品牌色彩心理學

當我說麥當勞時，我會想到什麼顏色？ 雅虎郵箱呢？ 現在，讓我們嘗試相反的方法。 當你看到騎著雪橇的紅色聖誕老人時，你會想到哪種汽水？

上述問題的答案非常明顯。 你看不到麥當勞的標誌，它的黃金拱門，不去想幸福，童年，或者他們美味的炸薯條。 沒有想到他們的紫色標誌，你就無法想到雅虎郵件。 同樣，您無法想像聖誕老人會喝任何其他汽水，但可口可樂。

那麼，這些品牌是如何將他們的名字與我們腦海中的特定顏色聯繫起來的呢？ 當然是通過成功使用品牌色彩心理學！ 在本文中，我們將更深入地了解品牌色彩心理學是什麼，為什麼它如此重要以及如何使用它來使您的品牌受益。

什麼是品牌色彩心理學？

顏色心理學被定義為“研究顏色如何影響感知和行為”。 在營銷和品牌推廣方面，色彩心理學專注於色彩如何影響消費者對品牌的印象，以及它們是否能說服消費者考慮特定品牌或進行購買。 簡單來說，特定的顏色具有觸發特定情緒的能力，而這些情緒可以幫助用戶與品牌互動，甚至導致特定的行為和決策。

品牌色彩心理學提供了一個框架，用於理解我們在生活中如何以及為什麼與品牌互動。 它是設計師軍械庫中的強大工具。

為什麼品牌色彩心理學如此重要？

顏色喚起感覺。 它激發情感。 作為人類，我們的決定是由邏輯引導的，也由情感引導。 我們不會註冊我們覺得不舒服的服務，無論它們看起來多麼合法。 我們大多數人都學會了關注我們所說的“我們的直覺”。 這被設計師和營銷人員用來產生強大的效果，讓我們購買他們的產品和服務……你只需要以 Apple 為例，就會意識到我們中的許多人購買他們的產品不是因為它們設計精美，而更多是因為它們製造我們感覺很好。

品牌和營銷都是關於控制客戶在看到您的品牌時獲得的這些“直覺”和情緒。 這一切都是為了塑造您的受眾對您的品牌的看法並指導您的客戶行為。 顏色是人類認知序列中的基本視覺刺激之一，它下意識地讓我們對品牌說“是”或“不是”。 因此，通過了解品牌色彩心理學的工作原理，您在設計成功的品牌或產品時擁有優勢。

為您的品牌選擇正確顏色的提示

那麼，現在我們了解顏色的重要性，我們如何為我們的品牌或產品選擇正確的選擇？ 這裡有一些提示可以幫助您走上正軌。

1. 了解你的領地

在您開始之前，了解您正在從事或設計的行業至關重要。 每個人都想從人群中“脫穎而出”，但過度使用可能會產生相反的效果。 選擇一種適合您的行業並適合您的產品或服務的顏色非常重要。 例如，如果您銷售健康和自然相關的產品，例如純素食品，紫色肯定會讓您在競爭中脫穎而出，但效果不佳。

重要的是要了解您的立場並註意某些色彩心理學“規則”，以使客戶感到舒適並熟悉您的品牌。 在某些行業中，這絕對比其他行業更重要，但沒有比選擇一種與您所做的事情完全脫節的品牌顏色更能拒絕潛在客戶的方法了。

2. 認識你的鄰居。

為了成功“融入”您的行業，重要的是要好好審視您的競爭對手。 對他們如何處理他們的調色板進行一些深入的研究，並確定他們做得好的地方。 我們不想讓你成為模仿者，但了解競爭對手公司如何處理這個問題總是有用的，這樣你就可以在“融入”和“脫穎而出”之間找到完美的平衡。

3. 知道你是誰。

在繼續挑選顏色之前，您需要確定您品牌的個性。 換句話說，了解您想為您的客戶成為什麼樣的人。 首先問你自己和你的團隊幾個簡單的問題：

• 如果你的品牌是一個人，哪些特徵可以描述他們的個性？
• 您的品牌友好、成熟、積極、環保嗎？
• 哪些人格特質對你來說是基本的？
• 有什麼特點讓你與競爭對手不同？

在這一步你很容易被帶走，因為讓我們面對現實吧，我們都希望我們的品牌承載這個世界上的所有美德，所以盡量將描述你的品牌的主要價值限制在 5 到 6 之間。這將幫助你排序最重要的，需要反映在你的品牌中。

4. 了解你的聽眾。

了解您的目標受眾是品牌 101，在品牌和營銷的許多不同方面。 在為您的品牌選擇合適的顏色時，這一點尤其重要。

考慮您的典型買家角色。 如果您想與他們交“朋友”，您的品牌的個性需要與他們的個性保持一致。 哪種顏色更能吸引他們？ 你的目標受眾是男性還是女性？ 精力充沛還是隨和？ 不要忘記，當談到色彩心理學時，文化和背景也很重要。 因此，如果您的品牌不是全球性的，還要留意受眾的地理和文化特徵。

顏色圖表

我們的日常生活被成千上萬種顏色和陰影生動地描繪出來，每一種都以不同的方式影響著我們。 顏色心理學圖表是 12 種最常用顏色的總結框架，以及它們通常與之相關的積極或消極情緒。

請記住，情緒反應從來都不是絕對的。 每種顏色影響我們的確切方式還取決於我們的文化背景和個人經歷。 然而，這張圖表將讓您了解大多數人對每種顏色的情緒反應。

因此，根據您的行業、品牌個性和目標受眾，查看並嘗試確定您的品牌所屬的位置。

如何組合顏色

在確定哪種顏色對您的品牌有吸引力後，您需要構建您的調色板。 為此，您需要將您選擇的顏色組合在一起，以產生平衡和諧的調色板。 有許多用於組合顏色的標準化技術。 研究表明，人們傾向於喜歡具有相似色調或高度對比的顏色圖案。 在色彩協調方面，這意味著遵循類似或三元配色方案。

類似的配色方案由三種顏色組成，在色輪上彼此相鄰。 當組合在一起時，類似的顏色通常會產生非常平靜和放鬆的結果。 該方案受益於具有一種主色和兩種剩餘顏色作為重音。

另一方面，三色配色方案使用在色輪周圍均勻分佈的三種顏色。 這給出了高度對比的結果，有助於建立視覺層次。 這是另一種方案，它受益於選擇一種顏色來主導，另外兩種作為重音。

除了這兩種最流行的組合顏色方法外，您還可以使用單色、互補或四色方法。

單色是僅由一種顏色組成的配色方案。 通過使用亮度和飽和度的變化，您可以輕鬆創建時尚的方案。

互補色被稱為在色輪上使用兩種相互對立的顏色的方案。 這種配色方案也可以是充滿活力和高對比度的。

最後，由兩組互補色組成一個Tetradic方案。 使用四種顏色可能更具挑戰性，但它也可以產生完整而豐富的配色方案。 使用具有三種強調色的主色是協調四色配色方案的一種方法。

概括

既然您已經了解了品牌色彩心理學是什麼以及它的重要性，我們希望您準備好開始使用它。 選擇正確的顏色是創建強大而有意義的視覺識別的最佳方法之一。 所以不要害怕投入盡可能多的時間，直到你找到一種對你的品牌來說是真實的、體現你的品牌個性並且感覺合適的顏色。