本地 SEO 終極指南

搜索引擎優化 (SEO) 是一種非常有價值的營銷方法。 雖然這是一項長期戰略，但如果做得好，它可以產生積極搜索您所提供的東西的網站流量——所有這些都沒有任何付費廣告！

如果您有實際位置或僅向特定區域銷售，則本地 SEO 是一種策略，可幫助您接觸最相關的附近受眾的成員。 但是什麼是本地搜索引擎優化，您如何優化您的電子商務商店？

什麼是本地搜索引擎優化，為什麼它很重要？

當您在家並在 Google 上搜索“mechanic”之類的短語時，您將獲得附近汽車商店的列表。 但是，假設您正在旅行並且輪胎漏氣。 如果您在離家 100 英里以外的地方搜索完全相同的短語，您將根據您所在的位置獲得完全不同的列表。 那是本地搜索引擎優化的工作。

當您針對本地 SEO 優化您的網站時，您正在針對一個非常特定的區域進行優化。 雖然這對於想要吸引客流量的零售店來說當然是有意義的，但對於在 20 英里半徑範圍內送餐的備餐公司或為居住在達拉斯的人銷售商品的在線商店來說，這也是有意義的。

一個好的本地搜索引擎優化策略可以幫助您高度關注您的特定目標受眾，而不是全國或世界各地的人。 這最終意味著更多合格的客戶會發現您的網站並進行購買。

讓我們看看如何針對本地 SEO 優化您的網站，以及可以在場外採取的有用步驟。

從 SEO 基礎開始

當有人在網上搜索某些東西時，Google 的目標是為他們提供最準確的結果和最佳體驗。 所以要想排名好，你需要向搜索引擎證明兩件事：

1. 您的網站包含圍繞某些主題或關鍵字的有意義、有價值的內容。
2. 您的網站為其訪問者提供了極好的體驗。

有許多基本的 SEO 優化實踐可以幫助您做到這一點，包括：

• 一致的高質量內容，例如博客文章。
• 響應式網站設計，允許讀者跨移動設備訪問您的內容。
• 一個易於瀏覽的商店。
• 一個快速加載的網站。
• 來自可靠來源的高質量鏈接到您的商店。
• 一個也有 SSL 證書的安全網站。

在專注於本地 SEO 之前，請確保您已確定這些內容。 有關更多信息，請查看 Jetpack 為初學者提供的關於 SEO 的帖子和我們的產品 SEO 高級指南。

針對您的區域進行優化

一旦你掌握了基礎知識，就該轉向本地搜索引擎優化了。 您可以採取多種步驟來專注於您的直接區域，但在下面您會發現一些最常見和最有效的步驟。

1. 聲明您的“Google 我的商家”列表

Google My Business 是一款免費工具，可幫助本地企業管理其公司在 Google 上的列表。 該列表顯示在 Google 搜索和 Google 地圖上，包括您的公司名稱、位置、營業時間、評論、網站和其他信息。

創建一個帳戶並儘可能多地輸入有關您商店的信息。 添加照片、回複評論，並始終確保您的商家信息中的所有內容都準確無誤，包括營業時間。

來自 Search Engine Journal 的本指南提供了聲明和驗證您的列表所需的一切，以及管理它的提示。

2. 在其他主要目錄中聲明您的列表

在您可以找到的每個目錄中列出您的業務曾經是有益的。 但谷歌的算法已經改變，更多地關注其他排名因素。 但是，這並不是說您不應該將您的公司添加到適用於您的行業的一些有意義的目錄中——這些目錄仍然具有一定的分量，並且通常是對潛在客戶的信任的象徵。

這裡只是您可能會考慮的一些商業目錄。 根據您的受眾、產品和行業選擇您關注的那些：

• 必應地點
• 喊叫
• 到到網
• 蘋果地圖
• 家庭顧問
• 婚禮線
• 安吉的名單

重要的是，您為您的業務設置的信息在每個列表中都是準確的。 這包括您的姓名、營業時間、位置、網站等。而且，如果有任何變化，請確保在任何地方進行更新。

聽起來勢不可擋？ 您還可以租用 Moz Local 等服務來為您處理這一切。

3.調整你的目標關鍵詞

關鍵字是您希望您的業務在您所在地區的潛在客戶搜索時顯示的詞組。 現在，您可能會定位更通用的術語，例如“精釀啤酒”、“復古書籍”或“適合家庭的度假勝地”。 但是要將這些關鍵字集中在您所在的地區，您可以使用“路易斯維爾的精釀啤酒廠”、“聖保羅出售的古董書”或“史密斯縣最適合家庭的度假勝地”等術語。

您如何知道適合您業務的關鍵字？ 您希望在人們實際搜索的短語和您有機會為其排名的短語之間找到平衡。 以下是您可以執行此操作的幾種方法：

• 使用谷歌關鍵字規劃師。 使用此免費工具，您可以輸入起始詞組、查找相關關鍵字並查看搜索量等信息。
• 在 Google 中輸入短語。 嘗試在 Google 中輸入一個短語，然後讓自動完成功能發揮作用。 例如，如果您輸入“戴維森咖啡”，它會自動建議類似的術語，如“戴維森咖啡店”、“戴維森市中心咖啡”和“戴維森素食咖啡店”。
• 使用 SEMRush 和 Moz Keyword Explorer 等工具。 這些工具提供了有關您的目標受眾在線搜索的確切內容的廣泛信息。

確定正確的關鍵字後，將它們自然地合併到您的網站中。 不要把它們塞進任何可能的地方，而是用有意義的短語來使用它們，就像與朋友或同事交談時那樣。

雖然您可能不想更改整個 SEO 策略以適應這些新關鍵字，但將它們添加到專為您所在區域編寫的頁面標題、元描述和內容中是整合它們的好方法。

想要更多提示？ 從 Search Engine Journal 中查看此資源。

4. 編寫特定於您所在地區的內容

您可能已經定期創建高質量的內容，例如博客文章、視頻、電子書等。如果是這樣，那麼您的開端很好！ 內容是向 Google（和潛在客戶）表明您是特定主題專家的最有效方式之一。

但是，當您專注於本地 SEO 時，您還希望轉移您所寫的主題。 客戶有哪些特定於您所在地區的問題？ 例如，如果您銷售園藝產品，您可以寫下您所在地區特有的植物以及收穫時間。 如果您出售定制的狗項圈，您可能會與您所在城市最好的狗公園分享指南。

還記得我們之前談到的那些本地關鍵詞嗎？ 現在是時候自然地將它們合併到您的博客文章中了。

如果您的目標關鍵字之一是“舊金山的烹飪班”，您可能會寫一篇博客文章，介紹該市最好的活動。 然後，將標題設為“在舊金山上烹飪課”之類的標題，並寫下您的產品。

5.關注評論

搜索引擎喜歡評論，因為它們是您的業務和產品質量的絕佳指標。 而且，當然，它們甚至在本地搜索引擎優化之外也是有益的，因為潛在客戶在決定購物或吃飯的地方時會查看評論。

但是你應該如何獲得評論呢？ 首先，永遠不要為評論付費。 搜索引擎不僅會輕鬆找出您的策略，還會失去客戶的信任。

在線獲得評論的最佳方式是簡單地詢問他們。 在您的店面張貼一個標誌，在您的產品包裝中添加一個插頁，或者在您的交易電子郵件中添加一個評論請求。

首先專注於在 Google 上獲得評論，然後傳播到您註冊的其他本地目錄，例如 Yelp 或 TripAdvisor。 盡可能多地回複評論，對任何不滿意的客戶保持專業和友善，並根據需要調整您的業務實踐。

6.生成本地鏈接

當受信任的來源鏈接到您的網站時，它實質上是在向 Google 審查您的業務。 一般來說，高質量的反向鏈接對於 SEO 來說是一個很好的策略，對於本地 SEO 來說也是如此。 不同之處在於，您不是在尋找通用網站的鏈接機會，而是尋找在您的特定區域內具有權威性的網站。 您可以通過以下方式生成指向您網站的鏈接：

• 為當地博主寫一篇客座文章。
• 參加當地的活動。
• 出現在城市或縣目錄中。
• 贊助當地慈善機構。
• 在當地報紙或雜誌的故事中獲得專題報導。

一個簡單的谷歌搜索將幫助您找到您所在地區的權威網站。 如果您決定接觸有影響力的人或其他企業，請以對他們有利的方式進行。 例如，提議為您的城市撰寫指南或與目標受眾交流的博客文章，而不僅僅是期望他們幫您一個忙。

7. 將結構化數據添加到您的網站

結構化數據是搜索引擎用來理解信息的一種標記。 這是您向 Google 明確提供有關您網站的詳細信息的好方法，從而增加您出現在特殊搜索結果（如輪播和答案框）中的機會。

例如，如果您是一家發佈在線食譜的本地餐廳，您可以使用結構化數據向 Google 提供烹飪時間、卡路里計數和讀者評論等信息。 當有人在搜索引擎上找到該食譜時，結果將包含所有這些信息，並且看起來比正常“豐富”得多——這被稱為豐富的片段。 這不僅可以幫助搜索引擎知道如何對您的內容進行分類，還可以讓您的食譜在搜索者眼中更加突出，從而增加他們點擊的可能性。

結構化數據有很多類型，包括：

• 書籍，包含作者、報價和購買鏈接等信息。
• 事件，包括日期、時間和位置等信息。
• 本地商家，包括營業時間、評級、路線和鏈接等信息。
• 產品，包括價格、可用性和評論等信息。
• 問答，問題後面跟著他們的答案。

專注於那些特別適用於您的業務的內容。

雖然向您的網站添加結構化數據可能很複雜並且可能需要開發人員，但您也可以使用插件來簡化此過程。 選項包括 Yoast SEO（嘗試他們的本地 SEO 插件以獲得額外的提升）、Schema Pro 和 All in One Schema Rich Snippets。

閱讀 Yoast 的本指南以獲取更多信息。

如何處理多個位置

但是，如果您有多個地點而只有一個網站怎麼辦？ 以下是處理本地 SEO 的一些技巧：

• 建立單獨的登陸頁面。 不要將每家商店的信息都放在一個地方，而是要具體！ 為每個位置創建一個頁面，其中包含特定於該商店的聯繫信息、評論、營業時間、新聞、圖像和博客文章等詳細信息。 將本地業務結構化數據應用於每個頁面。
• 創建單獨的“Google 我的商家”列表。 為每個位置聲明您的列表，並確保數據是最新的。 其他目錄也是如此。
• 寫特定的博客文章。 圍繞您的每個位置創建內容。 這些帖子可能包括客戶故事、員工特徵、超本地新聞或專門適用於該領域的主題。
• 專注於建立到每個位置頁面的鏈接。 生成反向鏈接時，在適當的時候鏈接到特定位置的登錄頁面。 這與特定商店周圍的新聞功能或事件特別相關。
• 鼓勵對每個位置進行評論。 請按照上述步驟獲取評論，但請確保您針對您擁有的每個單獨的位置都這樣做。

開始使用本地 SEO 以獲得長期成功

重要的是要記住，本地 SEO 是一種長期的營銷策略。 您的網站需要時間來提升排名，但穩定、一致的工作會有所回報。 為您的在線商店增加免費、合格的流量是非常值得的。