登陸頁面導航已死：這就是為什麼

您還在使用著陸頁導航嗎？

在您的網站上設計登錄頁面時，包含導航鏈接可能很有意義。 但是，這樣做會損害您的營銷工作，減少潛在客戶和潛在客戶。

在本文中，我們將解釋為什麼您應該刪除著陸頁導航鏈接以提高轉化率。

以下是頁眉導航的示例：

下面是頁腳中導航鏈接的相同示例：

這些鏈接將訪問者引導至您網站上的不同頁面，使他們更容易瀏覽和查找所需信息。

您可以使用 3 種類型的導航：

1. 主導航：將您的網站內容劃分為一個菜單，其中包含指向每個網站部分的鏈接。
2. 本地導航：對內容進行分類的子部分，通常包含在主導航的下拉菜單中。
3. 上下文導航：您的內容中的鏈接，例如“閱讀更多”鏈接、後退按鈕以及與您網站上其他頁面相關的超鏈接。

這些鏈接的共同點是它們幫助用戶在您的網站上查找信息。

例如，在您的主頁上包含網站導航是向訪問者介紹您的業務、產品或服務、改善用戶體驗的絕佳方式。 但是，這種類型的導航可能會對登錄頁面產生相反的影響，我們將在下面解釋。

主頁和登陸頁面有什麼區別？

主頁應該教育和告知訪問者您的業務，但登陸頁面有完全不同的目的。 登陸頁面不是通知訪問者，而是設計用於將用戶轉化為潛在客戶和新客戶。

例如，訪問您的主頁後，用戶可能會閱讀您的關於頁面、瀏覽您的產品、閱讀博客文章，然後填寫表格以加入您的電子郵件列表。 然而，在訪問登錄頁面後，用戶只有一個選擇：閱讀信息、加入您的列表或點擊離開。

底線：主頁旨在教育和告知，但登錄頁面旨在說服和轉化。

為什麼要刪除著陸頁導航菜單

儘管導航鏈接會導致訪問者遠離轉化目標，但大約 84% 的著陸頁仍然包含它們。 因此，如果您需要更有說服力，這就是您應該刪除登錄頁面導航的原因。

導航欄分散登陸頁面訪問者的注意力

當您將導航鏈接放在獨立的登錄頁面上時，您會將其連接到您網站上的其他頁面。 這意味著它不再是“獨立的”。 因此，它可能會分散訪問者對您的目標網頁所包含的報價的注意力。

這是這個概念的一個例子。

假設我們在 Google 上搜索電子郵件營銷工具並看到這個 Google 廣告：

您單擊廣告並從 Sendinblue 看到此登錄頁面：

這是一個有吸引力的頁面，帶有醒目的標題和誘人的平台試駕服務。 然而，您不禁注意到頁面頂部的欄。

菜單欄包括可點擊的鏈接，讓您可以查看他們的定價頁面、功能、資源，甚至閱讀他們的博客。 每個鏈接都為您提供了離開頁面的藉口，將您的視線從主要優惠上移開：免費計劃。

這不是登陸頁面應該做的。

另一個搜索結果會將您帶到 Salesforce 登錄頁面。

此頁面還具有出色的標題和副本，以說服您進行轉換。 但是，它僅包含用於瀏覽產品或開始免費試用的鏈接。 這兩個鏈接都可以幫助訪問者決定轉換，從而提高轉換率。

導航鏈接增加成本

如上所示，許多企業使用按點擊付費 (PPC) 谷歌廣告活動的登陸頁面，當用戶點擊您的廣告時，您會花錢。 這稱為每次點擊費用 (CPC)，與您為每次點擊支付的費用有關。

當您在連接到您的廣告的著陸頁上包含導航鏈接時，您就可以給訪問者一個不進行轉化的理由。 結果，您無緣無故地花錢。

即使該訪問者點擊了您的廣告，他們轉換的機會也很渺茫，因為有太多的干擾。 例如，訪問者可能會單擊指向您的主頁、博客文章甚至您的社交媒體資料的鏈接。

通過離開您的著陸頁，他們會忽略您的著陸頁號召性用語或完全離開您的網站，從而浪費了他們最初的廣告點擊成本。

相比之下，從著陸頁中刪除導航可以讓頁面上的用戶有更大的轉化機會，從而使成本變得物有所值。

事實上，如果您在此示例中採用與 OptinMonster 類似的方法並刪除導航，則可以降低每次獲取成本，從而獲得更大的投資回報。

導航菜單降低著陸頁轉化率

這篇文章的底線是著陸頁導航會降低您的轉化率。 如果您仍然不相信，請查看來自 HubSpot 的以下示例。

他們對著陸頁的 2 個不同版本進行了 A/B 測試； 一種在頁眉和頁腳中有導航退出鏈接，另一種沒有。

測試結束後，他們發現沒有退出鏈接的著陸頁變體提高了著陸頁轉化率。

考慮到只有 16% 的登陸頁面沒有導航，將其從頁面中刪除是提高轉化率的主要方法之一。

如何在沒有導航的情況下創建登錄頁面

使用登陸頁面構建器可以輕鬆創建沒有導航的登陸頁面。 WordPress 網站所有者可以使用拖放式登錄頁面插件在視覺上製作一個，而無需僱用開發人員。

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我們希望您喜歡這篇文章，它可以幫助您了解刪除登錄頁面導航的好處。 您可能還會喜歡本指南，了解如何在沒有網站的情況下創建登錄頁面。

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