什麼是內容相關定位？ 及其在廣告中的重要性

什麼是內容相關定位？ 及其在廣告中的重要性

至關重要的是要了解，在線上廣告領域，斷言嵌入廣告的內容具有相關性變得越來越重要。 原因在於，線上內容如此之多，以至於廣告的觀眾（換句話說，受眾）必須由觀眾觀看的內容以及受眾正在閱讀的內容來確定。

什麼是內容相關定位？

上下文廣告是一種網路廣告形式，根據現有使用者的內容針對任何網頁、應用程式或其他數位平台。 換句話說，情境推廣主要是指，如果廣告與廣告展示的情境相關，則無需依賴使用者資訊或人口統計數據，刪除廣告或展示廣告。 例如，如果有人讀了一篇文章

情境定位的方法

上下文定位方法是指數位廣告中使用的技術，用於根據用戶在線上查看的內容的「上下文」來顯示廣告。

常用的上下文定位方法包括：

• 關鍵字定位：將廣告定位到包含與廣告主產品相關的關鍵字的網頁或其他數位內容。 此方法有不同的策略：廣告主選擇與產品相關的特定關鍵字，然後在包含這些關鍵字的網站或內容上顯示廣告。
• 主題定位：與關鍵字不同，在這種情況下，廣告會顯示在屬於特定主題或主題的網站或內容上。 在主題定位中，廣告主選擇與廣告訊息相對應的主題和主題。 因此，無論使用什麼關鍵字，廣告都會投放在使用這些主題的任何網站或內容上。
• 上下文類別定位：此方法涉及將廣告定位到特定類別或內容類型。 廣告主選擇與其目標受眾或活動目標相符的預先定義類別或內容類型。 然後，廣告會顯示在屬於這些類別的網頁或內容上。

內容相關定位如何運作？

首先，廣告主選擇與其目標受眾或活動目標相對應的任何內容。 此外，廣告被放置在與該類別相關的任何網站、網頁或資訊資料上。 這是可能的，因為使用了先進的演算法和自然語言處理來審查頁面文字和輸出——這正是 Mielot 和 Metis 演算法的工作原理。 不同形式的上下文廣告通常會分析網站的文字和其他媒體資料，並選擇要播放廣告的關鍵字或語義元素。

情境定位與行為定位

下表根據內容定位和行為定位的含義、基礎和工作方式、方法、靈活性以及廣告相關性、隱私角度和範例，詳細介紹了內容定位和行為定位之間的差異：

上下文定位演算法考慮的組件包括：

• 關鍵字分析：此框架辨識文本內容的主題詞，並依照這些關鍵字投放廣告。
• 情緒分析：基於情緒或語氣的偵測策略可以允許放置與內容的熱情內容很好地對應的廣告。
• 主題建模：透過更複雜的主題展示過程的方法，可以了解核心主題等內容的整體概念，從而為廣告創建更具體的目標。
• 語意分析：透過系統處理上下文意義及其與單字的關聯，從而可以將廣告與最相關的上下文相匹配。

廣告上下文相關定位的重要性

廣告中的內容定位就像是製作最美味、口感令人滿意的麵條的基礎。 這是將廣告放置在適當受眾面前的過程的本質，以及這些廣告的展示方式，而不是以時間為前提，而是以受眾所看到的特定內容為前提。 將比薩廣告與渴望義大利美食的人競爭，而將麵條廣告與渴望日本料理的人競爭，就是一個很好的競爭例子。

事實上，情境再行銷也適用於廣告中的尊重。 它與線上客戶的觀點一致，不會用與他們所看到的內容無關的廣告來打擾他們，但上下文定位僅根據他們對已有內容的興趣來選擇個人，並顯示接下來的正確廣告。 因此，它提高了客戶的品牌忠誠度，因為他們很高興，並在品牌和用戶之間建立了信任。

應該提到的內容定位的另一個重要組成部分是其在不同平台和格式中工作的能力。 無論是搜尋廣告、展示廣告、本地廣告還是影片廣告的上下文廣告，上下文定位都將適應所有情況，因此它成為行銷人員處理他們使用的所有管道並做出正確選擇的簡單工具關於在哪裡放置廣告。

此外，這種上下文定位可以使品牌遠離不合適的廣告區域。 借助上下文分析，行銷人員可以避免將廣告放置在可能損害其品牌形象的有缺陷和不合適的材料旁邊的情況。 這種品牌安全觀不僅關係到品牌的聲譽，而且對於正確投放能帶來正面情緒的廣告也至關重要。

內容相關定位的一些好處包括：

• 提高重要性和參與度：提供相關的重要廣告，這些廣告與用戶當前的介面相結合，並顯示在他們正在吞噬的內容上，重點關注的進展會增加點擊和參與度的可能性。
• 改善使用者體驗：情境化廣告提供了無與倫比的使用者參與度，其中廣告攜帶真實、重要且肯定不具侵入性的內容。
• 提高點擊率 (CTR) 和轉換率：重要的廣告更容易被點擊，因為它們更有可能向客戶開放，從而帶來更高的點擊率，從而帶來更多轉換為贊助商。
• 尊重資料的做法：以情境為導向的廣告不僅挖掘內容進行分析，而且不追蹤可能會引起消費者隱私問題的客戶資料。
• 品牌安全：透過使用上下文廣告，行銷人員確保品牌不是在實施隨機的廣告定位，而是實施理想的安排，這有助於避免將公司與可疑或不當的內容聯繫起來，最終確保品牌的形象和名聲。
• 可擴展性：這種廣告允許將廣告放置在不同的數位環境、網路和內容類型中，從而提供高水準的相關性和可見性。

結論

隨著上下文定位的使用增加，線上廣告的上下文將得到發展，上下文定位是傳達特定的、相關的和適當的廣告體驗並引起客戶共鳴的關鍵組成部分。 透過應用領先的演算法和內容分析工具，他們的訊息必然會受到關注，並對潛在受眾產生重要影響。 最後，它還應該幫助他們為客戶和品牌增加價值。

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