行銷翻譯：如何實施（逐步指南）

行銷翻譯是推動您的業務國際成長的最有效工具之一。

它涉及將所有行銷內容翻譯成一種或多種語言，並且該過程通常遠遠超出簡單的語言翻譯。

在本文中，我們將深入探討行銷翻譯涉及的內容、翻譯過程的許多好處和挑戰，以及在您的企業中實施行銷翻譯所需採取的步驟。

讓我們開始吧。

什麼是行銷翻譯？

簡單地說，行銷翻譯是指將所有行銷內容翻譯成一種或多種語言。

需要翻譯的行銷領域包括商業網站、社群媒體貼文、產品說明、電子郵件活動、新聞稿、宣傳冊、線下廣告和其他宣傳資料。

實施行銷翻譯的目標是向不同市場的不同受眾有效地傳達預期的行銷訊息，並推動您的業務取得成功。

重要的是要了解行銷翻譯並不像將內容翻譯成不同語言那麼簡單。

它需要對文化細微差別、語言微妙之處和市場動態的專業理解，以確保企業避免誤解和文化不敏感，這可能會破壞其品牌形象並粉碎任何擴張和全球成功的夢想。

正如您可以想像的那樣，實施行銷翻譯是一個漫長而複雜的過程。

在本文中，我們將向您展示如何成功實施行銷翻譯，但首先讓我們快速了解實施行銷翻譯的許多好處和挑戰。

行銷翻譯的好處

為您的企業實施行銷翻譯的常見好處是：

更好的覆蓋範圍：翻譯所有行銷內容使您的企業能夠用潛在客戶的母語與其進行溝通。 這種多語言行銷工作可能會建立信任並提高對您的產品和服務的參與度。

提高品牌知名度：更多人參與您的業務可以提高您的品牌知名度。 這種意識的提高吸引了新客戶，同時也增強了現有客戶的忠誠度。 它使企業能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，並鞏固其作為值得信賴和包容性品牌的聲譽。

增加收入：更好的覆蓋範圍和更高的品牌知名度可以輕鬆轉化為更好的收入。 越多的人遇到您為不同文化背景量身定制的行銷內容，他們就越感到被理解和重視，並傾向於購買您的產品或服務。

產業領導者：透過利用行銷翻譯企業可以建立強大的品牌影響力，培養客戶忠誠度，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。 透過這種持續努力，企業可以將自己確立為各自領域的權威，推動長期成功和永續發展。

企業長壽：透過迎合不同市場，企業可以減少對單一市場的依賴，並確保企業在經濟衰退或消費者偏好改變時保持生存和繁榮。 行銷翻譯使企業具有彈性，並確保在不斷變化的經濟環境中長久發展。

行銷翻譯的挑戰

接下來，讓我們來看看您在實施行銷翻譯時可能面臨的挑戰：

文化細微差別：在一種語言中引起良好共鳴的訊息在直接翻譯成另一種語言時可能不會產生相同的影響。 理解文化的微妙之處、慣用表達、信念和價值觀至關重要，但也需要大量工作。 此外，未能解決文化差異可能會導致誤解，可能損害品牌聲譽，阻礙行銷活動的有效性，甚至阻礙未來的成功。

語言複雜性：某些語言具有獨特的語法結構、語氣或書寫系統，可能無法直接翻譯成其他語言。 在語言準確性和可讀性之間找到適當的平衡需要熟練的語言學家和文化專家，這可能是一件耗時且昂貴的事情。

品牌一致性：在不同語言之間保持品牌聲音、語氣和訊息的一致性，同時確保品牌的精髓不會在翻譯中丟失，這可能很困難。 翻譯中的任何差異都可能導致不同市場的品牌認知支離破碎。

法律和監管合規性：不同的消費者市場在行銷、廣告、個人資訊的收集和使用等方面有不同的法律和準則。 在遵守這些法規的同時翻譯行銷內容需要對細節一絲不苟並深入了解當地的法律框架。 不遵守法律要求可能會導致罰款、聲譽受損，甚至對企業造成法律後果。

時間和資源：協調不同語言的多個專案、確保翻譯品質並在緊迫的期限內完成任務，需要聘請熟練的專業人員、獲取資源、高效的專案管理和協作技術。 滿足所有這些需要時間、精力和資金。

現在您已經了解了行銷翻譯的好處和挑戰，讓我們深入了解為您的企業實施行銷翻譯的步驟。

如何為您的企業實施行銷翻譯

要為您的企業實施行銷翻譯，您需要執行以下步驟：

1.評估市場需求

您需要做的第一件事就是確定可以銷售您的產品或服務的地區或國家。 這可以透過以下方式完成

• 關注那些已經在這些地區取得成功的競爭對手
• 閱讀您所在行業的市場調查和預測，以了解市場趨勢和潛在機會
• 評估您的業務數據以發現對您的產品或服務的需求穩定成長的市場

您可以查看銷售數據、客戶人口統計、網站流量和其他相關指標，以找出具有成長潛力的地區或國家。

也要考慮客戶回饋和購買模式等因素，並從特定區域進行查詢，以確定在地化和行銷翻譯在哪些地方可以產生最大的影響。

2.評估您現有的業務資源

在開始行銷翻譯之前，您需要評估現有資源，以確定如何分配它們以及是否需要額外資源。

評估團隊內的語言技能和專業知識。 確定您是否需要聘請內部翻譯人員並擁有培訓他們的資源。

對於某些企業來說，最好聘請代理商、自由工作者或翻譯工具來執行翻譯過程。

考慮成本 與僱用翻譯人員、購買翻譯工具或外包給代理商有關。 考慮校對、編輯和品質保證的費用，以保持翻譯的準確性。

也要考慮翻譯專案所需的時間，包括內容審核、修訂和批准流程。

3. 決定翻譯什麼

以下是行銷翻譯活動期間需要翻譯的關鍵領域的快速概述：

• 網站內容（包括口號、標語、貼文、頁面、彈出視窗、小工具、SEO 和元資料元素）
• 廣告物料
• 電商元素
• 宣傳冊和行銷資料
• 電子郵件活動
• 社群媒體內容
• 新聞稿
• 影片腳本、字幕、配音等

重要提示：您無需同時關注所有這些領域。 根據受眾參與潛力、品牌一致性需求以及預算和時間表內的翻譯可行性確定優先順序。

4. 選擇翻譯工具、專業翻譯人員或兩者都選擇

在實施翻譯時，有兩種方法可以實現：您可以使用翻譯工具或聘請專業人員手動翻譯您的行銷內容。

兩種方法都有優點和缺點。

翻譯工具提供自動化功能，可實現快速週轉，它們具有成本效益，並且是跨多種語言和內容類型擴展翻譯工作的出色設備。 但它們缺乏準確性和文化差異，以及術語和語氣的一致性。

專業翻譯人員確保翻譯的準確性、文化敏感度，

特定方言和行業的專業知識，同時努力保持品牌聲音、一致性並遵守當地規則和法規。

它們的主要缺點是專業翻譯人員的工作速度比工具慢，價格昂貴，根據翻譯人員的專業水平，翻譯可能需要人工輸入和監督，以確保細緻入微、適合文化的翻譯，準確傳達預期的信息和語氣。

我們建議採取混合方法，使用翻譯工具完成初稿或日常任務，使用專業翻譯人員完成高風險專案或需要人類專業知識和文化敏感度的內容。

例如，您可以使用 TranslatePress 等翻譯工具來翻譯商業網站，然後讓專業翻譯人員使用該工具的前端編輯器審核和修改翻譯。

TranslatePress 多語言

TranslatePress 是翻譯 WordPress 網站最簡單的方法。 它速度很快，不會減慢您的網站速度，適用於任何主題或插件，並且對 SEO 友好。

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或下載免費版本

看看 TranslatePress 的自動翻譯器。

也要看看該工具用於手動編輯的前端編輯器：

要了解有關不同類型內容的翻譯工具的更多信息，請查看以下指南：最佳網站翻譯工具和最佳人工智慧翻譯工具。

至於聘請專業翻譯，以下指南將會有所幫助：翻譯外包的終極指南、最佳翻譯機構以及聘用自由翻譯的最佳市場。

5. 實施行銷翻譯

在確定目標市場、評估可用資源、定義翻譯的關鍵重點領域並就資源和翻譯方法做出關鍵決策後，下一步是為翻譯流程製定詳細的執行計劃。

以下是關於執行計劃中應包含哪些內容的一些提示：

• 為行銷翻譯計畫建立可衡量的目標，例如增加網站流量、提高參與率、改善轉換指標等
• 為翻譯過程的每個階段製定一個包含具體里程碑的時間表
• 透過制定考慮潛在成本的預算來有效地分配資源
• 明確定義參與翻譯過程的團隊成員或外部夥伴的任務
• 建立審核流程以確保翻譯內容的準確性、一致性和文化相關性
• 此外，監控效能並根據效能資料完善策略（下一節將詳細介紹這一點）

6. 監控效能

持續監控績效指標至關重要，因為它可以讓您衡量行銷翻譯的有效性。

可用於監控效能的一些工具如下：

• Google Search Console和Google Analytics提供有關網站流量、排名查詢、使用者行為以及網站每個翻譯版本的轉換率的寶貴見解
• Hotjar提供熱圖、會話記錄和使用者回饋，以了解訪客如何與翻譯的頁面交互
• SEMrush和Ahref支援追蹤翻譯內容的關鍵字效果、SEO 排名和流量趨勢
• Crowdin是一個在地化管理平台，可簡化翻譯流程、促進團隊之間的協作並提供分析來監控進度
• Brandwatch提供社群媒體監控和分析工具，用於追蹤不同語言的品牌提及、參與度和受眾情緒
• SurveyMonkey可以建立多語言調查，以收集全球客戶的回饋

您可以使用這些工具中的數據來獲得可行的見解、優化您的翻譯工作並完善未來策略以獲得最佳結果。

7. 迭代和改進

迭代使企業能夠適應不斷變化的市場動態和客戶偏好。 因此，根據用於監控翻譯內容效果的工具的數據洞察來迭代行銷翻譯策略非常重要。

我們鼓勵您確定最有影響力的策略，幫助推動您的業務顯著成長，並在未來加倍努力。

展望未來，不僅要複製成功的策略，還要嘗試新的方法，例如測試不同的訊息傳遞策略、對網站設計進行A/B 測試、探索新興的數位行銷管道等，以適應不斷變化的消費者行為。

結論

行銷翻譯是將所有行銷內容（如社群媒體貼文、網站、電子郵件活動、廣告內容等）翻譯成一種或多種語言的過程。

實施行銷翻譯可以幫助您的網站快速倍增。

要為您的企業實施行銷翻譯，您需要執行以下步驟：

• 取得市場需求
• 存取您現有的業務資源
• 決定翻譯哪些資料
• 選擇翻譯工具和專業翻譯人員，或兩者兼而有之
• 開始實施翻譯流程
• 監控效能
• 迭代並改進您的策略

這就是這個人的事了。 如果您對行銷翻譯有任何疑問，請在下面的評論部分告訴我們。