什麼是核心網絡生命力？ 如何為 Google 的算法更新做準備

谷歌對在線市場趨勢的最新反應是他們推出了一組名為 Core Web Vitals 的新信號。

多年來，維護和提高您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名的關鍵已經發展。 想要在相關搜索中排名靠前的網站所有者必須及時了解 Google 算法的要求。 通過最新更新，谷歌進一步優先考慮用戶體驗。

良好的用戶體驗現在比以往任何時候都重要。 COVID-19 和在家工作的趨勢更加重視數字體驗。 用戶對數字交互的期望更高，而移動仍然是推動業務發展的關鍵因素。

鑑於在線需求的增長，核心網絡生命力比以往任何時候都更加重要。

在本指南中，我們將概述新的 Google 頁面體驗指標。 讓我們從基礎開始。

什麼是 Google Core Web Vitals？

Core Web Vitals (CWV) 是一組 Google 用來評估網站頁面體驗的指標。 這些指標會產生一個分數，幫助 Google 的算法確定一個網站是應該獲得更高排名的獎勵還是更低排名的懲罰。

Google 已將重點放在定義網站 CWV 的三個因素上。 這三個因素及其對應的指標如下：

• 正在加載——最大的內容繪畫
• 交互性——首次輸入延遲
• 視覺穩定性 - 累積佈局偏移

Google Web Vitals 的完整列表於 2020 年 5 月公佈。上述 CWV 是適用於所有網頁的組件，是網站所有者應該關注的“核心”信號。 讓我們深入了解用戶體驗的各個方面。

最大的內容塗料

最大內容繪製是指頁面上最大視覺元素的加載速度。 這通常是您保留在“首屏”或“捲軸之上”的內容，它指的是用戶在登陸網頁時看到的第一個內容。 這個內容往往是最有意義的。

網站所有者通常希望在其頁面頂部使用華麗的視頻或複雜的圖形來給人留下深刻印象。 但是，如果內容加載時間過長，就會出現問題——等待這些大型視覺元素加載的用戶可能會感到沮喪並最終彈跳。

谷歌已將這一趨勢確定為用戶體驗的預測指標。 頁面的 LCP 告訴站點所有者這些大型元素相對於網絡上的其他站點是如何加載的。 LCP 也是一個有用的指標，用於判斷您的視覺效果是否需要調整。

重要的是要記住，有一些方法可以配置具有正確加載的折疊上方的圖形和視頻元素的頁面。 您的託管服務提供商還將在確定您的 LCP 方面發揮作用，因為他們將減少不必要的腳本並提供快速的服務器響應時間。

首次輸入延遲

在三個 CWV 中，首次輸入延遲 (FID) 是旨在衡量頁面交互性的指標。 FID 測量用戶第一次交互和頁面對該操作的響應之間的時間量。 換句話說，它衡量了網站對交互的響應能力。

例如，假設您正在輸入您的電子郵件地址來訂閱網站的時事通訊。 一旦你點擊提交，網站對你的點擊採取行動的時間就是頁面的 FID。 嚴重的延遲可能會損害頁面的排名。

再次，谷歌選擇 FID 作為用戶體驗的關鍵指標。 對於可以定義他們在您的頁面上的體驗的用戶來說，第一次交互是一個關鍵時刻。 你把它們弄到這兒來了。 你讓他們互動。 現在不要失去它們。

累積版面偏移

谷歌 CWV 的第三個也是最後一個指標是 Cumulative Layout Shift，或 CLS。 CLS 旨在衡量頁面的視覺穩定性。 另一種表達方式是：頁面加載時的佈局有多穩定？

讓我們以在線食譜為例。 我們都有過點擊誘人的在線食譜的經歷，卻發現我們必須瀏覽大量廣告、評論和視頻才能找到真正的食譜。 不僅如此，隨著這些元素的加載，它們會影響菜譜在頁面上的位置，迫使用戶上下滾動以密切關注菜譜。

對於用戶來說，這個雜亂無章的食譜頁面示例在視覺上不是非常穩定的體驗。 Cumulative Layout Shift 將獎勵能夠在不改變頁面佈局的情況下無縫加載的頁面。

為什麼 Core Web Vitals 很重要？

CWV 為您提供跟踪用戶體驗和了解頁面排名的整體方法。

當然，作為精明的網站所有者，我們希望利用這些因素為我們的網頁產生盡可能高的排名。 但不容忽視的是，這些指標是用心良苦、經過深思熟慮的，並且是對您所建立的用戶體驗類型的真正有效衡量。

換句話說，沒有必要擔心。 如果您致力於為您的用戶提供一流的數字體驗，那麼 CWV 應該被證明是您工具箱中的另一個工具。

Core Web Vitals 何時生效？

Google 宣布，將從 2021 年 5 月開始將 Core Web Vitals 納入其算法。CWVs 已經上線並在您的 Google Search Console 上可用，因此您可以在更新於 2021 年 5 月全面生效之前做好準備。

此新算法更新將如何影響我的網站？

雖然您的網站本身將保持不變，但當 CWV 更新生效時，您在 Google SERP 上的排名可能會或可能不會受到影響。 如果您已經擁有最佳的用戶體驗，您可能會很好地保持您的排名，甚至獲得提升。 但是，如果您的 CWV 被證明是低於標準的，您的頁面排名可能會下降。

讓我們看一下您想要達到的三個基準，以保持或提高您的排名：

• 最大內容繪製 (LCP) — 應在頁面首次開始加載後 2.5 秒內發生。 請記住，LCP 是頁面頂部最大的視覺元素。
• 首次輸入延遲 (FID) — 應小於 100 毫秒。 FID 確保適當水平的交互性或響應性。
• 累積佈局偏移 (CLS) — 應保持低於 0.1 的分數。 CLS 測量頁面加載時的視覺穩定性。

當您開始了解這些指標如何影響您的網頁排名時，您將更好地理解為什麼 Core Web Vitals 對您的網站及其可見性很重要。

如何從我的網站查看 Google 的 CWV 評分？

您可以在 Google Search Console 上輕鬆訪問您的 CWV 分數。 單擊“增強”選項卡，您將能夠查看移動設備和桌面設備的分數明細。

請記住，新的 CWV 並不是您需要關注的唯一指標。 谷歌仍然根據以下因素對頁面進行排名，這些因素多年來一直是其算法的一部分：

• HTTPS 服務
• 移動友好的優化
• 缺乏侵入性的插頁式彈出窗口
• 安全瀏覽且無惡意軟件

如何提高核心網絡生命力

一旦您確定您的 Core Web Vitals 需要改進，您可以考慮以下幾個步驟來幫助您提高分數：

• 確保頁面頂部的圖像和視頻得到充分優化。
• 優化 JavaScript，以便只執行必要的代碼。
• 將同時進行的第三方編碼減少到最低限度。
• 使文件傳輸請求盡可能小。

保持您在 Google SERP 中的排名是一項持續的工作。 而最近的 CWV 更新只是強化了網站所有者一直知道的：用戶體驗是創建成功的數字企業的關鍵。

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