什麼是搜尋引擎結果頁面？ 為初學者解釋的搜尋引擎結果頁面

如果您曾經想知道什麼是 SERP，那麼這篇文章就是為您準備的。 SERP 是與搜尋引擎優化 (SEO) 相關的眾多縮寫之一，它的意思是搜尋引擎結果頁。 當人們談論 SERP 時，他們通常會討論他們的網站是否出現在關鍵搜尋中以及排名是否良好。

如果您認真對待 SEO，那麼了解 SERP 的工作原理至關重要。 您不僅要爭奪搜尋查詢的最高排名，還要爭奪任何給定結果頁面中不同類型的元素。

什麼是搜尋引擎結果頁面？ 結果頁面解釋

總的來說，來自世界各地的用戶每天進行數十億次搜尋^[1] 。 從統計上來說，如果您正在閱讀本文，您今天可能已經看到了多個 SERP 頁面。 這些結果頁面之一通常如下所示：

搜尋結果頁面將包含與您的搜尋相關的連結清單。 使用專有搜尋演算法對結果進行排名。 我們對大多數排名因素有充分的了解，但搜尋引擎如何衡量它們並不為公眾所知。

如果您經營的網站依賴自然流量，那麼了解 SERP 的工作原理至關重要。 您的網站的生存或消亡取決於它是否出現在搜尋的熱門結果中：

我們說「頂部」結果是因為任何結果頁面中的第一個連結往往會獲得最大份額的流量。 如果您網站的某個頁面出現在第二頁或第三頁上，則它可能不存在。

結果頁面隨著時間的推移而演變。 它們曾經是帶有標題和元描述的簡單連結列表，現在有了很多新元素。 其中包括「人們也提問」部分、對查詢的直接回應、知識圖等等：

了解 SERP 的組成部分可以幫助您更好地掌握 SEO 的工作原理。 畢竟，您所有的辛勤工作都是為了讓您的網站頁面出現在最佳結果中。

SERP 中的 9 個關鍵要素

您看到的每個結果頁面都會有所不同。 根據您的搜索，您不僅會看到不同的結果，還會看到不同的元素。 在本節中，我們將向您介紹所有這些內容，解釋它們的重要性，並在必要時提供進一步閱讀的連結。

1. 常規頁面結果
2. 精選片段
3. 豐富的片段
4. 知識圖譜
5. 名片或品牌名片
6. 人們還問
7. 無點擊搜尋結果
8. 本地結果
9. 付費結果

1.常規頁面結果

如果您想知道什麼是 SERP，我們會向您介紹這個元素。 「常規」頁面結果是所有結果頁面上最常見的。

這些結果中的任何一個都將包括標題、元描述，有時還包括圖像。 以下是標準結果的範例：

您還將看到包含其他元素的結果，這些元素可讓您了解您將要看到的內容類型。 我們將在下一節中介紹這些內容。

2. 精選片段

當談論什麼是 SERP 時，事情開始變得有趣。 隨著時間的推移，許多搜尋引擎已經將注意力轉向嘗試直接在 SERP 中提供盡可能多的信息。

他們做到這一點的一種方法是透過特色片段。 這些往往是 SERP 中頁面的短片段。 它們通常有兩到三個句子長，並且往往根據您的查詢直接回答問題：

特色片段的有趣之處在於它們存在於排名之外。 它們出現在其餘結果之上，而您的網站不需要成為其中第一個被「選擇」為特色片段的網站。

這些片段往往會吸引大量的注意力和點擊，這使得它們非常令人垂涎。 然而，它們也很難排名。

3.豐富的片段

將豐富的摘要視為常規搜尋結果的「升級」版本。 它們是典型的結果，但是使用標記來包含和顯示有關您將要看到的內容類型的更多資訊。

豐富摘要的最佳範例之一來自食譜網站。 如果您尋找食譜，您會注意到很多結果顯示信息，例如評級、烹飪時間、配料列表等，所有這些都在 SERP 中：

您看到的資訊將取決於網站創建者使用的內容和標記類型。 您可以使用模式標記在 SERP 中包含大量信息，並且幾乎可以選擇您能想到的任何類型的內容。

這些類型的結果可能對您的網站有好處，因為它們往往更引人注目。 您的頁面在 SERP 中越突出，獲得的點擊次數就越多。

4.知識圖譜️

知識圖是搜尋引擎試圖在不離開 SERP 的情況下提供盡可能多的信息的另一個步驟。 它們是有關特定主題的資訊集合，通常會出現在與科學、地理和其他主題集合相關的搜尋中。

如果將上面的範例與地理位置的知識圖進行比較，您會發現它們可能會根據主題的不同而有很大差異：

與特色片段不同，知識圖往往以壓縮格式包含大量資訊。 此類元素的排名可能是一個挑戰，因為它們不經常出現，但我們建議使用架構標記來包含盡可能多的高級資訊。

5.名片或品牌卡

如果您使用搜尋引擎尋找有關企業的信息，您可能會遇到包含名片的 SERP。 其中一張卡片的外觀如下：

這些名片包含人們聯絡或聯絡您可能需要的所有資訊。 其中可能包括營業時間、電話號碼、社交媒體連結、評論、照片等。

任何人都可以透過註冊 Google 商家資料並驗證所有權來為其商家設定商家資訊。 這些清單對於本地企業至關重要，因為許多客戶會在訪問或購買之前在線查找您的評論。

6.人們還問

人們也詢問部分是結果頁面中最常見的元素之一。 這些部分包括與原始搜尋相關的選項卡式問題，它們從排名中的其他頁面提取資訊：

關於參與「人們也詢問」部分的資訊很少。 然而，嘗試為他們排名是值得的。 一種方法是在優化關鍵字時尋找相關問題並嘗試在該頁面的內容中回答這些問題。

有些網站透過在其某些內容中包含問答部分（例如常見問題）來做到這一點。 這樣做可能是明智之舉，但您的主要優先事項應該始終是瞄準任何結果頁面中的頂部位置，而不僅僅是「人們也問」部分。

7.免點擊搜尋結果

顧名思義，在這種結果類型中，搜尋引擎無需單擊任何位置即可為您提供查詢答案。 精選片段在某種程度上可以做到這一點，但您可能仍然想檢查來源以獲取更多資訊。

搜尋引擎更進一步，有時直接在搜尋欄中顯示答案。 這是一個例子：

如果您關心自然流量，您可能不喜歡無點擊搜尋結果。 如果您正在進行搜索，這些可能會很有幫助，但它們也會減少您網站的點擊次數和瀏覽次數。

這些類型的結果並不常見，有時您需要非常具體地表達問題才能獲得它們。 就 SEO 而言，它們不是您可以優化的東西。

8. 本地結果

如果您允許搜尋引擎存取位置數據，它們可以幫助您根據這些數據找到企業和景點。 例如，如果您向 Google 詢問您附近的餐館，您可能會看到如下所示的本地結果清單：

如果您經營一家企業並希望其出現在此類搜尋的結果中，則需要設定 Google 商家資料。 這為搜尋引擎提供了位置信息，使用戶能夠直接查找評論、如何到達那裡、營業時間等。

您顯示的搜尋內容取決於使用者的查詢或其位置。 出現在本地搜尋中可以為企業帶來巨大的好處，因為它將幫助人們找到您，而不必僅依賴廣告和口碑。

9. 付費結果

如果您不使用廣告攔截器，您將在許多與之互動的 SERP 中看到付費結果。 付費結果被標記為贊助，並且它們顯示在自然結果上方：

如果您希望您的網站出現在這些令人垂涎的位置，您必須使用搜尋引擎的廣告系統。 通常，這些系統使用出價來工作，您需要為觀看次數或點擊次數付費。

付費結果可能非常有效，但它們也往往需要大量預算。 如果您的目標是有爭議的搜索，您將在廣告上花費大量資金，因為您將與財力雄厚的企業競爭。

結論

您的方法可能因頁面而異，因為您可能會嘗試超越其他網站、瞄準特色片段、專注於使用架構標記以及許多其他方法。

最終，您在 SERP 中的排名將取決於您網站的權威、您優化的關鍵字以及您發布的內容。 對於新網站來說，在結果頁面中獲得吸引力可能需要一段時間，但這是值得的，因為這將為您的網站帶來新的訪客。

您對 SERP 有任何疑問嗎？ 讓我們在下面的評論部分討論它們吧！