著陸頁統計（著陸頁有多成功？）

如果您是一名營銷人員併計劃開展成功的營銷活動，那麼這些廣泛的著陸頁統計數據將會派上用場。

您將使用登陸頁面（或簡稱“著陸器”）將訪問者轉化為潛在客戶或直接轉化為銷售。

它是一個獨立的單頁網站，具有引人入勝的產品或服務展示（可以是多個 - 但不推薦），帶有號召性用語 (CTA) 按鈕和選擇加入表格，戰略性地分散在整個佈局中。

雖然許多人未能成功地將流量直接引導到產品或註冊頁面，但那些付出額外努力並創建登陸頁面的人真正看到了最好的結果。

這些著陸頁統計數據將說服您更認真地對待著陸器，因為結果可以提高您的業務績效。

如果您還沒有構建過，那麼您將需要在此列表的末尾測試登陸頁面。

但需要牢記的主要事情是：著陸頁需要轉換。

（獎勵：測試越多，結果越好——將無利可圖的活動變成有利可圖的活動是可能的。）

著陸頁統計數據（我們的首選）

• 餐飲餐飲業轉化率為9.8% 。
• 良好的 CR 介於2%和5%之間。
• Unbounce是最受歡迎的著陸頁構建器。
• 減少表單字段可以將 CR 提高120% 。
• 電子郵件和姓名是最流行的形式組合。
• 著陸頁加載時間每多一秒，轉化率就會下降大約4.4% 。
• 10人中有8人閱讀了標題，其餘隻有兩人。
• 使用更多著陸頁可能意味著轉化率提高55% 。
• 綠色 CTA按鈕往往是最常見的（並且性能更好）。
• 由於適當的 A/B 測試，奧巴馬總統額外籌集了6000 萬美元。

25 個令人興奮且必須了解的著陸頁統計數據

1、餐飲業轉型最好

根據 Unbounce 的數據，餐飲業擁有 44,000 多個著陸頁和 33+ 百萬次轉化，是轉化率最高的行業——9.8%。 第二是媒體和娛樂（7.9%），第三是金融和保險（6.2%）。

轉化率 (CR) 最高的 10 個行業

但根據 WordStream 的數據，所有行業的平均轉化率為 9.7%。

達到接近平均轉化率的任何位置都可能意味著您的業務銷售額大幅增加。 線索越多意味著潛在的付費客戶越多。

但是，對於初學者，我們建議以 2-5% 的 CR 為目標，因為這對於初學者來說更現實。

來源：Unbounce，WordStream

2. Unbounce 是最受歡迎的著陸頁構建器

在全球排名前 100 萬的著陸頁中，56% 的人使用 Unbounce 為其業務構建著陸頁。 第二受歡迎的是 StatusPage IO，僅佔 28%。

5 最受歡迎的著陸頁構建器

在排名前一百萬的著陸器中，大多數是在美國建造的（199,000+），其次是巴西（23,000+），第三是越南（13,000+）。

資料來源：內置

3. 減少表單字段可以將轉化率提高 120%

如果您運行的登錄頁麵包含太多表單字段，您可以通過減少表單字段來輕鬆提高轉化率。 這對某些人來說可能是矛盾的——但值得一試。

Unbounce 發現，從 11 個字段增加到 4 個字段意味著轉化率提高 120%。 我的意思是，誰不想要這樣的增長？

簡而言之，少即是多。

不要用太多字段淹沒訪問者； 他們可能會在沒有選擇加入的情況下離開。

有趣的事實：Unbounce 表示，如果包含電話號碼字段，您的 CR 可能會降低 5%。 （只有在確實需要時才添加。）此外，詢問用戶的年齡也可以減少 CR。

資料來源：Unbounce，HubSpot

4.登陸頁面在註冊表單中最不受歡迎

事實上，它們只佔 5.1%，而彈出窗口在超過 66% 的情況下使用。 主要原因可能是向現有網站添加彈出窗口比創建完整的登錄頁面（從頭開始）容易得多。

但！ 到目前為止，著陸器的轉化率最高，為 23%，而第二受歡迎的命運之輪只有 10% 的 CR。

5. 電子郵件地址和姓名是最流行的組合形式

我們已經了解到，您使用的表單字段越少，轉化率就越高。

如果你想讓它變得非常簡單，請詢問電子郵件地址和姓名，因為這是表現最好的組合——7% CR。 第二受歡迎的組合是電子郵件地址和生日（5.7% CR）。

一般來說，最好避免詢問電話號碼和性別。

資料來源：Omnisend

6. 著陸頁應在 2 秒內加載

我們都知道網站加載速度很重要，對於著陸器來說，這一點更為關鍵。 事實上，如果你的沒有在（至少）兩秒內加載（一秒是極限），你需要盡快優化和改進它。

速度如何影響 CR

粗略地說，每多一秒意味著大約 4.4% 的轉換率下降。 是的，非常重要。

資料來源：Portent

7. 使用優化工具可以將 CR 提高 30%

優化是任何營銷活動取得成功的要素之一。 而如果使用自動優化軟件，則可以提高轉化率，甚至高達 30%。

A/B 測試，一次測試一個變量，好吧，這需要時間——但是當使用為您完成所有艱苦工作的軟件時，您可以獲得類似的出色結果。

資料來源：反彈

8. 創建登陸頁面需要多少費用？

登陸頁面的成本從 75 美元到 3,000 美元不等。 使用像 Unbounce 這樣的著陸頁構建器是最經濟的解決方案。 根據我個人使用它的經驗，任何人都可以使用它，無論經驗和利基/行業如何。

但如果您將項目外包給獨家 PPC 公司，價格甚至可能高於 3,000 美元。 然而，這一切都歸結為著陸器的複雜性。

資料來源：WebFX

9. 10 人中有 8 人閱讀標題

著陸頁的文案甚至比任何其他網站、博客或產品頁面都重要。 據報導，十分之八的人會閱讀標題，但只有十分之二的人會閱讀（或更像是瀏覽）其餘部分。

如果您沒有時間或資源，至少要投資一個出色的標題（但不要忘記對其進行測試）。

資料來源：CopyBlogger

10.平均著陸頁跳出率為60-90%

著陸頁的典型跳出率在 60% 到 90% 之間。 但是，如果著陸頁是結帳頁，則它會異常高，無論如何都不推薦這樣做。 著陸器應該至少是訪問者在結帳前訪問的一頁。

跳出率是進入頁面並離開而沒有訪問其他頁面的訪問者的百分比。

資料來源：Customedialabs

11.粘性導航/標題可以將著陸頁提高22%

儘管一些用戶不知道為什麼，但他們中的大多數人似乎更喜歡粘性導航。 而且，根據研究，它傾向於幫助用戶找到他們想要的東西。 快 22%。

這就是為什麼一個很好的做法是在導航欄中添加一個號召性用語按鈕。

12. 首屏是 80% 用戶關注的地方

您必須在首屏上方有必要的信息、CTA 按鈕或選擇加入表單，因為這是大多數用戶登陸著陸器後最關注的地方。

前幾秒是最重要的，你不想失去機會。 確保用戶從一開始就確切地知道該做什麼。

13.點擊滾動可以降低37%的跳出率

儘管我們鼓勵您創建一個較短的著陸頁，但有時您無法避免而需要創建一個較長的著陸頁。

在這種情況下，使用點擊滾動按鈕/導航，這樣訪問者可以直接跳到他們想要查看的內容，而不是浪費時間滾動到它。 這可以顯著降低跳出率 (-37%)。

資料來源：OptinMonster

14. 新的表單設計可以使潛在客戶增加 166%

這快速證明了 A/B 測試和優化對於充分利用您的著陸頁至關重要。 通過拆分測試不同的表單設計，您可以享受 166% 的領先率增加。 一家公司報告說增長了 188%！

資料來源：營銷實驗

15. 您可以通過更多著陸頁將潛在客戶增加 55%

如果您認為自己的 10 個著陸頁做得很好，那麼在閱讀本文後您會想要創建更多著陸頁。 HubSpot 發現，從 10 個到 15 個登陸頁面可以將轉化率提高 55%。 如果你平均有 100 個線索，你可以用更多的著陸器平均 155 個。

而且，正如您從上圖中看到的那樣，如果您創建超過 20 個著陸器，那麼潛在客戶的增加將更加顯著。 （但如果您想將業務提升到一個新的水平，請選擇 40+。）

資料來源：HubSpot

16. 個性化 CTA 轉化率提高 200%+

您已經知道一個 CTA 的效果最好，但如何進一步改進它？ HubSpot 發現個性化號召性用語的執行（閱讀轉化率）比經典號召性用語高 202%。

您可以使用適應訪問者 cookie 的智能 CTA（它可以知道訪問者的語言，他們是否已經是潛在客戶等）

另一項研究發現，52% 的公司認為個性化內容對其在線營銷策略至關重要——而不僅僅是 CTA。

資料來源：HubSpot

17. 過多的文案會降低轉化率

您可能認為多寫幾個字會使訪問者受益，但事實並非如此。 事實上，單詞越少，轉化率就越好。

與其寫一篇 800 字的文案，不如寫一篇 200 字的文案，甚至更好，100 字的文案。 如果您想讓著陸頁為您帶來更好的效果，請不要讓著陸頁膨脹。

更少的文字和更多的空白創造奇蹟。

18. 一個 CTA 或鏈接的轉化率優於 2+

構建登陸頁面時需要遵循的規則之一是不要使用過多的 CTA 按鈕和鏈接（尤其是不要提供多個優惠）來混淆訪問者。

通過將訪問者的注意力吸引到單個 CTA，您可以獲得大約 13.5% 的 CR。 添加兩個或更多，您可以立即看到大約。 轉化次數減少 1.6%。 但是您絕對不想使用超過五個鏈接，因為您的 CR 可能會下降 3%。

19. 有社會認同的著陸頁比沒有社會認同的著陸頁轉化率高 1.1%

在著陸頁和提高轉化率方面，每個百分比都很重要。 Unbounce 還發現，通過為著陸器添加社交證明，您可以享受 1.1% 的 CR 提升。 （這可能是推薦、（視頻）評論、社交帖子等。）

資料來源：反彈

20. 20% 的公司不測試他們的著陸頁

許多公司仍然沒有測試他們的著陸頁，或者可能沒有合適的方法來測試。 原因可能有很多，從不知道如何去做到需要額外的投資。

如果你不做測試，你就無法期望你想要達到的史詩般的結果——這就是成功著陸頁的法則。 請記住，測試和優化永遠不會停止。

資料來源：商業社區

21. 78% 的著陸頁在標題標籤中有自己的位置

令人驚訝的是，78% 的頂級著陸頁將其位置添加到標題標籤中。 但是，如果您針對本地而不是全球，這將最有效。

此外，其中 55% 的人還在標題標籤中包含了他們的公司名稱。

22. 89% 的著陸頁是響應式的

儘管適合移動設備的著陸頁的平均百分比仍然很高，但應該更高。

為什麼？

因為在我們生活的現代時代，著陸頁必須是響應式的。幸運的是，使用預定義的模板和著陸頁構建器可以輕鬆實現這一點。

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資料來源：漂亮

23. 44% 的 SaaS 登陸頁面的英雄形象包括人物

使用帶有人物的主打圖片（首屏）可以幫助您的訪問者更輕鬆地與您的企業建立聯繫。

但有一點要注意——不要使用無聊、過度使用的庫存圖片。 創建你自己的（即使他們不是超級專業，他們仍然可以比普通照片更好——有時業餘照片比專業照片表現更好）。

除了人物圖片，46% 的著陸器還使用視頻內容（可以提高 80%+ 的轉化率）。

24. 綠色 CTA 按鈕往往是最常見的

51.3% 的 SaaS 著陸提到了之前的綠色 CTA 按鈕。 藍色和紅色按鈕是第二和第三受歡迎的按鈕。

如果您使用任何其他顏色，至少綠色版本值得測試。

說到顏色，不要忘記查看我們的網站顏色統計數據和網站的最佳顏色。

資料來源：ChartMogul

25. A/B 測試幫助奧巴馬額外籌集了 6000 萬美元

媒體部分和按鈕的簡單拆分測試可能意味著籌集數千萬美元。 而“奧巴馬實驗”證明了 A/B 測試可以創造奇蹟。 額外的6000萬美元？ 讓我登錄！

來源：優化

最後的想法

著陸頁是一種常見的營銷工具，可以將任何業務提升到一個新的水平。 但是，著陸頁並不是一勞永逸的東西。

你需要不斷地測試和優化它，因為只有這樣你才能看到你應得的美妙結果。

我相信您通過這些著陸頁統計信息學到了很多東西。 您可以隨意將新學到的信息應用到您的轉化優化策略中。

如果您需要靈感，您可能還會對我們收集的最佳著陸頁示例感興趣。

“永遠不要停止測試，您的廣告也永遠不會停止改進。” ——大衛·奧格威

您最好的著陸頁優化策略是什麼？ 通過在下面的評論部分中分享來幫助他人。