更名：如何重塑您的業務（2025指南）

您的品牌跟上時代嗎？重塑品牌不僅是大膽的，這是不斷變化的世界中企業的生存策略。執行良好的品牌刷新向您的客戶表明您重視他們不斷發展的興趣。但是，如果沒有明確的策略，重塑品牌可能弊大於利。

在這篇文章中，您將弄清楚您是否真的需要重塑品牌，獲取正確執行此操作的分步指南，並查看釘上它的品牌的真實示例以及那些沒有釘牢的品牌。另外，您可以向他們學習的課程。

準備好？讓我們開始。

什麼是品牌重塑？

更名是改變品牌形像以在目標受眾中創造新的感知的過程。它可能涉及更改公司的姓名，徽標或消息傳遞。做對了，重塑可以幫助您吸引新的受眾，重新接觸現有客戶或現代化您的品牌。

有時，這甚至是克服負面情緒的一種方法。以鱷魚為例。多年來，Crocs多年來被稱為“醜陋的鞋子”，沒有人想穿著，他們擁抱了他們的舒適優先身份，並將其變成了時尚宣言。通過將“比醜陋更舒適”重新品牌，並與勒布朗·詹姆斯（LeBron James）這樣的名人合作，鱷魚從尷尬變成了標誌性。

許多傳統品牌都重新命名為現代化的形像或吸引年輕的觀眾。例如，特百惠（Tupperware）最近更新了其視覺效果和消息傳遞，以投影信心，並提醒人們他們是密封的原始創造者。

雖然品牌重塑可以帶來很好的結果，但並非沒有風險。當他們花了數百萬美元在一個新徽標上，該徽標使客戶感到困惑，並在六天后被廢棄了。這裡的教訓？重新命名需要明確的目的和堅實的策略，或者可能造成的弊大於利。

您真的需要重塑嗎？

您的業​​務越確定，重塑品牌的風險就越大。如果人們已經認出您的品牌，那麼改變它可能會冒險。這就是為什麼在進行前進之前仔細評估決定很重要的原因。

理想情況下，隨著市場趨勢的發展，您應該繼續進行更改以保持與觀眾相關。同時，您不想在失去迄今為止建立的所有品牌資產的程度上重塑品牌。

幫助您決定是否需要重塑的一種方法是每六個月或一年進行品牌和網站設計審核，以了解客戶對品牌的情感。閱讀評論，社交媒體提及，並直接要求客戶確定他們如何看待您的品牌。

如果您看到銷售額減少，並且客戶即使在您的產品和他們的產品一樣出色後，隨著時間的流逝，客戶會轉向您的競爭對手，則可能表明他們的品牌定位比您的品牌定位更好- 這是重塑品牌的標誌。

除此之外，以下是一些明顯的原因，使品牌重塑可能是個好主意：

• 您的業​​務已經超過了您的品牌價值：它不再代表您開始使用的產品，因此存在脫節。例如，艾米麗·魏斯（Emily Weiss）將她的美容博客重新命名為“光澤” ，以建立美容業務並出售多個產品線。
• 您是針對新受眾的目標：這可以用於實驗或啟動與不同受眾需求保持一致的新產品線。一個很好的例子是百事可樂的零糖活動，即即使其官方品牌顏色是紅色和藍色，它都使用全黑視覺效果來針對健身意識的年輕觀眾。
• 您想與競爭對手區分開來：隨著時間的流逝，競爭對手在復制策略以相互勝過時開始看起來相似。那時，重新品牌可以幫助您吸引新買家，只是通過與眾不同。
• 您想超越負面聲譽：公司經常成為謠言或不良交往的受害者。品牌品牌有助於他們擺脫負面圖像，並從乾淨的板岩開始。例如，在排放醜聞之後，大眾汽車巧妙地引入了新的品牌資產，將自己定位為“無過濾器”品牌。

如果上面沒有與您交談的原因，或者您找不到真正的原因，那麼這是一個明顯的跡象，表明不需要進行完全大修。建立品牌需要時間，而無關緊要的品牌不值得失去觀眾的信任。因此，不要僅僅因為您感到無聊或增長而改變一切；相反，專注於其他策略，或者給自己的時間來自行改進。

重新命名並不意味著您必須做出重大改變

更名並不意味著您必須從頭開始。通常僅對於經歷合併等重大變化或聲譽不佳以至於他們別無選擇，只能開始新鮮的公司，通常只需要完整的品牌重塑。這將涉及更改業務品牌的各個方面，從徽標到消息傳遞再到視覺效果，並在所有營銷渠道上進行更新，因此沒有證據表明您的舊品牌。

在大多數情況下，公司應進行部分重塑。品牌重塑涉及對品牌的微妙變化，同時保持核心遺產的活力。這是通過不斷發展的市場趨勢增長的好方法，因此，如果策略無法解決，您總是可以恢復舊品牌。

例如，Dunkin'Donuts重新命名為Dunkin，以添加新產品線。像Google這樣的大型公司一直在測試其徽標，版式，消息傳遞和其他品牌方面的微小變化。

一些品牌採取了混合的方式。例如，蘋果完全僅更改了一次徽標。它堅持了標誌性的“ Bitten Apple”徽標，但隨著時間的流逝而始終如一地完善。

局部重塑通常是維持現代形象的必要品。例如，如果您的在線業務很小，則可能需要每隔幾年重新設計您的網站才能在競爭對手中脫穎而出並吸引新的訪客。

如果您正在尋找一個網站構建器，該網站構建器可以根據品牌更改易於設計和重新設計您的網站，請查看Divi。這是一個強大的無代碼視覺構建器，可以生成整個網站，包括品牌圖像和內容，只需單擊幾下即可。

開始從Divi開始

簡而言之，隨著時間的推移，對品牌進行小改動要比進行完整的重塑要好。這使您可以空間測試和分析觀眾如何響應更改，以便您可以進行相應的調整。

重塑業務的步驟

如果做得不好，重塑品牌可能會導致失去信任並使您的客戶感到困惑。為了避免這種情況，您需要一個結構合理的計劃，以優化品牌的形象，同時確保一致性和信譽。成功的重塑過程包括三個關鍵階段- 研究，策略和執行。

我們在這些階段內組織了以下步驟，以指導您進行平穩有效的重塑。

1。確定您的目標

你為什麼要重新品牌？當您宣布您正在改變他們喜歡的品牌時，您會告訴客戶什麼？您需要一個真實，可量化的原因，這將幫助您確定要從中實現的目標。可以是以下任何一個：

• 您使用DIY Canva徽標和不一致的品牌開始了小型企業，但現在希望將其重新調整。
• 您正在推出新產品，並希望針對與當前受眾角色不同的優質客戶。
• 您的銷售正在下降，您已經確定包裝的原因之一可能很差。

寫下您的原因和目標。然後，弄清楚您將採取行動。例如，以上原因可以轉換為這些可行的目標。

• 創建一個新的徽標並在任何地方更新它以保持品牌一致性。
• 重新設計整個網站以針對新的受眾。
• 更新一個產品的包裝並測試它以查看銷售是否更改。如果銷售增加，請將新包裝應用於所有產品。

2。分析您當前的品牌形象

一旦您明確了目標，就該分析您當前的品牌形象並驗證您的發現了。在此時，您將進行深入研究以確定目標受眾如何看待您的品牌以及它是否代表您想要知道的品牌。

如果您要進行部分重塑，這是您確定有效的方法和無效的時候。一個好的方法是確定您公司的失敗並從那裡開始。

徹底分析您的在線業務。閱讀您的客戶評論。分析社交媒體參與度 - 他們在評論中談論了您的品牌嗎？什麼情緒？諸如BrandWatch之類的工具會在有人提及您的業務時通知您，因此請使用它來節省您的研究時間。

考慮一下您現有的品牌資產 - 觀眾之間對它們有不好的情緒嗎？那您的公司名稱呢？確認這並不意味著不同語言中的任何奇怪。例如，起亞的“ Besta”車在其他國家 /地區表現不錯，但在巴西的表現不佳，因為葡萄牙語中的單詞也可能意味著“白痴”。

您的品牌聲音是真實和值得信賴的嗎？像使用不正確單詞一樣簡單的事情會損害您的品牌形象。因此，查看當前品牌的各個方面，並確保您的營銷是真實的。

3。分析您的競爭和市場趨勢

了解品牌定位後，您還應該分析直接競爭對手，以弄清他們的客戶如何看待他們。重新品牌的原因也許是您的品牌看起來與競爭對手非常相似。也許他們的資源少於您的表現。無論哪種方式，找出對他們有用的東西都是聰明的。

從客戶的角度查看競爭對手。他們有什麼好事和壞事？他們獨特的賣點是什麼？檢查他們的社交媒體資料，以確定他們如何與客戶溝通。

例如，SEO Company Semrush總是以大膽而友好的聲音與聽眾互動，這有助於每天吸引成千上萬的新追隨者。

您還應該分析市場，以確定當前趨勢是否不會影響受眾的看法。例如，體重觀察者重新命名為健康，以利用不斷上升的健康趨勢。但是，這一變化使忠實的客戶感到困惑，因此該公司必須恢復其原始消息，以保持清晰並保持信任。

4。確定您的目標受眾

根據您的研究，您會發現您當前針對的受眾與要針對的觀眾之間存在脫節。也許您的重點已經改變。

無論哪種方式，現在都是重新定義目標受眾並從頭開始的好時機。分析您當前的客戶以創建買家角色。您還可以分析競爭對手的受眾定義您的受眾。

5。計劃您的更名過程

到現在為止，您將對該怎麼做有一個很好的了解。以此為機會，將您的想法組織成一個萬無一失的重塑計劃。您應該照顧以下幾件事：

• 定義您的品牌視野：它在哪裡？
• 重寫您的新品牌任務和價值觀。
• 重新定義您的品牌準則（如果您已經確定自己與消息不一致，那麼現在是創建風格指南並讓您團隊中的每個人都遵循它的好時機。）
• 確定您是否應該重命名您的品牌。您應該更改品牌口號嗎？
• 那您的品牌資產：徽標，顏色，版式和視覺效果呢？

寫下您的重塑過程並創建任務。計劃物流 - 如何執行每個任務。例如，如果您要更改品牌名稱，則需要將網站遷移到新的域並設置301個重定向，以確保您不會損失SEO權益。

提示：您的網站是客戶與您的品牌互動的第一個地方之一。如果您的重塑包括視覺刷新，請確保您的網站反映這些更改。像Divi這樣的工具簡化了此過程，使您可以重新設計網站（調整版式，顏色，佈局和品牌元素），而無需複雜的編碼。

如果您與團隊合作，則應將任務分配給團隊成員並設定截止日期以避免混亂。目的是讓您的品牌重塑計劃寫出，以便您和您的團隊確切知道該怎麼做。一旦鞏固了品牌定位和消息傳遞，請繼續執行。

6。創建新的品牌資產

如果更改品牌資產不是您更名計劃的一部分，請跳過此步驟。基本上，您將重新設計您的品牌資產，例如：

• 您的網站：您的網站設計過時了嗎？如果您不使用交互式元素和現代設計，則應重新設計網站以保持與受眾的關係。像Divi這樣的網站構建器，無論您是更改佈局，顏色還是品牌元素，都可以更輕鬆地根據您的新身份重新設計您的網站。
• 徽標：您的聽眾已經將您與您的徽標聯繫在一起，因此，除非有充分的理由，否則不要更改它。尋找創造性的方法來進行小小的變化，例如尼克（Nickelodeon）在14年後添加了Splat形狀，以重新與曾經是“尼克孩子”的父母重新建立聯繫。理想情況下，您應該在不同場合使用徽標變化來保持觀眾的參與度。
• 品牌顏色：像徽標一樣，您的品牌與您的品牌顏色相關聯。因此，不要沒有理由改變它們。
• 排版：您的目標應該是選擇可讀字體。如果您過去選擇了Fancy字體，請切換到簡單的選項，就像Google更新了其字體為SANS以提高移動設備的可讀性一樣。
• 視覺效果：如果您更改了品牌徽標，顏色和版式，則應創建新的視覺效果以反映更改。
• 消息傳遞：如果您的新目標受眾是年輕一代，您可能需要使用像Semrush這樣的引人入勝且自信的品牌聲音來吸引他們。

創建您的品牌標識套件，並將所有品牌資產保留在那裡。與團隊成員分享，以便每個人都使用更新的品牌推動。

7。制定促銷計劃

您是如何將Twitter變成X的新聞？可能不是很好，對嗎？那是因為變化發生了很少的解釋。在沒有正確溝通的情況下更新您的品牌是失去現有品牌權益的必然方法。如果客戶不了解變化背後的原因，他們可能會感到脫節或更糟的是疏遠。

另一個經典的例子是Tropicana的包裝重新設計。該品牌未能傳達更改的原因（轉向最少的包裝），這使客戶感到困惑，導致銷售下降，並迫使品牌重返舊設計。

這就是為什麼您應該制定促銷計劃來傳達變化。這裡有一些幫助您計劃的提示：

• 寫下您會告訴客戶的重新品牌的原因。用適當的上下文備份它。
• 設計前後視覺效果，以展示品牌元素的變化。
• 列出您將發佈公告的營銷渠道。
• 教育您的團隊成員有關變更的信息，以便他們可以幫助宣傳信息。
• 通過為他們提供挑逗有關重塑品牌的預告片來熱身。
• 向您的聽眾確保核心價值觀保持不變。

8。推出您的新品牌

在公開之前，請通過焦點小組或調查與一小群客戶一起測試您的品牌。您的客戶將幫助您消除疑問並添加最終的調整，因此請使用負面和積極的反饋循環來收集反饋，進行調整併完善消息傳遞以確保強大的發布。

之後，在所有營銷平台上啟動您的新品牌，包括您的網站，社交媒體，電子郵件列表和在線社區。您還可以運行付費廣告，以告知更多人，並以此作為吸引他們的機會。關鍵是逐步逐步引入您的新品牌，以幫助您的客戶進行調整。

9.與您的新品牌的追踪和衡量觀眾的情感

推出新品牌後，請繼續跟踪觀眾的情感，並註意行為的改變。他們的回應如何？像Reddit這樣的在線社區是查找此類對話的好地方。

由於您是一家小型企業，因此您可能看不到關於重塑品牌的太多討論。如果是這樣，請嘗試創建一個匿名主題來衡量反應或關注您的公告帖子中的參與指標。注意客戶反饋並進行相應調整。

成功品牌更名的公司的示例

讓我們看一下品牌中一些成功的品牌重塑示例，以及我們可以從中學到什麼：

Fiverr更名為慶祝其自由職業社區

Fiverr更名地展示了其從一個小市場到全球自由職業者平台的增長。他們更新了徽標，添加了更多顏色，並選擇了新字體以使品牌看起來新鮮。他們所做的不同是在照片中使用真正的Fiverr用戶，並在品牌中包含諸如Gig Cards之類的熟悉平台功能，以使其客戶對其客戶進行品牌品牌。

品牌重塑是因為它專注於社區。 Fiverr使自由職業者參與過程並向他們展示營銷中的真實用戶而感到看到。這使品牌熟悉，同時使其感覺更現代和專業。

番茄愛情刷新其品牌以與喜歡風味的媽媽建立聯繫

紅金將其切成丁的西紅柿和綠色辣椒系列重新命名為番茄，喜歡吸引千禧一代的媽媽尋求快速可口的餐點。他們用鮮豔的色彩和新鮮的設計更新了包裝，突出了當地種植的西紅柿和手工挑選的辣椒，以使產品更加令人興奮和高質量。

重塑之所以起作用，是因為它與合適的受眾建立了聯繫。該品牌研究了其目標市場，並有效地執行了重塑。新鮮的外觀和專注於大膽的口味也使產品更具吸引力。

Plantmade通過精心計劃的重塑將挫折變成了增長

Plantmade最初被稱為種植，但該公司在接受商標的法律警告後不得不更名。這迫使他們暫停生意三個月，並花了很多錢重塑品牌。他們引入了一個新的名字，即Plantmade，同時保留了相同的高質量天然護髮產品。

品牌重塑之所以成功，是因為客戶信任品牌並喜歡產品。通過使用社交媒體和強有力的品牌重塑策略，Pllantmade有效地傳達了這些變化。它不僅恢復了，而且幾乎翻了一番，每年達到530萬英鎊。

與品牌重塑鬥爭的品牌的例子

讓我們看一些從大品牌中重新品牌不成功的例子以及我們可以從中吸取教訓的教訓：

Kraft Foods的新徽標沒有引起客戶的共鳴

卡夫食品（Kraft Foods）推出了一個帶有微笑曲線的新徽標和標語“今天的美味”。重新設計旨在使品牌現代化，但感覺太通用了，無法反映卡夫的強大遺產。

新徽標缺乏個性和差異化，使其令人難忘。客戶沒有感覺到情感上的聯繫，也不符合Kraft的長期聲譽。由於強烈反對，該公司迅速取代了它。

我們學到的：如果某事未破裂，請不要修復它。如果您當前的品牌資產與受眾群體有很好的聯繫，則無需更改它們。

雅虎的更名過程創造了炒作，但沒有捕獲其身份

Yahoo的重塑通過其30天的預告片發起了新的品牌，引起了巨大的轟動，但最終徽標未能交付。

新的設計是平淡無奇的，令人振奮的，缺乏個性，使它感覺像是一個錯過的機會。它沒有捕捉雅虎的古怪，有趣的身份，並且客戶對變化沒有情感上的聯繫。

我們學到的：一個好的促銷計劃是不夠的。您應該通過焦點小組測試您的新品牌，並重申它，直到客戶從客戶那裡獲得“哇”為止。

請記住，大品牌的預算龐大，品牌股權很大，因此他們有能力犯錯誤。但是，作為一個小型企業主，您沒有那麼奢侈。這些示例中最好的教訓始終是通過數據來備份您的想法，並在公開啟動之前對焦點小組進行測試。

分步重新品牌清單

為了確保您在執行品牌重塑過程的同時正確遵循所有步驟，我們為您創建了一個清單：

1. 確定為什麼要重塑品牌。您可以告訴聽眾應該是一個真正的原因。
2. 進行品牌審核以驗證您的推理。
3. 了解您的受眾感知- 審查客戶反饋，社交媒體提及和競爭對手的定位。
4. 研究競爭對手了解什麼對他們有用，並分析您的品牌比較。確定優勢和劣勢。
5. 確定您可以利用的市場趨勢來推廣新品牌。
6. 確定您當前的受眾是否與不斷增長的業務保持一致。如果沒有，請創建一個新的買家角色。分析競爭對手的受眾以完善您的觀眾。
7. 計劃您的重塑過程。寫一個新的品牌視野，使命和價值觀。
8. 創建新的品牌準則並與團隊成員分享以確保一致性。
9. 將更名的任務分配給團隊成員並設定截止日期。
10. 創建新的品牌資產，例如徽標，字體，顏色，網站等，並創建品牌標識套件。
11. 制定促銷計劃。準備前後視覺效果，訓練內部團隊成員，並創建預告片以使觀眾溫暖。
12. 在公開啟動品牌之前，請先與焦點小組進行測試。收集反饋和完善。
13. 跟踪和測量您的新品牌反應。

從重新品牌重新品嚐您的網站

更名是一個重要的一步，每個要素都很重要 - 從徽標到消息傳遞和營銷材料。但是，如果有一個地方可以集中精力和精力，那就是您的網站。

您的網站是客戶與您的品牌互動，探索您的產品的地方，並決定是否信任您。一個精心計劃，精心設計的網站可確保您的品牌重塑不僅具有視覺吸引力，而且在建立信譽和推動轉換方面也有效。

除名很輕鬆

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讓我們看一下Divi的一些高級自定義功能，這些功能使您的網站更加品牌重塑：

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在Divi庫中保存按鈕，部分，行甚至整個頁面佈局，以快速將它們導入其他設計，從而使更新和頁面創建更加有效。

將Divi重新命名為消除乏味的手動任務，並為您提供一種快速改進整個網站的輕鬆方法。它功能強大的自定義選項使您可以輕鬆地將您的網站與您的新品牌標識對齊。給您的網站應有的關注，這是成功品牌成功的基礎。

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