率限制，簡單的抓取可能需要數天時間。

通過 SEMrush 的網站抓取報告示例。
通過 SEMrush 的網站抓取報告示例。

一旦速率用盡，爬蟲就會被阻止。 這可能看起來並不重要，但如果您依賴專業的抓取工具進行有效分析，這可能是一個真正的障礙。 這些平台否認限制谷歌爬蟲，但這些限制可能會影響谷歌自己推薦的爬蟲帶寬。

解決爬網速度問題是優化 SEO 的可靠策略，而做到這一點的唯一方法是使用您從上到下控制的平台——這就是 WordPress 和 WooCommerce 的亮點。

將客戶遷移到 WooCommerce 以獲得更大的靈活性和 SEO 優化

雖然封閉式平台提供了某些結果和好處，但當客戶想要擴大規模時，它們可能會帶來障礙。 例如，無法編輯控制爬取率和緩存或每筆交易費用以及與訂單量相關的計劃層的文件。

我收到的很多詢問都來自在拖放平台上開始旅程的企業； 然後，隨著他們獲得牽引力並開始增長，由於這些類型的技術限制和缺乏進入自己商店的能力，陷入困境並且無法擴展。 在這些情況下，我們的工作是通過平台遷移來支持這些客戶。

對於面臨 SEO 和抓取率問題、缺乏內容集成或普遍缺乏靈活性的“技術難題”電子商務客戶：WooCommerce 是一個不錯的選擇，因為它為您提供了完整的代碼所有權，100% 可定制，並且可以使用幾乎就像一個故障排除工具。 我的代理機構 That Tech Guy 在我們的開發堆棧中專門使用 WooCommerce，這些案例實際上是我們的理想客戶！

遷移客戶端通常是一個簡單的過程，這要歸功於完成大部分繁重工作的遷移工具。

對於擁有幾千名客戶和大約一百種產品的中小型商店，遷移通常需要幾個小時。 通過一些基礎工作，它比您想像的要容易得多。

正在進行網站遷移

遷移方法：審計和基準測試

遷移需要一些準備和計劃，尤其是圍繞託管、設計和 URL 結構等元素。 我們的大部分動作一開始也都是“喜歡的”。 您要做的最後一件事是遷移網站並立即進行重大更改：它可能會出現問題，並且對電子商務網站進行如此多的突然更改並不是最佳實踐。

在遷移之前，我們會盡可能多地進行分析和基準測試，包括：

  • 技術審核。 這裡的主要測試是網站速度報告。 我們喜歡使用 Pingdom 站點測試工具，因為它使我們能夠設置要測試的位置（在我們的例子中是澳大利亞）。
  • 佈局和設計審核。 在這裡，我們尋找菜單結構和鏈接深度。 我們還會考慮頁面在移動設備上的顯示方式以及是否缺少 h1s 等重要頁面元素。
  • 所有主要類別頁面的頁面審查。 在電子商務方面，通常很難用文本填充產品頁面。 為了解決這個問題，我們喜歡構建強大的類別頁面，我們可以用 SEO 元素填充這些頁面。
  • 所有渠道數據和分析基準。 這對於查看所有渠道至關重要，而不僅僅是有機渠道。 企業主在遷移過程中放慢甚至停止營銷的情況並不少見——忘記提及它。 這不是必需的，但它確實會發生，並且會在遷移後對您的流量產生不利影響。
  • 風險評估和事先培訓。 了解這一點有助於我們最大限度地減少遷移可能對現在管理不同商店界面的員工或管理員產生的任何影響。 我們經常在測試站點上提供培訓，讓用戶熟悉界面並幫助確保順利遷移。

遷移後，我們再次處理相同的列表。 我們重新抓取，現在對抓取速度沒有限制，並開始完成我們的優化過程。

從長遠來看，選擇一個靈活的平台

如今，網上商店隨處可見，但許多店主都犯了同樣的常見錯誤：在平台需求方面短視。

WooCommerce 為我們提供的 SEO 機會——以及添加會員和訂閱的靈活性，以及​​許多其他可用的 WordPress 插件——意味著我們的客戶保留率非常高，因為我們始終可以提供與客戶一起成長的具有成本效益的解決方案。