獨特的 Google 購物 Feed 優化技巧可推動更多銷售 [2023]

Google 購物是目前在線推廣產品的最佳選擇。 由於谷歌是當今排名第一的搜索引擎，其購物活動總能帶來最好的結果。

據 The Media Campaign 稱，所有產品搜索中有 46% 是通過 Google 進行的。

因此，大多數初創電子商務企業通過谷歌購物來推廣他們的產品，從而利用這一優勢。

如果您擁有 WooCommerce 商店，那麼在 Google Merchant Center 上推廣您的產品可以改變遊戲規則，推動更多銷售。 但是，您必須確保您提交的產品數據已針對轉化進行了適當優化。

在本文中，您將學習一些重要的 Google 購物 Feed 優化策略，如果您想要獲得成功的結果，就應該採用這些策略。 看完這篇文章你將學會

• 為什麼優化 Google 產品 Feed 很重要
• 應優化哪些產品數據以獲得最佳結果
• 如何優化這些數據以轉化更多買家

從長遠來看，您將能夠從 Google 購物廣告系列中獲得更多銷售額並發展您的業務。 讓我們開始吧。

通過谷歌購物推廣產品的挑戰

儘管 Google 購物推動了銷售，但您需要克服一些挑戰才能獲得最佳結果。

1. 您的產品 Feed 數據必須符合 Google 的 Feed 結構
   Google 購物有自己定義的 Feed 結構，如果您想在那裡列出產品，您需要遵循該結構。 大多數商店發現難以做到的是確保他們滿足其產品數據規範中解釋的所有標準。 因此，您應該創建滿足所有要求的產品 Feed。

2. Google 拒絕產品 Feed
   人們面臨的最大問題是人們提交的數據由於一種或多種原因被谷歌拒絕。 Google 拒絕的最常見原因是
   • 網站架構、提要和前端視圖之間的數據不匹配
   • 缺少必需的產品數據
   • 動態定價問題
   • 錯誤的貨幣，以及
   • 變體產品數據不匹配。

3. 產品在 Google 購物上列出但沒有結果
   對於許多通過 Google 購物進行銷售的在線商店來說，這是一個盲點。 許多人認為只要在那裡列出產品就應該會帶來結果。 但事實是，您需要優化一些產品數據以獲得更好的結果。 這可能包括產品標題、圖片、類別、報價，甚至您網站的設計。
   
   ** 提交基本產品數據不會觸發潛在買家購買，您必須確保優化數據，以便產品廣告和列表說服潛在客戶做出購買決定。

在本文中，您將學習所有可能的方法來改進您的產品 Feed 數據，從而使您的 Google 購物活動取得成功。

6 個經過驗證的 Google 購物 Feed 優化技巧可以觸發更多銷售

以下是您在通過 Google 購物推廣產品時可以遵循的一些最佳策略，以獲得最佳效果。

1.優化產品標題以匹配搜索查詢

產品標題是您可以用來吸引正確流量的重要元素。 這是一個關鍵因素，不僅是優化 SEO 所必需的，而且都是提高轉化率所必需的。

當買家正在尋找產品時，標題是潛在客戶判斷您的產品的首要因素之一。

你必須讓標題在某種程度上有意義，這樣買家只要閱讀它，就會覺得這就是他/她正在尋找的東西。 這將有助於觸發更多潛在買家點擊搜索結果上方顯示的您的產品的 Google 購物廣告。

優化產品標題的最佳方法是在標題中添加一些額外的元素，以突出其特色或功能。

例如，假設您在法國銷售一種名為“Avene Tolerance Extreme Cream”的面霜。

現在，如果您保留名稱不變，那麼只有熟悉雅漾或研究過該品牌的買家才能認出這款產品。 其他人不得點擊具有該標題的購物廣告。

但是，讓我們考慮將其命名為“Avene Tolerance Extreme – 敏感肌膚保濕霜，50ml”。

這個標題指定

• 這款面霜來自雅漾（即產品品牌）
• 這是一款保濕霜（不是美容霜）
• 它適用於敏感皮膚（即皮膚類型），並且
• 它是“50ml”包裝。

如您所見，這個標題將清楚地告訴對該產品零知識的買家，如果它適合她，即更高的轉化機會。

就像那樣，您可以通過添加諸如產品品牌、顏色、尺寸、容量、數量、特殊功能、型號、它的用途甚至它的用例等元素來優化任何產品的產品標題。

以下是不同產品類型的更多示例：

• 書籍或小說 – 書名 + 類型 + 作者姓名
  示例：達芬奇密碼——丹·布朗的懸疑驚悚片

• 電子產品 – 產品品牌 + 產品名稱 + 型號 + 特色
  示例：OnePlus Nord N20 5G – 13 + 3 + 3 MP 攝像頭，64GB 內存

• 服裝產品 – 品牌+產品名稱+顏色+尺碼+材質
  示例：Gant The Original T 卹 – 紅色、加大碼、100% 純棉

這種方法是一種行之有效的策略，易於接受。

優化產品標題時應避免的事項：

• 避免在標題上使用促銷條款。
• 不合適就不要堆砌關鍵詞
• 不要在標題中使用所有大寫字母。
• 避免使用特殊符號。

2.獨特的圖像優化技巧與買家建立聯繫

在 Google 購物上列出後，產品圖片在說服買家選擇您的產品方面發揮著重要作用。

因此，您必須確保您使用的圖片能夠清楚地顯示產品的實際情況。 這對於服裝和配飾、裝飾品、科技產品、玩具等產品尤為重要。

攝影師給您的最常見建議是拍攝具有白色背景的產品圖片（如果您的產品是白色，則使用對比色背景）。 如果您想明確地讓買家專注於您的產品，這絕對是最好的方法。

但是，當人們在 Google 上搜索產品時，會在一行中推薦很多產品。 因此，除非產品具有吸引人的顏色組合，否則產品的無干擾視圖的想法並不真正適用於此。

這裡有一些您可以遵循的獨特策略，它們可以幫助您脫穎而出。

• 使用陰影白色背景
  這裡的概念是使用混合了白色和淺灰色的漸變背景，在背面給人一種陰影感。 這會給中心的產品帶來意想不到的優雅印象。

• 為您的利基找到最不常見的顏色
  如果你在市場上有競爭，你可以用你的產品名稱在谷歌上快速搜索並查看推薦的產品廣告。 查看常用的背景顏色。 然後，您可以選擇一種不常見的背景顏色，使您的廣告在大多數其他產品廣告中脫穎而出。
  *為此最好諮詢專業的 UX 設計師，因為他們會更專業地建議突出的背景。

• 使用對比背景
  Zara 等大品牌已經接受了純對比背景色的概念，並取得了很好的效果。 因此，這是一種您也可以選擇採用的行之有效的方法。

• 選擇突出最佳特徵的角度
  通常，您必須在拍攝照片時發揮創意。 您會看到，在現代電子商務中，大多數鞋履品牌都採用兩種方式放置兩隻鞋——一隻平放在地上，另一隻直立。 這是為了嘗試展示鞋子的所有視圖。 同樣，您可以尋找有助於以更具吸引力的方式突出您的產品的想法。

• 如果可能，使用正方形圖像
  由於所有 Google 購物廣告都以方形圖片顯示，因此您最好也提供該尺寸的圖片。 在大多數商店中，人們傾向於為產品圖片保留較長的高度。 這將做的是谷歌將通過最長的尺寸（在本例中為高度）適合圖像，從而使圖像在此過程中變小。 方形圖片將保持正確的尺寸比例，並以最佳尺寸查看您的產品。
  
  **如果您使用方形圖片，您也可以嘗試使用圖片邊框來讓您的產品脫穎而出。

最好在 WooCommerce 商店中進行這些更改，然後在 Google 的產品提要數據中使用這些圖像鏈接以獲得最佳結果。

對於產品變體，請確保每個變體都有特定的圖像，而不是所有變體只有一張圖像。

優化產品圖片時要避免的事情：

• 不要使用不清晰或模糊的圖片
• 避免在圖片中包含產品價格
• 避免在圖片中使用促銷詞（例如特價、10% 折扣等）
• 不要將不必要的元素聚集到產品背景中

以下是 Google 建議的一些圖片指南。

3. 在您的商店中遵循谷歌的類別層次結構

產品類別對於幫助買家導航和找到他們正在尋找的特定類型的產品非常重要。 同時，Google 還維護產品分類以向合適的受眾展示您的購物廣告。

Google 並未強制要求您提交產品類別字段，但它會在您的商店中查找類別，以便將產品置於其正確的搜索意圖類別下。 因此，您有必要在商店中保持適當的分類。

最好按照 Google 維護您的產品類別結構，因為大多數其他市場也遵循相同的類別層次結構。

您可以藉助 Google 的分類列表來優化您網站上的類別。

然而，僅僅維護類別並不是唯一的優化。 您必須確保將產品分配給最相關的可能產品類別。

例如，如果銷售嬰兒浴缸，則不要僅將其分配到“嬰兒和幼兒”類別或“嬰兒和幼兒 > 嬰兒沐浴”類別下。 它應該屬於進一步的子類別“嬰兒和幼兒 > 嬰兒沐浴 > 嬰兒浴缸和浴缸座椅”。

這將幫助您更有效地跟踪您的產品，並幫助 Google 向正確的受眾展示您的產品。

優化產品類別的技巧

• 在 WooCommerce 中，選擇子類別時，請務必同時標記父類別。
• 即使您不遵循 Google 的分類法，也要確保類別有意義。 Google 可以通過您設置的類別的含義進行關聯。
• 避免在類別名稱中使用特殊字符。

4. 盡量在各處保持一致的產品數據

重要的是要確保您的買家不會對您的產品感到困惑。

例如，如果您在 WooCommerce 商店中有一個標題，而在您的 Google 購物列表中有另一個標題，這可能會引起一些混淆——買家可能一開始會感到困惑並開始尋找描述，或者經常，如果他們很著急，他們只會關閉選項卡並尋找其他選項。

如果您有不同的元標題和架構，這將改變您的傳統搜索結果標題和 Google 機器人將在架構中找到的標題，則相同可以相同。

因此，最佳做法是盡量使所有列出的產品數據保持相同。

如果您已經添加了很多沒有優化數據的產品怎麼辦？

是的，更改標題、描述、圖像或其他產品數據以優化您已添加到 WooCommerce 商店的所有產品可能會很忙。

如果您店內的產品較少，那麼最好花時間進行更改。

如果您有很多產品，您可以將它們保持原樣並開始優化您將在未來添加的所有新產品的數據。

這將確保您的新產品獲得最佳銷售結果。 隨著時間的推移，舊產品最終會售罄，總有一天您的商店將擁有所有具有優化數據的產品。

您不應該優化舊產品的產品 Feed 數據嗎？

可能出現的問題之一是，如果您保持舊產品數據不變，是否應該只提交這些數據而不對其進行優化？

答案是不。 即使您不能花時間優化商店中的產品數據，在將產品添加到 Google 產品提要時，您至少應該優化產品的某些元素——比如產品名稱和類別。

這可能無法解決因內容不同而造成的混淆問題，但至少仍會引發更多買家訪問您的商店。

• 只要 Feed 中的產品標題中包含主要的 Title 關鍵字，Google 通常不會因為 Title 而拒絕您的 Feed。
• 該類別很重要，因為它可以幫助 Google 向正確的受眾正確展示您的產品。

除此之外，您還應該考慮確保 Google 要求的所有產品數據在您的產品架構和產品頁面中保持一致。 這很重要，因為 Google 會在批准您的產品 Feed 之前抓取您的網站，如果所需屬性存在不匹配，Google 可能會拒絕產品。

5. 在 WooCommerce 中包含所有必需的產品數據

Google 推薦的必需產品屬性不僅僅適用於產品 Feed。 如果您確保正確包含產品的這些數據，那麼它也將幫助您在 SEO 方面進行排名。

以下是 Google 推薦的屬性，您也應該為 WooCommerce 商店中的產品添加這些屬性：

其中一些對於適當的產品廣告分發很重要，例如，GTIN 可以幫助識別您的產品的合法性並幫助 Google 選擇更合適的類別。

其中一些數據還可以用於觸發產品頁面上的轉換。 例如，特定的產品屬性是買家在考慮購買一件供個人使用的東西（例如夾克）時要看的東西。 此外，這些屬性還可用於創建同一產品的變體。

現在，這裡的一些數據不能包含在默認的 WooCommerce 中。

例如，GTIN、MPN 或品牌沒有默認產品字段。 在這種情況下，您可以使用不同的插件來獲取自定義字段。

請注意，僅使用自定義字段是不夠的。 保存在那裡的數據應該是產品結構化數據或架構標記的一部分。 另外，對於可變產品，這些屬性必須特定於每個變體。

以下是您可以考慮查看的幾個工具：

• Product Feed Manager – 用於 GTIN、MPN 和品牌的自定義字段。 它還具有為產品提供 JSON-LD 結構化數據的功能。
• WooCommerce 的完美品牌 – 更有效地將品牌添加到產品中。

6.使用提要生成插件來提高準確性

現在，儘管您付出了足夠的努力來優化產品數據以進行轉化，但以正確的格式和正確的產品數據生成產品提要也很重要。

根據 Google 的產品數據規範，您必須維護一套 XML 格式，其中包含所有必需的屬性作為標籤。

在這方面，您可以與 Feed Army 等提要管理 SAAS 工具合作，或者您可以考慮使用更實惠的 WordPress 插件，WooCommerce 的 Product Feed Manager。

WooCommerce (PFM) 的產品提要經理

Product Feed Manager 是一個簡單易用的插件，只需點擊幾下即可幫助以正確的格式為多個市場（包括 Google 購物）生成產品 Feed。 這個插件的特點是它的預建提要模板，您可以在幾分鐘內完成設置，即使沒有任何關於谷歌產品提要的先驗知識。

如果您想避免因人為錯誤而導致 Feed 被拒絕，您應該考慮使用此插件輕鬆地在 Google 購物上列出您的產品。

PFM 擁有谷歌產品 Feed 優化所需的所有工具。

• 該插件帶有組合字段功能，可以幫助優化 Google 提要的產品標題。
• 它的類別映射功能將有助於優化提要數據中的類別，而無需更改商店的原始類別。
• 此插件還帶有 GTIN、MPN 和產品品牌的自定義字段，以幫助您在生成 Feed 之前以優化的方式設置您的產品。
• 此外，其一鍵式 JSON-LD 結構化數據可確保架構中的數據不匹配。

以下簡要介紹瞭如何使用 PFM 生成 Google 產品提要：

在您的 PFM 儀表板上 –

1. 單擊添加新源。
2. 輸入提要標題。
3. 從商家列表中選擇 Google。

使用正確的產品數據映射所有屬性後，單擊發布按鈕。 而且，您的 Feed 將準備好上傳到 Google Merchant Center。

了解更多。

作者的話

由於 WooCommerce 是您的收入來源，因此您投入一些時間來優化產品數據然後進行促銷很重要。

在產品推廣方面，必須在 Google 購物上列出產品。

上面提到的策略只是您可以通過 Google 購物優化產品 Feed 以增加銷售額的眾多方法中的 6 種。

如果您還沒有，請開始優化您的產品數據並使您的營銷工作富有成果。

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