在線商店基於產品的 SEO 高級指南

電子商務商店有兩種基本策略來幫助人們在網上找到他們的產品：購買廣告或提高搜索排名。 最具成本效益的選擇是搜索引擎優化 (SEO)。 雖然讓自然搜索為您的業務發揮作用需要時間和精力，但與付費廣告策略相比，它的長期成本要低得多。

成功的 SEO 專注於您的產品。 為什麼？ 因為在大多數情況下，準備購買的人（您希望會找到您的網站的人）會搜索他們正在尋找的產品。 如果有人在尋找面霜，他們不會在搜索引擎中輸入“化妝品”或“美容產品”。 他們會輸入諸如“面霜”、“潤膚露”、“潤膚露”或“面霜”之類的內容。 為了讓您的產品出現在搜索結果中，您的產品頁面需要圍繞與您銷售的產品相關的特定買家優化關鍵字構建。

下面，您將找到實現這一目標的詳細策略，並幫助購物者通過自然搜索找到您的產品。 每週抽出時間來完成整個列表； 這將是非常值得您投資的時間。

1.提升本地搜索引擎優化

本地搜索引擎優化特別關注在您的地理位置中的排名。 無論您是擁有實體店還是僅在線銷售，幾乎每家企業都以某種方式與當地社區聯繫在一起。 您可以使用本地供應鏈，提供當面服務或特殊送貨選項，或者將易腐爛的產品銷售到某些郵政編碼。 提供服務和在線銷售產品的按摩診所需要強大的本地搜索引擎優化，以便出現在其理想客戶的搜索結果中 - 附近需要按摩的人。

改善本地 SEO 的幾種方法包括：

• 聲明您的“Google 我的商家”頁面。 這是第一步也是最簡單的一步，因為它確實將您置於地圖上——谷歌地圖。
• 在頁面標題、元描述、圖像替代文本和 URL 中包含您網站上特定於位置的關鍵字。
• 撰寫專門針對您所在位置的博客文章。

假設您在全國范圍內運送狗碗，但您的基地在亞特蘭大，並且您希望成為亞特蘭大地區的企業。 除了聲明您的 Google 信息頁外，您還可以：

1. 在“關於”頁面上放一張您工廠的照片，並寫上“我們製作狗碗的亞特蘭大生產基地”作為替代文字。
2. 在您的關於頁面 URL 和元描述中包含“亞特蘭大”一詞。
3. 將“關於”頁面的頁面標題設為“亞特蘭大最好的狗碗來源”。
4. 寫博客文章，例如“我們如何在亞特蘭大製造狗碗”或“亞特蘭大最好的狗公園”。

不要過度！ 無需將您的城市名稱放在網站的每個頁面上； 這會讓人覺得愚蠢和不自然。 將其包含在具有上下文意義的關鍵位置，例如在您的聯繫頁面上。

想要更多細節？ 閱讀我們的電子商務商店本地 SEO 優化指南。

2. 鼓勵產品評論

評論會顯示在搜索結果中，並會影響 Google 選擇針對特定查詢顯示的企業。 它們還使人們更有可能訪問您的網站併購買您的產品。

如何獲得更多評論？ 將您的一些營銷預算用於尋求現有和新客戶的評論。

以下是獲得更多產品評論的幾種方法：

• 向您的客戶列表發送電子郵件請求評論。 包括鏈接以使該過程盡可能簡單。
• 運送產品時，請附上要求評論的傳單或卡片。 再次，告訴他們去哪里以及如何提交評論。
• 提供獎勵，如一次性優惠券或購買的免費禮物以換取評論。 Review for Discount 擴展使這一切變得簡單——當客戶留下評論時，擴展通過電子郵件向他們發送優惠券代碼或折扣。

您應該在哪裡提示客戶留下評論？ 從“Google 我的商家”和您網站上的產品頁面開始。 Google 評分決定了 Google 地圖上顯示的星級以及為您的商家顯示的商家信息。 您網站上正確包含架構標記的產品評論（請繼續閱讀以了解有關設置的詳細信息）可以提高您的產品頁面搜索引擎排名並提高轉化率。

一旦您在這些領域確立了自己的地位，您可能想嘗試在社交媒體平台或特定行業網站（如 Houzz.com 或WeddingWire.com）上進行評論。

在所有情況下，您的方向越清晰，您獲得的評論數量和質量就越高。 你不希望人們只點擊“五顆星”而什麼都不寫。 您希望他們描述他們對您的業務、服務或產品的喜愛程度。 鼓勵客戶至少寫兩句話，但越多越好！

無論您如何鼓勵評論，都不要偽造它們。 造假者最終會被發現，對您品牌的負面影響可能是無法彌補的。

3.有效使用關鍵字

請注意這些細節，以最大限度地使用關鍵字並為您的產品頁面增加流量：

使您的關鍵字多樣化

每個產品頁面都應關注不同的關鍵字。 如果您將多個頁面用於同一個關鍵字，您將與自己競爭，您的搜索引擎排名將受到影響。

如果您的服裝電子商務商店的每個頁面的標題中都顯示“待售男士襯衫”，那麼 Google 可能會認為您的所有頁面都銷售相同的東西。 為每個頁面指定一個帶有適用關鍵字的特定標題。

例如，一個更好的關鍵詞是“男士藍色修身馬球衫”。 它特定於那個確切的產品，不太可能與其他產品或頁面競爭。

不要填充關鍵字

目標不是讓您的頁面充滿關鍵字。 換句話說，不要這樣做：

“我們有男士正裝襯衫出售。 在下面尋找最適合您的男士正裝襯衫。 我們有各種尺寸和顏色的男士正裝襯衫。”

看到問題了嗎？ 聽起來不自然。 谷歌知道如何嗅出關鍵字填充，它實際上會損害你的排名。 不要這樣做。 它不起作用。 有一個更好的方法：

戰略性地放置關鍵字

在適當的時候，將您的主要關鍵字添加到部分標題、頁面標題、元描述、URL、替代文本和頁面內容。 並考慮使用幾個變體。 如果您的目標關鍵字是“Texas flag T-shirt”，您可能還需要包含“Texas state flag T-shirt”和“Texas flag tee”。

利用頭條新聞

每個頁面上應該只有一個 H1 標籤——這就是谷歌如何確定你的頁面是關於什麼的。 對於產品頁面，這將是產品名稱。 對於類別頁面，這將是類別名稱。

假設您銷售一種特定類型的運動服裝。 一個好的類別頁面標題應該是“美國女排球衣”。 看看它有多具體？ 不僅僅是排球球衣——女排。 不僅僅是女排——美國女排。

將其與太多電子商務產品頁面上的標題進行比較，例如“產品”或“排球服裝”。 一般人在網上搜索時可能不會使用“服裝”這個詞。 相反，他們會使用“襯衫”或“球衣”之類的詞。 不要在標題中使用行業術語。 使用普通人——你的買家——使用的話。

寫詳細的產品描述

很多產品頁面太短了。 有些人只列出產品的名稱，僅此而已——這對 SEO 來說很糟糕。

使用人們會搜索的術語來描述您的產品。 同樣，襯衫尺寸、份量、面料類型、型號、質量等級和成分類型等細節有助於買家找到您的產品並最終決定購買它們。

想了解更多關於編寫產品描述以增加銷量的信息嗎？ 了解如何在產品描述中使用心理學藝術。

為所有圖像添加關鍵字

每個產品頁面都應該有一張照片。 如果您要賣一本書，請附上封面圖片。 如果您要銷售服務，請添加工作人員的照片。

您可以在兩個位置添加關鍵字：替代文本和圖像名稱。 替代文本描述圖像。 它是什麼圖片？ 這張信息圖向我們展示了什麼？ 因為屏幕閱讀器也使用它向有視力障礙的人“閱讀”圖像，所以請確保替代文本不只是列出關鍵字。 它應該是對主題的準確描述。 詳細了解電子商務網站的可訪問性。

還要在圖像名稱中包含關鍵字。 不要將您的圖像稱為“img34546.jpg”或“product1035.gif”。 稱它為“womens-jersey-blue.jpg”、“8oz-yogurt-strawberry.png”或“Nisha-personal-trainer.jpg”。

所有這些小的改進都讓 Google 清楚地知道您的每個產品和類別頁面都在賣什麼。

4.圍繞關鍵詞意圖構建產品頁面

什麼是關鍵字意圖？ 當有人在線搜索時，他們的搜索方式可以表明他們在購買過程中所處的位置。 鍵入“我如何減肥”的人可能還沒有準備好購買特定的東西，並且可能並不真正知道他們在尋找什麼。 但是搜索“我附近的私人教練”的人顯然是在尋找與之做生意的人。 他們知道自己想要什麼，並且正在積極尋找。

創建產品頁面時，請考慮標題、頁面標題、替代文本、元描述和 URL 如何與具有高買家意圖的搜索詞相關聯。

這裡的關鍵是特異性。 您越具體，合適的買家就越有可能找到您的頁面。 是的，這可能意味著包括型號、口味或尺寸。 您的產品和類別頁面應該是特定的。

這些信息應該出現在每個產品頁面上，最明確的細節應該出現在產品標題中。

5. 制定內容策略

Google 的目標是為其用戶提供最佳、最相關的內容。 當您定期發佈滿足受眾需求的高質量內容時，這向 Google 表明您是您所在領域的專家並且可以提供很多東西。

在大多數情況下，最好從提供問題的解決方案和問題的答案開始。

• 我喜歡乳製品，但我的醫生說我需要減少攝入量。 我能做些什麼？

• 在炎熱的地方參加朋友的婚禮穿什麼好？

• 我如何知道我的車在哪裡漏油？

• 什麼樣的鞋最適合跑馬拉松？

人們提出的問題數量確實沒有限制。 你的工作是弄清楚你的理想客戶在問哪些問題，以及它們與你的產品和服務的關係。

獲取這些信息，撰寫有關它的博客文章，然後將這些文章鏈接到相關的產品頁面——與您正在解決的問題相關的特定頁面或頁面。

如果您需要幫助確定人們可能在搜索什麼，請嘗試以下策略：

• 使用 Ubersuggest、Moz 或 Google Keyword Planner 等工具。
• 聽聽你已經得到的問題。 注意社交媒體上的支持票、電子郵件和問題。
• 與直接與客戶打交道的人交談。 根據您的業務，這可能是銷售代表、客戶支持代理或安裝人員。
• 使用調查與您的觀眾互動，並了解他們正在尋找的更多信息。 您可以通過電子郵件發送這些調查，在社交媒體故事中提問，或直接在 WordPress 中使用 Crowdsignal 等工具。

有關更多詳細信息，請查看 Yoast 的關鍵字研究指南。

6.添加豐富的片段

豐富的摘要允許您向搜索引擎提供有關某些類型內容（產品、評論、食譜、活動等）的更多詳細信息，以便他們更好地了解您的頁面是關於什麼的。 附加信息也將顯示在搜索結果中，並已被證明可以提高點擊率。

例如，如果您搜索 Magna-Tiles，您會看到帶有定價和評論的視覺產品列表輪播。

您還將看到價格和庫存等信息顯示在標準搜索結果中。

如果您是在線購物者，您是否更有可能點擊這些列表中的一個而不是沒有這些寶貴數據的列表？ 以下是您可以添加到您的網站的幾種類型的豐富網頁摘要，以及您可以在每種網頁中包含的一些信息：

• 產品：圖片、價格、品牌、可用性、評級和評論
• 食譜：烹飪時間、營養價值、評論和準備時間
• 評論和評分：星數、評分總數和投票數
• 視頻：縮略圖、描述、持續時間和上傳日期
• 活動：日期、活動名稱和地點
• 博客文章：圖片、標題、發布日期和作者

當然，並非所有這些都適用於每項業務，因此請根據您的產品選擇重點關注哪些。

要將豐富的片段添加到您的內容中，您可以手動執行此操作，也可以使用諸如 All in One Schema Rich Snippets 之類的插件。

7.修復抓取錯誤

當 Google 漫遊器在嘗試查看您的內容時遇到問題時，會出現抓取錯誤。 如果搜索引擎無法訪問您的所有頁面、產品和類別，那麼它們將不會被編入索引或顯示在搜索結果中。

但是你怎麼知道是否有抓取錯誤？ 首先設置一個 Google Search Console 帳戶，這將允許您直接與 Google 聯繫、解決任何問題並查看有價值的數據。 如果您確實創建了一個新帳戶，則可能需要一些時間才能在 Search Console 中填充信息，因此您可能需要等待幾天才能執行以下步驟：

1. 導航到 https://search.google.com/search-console。

2. 從頁面左側的“屬性”下拉菜單中選擇您的網站。

3. 在左側菜單中，單擊覆蓋範圍。

4. 在詳細信息下，您將看到所有當前抓取錯誤的列表。 單擊每個以查看更多信息以及它適用於哪些頁面。

以下是一些常見的抓取錯誤以及解決方法：

提交的網址存在抓取問題

當 Google 嘗試抓取您的網頁時未正確加載圖像、CSS 或 Javascript 時，就會出現此錯誤——這通常是暫時的。 加載有錯誤的頁面，看看一切是否正常。

如果是，請單擊 Google Search Console 中的 URL，然後選擇檢查 URL →請求索引。 這將要求 Google 再次加載該頁面。 最後，返回上一頁並單擊顯示Validate Fix 的按鈕。 幾天之內，Google 會向您發送一封電子郵件，其中包含新抓取的結果。

未找到提交的 URL (404)

當 URL 不再存在時會發生 404 錯誤 - 您可能已刪除頁面或更改了 URL 而不創建重定向。 你有兩個選擇：

1. 如果頁面不再存在並且沒有類似的相關頁面，只需留下錯誤。 谷歌最終將停止嘗試索引該頁面。

2. 如果您更新了 URL 或將內容移動到另一個頁面，請創建一個從舊 URL 到新 URL 的 301 重定向。 您可以在 .htaccess 文件中或使用插件創建此重定向。

修復錯誤後，如上所述驗證修復。

服務器錯誤 (5xx)

此錯誤幾乎總是暫時的，很可能意味著您的網站或服務器在 Google 上次嘗試對其編制索引時已關閉。 如上所述，只需請求索引並驗證修復。

將來，當錯誤彈出時，Google Search Console 會向您發送電子郵件，以便您立即修復它們。 詳細了解如何使用 Google Search Console 提高您網站的知名度。

8. 改善網站結構

良好的網站結構會帶來良好的用戶體驗。 歸根結底，Google 會優先考慮您網站訪問者的體驗。 這是搜索引擎優化中經常被忽視的一個領域，但卻是一個非常重要的領域，尤其是在您擁有大量產品或博客文章的情況下。 良好的網站結構還可以幫助您在 Google 上獲得附加鏈接，因此它會在您的主 URL 下方顯示多個內部鏈接。

首先考慮您的整體網站層次結構。 客戶能否輕鬆地從一個頁面到另一個頁面並返回？ 典型的電子商務層次結構可能如下所示：

• 主頁：
  • 第一類
    • 產品一
    • 產品二
    • 產品三
  • 第二類
    • 產品四
    • 產品五
  • 第三類
    • 產品六
    • 產品七
    • 產品八

然後，創建與此層次結構匹配的 URL； 產品 URL 可能是 example.com/category-one/product-two。 不要在你的 URL 中添加額外的詞或絨毛——它們應該簡單明了且不言自明。 您可能還想包含任何重要的關鍵字。

基於該層次結構構建主菜單和導航系統，並考慮將麵包屑添加到頁面和產品中，以便用戶可以快速返回到他們開始的位置。 了解有關創建有效導航的更多信息。

最後，使用內部鏈接連接頁面、帖子和產品。 內部鏈接可幫助您的用戶找到相關內容，與搜索引擎共享有關您網站層次結構的信息，並在您的網站上傳播排名力量。 本質上，您網站上的每個頁面都應該鏈接到另一個頁面。

9.建立反向鏈接

當另一個網站鏈接到您的網站時，就會創建反向鏈接。 Google 將它們視為您的內容有價值的信任票。 但並非所有的反向鏈接都是平等的——谷歌不重視來自每月數百名訪問者的小型博客的鏈接，而不是來自像 Entrepreneur.com 或WeddingWire.com 這樣的流行網站的鏈接。

您永遠不應該購買鏈接或付費在垃圾目錄中列出您的網站。 這些類型的反向鏈接違反了 Google 的鏈接質量指南，最終會降低網站排名。

通過以下方式建立高質量、合法的反向鏈接：

• 寫客座文章。 聯繫有價值的行業網站或有影響力的人，並提供免費的訪客帖子以換取鏈接。 包括主題想法並描述您編寫的內容將如何使他們的聽眾受益。
• 創造高質量、獨特的內容。 您的內容越好，就越有可能鏈接到社交媒體並在社交媒體上分享。 確保博客文章和產品對您的受眾有用且有用。
• 為記者提供有價值的信息。 Help a Reporter Out 等工具將需要消息來源的記者與各行各業的專家聯繫起來。 作為來源，您將有機會回答問題以換取指向您網站的鏈接。
• 做有新聞價值的事情。 新聞是獲得高質量鏈接以及對您的品牌產生寶貴關注的好方法。 新聞來源可能涵蓋新產品發布、慈善活動、贈品或大獎。 福布斯為撰寫有效的新聞稿提供了很好的資源。
• 與您的社區互動。 參與當地組織、活動、研討會和慈善機構。 與其他企業建立真正的聯繫，並以誠實、互惠的方式建立聯繫。

Moz 提供了一個很棒的、深入的鏈接構建指南，這將幫助您的業務走上正軌。

另一種選擇：付費廣告

不過，付費廣告對於在線商店來說是一個可行的選擇。 雖然它確實要花錢，但它讓你在客戶面前比 SEO 更快，這是一項長期戰略。

有多種在線廣告選項，包括：

• 展示廣告。 製作結合文字、圖片和鏈接的廣告，以吸引註意力並增加點擊次數。 將它們顯示在目標受眾訪問的網站網絡上。
• 社交媒體廣告。 出現在 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等社交媒體網絡上。 接觸潛在客戶或現有關注者。
• 搜索廣告。 這些將您的頁面提升到特定關鍵字的 Google 搜索結果的最頂部。 它們是接觸正在尋找您所提供產品的人們的有效方式。
• 購物廣告。 其中包括豐富的產品信息，如圖片、價格和品牌名稱。 它們出現在搜索結果頂部的產品輪播中，是電子商務商店的絕佳機會。

要獲得廣告優勢，請嘗試使用 Google 列表和廣告擴展程序。 自動將您的商店與 Google 同步，以便在線列出的信息始終準確無誤。 通過 Google 搜索、Google 圖片和 Gmail 上的免費商品信息吸引在線購物者。 並推出智能購物活動以吸引更多潛在客戶。

定期在搜索引擎優化上投入時間

搜索引擎優化是一個持續的過程，確實需要一致的工作。 定期創建內容、評估您的用戶體驗並及時了解 Google 搜索算法的最新變化非常重要。 SEO可以做很多工作！

但是歸根結底，成功執行的搜索引擎優化策略對您的在線商店來說是無價的。 它會增加對您的產品真正感興趣的人的網站流量，並最終增加銷售額。