內容營銷統計（有多少內容營銷人員？）

有興趣了解更多關於今年內容營銷的狀況嗎？ 你來對地方了。

在此內容營銷統計數據匯總中，我們將探索有關內容營銷行業的所有最新數據。

我們將分享一些數據驅動的見解，以幫助您了解來年的內容策略。

準備好？ 讓我們開始吧

有多少內容營銷人員？

沒有關於全球僱用的內容營銷人員數量的可用數據。 我們必須繼續進行的最佳估計來自 Zippia，並根據 BLS、人口普查和職位空缺數據進行了驗證。

根據他們的研究，美國有超過31,000 名內容營銷經理。

然而，內容營銷經理只是構成內容營銷就業行業的眾多職位之一。

還有許多其他從事內容營銷的專家，包括 SEO 專家、內容作者、內容製作人、策略師等。

上圖也沒有考慮到全球其他國家/地區僱用的內容營銷人員的數量。

因此，當您將所有這些因素都考慮在內時，我們估計全球最有可能有數十萬（如果不是數百萬）內容營銷人員。

按專業分類的內容營銷人員數量（美國）

根據從 Zippia 中提取的數據，下表顯示了美國按專業劃分的內容營銷人員的估計數量。

內容營銷人員賺多少錢？

內容營銷專業人士的薪水因職位、地點、經驗水平等而異。但通常情況下，美國的內容營銷人員每年可賺取約 40,000 至 100,000 美元。

下表根據 Zippia 的收益數據顯示了更詳細的細分：

如您所見，涉及更高級別營銷職責的高級職位（如內容策略師和經理）收入最高，而實際參與內容創作的職位（如內容作者和製作人）收入最低。

內容營銷人員的性別差異

根據 Zippia 的數據，內容營銷專業人士更可能是女性而不是男性（內容製作人除外）。 以下是按工作角色劃分的性別細分：

內容營銷人員教育和資格

絕大多數內容營銷專業人士擁有學士學位或以上學位。 而且更高級的職位可能具有更高的教育水平。 以下是按工作角色劃分的教育水平細分：

內容營銷人員年齡

美國內容營銷人員的平均年齡在 30 到 50 歲之間，具體取決於專業。 請參閱下表，了解按工作角色劃分的平均年齡明細。

內容營銷人員需要哪些技能？

根據 2020 年對內容營銷職位發布的分析，雇主在內容營銷專業人士中尋找的最搶手的技能是社交媒體素養和領導素質。 這些技能中的每一項都列在 49% 的已分析招聘廣告中。

搜索引擎優化和遵守截止日期是其他受歡迎的技能，並且出現在 44% 的招聘廣告中。

資料來源： Zippia ¹ 、Zippia ² 、Zippia ³ 、Zippia ⁴ 、Statista ¹

一般內容營銷統計

接下來，讓我們看看一些一般的內容營銷統計數據，這些統計數據告訴我們更多關於內容營銷行業的規模和形態，以及有多少企業和營銷人員在其營銷策略中利用內容。

有多少營銷人員利用內容營銷？

根據最近的一項調查，97% 的營銷人員表示內容營銷是他們戰略的一部分。 這是絕大多數，表明在我們接近 2022 年底的時候，內容仍然是營銷的王道。

人們花多長時間消費內容？

平均每天花費在內容上的時間為 6 小時 59 分鐘。

從這個角度來看，大多數人每天只醒著大約 15-16 個小時。 因此，普通人每天幾乎有一半的時間都在消費內容。 瘋了吧？

還值得注意的是，在過去幾年中，每天花在內容上的時間大幅增加。

內容營銷收入

據估計，到 2021 年，全球內容營銷行業的收入約為 660 億美元。雖然這已經是一個巨大的數字，但預計在未來幾年內還會進一步攀升。 業內估計，到 2026 年全球內容營銷收入將達到 1470 億美元。

內容營銷有多受歡迎？

在最近的一項調查中，內容營銷被評為今年第四大最受歡迎的營銷渠道。

32% 的受訪營銷人員和品牌表示這是最重要的營銷渠道。 這使其落後於社交媒體 (44%)、網站/博客 (36%) 和電子郵件營銷 (35%)，但高於其他渠道。

內容營銷有多有效？

絕大多數利用內容營銷的營銷人員表示，他們的努力至少在一定程度上是有效的：

• 19%的營銷人員表示他們的內容營銷工作非常成功
• 33%的營銷人員表示他們的內容營銷工作取得了一定的成功
• 39%的營銷人員表示他們的內容營銷工作取得了一定的成功
• 9%的營銷人員表示他們的內容營銷努力沒有成功

企業為渠道的哪些階段創建內容？

超過一半的企業為渠道中部創建內容，超過三分之一的企業為渠道頂部創建內容。

以下是為漏斗的每個階段創建內容的受訪企業百分比的更多細分：

• 漏斗中間——53%
• 頂部 – 35%
• 保留 – 25%
• 底部 – 22%
• 其他 – 2%

資料來源： HubSpot ³ 、Semrush、福布斯、Statista ²

內容營銷分佈統計

內容可以通過許多不同的營銷渠道進行分發和推廣，例如電子郵件、社交媒體、網站、付費廣告等。

以下是一些統計數據，可以告訴我們更多有關內容營銷分發和推廣的信息。

營銷人員通過哪些渠道推廣內容？

最受歡迎的內容推廣渠道是有機社交媒體，69% 的受訪營銷人員表示他們在有機社交媒體上推廣內容。 相比之下，只有 54% 的人通過電子郵件推廣內容，這是第二受歡迎的促銷渠道。

根據接受調查的營銷人員，內容推廣的前 10 大渠道：

1. 有機社交媒體——69%
2. 電子郵件 – 54%
3. 付費社交媒體——48%
4. 自然搜索 – 44%
5. 贊助 – 24%
6. 付費廣告 (PPC) – 24%
7. 公關/外展 – 22%
8. 有影響力的營銷——21%
9. 來賓發帖 – 14%
10. 原生廣告/贊助內容 – 13%

擁有最多的內容分發渠道

根據最近的一項研究，排名前三的自有內容分發渠道是個人網站、博客和電子郵件通訊。

自有分銷渠道是您的品牌擁有完全所有權的資產。 這將它們與免費媒體渠道和付費媒體渠道（如社交媒體、付費搜索等）區分開來。

資料來源： Semrush、Hubspot ¹ 、Hubspot ²

內容營銷策略統計

只有略多於一半的受訪營銷人員制定了書面戰略。 但統計數據表明，擁有一個記錄在案的策略與內容營銷工作的成功直接相關。 專注於創建高質量內容的策略是最有效的。

有多少營銷人員擁有內容營銷策略？

57% 的受訪營銷人員有書面的內容營銷策略，而 40% 的人沒有，3% 的人不確定。

當被問及他們在製定內容營銷策略方面處於什麼階段時，42% 的人表示他們仍處於“第一步”階段。 另有 36% 的人表示他們的戰略相當成熟，19% 的人表示他們的戰略先進。 3% 的受訪者不確定。

您需要內容營銷策略嗎？

在將內容營銷工作評為非常成功的公司中，有 78% 的公司擁有書面的內容營銷策略。 81% 認為它不成功的人沒有記錄在案的內容營銷策略。

這樣做的結果很明顯：營銷人員應該在發起活動之前花時間制定明確的內容營銷策略。 如果你有計劃，你就更有可能成功。

最有效的內容營銷策略

接受調查的營銷人員被問及哪些策略對其內容策略的成功影響最大。

下表顯示了有多少受訪者表示每種策略最成功，佔受訪者的百分比。

如您所見，排名第一的最有效的內容營銷策略被認為是提高所製作內容的質量。

總的來說，質量似乎比數量重要得多。

83% 的營銷人員認為，減少創建高質量內容的頻率會更有效，而只有 17% 的營銷人員認為，更頻繁地創建質量較低的內容會更有效。

對內容進行排名的最有效策略

大多數營銷人員認為，當談到在 Google 等搜索引擎中對內容進行有機排名時，質量再次成為最有效的策略。

下表顯示了表示每種策略在對內容進行有機排名方面最有效的受訪營銷人員的百分比。

你應該什麼時候開始規劃你的內容策略？

根據對媒體策劃人員的一項調查，活動啟動前 1-2 個月是開始規劃內容策略的最常見時間：

• 34% 的媒體策劃者提前 1-2 個月開始規劃他們的內容策略
• 27% 的媒體策劃者提前 3-4 個月開始規劃他們的內容策略。
• 15% 的媒體策劃者僅提前 3-4 週就開始規劃他們的內容策略

資料來源： Semrush、Hubspot ² 、HubSpot ³

內容營銷目標和 KPI

大約三分之二的內容營銷團隊跟踪他們的內容營銷活動，以根據他們的營銷目標衡量績效。

為此，營銷人員會查看各種指標和 KPI。 最常用的前三個指標是自然流量、搜索排名位置和潛在客戶。

這些指標與前三個最常見的內容營銷目標密切相關：提高品牌知名度、增加流量和產生潛在客戶。

營銷人員會衡量內容表現嗎？

最近的一項調查發現，66% 的內容營銷團隊衡量內容績效。

20% 的人不衡量他們的內容表現，而 15% 的受訪者不知道他們是否衡量內容表現。

頂級內容營銷指標和 KPI

以下是用於衡量成功的前 10 大內容營銷指標和 KPI，以及表示他們使用它們的受訪者百分比：

1. 自然流量 – 51%
2. 搜索排名 – 42%
3. 潛在客戶 – 40%
4. 轉化率 – 34%
5. 社會份額 – 32%
6. 電子郵件參與度 – 32%
7. 頁面瀏覽量 – 31%
8. 頁面停留時間 – 30%
9. 訂戶 – 27%
10. 跳出率 – 22%

最常見的內容營銷目標

以下是內容營銷活動的前 10 個最常見目標，以及選擇這些目標的受訪者百分比：

1. 提升品牌知名度 – 45%
2. 推動網站流量——37%
3. 潛在客戶產生 – 36%
4. 銷售/創收 – 27%
5. 提高客戶忠誠度和參與度——23%
6. 獲得和培養訂閱者——14%
7. 推廣新產品或改善定位——11%
8. 其他 – 0%

資料來源： Semrush

最受歡迎的內容類型是什麼？

視頻是內容營銷中最流行和最有效的媒體格式。

更具體地說，短視頻已連續三年成為最受歡迎的內容類型，並且正在成為品牌與客戶互動的首選方式。

在不斷變化的消費趨勢和 TikTok 和 Instagram reels 等短視頻共享應用程序的增長背景下，這種對短視頻內容的關注是有意義的。

近年來，對視頻內容的需求達到了歷史最高水平。 2021 年，Wistia 的視頻播放量約為 47 億次，較 2019 年增長 77%。總觀看時長達到 146 億分鐘，較 2019 年增長 121%。

內容營銷人員使用的頂級媒體格式

根據 HubSpot 的數據，59% 的內容營銷人員將視頻納入其內容組合。 這使它成為最受歡迎的媒體格式之一。

以下是使用它們的受訪營銷人員所佔百分比排名前 5 位的最流行媒體格式：

1. 視頻 – 59%
2. 博客 – 48%
3. 圖片 – 46%
4. 信息圖表 – 45%
5. 案例研究——42%

什麼類型的內容能帶來最好的結果？

除了是最常見的內容類型之外，視頻也是最有效的內容類型。 37% 的營銷人員表示它帶來了最好的結果——這比任何其他格式都多。

以下是選擇它們的受訪營銷人員所佔百分比排名前 10 位的最有效內容類型：

1. 視頻 – 37%
2. 博客文章 – 36%
3. 成功案例 – 22%
4. 案例研究——16%
5. 網絡研討會 – 16%
6. 信息圖表 – 15%
7. 產品指南——13%
8. 數據可視化——12%
9. 電子書 – 11%
10. 白皮書——11%

資料來源： Semrush、Hubspot ¹ 、HubSpot ³

內容營銷和社交媒體

正如我們之前所討論的，社交媒體是使用最廣泛的內容分發和推廣渠道之一。 那麼接下來，讓我們看看一些專門針對社交媒體的內容營銷統計數據。

社交媒體中使用最多的內容類型

根據最近的一項調查，以下是社交媒體中最常用的內容類型：

1. 反映品牌價值的內容——47%
2. 互動內容（遊戲、投票等）——45%
3. 有趣的內容 – 45%
4. 時尚內容 – 42%
5. 相關內容 – 39%
6. 幕後內容 – 36%
7. 教育內容 – 32%
8. 懷舊內容 – 28%

社交媒體中使用的最有效的內容類型

接受調查的營銷人員還被問及他們認為哪種類型的社交媒體內容最有效。 以下是結果：

1. 有趣的內容 – 80%
2. 互動內容——77%
3. 幕後內容 – 68%
4. 相關內容 – 67%
5. 反映品牌價值的內容——63%
6. 時尚內容 – 61%
7. 懷舊內容 – 58%
8. 教育內容 – 57%

有趣的是，有趣的內容被認為是最有效的內容類型，但它只是第三大最常用的內容類型，這表明它可能沒有得到充分利用。

最有效的社交內容格式

85% 的受訪營銷人員表示，最有效的社交內容格式是短視頻。 其中包括 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 視頻。

直播是第二有效的內容形式，獲得了 70% 的選票。 實時語音聊天室以 65% 位居第三。

資料來源： HubSpot ³

B2B 內容營銷統計

下面的內容營銷統計數據是根據 Casted 的一份報告編制的，該報告分析了美國 100 家 b2b 內容營銷人員的回复。

參與研究的 b2b 內容營銷人員在美國擔任各種不同的工作角色，包括內容總監、經理、作家、專家等。

B2B 營銷人員製作內容需要多長時間？

B2b 內容營銷人員平均每週花費​​ 33 小時製作內容。

按類型製作內容所花費的時間：

• 社交媒體——每個項目 3.4 小時
• 博客文章——每篇 4.7 小時
• 視頻——每個項目 6.2 小時
• 網絡研討會——每個項目 5.7 小時
• 電子書/白皮書——每篇 5 小時
• 播客——每集 4.8 小時

b2b 內容營銷人員創建哪些類型的內容？

• 93-98% 的 b2b 內容營銷人員創建社交媒體消息、電子郵件/時事通訊和博客文章。
• 61% 的 B2B 內容營銷人員創建視頻和網絡研討會
• 47% 的 B2B 內容營銷人員創建白皮書
• 32% 的 b2b 內容營銷人員創建播客
• 4% 的 b2b 內容營銷人員創建音頻剪輯

b2b 內容營銷人員做什麼？

B2b 內容營銷人員必須兼顧各種責任。 他們負責的前三項任務包括管理活動 (61%)、確定策略 (58%) 和創建內容 (54%)

以下是調查結果的更完整細分：

• 管理活動——61%
• 確定戰略和品牌管理——58%
• 創建內容——54%
• 社交媒體——52%
• 與合作夥伴供應商和機構合作——43%
• 擔任媒體聯絡人——41%
• 製作內部通訊 - 34%
• 客戶和市場研究——23%
• SEO 管理 – 14%

b2b 營銷人員如何推廣內容？

電子郵件是 b2b 營銷人員最常用的內容推廣渠道，其次是 LinkedIn：

• 91% 的 b2b 內容營銷人員通過電子郵件/時事通訊推廣內容
• 86% 的 b2b 內容營銷人員在 LinkedIn 上推廣內容，
• 82% 的 b2b 內容營銷人員在 Twitter 上推廣內容
• 74% 的 b2b 內容營銷人員在 Facebook 上推廣內容
• 39% 的 b2b 內容營銷人員在 YouTube 上宣傳內容
• 28% 的 b2b 內容營銷人員在 Instagram 上推廣內容

什麼是最有效的 b2b 內容格式/渠道？

根據最近的一項研究，98% 的受訪 b2b 營銷人員將社交媒體評為最有效的內容格式：

• 社交媒體 – 98%
• 電子郵件 – 96%
• 視頻/網絡研討會——61%
• 電子書/白皮書——47%
• 播客 – 32%

資料來源：鑄造

網站內容最佳實踐

Semrush 查看了每月瀏覽量為 30k-500k 的博客，以了解這些高績效者的共同點。 這是他們的發現。

• 標題帶有“指南”一詞的博客內容可獲得 3 倍以上的自然流量。 那些在標題中帶有“如何做”的人獲得了 1.5 倍的流量
• 包含 7 個或更少單詞的標題比包含 14 個以上單詞的標題平均多獲得 36% 的有機流量。
• 將近一半 (47%) 具有高級標題結構（H2、H3 和 H4）的文章屬於表現最好的自然內容組，而沒有 H2 的文章中有 39% 屬於表現不佳的組。
• 包含 7 張以上圖片的文章獲得的自然流量增加 116%
• 包含視頻的文章獲得的自然流量增加了 83%
• 3k 字以上的文章比 500 字以下的文章獲得的流量高 138%。

資料來源： Semrush

內容營銷的成本

幾乎三分之二的營銷人員將至少 10% 的預算用於內容營銷。 大多數內容營銷人員預計今年的支出會增加。

內容營銷支出相當均勻地分佈在幾個領域，但社交媒體和社區建設是企業支出最多的領域。

企業在內容營銷上花費了多少？

• 34% 的受訪營銷人員表示，他們將整體營銷預算的 10-29% 用於內容營銷，使其成為排名第一的支出類別。
• 20% 的受訪營銷人員表示，他們將 30-50% 的營銷預算用於內容營銷
• 19% 的受訪營銷人員表示，他們將 5-9% 的營銷預算用於內容營銷
• 17% 的受訪營銷人員表示，他們在內容營銷上的支出不到營銷預算的 5%
• 7% 的受訪營銷人員表示，他們將 50-70% 的營銷預算用於內容營銷
• 3% 的受訪營銷人員表示，他們將超過 70% 的營銷預算用於內容營銷。

內容營銷支出是增加還是減少？

72% 的受訪內容營銷人員表示，他們預計他們的內容營銷預算將在 2022 年增加。

其中，32% 預計中等增長，25% 預計小幅增長，15% 預計大幅增長。

另有 18% 的人預計完全沒有變化，只有 2% 的人預計會減少，8% 的人不確定會發生什麼。

企業在哪些內容營銷領域花費最多？

• 41% 的內容營銷人員在社交媒體和社區建設上花費最多
• 40% 的人在提高書面內容質量上花費最多
• 40% 在推廣和分發內容上花費最多
• 35% 在視頻內容上花費最多
• 34% 在客戶研究上花費最多

資料來源： Semrush

內容營銷搜索趨勢

根據 Semrush 的一項研究，這裡有一些有趣的統計數據，突出了與內容營銷相關的一些最新搜索趨勢：

• 今年關鍵字“內容營銷機構”的平均每月搜索量下降到 1,900。 去年是 5,400。
• 同樣，關鍵字“內容營銷策略”的平均每月搜索量下降了 33%。
• 然而，“如何為聯盟營銷創建內容”的搜索量增加了 366%，這表明聯盟營銷可能是內容營銷的一個特定子類別，並且仍在增長。

與內容營銷相關的熱門話題

今年與內容營銷相關的熱門話題是“社交媒體內容營銷”，人氣得分為 99。

按人氣得分與內容營銷相關的前 10 個熱門話題：

1. 社交媒體內容營銷 - 99
2. 內容營銷中的 SEO – 76
3. 建築產品的內容營銷——75
4. 內容營銷策略示例 – 48
5. 內容營銷決策 – 41
6. 內容營銷示例 – 40
7. 視頻內容營銷策略 – 39
8. 內容營銷工具 – 31
9. 代理內容營銷平台——30
10. 內容營銷小型企業 – 30

資料來源： Semrush

內容營銷面臨的最大挑戰是什麼？

根據 Semrush 的一項研究，產生高質量的潛在客戶是營銷人員在內容營銷方面面臨的最大挑戰。 41% 的受訪者表示這是他們最大的挑戰，比其他任何挑戰都多。

資料來源： Semrush、HubSpot ³

內容營銷團隊統計

以下是與內容營銷團隊相關的一些統計數據。

平均內容營銷團隊規模

42% 的受訪內容營銷團隊表示，他們的團隊由 1 到 3 名專家組成。 這使其成為最常見的團隊規模。

最常見的內容營銷團隊規模：

• 1-3 名專家 – 42%
• 沒有專門的內容團隊或人員——21%
• 4-10 名專家 – 20%
• 11-20 名專家 – 9%
• 21-35 名專家 – 3%
• 超過 50 名專家 – 2%
• 不確定 – 3%

誰在內容營銷團隊中工作？

45% 的內容營銷團隊包括專業的內容作者或內容創建者。 這使得內容作者/創作者成為內容營銷中最常見的專長。

內容營銷團隊中的十大專家角色：

1. 作家/內容創作者 – 45%
2. 社交媒體經理——38%
3. 內容營銷經理——30%
4. 設計師 – 26%
5. SEO 專家 – 24%
6. 策略師 – 23%
7. 網絡開發人員 – 22%
8. 內容營銷主管 – 21%
9. 通才營銷經理 - 19%
10. 電子郵件營銷專家 – 15%

團隊使用的頂級內容營銷技術

65% 的受訪內容營銷團隊使用社交媒體發布工具。 這包括允許您通過可視日曆提前安排社交內容並自動執行發布過程的平台。

受訪團隊最常用的內容營銷技術：

• 社交媒體發帖——65%
• 網絡分析——50%
• 電子郵件營銷軟件 – 44%
• SEO 軟件 – 41%
• 寫作/編輯工具——37%
• 內容管理系統 – 26%
• 協作工具 – 25%
• 視覺內容創建工具——24%

資料來源： Semrush

營銷人員會外包內容創作嗎？

51% 的營銷人員將內容創建外包。 其他 49% 的人在內部處理。

頂級外包內容服務

• 平面設計 - 58%
• 視頻設計 – 43%
• 文案 - 40%
• 編輯 – 32%
• 搜索引擎優化 – 29%
• 策略 – 28%
• 翻譯 – 21%
• 分析——17%

資料來源： Semrush

內容審核統計

三分之二的媒體策劃者表示他們管理內容受眾。 其中，30% 的人至少每月這樣做一次。

審核內容的主要原因

1. 改善網站的用戶體驗——36%
2. 識別和提升表現最好的內容——34%
3. 發現內容差距和新機會——34%
4. 提高 SEO 和 SERP 排名 – 33%
5. 識別鏈接斷開等網站問題——31%

資料來源： Hubspot ²

最後的想法

我們對最新內容營銷統計數據的總結到此結束。 我們希望您發現它們有用。

當您在這裡時，為什麼不查看我們的社交媒體統計數據匯總以幫助規劃您的社交內容策略？

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享受！