本地架構標記：優化 WordPress 上旅遊網站的區域搜尋排名

努力在其他本地旅遊公司中脫穎而出？

旅遊業的競爭可能會很激烈。網路上很容易迷失在人群中。

這就是本地架構標記發揮作用的地方。

讓我們探索本地架​​構標記、它如何提供幫助以及如何實現它。

什麼是架構標記？

Schema 是 Bing、Yahoo 和 Google 合作的結果。搜尋引擎巨頭開發了一種標準化關鍵資訊的方法。

為什麼？

幫助他們更準確地對頁面進行排名。

模式標記就像透過程式碼創建的語言。它告訴搜尋引擎您的網站是關於什麼的。

這樣想吧。

在架構之前，Google 必須掃描您的網站內容才能找到您企業的營業時間。但架構允許您輸入營業時間並將其轉換為程式碼。該程式碼嵌入在網站中，以便在您的企業開業時直接通知 Google。

內容和元資料提供了非結構化方式來通知搜尋引擎，而架構標記現在為此資訊提供了結構化格式。

當您填寫架構中的相關欄位時，您可以傳達特定的結構化訊息，從而幫助搜尋引擎更快地對您進行排名。這可能是您的工作時間、地址、電話號碼——任何相關的業務詳細資訊。

假設您有一家有水療中心、餐廳和健身中心的飯店。每個設施都有不同的開放時間。您可以新增 OpeningHourSpecification 程式碼來識別每個時間的開放時間。

這是另一個例子。

想像一下，您有一個旅遊網站，其中包含熱門旅遊景點的指南。您可以使用文字轉語音將這些內容轉換為音訊指南，使其更易於存取。在您的網站上，您可以新增 Speakable 架構來識別那些可以大聲朗讀的語音助手，例如 Google Assistant。

什麼是結構化資料？

結構化資料是指具有標準化格式的資料。這可以是具有特定 YYYY-MM-DD 格式的日期。其他範例包括電話號碼、銀行帳號或郵寄地址。計算機很容易讀取、處理和組織。

架構是一種結構化資料標記，供搜尋引擎在其自然搜尋結果中對網站進行分類。

什麼是豐富的結果？

豐富的結果是增強的清單。它們使 Google 搜尋結果資訊更豐富、更具吸引力。

與常規的 Google 清單不同，豐富的清單可能包含圖片或額外資訊以使其上下文化。

有一系列豐富的結果，包括：

• 谷歌地圖卡
• 知識圖譜
• 產品輪播
• 影片縮圖
• 企業列表
• 常見問題解答
• 還有更多

讓我們看看其中一些的實際效果。

首先，讓我們來看看標準搜尋結果，以便更好地理解為什麼豐富的結果更具吸引力。

例如，如果您在 Google 上搜尋“諾曼第海灘之旅”，您會在標準清單中看到頁面 URL、標題和元描述：

在精確搜尋中，您可以在右側看到豐富的結果作為企業列表，如下所示：

此清單顯示了該公司的 Google 商家資料中的所有資訊 - 從其實際位置到營業時間。這立即引人入勝。您無需點擊網站即可立即查看所需的所有資訊。此外，還有一鍵選項可以積極參與。

讓我們看一個與本地搜尋相關的範例。

如果您要搜尋“加州的房車租賃”，Google 會傳回一個本地包，其中包含本地企業列表及其位置地圖：

這種豐富的結果格式對於旅遊網站來說是最有價值的格式之一。這就是本地模式標記的用武之地。

什麼是本地架構標記？

也稱為本地業務架構標記，這種特定形式的架構可讓搜尋引擎了解有關本地業務的資訊。它提供結構化數據，指定客戶可能需要了解的基本細節。

它告訴Google您的位置、產品以及與本地搜尋的相關性。

您可能包含的一些資訊是：

• 企業名稱
• 商務電話號碼
• 業務類別
• 實體地址
• 開放時間
• 網站網址

透過此方案，您可以提高在本地搜尋結果中的可見性以及出現在本地豐富結果（例如企業列表和本地包）中的機會。

假設您有一個飯店網站。

您還可以包含與旅遊業相關的資訊。

因此，您可能包括：

• 設施，例如游泳池、水療中心或餐廳
• 入住及退房時間
• 客戶評價
• 星級

結構化資料或本地模式是否可以提高您的 Google 排名？

簡而言之，不。

結構化資料和本地模式不會直接提升 Google 排名。

然而，模式告訴谷歌哪些搜尋與你相關。這意味著您將出現在更相關的搜尋中。

使用本地架構，您將出現在更多與您的業務相關的本地搜尋中。

所以，不，它不會讓你的排名上升。但是，當您更頻繁地出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中時，它確實會提高搜尋可見度。

正如穀歌工程師 John Mueller 所解釋的…

「關於一般使用結構化資料進行排名，我認為這有點棘手……我們將嘗試使用它在更相關的搜尋結果中顯示它，這可能會為您的頁面帶來更多用戶……但這並不意味著我們會將其展示給更多用戶，或者它的排名會更好。

本地架構標記對旅遊網站有哪些好處？

如果本地架構不能提升您的 Google 排名，那還有什麼意義呢？

本地業務模式不太關注排名，而更關注相關性。雖然您的內容將使您登上 Google 的榜首，但您的本地架構可以幫助您更頻繁地以更具吸引力的格式出現。

以下是它如何為您的旅遊網站帶來好處。

提高本地搜尋可見性

旅遊網站需要出現在本地搜尋中。

假設您正在尋找度假勝地、旅遊、汽車租賃、酒店等。

本地架構可協助您的旅遊網站獲得本地搜尋結果。架構中的詳細資訊越多，您出現在的本地搜尋中的相關性就越高。

您還會出現在您附近的人的更多搜尋中。如果遊客在鳳凰城期間簡單地搜尋“汽車租賃”，就會出現您在鳳凰城的汽車租賃服務。這使您在本地搜尋效能方面更具競爭力。

更豐富的搜尋結果

本地架構可協助您取得豐富的摘要，例如旅遊評論、Google 地圖本地包和本地商家資訊。

這些豐富的搜尋結果吸引了注意力並增加了點擊量。與標準清單相比，58% 的人更有可能點擊這些增強型清單。

因此，雖然您的排名不高，但您的清單在吸引訪客方面更有效。

更準確的搜尋結果

本地架構可協助您取得企業列表，其中您的營業時間、聯絡資訊和企業類型會在搜尋中清楚顯示。

一方面，這意味著潛在客戶可以立即看到有關您業務的準確資訊。另一方面，它可以幫助搜尋引擎了解最適合您的搜尋結果。

如何將本機架構標記新增至您的旅遊 WordPress 網站

將本地架構標記新增至您的 WordPress 旅遊網站非常簡單。

方法如下。

1.安裝SEO插件

一些最受歡迎的 SEO 外掛選項包括 All-in-One SEO Pack、Yoast SEO、Schema Markup Generator 和 RankMath。

所有這些都有內建的模式功能。

2.配置插件

前往設定查找可以輸入本地資料的位置。

例如，在 Rank Math 中，您可以前往側邊欄中的“標題和元”，但在 Yoast SEO 中，有一個“本地 SEO”選項卡。

3. 驗證架構標記

使用 Google 的結構化資料測試工具來檢查架構標記的準確性。

將您的頁面 URL 貼到該工具中，它將檢查是否有錯誤。

4.測試本地搜尋結果

執行相關搜尋以查看您是否出現在豐富網頁摘要中。如果沒有，請等待幾天，然後再試一次。

最大化本地架構影響的快速提示

為了從架構標記中獲得最大的影響，請記住以下提示：

• 選擇正確的架構代碼：不要直接選擇 LocalBusiness。如果您是飯店、餐廳或旅遊景點，請選擇與您最相關的一家。您仍會根據您的公司地址出現在本地搜尋中。
• 保持一致：確保架構詳細資訊與您網站的詳細資訊相符。
• 針對行動裝置進行最佳化：適合行動裝置的架構標記將幫助您出現在更多行動搜尋中。
• 監控您的數據：使用飯店 BI 解決方案等工具來分析客戶數據和網站行為，以了解如何最好地優化本地 SEO。

在本地搜尋中吸引更多旅遊客戶

本地架構標記使旅行者在本地搜尋時可以輕鬆找到您的服務。透過在 WordPress 旅遊網站上實施本地架構，您將提高在本地搜尋結果和豐富摘要中的曝光度。

這種可見性意味著旅客更有可能發現您的企業的獨特之處，無論是您出色的設施、靈活的工作時間還是獨特的當地產品。花時間設定和驗證您的架構 - 這是一種立即吸引更多旅行者尋找您的服務的簡單方法。
接下來，請查看我們的 WordPress SEO 技巧，以提高您的搜尋排名。

關於作者

Guillaume 是一位數位行銷人員，專注於處理 uSERP 的外展策略和