Google Shopping for WooCommerce：如何設置您的產品 Feed

已發表: 2018-07-27

Google 購物廣告（您在搜索結果頁面頂部看到的那些圖形產品廣告）是一種直觀、動態的方式，可以直接從 Google 吸引在線購物者到您的商店。

如果您使用 WooCommerce 進行銷售，您的產品也可以在那裡顯示！ 要投放購物廣告，您需要與 Google 分享您的產品提要 - 並且有一些擴展程序，例如 WooCommerce Google 產品提要，專門用於幫助您做到這一點。

谷歌購物廣告提高曝光率和轉化率

購物廣告出現在Google 文字廣告之前，包括標題、圖片、價格和評論等基本產品數據以及促銷活動：

谷歌購物廣告的截圖

您可以控制顯示的產品信息，這使客戶更容易找到他們正在尋找的確切商品，因此更有可能進行購買。

與常規的基於文字的廣告相比，Google 購物廣告有一些優勢：

  • 購物廣告包含一張圖片，因此用戶可以立即查看您的產品是否是他們正在搜索的產品（或不是）。 這可以優化您的廣告支出。
  • 它們包含價格，因此當有人點擊廣告時，這是他們有興趣購買並可能轉化的有力指標。
  • 您的產品出現在搜索引擎結果頁面上的更多位置，這意味著更多的曝光率和更多的點擊機會。
  • 每次點擊的典型費用與您在非品牌搜索廣告系列中支付的費用相同，並且您的轉化率通常會略高於非品牌。

營銷人員將 76% 的預算用於購物，僅 25% 用於搜索廣告； 但是，85% 的點擊來自購物活動！

我們建議投放文字廣告和購物廣告以提高知名度並最大化您的受眾。

要製作您的購物廣告，Google 需要您的產品信息，您可以通過 Feed 分享這些信息。 以下是如何為您的產品創建一個。

如何為 Google 創建產品 Feed

準確的產品信息 Feed 是設置購物廣告的先決條件。 Feed 會同步到 Google Merchant Center 帳戶。

在 Google Merchant Center 中，您可以添加產品的主要和次要 Feed
在 Google Merchant Center 中，您可以添加產品的主要和次要 Feed

您的 Google 產品應包括幾個必需的類別：

  • 產品標題（最多 150 個字符）
  • 說明（最多 5,000 個字符）
  • 產品圖片
  • 價錢
  • 全球貿易項目編號（產品的 UPC、EAN 或 ISBN 參考號）
  • 品牌
  • 製造商部件號（或 SKU）
  • 谷歌產品類別

對於某些商品，例如服裝和配飾，您應該包含以下詳細信息：

  • 顏色
  • 材料
  • 圖案
  • 尺寸
  • 性別

總體而言：最好的做法是包含盡可能多的屬性。

提要支持兩種格式：純文本(.txt) 和可擴展標記語言，或XML (.xml)。

.txt 文件是普通的非結構化數據文件，往往更簡單、更小，而.xml 文件以標記語言存儲，可以包含圖像和其他細節，這些細節不僅需要數據本身，還需要有關如何顯示數據的說明. 閱讀有關 .txt 和 .xml 文件之間差異的更多信息。

有兩種方法可以創建您的提要文件：

  1. 手動：使用在您的 Merchant Center 帳戶中註冊的 Google 表格，或從任何電子表格編輯器導出的 .txt 文件
  2. 自動：使用專門構建的 WooCommerce 擴展程序，可自動創建提要並將其同步到 Google
如果您選擇支持表格的 Feed，則可以從電子表格安裝 Merchant Center 插件，以填充 Feed、驗證商品數據並上傳您的 Feed。

當涉及到創建提要的擴展時，網絡上有幾個可用的選項。 我們推薦來自官方 WooCommerce.com 市場的 WooCommerce Google 產品提要——今年已經有四次更新，這個擴展是一個可靠的選擇，並且在您需要時包括電子郵件支持。 它支持多種提要，包括 Google、Bing 和 Google 產品評論。

在本文的其餘部分，我們將帶您了解如何使用WooCommerce Google 產品提要設置提要。

WooCommerce Google 產品供稿：自動同步

WooCommerce Google 產品提要擴展允許您選擇要包含的字段，最終結果是一個全自動提要，其中包含您的所有產品信息和 Google 正確格式的變體。 你也可以：

  • 根據需要為您的特定產品和變體添加任何額外的數據字段。
  • 在類別級別設置信息以應用於特定類別的產品。
  • 設置適用於所有產品的全店默認值。
在插件設置中啟用一個字段後，您將看到一個針對 WooCommerce 產品的數據輸入字段，您可以在其中為該字段提供一個值，該值將應用於該類別中的所有產品。
該擴展在 WooCommerce 類別級別添加了數據輸入字段，您可以在其中提供適用於該類別中所有產品的值。

以下是從零開始為您的 WooCommerce 產品投放 Google 購物廣告的五個步驟：

  1. 購買並激活 WooCommerce Google Product Feed 擴展。
  2. 轉到wp/admin → WooCommerce → 設置 → 產品提要，然後選擇您想要用於提要的產品數據屬性：
  3. 註冊一個免費的 Google Merchant Center 帳戶。 請按照以下步驟操作，其中包括將一些代碼粘貼到您商店的主題文件中以驗證您的 URL。
  4. 設置並獲取您的提要。 將 wp-admin 中 Product Feed 屏幕中的唯一 Feed URL 添加到您的 Google 帳戶。 它看起來像http://www.example.com/?woocommerce_gpf=google。
  5. 將您的 Google Merchant Center 帳戶與 Adwords 帳戶相關聯，然後開始投放廣告！ 請記住密切關注您的廣告並確保它們是有利可圖的。
以下是產品購物廣告在不同屏幕上的外觀：
以下是產品購物廣告在不同屏幕上的外觀。 詳細了解購物廣告的組成部分。

通過 WooCommerce 使用 Google 購物

向 Google 發送您產品的實時 Feed 可以讓您的產品在 Google 搜索中更容易被發現。 除了常規的文字或展示廣告外，這些超強的電子商務廣告已被證明可以推動轉化並為您的商店帶來更多合適的購物者。

如需詳細了解 Google 購物廣告的優勢及其投放方式，請訪問FirstTracks Marketing 。