設計心理學：色彩的特徵

無論您是要為初創公司製定一系列品牌指南，還是要更新已建立的品牌，都需要考慮很多設計應該給觀眾帶來的整體感覺。 從你選擇的顏色和你在設計中留下的開放空間，到你使用的字體和你放置可點擊元素的位置，你做出的每一個決定都會影響你品牌推廣工作的整體成功。

所有這些次要元素共同作用，在觀眾心目中建立您的品牌印象，通過一些研究，您可以確保盡可能留下最好的印象。 在本文中，我們將開始深入探討設計背後的心理學的第一部分。

雖然顏色在不同的文化中往往具有不同的意義，但在消費者心目中存在許多共性。 本週，我們將對顏色進行分解，以及如果使用得當，不同的色調如何將潛意識信息印入消費者的腦海，從而使您的品牌在最佳光線下定位。

繼續閱讀，了解哪些不同的顏色可以正面和負面地告訴觀眾您的品牌。 我們還將分解顏色中的一些不同色調，以及您可以使用它們來增強品牌個性的方式，以及一些成功的現實世界品牌推廣工作。 然後，您可以自己決定什麼顏色最能說明您的信息！

• 粉色的
• 紅色的
• 橙子
• 黃色的
• 綠色的
• 藍色的
• 紫色的
• 棕色的
• 黑色/灰色
• 白色/開放空間

粉色的

粉紅色通常用於以女性受眾為主的公司和產品，這並不奇怪，但是當您想到粉紅色時，您可以完成更多的事情！ 在西方文化中，這種顏色很好地傳達了女性化、年輕化、天真無邪、充滿愛意或浪漫的能量。

然而，粉紅色在用於某些品牌時也可能顯得脆弱、柔弱、不嚴肅或愚蠢，因此在選擇使用它時必須小心。 Instagram 是一個非常成功地向粉色過渡的品牌。

由於使用該應用程序的女性比例略高，他們能夠在不疏遠太多受眾的情況下實施粉紅色徽標。 現在，這款照片分享應用有別於其他社交網站（傾向於藍色調），大膽的顏色選擇在用戶中一眼就能認出來。

粉紅色調和品牌詮釋

Pastel/dusty rose：優雅、純真、老式、柔軟、嬰兒。 塵土飛揚的玫瑰色已被用於監獄，因為它與減少攻擊性有關。

洋紅色/紫紅色/亮粉色：大膽、青春、樂觀、關懷、叛逆。 粉紅色具有廣泛的文化意義，與從女權主義到朋克搖滾的革命性變化有關。

鮭魚色/橙粉色：自我表達、社區、善於交際、自由奔放。 鮭魚色是最中性的粉紅色調之一，男裝最近出現了鮭魚色選擇的激增。

紅色的

紅色是強大、熱情和冒險的。 它意味著愛、渴望、勇氣、自信、自信和決心。 這是一種需要引起注意的強烈顏色，這就是為什麼它經常用於重要的駕駛和警告標誌。

它還可以傳達暴力、危險或攻擊性。 使用太多，您的品牌可能會很難看。 搭配錯誤的顏色，您可能會給人留下錯誤的印象。 可能很難做到正確，但當你做到這一點時，從品牌的角度來看，紅色真的很有衝擊力。

紅色陰影已被證明會增加衝動和飢餓感——這就是為什麼它們經常被快餐公司使用。 例如，麥當勞利用了一些營銷人員所認為的“番茄醬和芥末理論”。 將紅色和黃色巧妙地結合使用會觸發我們的大腦思考常見的避孕套搭配以及我們在美餐後的滿足感。

紅色陰影和品牌詮釋

猩紅色/亮紅色：愛、興奮、有趣、刺激、引人注目。 可口可樂的紅色商標是標誌性的，但它最初只是用來向稅務代理人表明這些飲料是不含酒精的。

石榴紅/中到深紅色：性感、精緻、威嚴、奢華、強大。 不可否認 Louboutin 高跟鞋的奢華，鞋底的紅色讓它們一眼就能認出來。

勃艮第/栗色：專業、堅定、堅強、克制、嚴肅。 BBC 的深紅色品牌有助於傳達全球新聞來源所期望的專業和嚴肅的氛圍，同時呈現出“比更流行的藍色更溫暖、更平易近人的感覺”。

橙子

橙色散發出積極性、活力和自由奔放的精神。 它將紅色的力量和自信與黃色的歡快氣質結合在一起，使您的觀眾感到既刺激又舒適。 而且，隨著秋天的臨近，橙色顯然被用於各種秋季活動和策略中。

但如果使用不當，橙色可能給人不真誠或膚淺的印象。 它有時也可能是矛盾的，既意味著安全（例如高能見度的安全裝置）又意味著危險（例如生物危害標誌）。 雖然經常用作強調色，但它已成功用作各種行業的主要品牌顏色。

Dunkin' Donuts 亮橙色和亮粉色標誌非常適合早上提神！ 他們的網站是一個很好的例子，它留有大量的空白並嚴重依賴您的品牌顏色來向您的受眾傳達您的個性。 在這種情況下，他們傳達的是幫助您以正確的方式開始新的一天的笑臉。 （這不是讚助帖子，但我確實喜歡他們的早餐羊角麵包。）

橙色色調和品牌詮釋

明亮的橙色：充滿活力、激勵、健康、強壯、引人注目。 家得寶 (Home Depot) 充分利用了明亮的橙色標誌，品牌顏色使他們很容易在商店裡認出他們的員工。

焦橙色：熟悉、溫暖、自信、堅忍、好鬥。 最知名的燒橙品牌示例之一是德克薩斯大學奧斯汀分校，當您輸入“燒橙品牌”時，它們目前是第四個谷歌搜索結果。

黃色的

黃色的影響是顯而易見的。 即使沒有對顏色使用背後的含義進行數小時的研究，您也可能猜出黃色往往表示什麼。 幸福、積極、樂觀、夏日、快樂和我們對未來的夢想。 它與太陽和燈泡的聯繫使它通常與智力、正念、聰明的想法以及創造力或分析能力聯繫在一起。 如果您的品牌個性富有創意且性格開朗，那麼黃色是您品牌的絕佳選擇。

黃色還可以喚起衝動、不祥或警告的感覺； 通常，它是犯罪現場警示帶的顏色。 它也可能給人以欺騙或軟弱的印象，正如“黃色新聞”或“黃腹”等術語所證明的那樣。 黃色使用不當會導致您的品牌形象帶有評判性、自負或喜怒無常的感覺。

Snapchat 是有效黃色品牌推廣的絕佳範例。 他們的使命是成為“一款讓人們能夠表達自己、活在當下、了解世界並一起玩得開心的應用程序”。 表達、活在當下、學習和享受樂趣，這些聽起來肯定都是黃色的屬性。

黃色陰影和品牌詮釋

明亮的黃色：喜悅、興奮、活躍、希望、自發性。 宜家用的是亮黃色，想想就很有道理。 雖然家具本身不一定是一個“快樂”的話題，但他們的客戶通常是剛剛購買了他們想要佈置的新房子或公寓的人，這通常是一個快樂的時光！

芥末黃/深黃色：學習、想像力、自信、休閒、經典。 國家地理的黃色標誌調低了顏色的亮度，並提供了一個方形框架，讀者可以通過它看到世界。

黃金：奢華、成功、權威、穩定。 黃金最常用於奢侈品牌，著名的金色標誌包括勞力士和范思哲等。

綠色的

有很多在品牌中使用綠色的好方法，因為它是一種用途極為廣泛的顏色，既有多種色調，也有觀眾可以從中收集到的含義。 基於自然的品牌、金融機構和健康公司是綠色品牌最常見的用戶，因為它往往意味著自然、寧靜、財富、繁榮、耐力和身心健康。 綠色也被用來傳達謙虛、慷慨和理性。

綠色的大部分負面屬性是其更積極含義的自然延伸。 雖然綠色常常讓我們想到植物和生長，但它也會讓人想起停滯或陳舊。 雖然綠色會讓人聯想到金錢，但它也是貪婪和嫉妒的顏色。 健康處於光譜的一端，綠色可以同時意味著污穢或骯髒。

Whole Foods 是在品牌宣傳中利用綠色優勢的完美品牌，自公司開業以來他們就這樣做了。 作為天然和有機食品及家居用品的零售商，綠色代表了他們對食品的關注和他們具有生態意識的產品。

綠色色調和品牌詮釋

霓虹燈/檸檬綠：活力、能量、清新、創造力。 Android 的檸檬綠色機器人標誌的靈感來自 Atari 視頻遊戲，體現了該品牌如何為科技行業帶來新鮮活力。

海泡石綠/薄荷綠：和平、安全、成長、生育。 Mint（另一種意思是“鑄造金錢的地方”）是一個難以拒絕的雙關語，通過使用薄荷綠品牌，他們能夠從其他金融機構中脫穎而出。

深綠色/常綠色：野心、財富、自然、自力更生。 Land Rover 的祖母綠/森林綠色標誌讓消費者想要跳上方向盤去冒險——這正是該品牌的意圖。

藍色的

藍色很容易成為品牌推廣中最常見的顏色之一，這可能是因為它是迄今為止世界上最受歡迎的顏色。 它幾乎用於所有行業和幾乎所有可能的色調。 那麼，是什麼讓藍色如此吸引人呢？

藍色讓人聯想到天空和大海、寧靜與和平。 它值得信賴、穩定且舒緩，甚至可以降低您的血壓。 藍色是一種非對抗性的顏色，根據陰影的不同，它可以讓你感到被關心、鼓勵和支持。

另一方面，如果使用不當，藍色可能會讓人感到冷漠或漠不關心。 如果您的品牌不是藍色的，那麼沮喪、冷漠、可預測和普通是您的客戶可能會接受的其他負面特徵。

Dell、Facebook、Boeing 和 Oral-B 都使用藍色陰影來宣傳他們的品牌，儘管他們的行業千差萬別，但每個人都取得了成功。 這是可能的，因為您在選擇這種舒緩的色調時獲得了多功能性。

藍色色調和品牌詮釋

淡藍色/淡藍色：寧靜、同理心、溝通、培育。 Goldman Sachs 使用淺藍色徽標來軟化金融服務公司的感覺，同時仍然描繪出值得信賴、可靠的合作夥伴。

藍綠色/綠松石色：平衡、清晰、尊嚴、內省、獨特。 “蒂芙尼藍”是這份名單上最容易辨認的品牌顏色，是與綠松石色相鄰的商標顏色，多年來它一直是蒂芙尼品牌的有力工具。

皇家藍/海軍藍：忠誠、可靠、支持、穩定、權威。 您希望您的家用電器可靠，而 Carrier 的徽標通過使用深藍色徽標設計傳達了其可靠性的信息。

紫色的

紫色經常與皇室聯繫在一起，曾經是一種非常昂貴的顏色，這就是為什麼紫色布料經常為有錢有勢的人保留。 現在選擇您的品牌顏色只需點擊幾下，重要的是要記住這種顏色在消費者心目中的重要性。

紫色可以是高級的、優雅的，也可以是異想天開的。 它是婚禮的熱門選擇，可輕鬆與各種顏色相得益彰。 它有時也與靈性、魔法、神秘和宗教有關。 在品牌推廣中，紫色通常用作獨立顏色和穩健調色板的一部分。

然而，有一點很長的路要走。 為錯誤的品牌使用過多的紫色，您可能會給人留下不成熟、不切實際、傲慢或炫耀的印象。 像粉色一樣，它可以偏向女性化，這也會影響您的品牌影響力。 聯邦快遞通過將他們的主要紫色與明亮、充滿活力的橙色配對來拖線。

紫色色調和品牌詮釋

淡紫色/淡紫色：放鬆、平和、溫柔、親密。 因為紫色在自然界中比較少見，所以可以大膽去看。 這些色調有助於柔化整體效果。

紫色/純紫色：創新、變革、大方、浪漫。 Roku 在開闢自己的道路方面做得非常出色，並從業務和品牌角度幫助改變了流媒體行業。

靛藍/深紫色：獨特、奢華、放縱、有價值。 吉百利獨特的紫色色調讓他們的品牌給人一種放縱的感覺——就像巧克力一樣——而不是讓人難以接近。

棕色的

巧克力色、溫暖的咖啡色或秋天的森林漫步，棕色通常與舒適和舒適的感覺聯繫在一起。 由於這一點及其中性色調，棕色色調在室內設計中很常見。

棕色讓消費者想像自然世界。 它體現了極簡主義和滿足基本需求。 棕色謙遜、舒適且可靠，可以讓您的消費者在選擇您的產品或服務時感到安全。 布朗也因食品、咖啡和好時等糖果品牌而受歡迎。

然而，棕色給人的印像是沉悶、孤立、麻木或不足為奇。 有時它也很難搭配，所以當你想創建一個多色的品牌調色板時，要格外小心棕色。

棕色色調和品牌詮釋

米色/裸色：極簡、自然、平易近人、經典。 施華洛世奇網站使用米色色調，使其水晶的鮮豔色彩成為焦點。

True Brown：堅強、真誠、健康、值得信賴。 M&M's 標誌自 70 年代以來一直是中調的棕色，這幫助該品牌實現了健康的家庭美學。

深棕色：腳踏實地、可靠、令人欣慰、謙虛。 UPS 品牌非常依賴深棕色，以至於他們的口號曾經是“棕色能為你做什麼？”

黑色/灰色

除了藍色之外，黑色和灰色也是品牌推廣中使用的一些最流行的顏色。 專業、嚴肅、獨立、神秘、理性、不偏不倚，黑色和灰色對多種行業都有用。

然而，嚴肅和無聊是有區別的。 黑色和灰色有時給人的印像是樸素的、缺乏創意的、消極的、循規蹈矩的、傳統的或生硬的，所以在正確的地方為正確的品牌使用它們很重要。

Apple 的灰色標誌非常適合他們當前的品牌。 他們以生產能夠帶來創意創新的產品而自豪，但由於他們現在家喻戶曉，所以他們能夠廢棄原來的彩虹標誌。 Apple 用戶已經了解公司的創新精神，因此他們的徽標現在不言而喻。

黑色/灰色陰影和品牌詮釋

黑色：克制、嚴肅、合格、成熟。 奧斯維辛數字展覽網站是在網站上使用大量黑色的完美場所。 這應該是一種莊嚴的滾動體驗，黑色背景讓觀眾專注於屏幕上的重要學習。

灰色：溫和的、適應性的、中性的、曖昧的。 Cristo Balenciaga 時裝博物館使用幾乎完全灰色和黑色的網頁設計，以保持其展示的作品一樣永恆。

白色的

與黑色和灰色一樣，白色更多是沒有顏色而不是實際顏色。 話雖這麼說，它仍然是您“調色板”的重要組成部分。 白色可以像徵純潔、善良、天真、適應、清潔、簡單、誠實和希望。

白色也可能給人冷漠或不友好的印象。 在錯誤的空間，過多的白色會使設計看起來空洞。 缺乏色彩也會使設計顯得優柔寡斷。

Sneak In Peace 是世界上最大的高級運動鞋平台，採用無可挑剔的設計和大量開放的白色空間，感覺就像那裡出售的運動鞋一樣時尚。

使用白色和開放空間進行品牌推廣

白色：純淨、適應性強、衛生、簡單、輕鬆、清爽、理想主義。 披頭士樂隊的白色專輯以純白色包裝發行，與他們之前色彩更豐富的專輯封面形成鮮明對比。 這張專輯是在樂隊在印度的超驗冥想課程中尋求啟蒙時寫成的，這可能是令人耳目一新的簡單封面藝術的原因。

開放/未使用的空間： Quip 網站使用大量空白空間來幫助移動觀眾的視線，讓文本和圖像吸引他們的注意力。

記住：

所有這些推論都將取決於您正在創建或刷新的品牌。 在整個創作過程中獲得大量反饋非常重要，因為每個人對您的調色板的反應都會有所不同。 您的目標是確保您的顏色選擇能夠向盡可能廣泛的受眾很好地描述您的品牌。