設計心理學：通過色彩講故事

已發表: 2023-02-15

顏色在品牌塑造中的重要性怎麼強調都不為過，因此在為新客戶或公司構思品牌可能性時花點時間思考顏色選擇的影響對於您的努力的整體成功至關重要。

由於客戶的決策過程更多地取決於他們的情感而非邏輯，因此可以說，客戶對品牌的感受甚至比其產品和服務的質量更重要。

但是，為您的設計項目選擇顏色遠不止是紅色代表自信，藍色代表冷靜。您需要弄清楚如何將這些顏色最好地搭配在一起，為您的設計帶來生命和意義——這正是您每次構建調色板時都會發生的事情。

在本文中，我們將討論您可以創建的調色板類型以及您的調色板將派上用場的地方，以及您可能希望客戶對品牌產生的一些情感以及實現該效果的方法。我們還將分享一些資源，您可以使用這些資源來幫助您打造完美的調色板！

建立你的調色板

雖然每個品牌最容易被其原色識別，但通常會有大量的二次和三次顏色來構建他們的品牌。如果沒有完整的調色板，用於公司的品牌可能會讓人覺得陳舊或沒有經過深思熟慮。

選擇顏色時，有六種常用方法來構建調色板，以確保您的顏色選擇相互補充，並與您的品牌整體相得益彰。這六種常見類型的調色板以其顏色在色輪上的排列方式命名。

單色

單色調色板使用三種或更多相同顏色的色調、色調或色調。使用單色調色板時，您選擇的主要顏色會更加重要，因為您使用的所有其他顏色都取決於它。

類似的

要“類比”，兩件事必須相似或可以相互比較。那麼，類似的調色板就是那些顏色在色輪上非常接近的調色板。這通常表現為冷色調或暖色調的樣本。

補充

異性相吸，互補色尤其如此。互補調色板使用在色輪上彼此相對的顏色。

分裂互補

互補色是完全相反的，但分開的互補調色板使用的色調恰好位於原色完全相反的左側或右側。因此，由於橙色和藍色是互補色，因此分開的互補調色板可以包括橙色、藍綠色和紫色。

三合一

如果用一條線連接三色調色板，它們將在色輪上創建一個等邊三角形。它們由輪子上三種等距的顏色組成，如覆盆子粉、油桃黃和水藍色。

四元

有時被稱為“方形”或“矩形”顏色，如果通過色輪上的線條連接，四色調色板將創建一個完美的方形或矩形。

僅僅因為兩種顏色完全互補或四色並不意味著它們一定是您調色板的最佳選擇。確保根據客戶偏好、他們的行業、他們的產品和服務以及他們試圖向觀眾傳達的信息來調整和調整顏色。

使用你的調色板

您的品牌調色板將出現在您所有的品牌材料上。對於一些人來說，它可以用來突出重要信息或使副標題脫穎而出，而其他材料可能需要一些額外的活力來增強視覺提示。您將在擴展的品牌調色板中使用顏色的最重要的地方包括：

廣告
公司網站
直郵
電子郵件
社交媒體
店面標牌
制服
車貼

您可以而且應該使用您的調色板來講述您的品牌故事。無論它們是您經常使用的品牌調色板的一部分，還是您為特殊場合、目的或活動引入新顏色，您選擇的顏色都能充分說明您的意圖。

令人興奮和樂趣

Taco Bell 的品牌調色板真正體現了他們的座右銘“live mas”。雖然他們的主要調色板僅包括單色調的紫色，但諸如亮粉色、亮黃色和橙色等次要顏色為該品牌的在線形象增光添彩，打造大膽的外觀。

值得信賴和道德

谷歌在今年最受信任的品牌名單中名列前茅，但您會注意到他們的調色板仍然非常鮮豔多彩。這是因為選擇適合您的行業或服務產品的顏色對於講述您的品牌故事至關重要。谷歌從事提供信息的業務，他們的調色板包括您可能在小學教室中找到的顏色，這使他們能夠將自己定位為老師。

可靠和安全

ADT 的主藍色設定了可靠的基調，這正是您希望在安全公司中看到的。然而，當他們在 2019 年的廣告活動中與 Property Brothers 合作時，他們專注於千禧一代的觀眾。 Radley Studios 為電視廣告推出了桃粉色和薄荷綠色組合，以幫助柔化他們的外觀並吸引年輕人群，同時保持其可靠的品牌形象。