9個簡單的登陸頁面調整，將提高你的轉化率

典型的轉化率因行業而異。

一方面，家裝企業的轉化率普遍較低，2021年平均為7.2%。 另一方面，餐飲業的 18.2% 的平均 CR 得分令人印象深刻，這對所有商業領袖來說似乎都是夢寐以求的東西。

您的公司在此範圍內的位置主要取決於您的專業領域、您提供的產品/服務類型以及您所在領域的競爭程度。

但是，可以肯定地說，無論您的行業或利基市場如何，您都可以做很多事情來提高轉化率。 事實證明，以下著陸頁調整有可能幫助您實現轉化目標。

讓我們進入他們。

佈局、設計和 UX 技巧以提高轉化率

在優化目標網頁以獲得更高的轉化率時，最好的起點是頁面設計。

誠然，大多數劇烈的網頁設計更改都難以實施。 畢竟，偉大的設計是在規劃階段和選擇網站主題時實現的。

儘管如此，通過花時間識別和調整可能提高轉化率的元素，您可以確保您的目標網頁最有可能推動您的業務取得成功。

內容定位

在嘗試通過更改網頁設計來提高目標網頁的轉化率時，實現目標的最簡單方法之一就是準確地知道將高價值內容放在哪裡。

NN Group 的研究表明，儘管互聯網用戶已經準備好通過滾動來訪問有價值的信息，但他們的大部分頁面查看時間仍然在首屏。

因此，著陸頁上的轉化啟發元素必須在第一個屏幕中可見是合乎邏輯的。

有關此 hack 的一個很好的示例，請查看 UnscramleX Scrabble Word Finder 登錄頁面。

知道訪問該網站的人想要訪問免費工具，該品牌的設計團隊決定將其放置在頁面的最頂部，保證所有網絡訪問者都能注意到和使用它。

CTA 展示位置

您可以實施以推動著陸頁轉換的第二個網頁設計技巧是優化號召性用語的位置。

通常，主著陸頁 CTA 將位於網站標題的左下角。 但是，如果您想激發網絡訪問者進行轉換，請考慮您的內容的結構，然後在每個部分的末尾添加一個 CTA，這可能會迫使您的受眾採取行動。

有關出色 CTA 放置的示例，請查看 CoSchedule 主頁。

如您所見，這個 SaaS 品牌在其每個產品類別下方都包含一個號召性用語按鈕，使潛在客戶更容易了解軟件解決方案，並有望轉化為用戶。

使用視頻

Vidyard 的 2022 年視頻狀態報告發現，多達93% 的營銷人員認為視頻的轉換效果與任何其他內容格式相同或更好。

因此，您應該探索將其添加到您希望提高轉化率的目標網頁的方法是合乎邏輯的。

實施此 hack 的一個好方法是創建一個簡短但內容豐富的解釋器，您將放置在您的目標網頁上。

Zendesk 在其客戶服務登錄頁面上選擇了這種方法，它通過其軟件產品引導潛在客戶，解決他們的共同痛點並展示其提供的解決方案。

移動優化

根據 Oberlo 的數據，超過 58% 的互聯網流量來自移動設備。 因此，為了提高目標網頁的轉化率，請確保您的網頁在小屏幕上看起來不錯。

優化移動頁面的好處在於，選擇製作精良的 WordPress 主題將確保您無需做任何工作。

儘管如此，如果您採用 DIY 方法進行移動優化，請遵循本文中的提示。 此外，請務必徹底測試您網站的性能，以保證出色的用戶體驗。

聯繫方式

買家的旅程不是一個線性過程。 不僅如此，研究表明，在吸引觀眾的注意力和進行銷售之間平均需要六到八次接觸。 考慮到這一點，您必須抓住一切機會鼓勵轉化。

而且，碰巧讓您的目標受眾與您的銷售團隊取得聯繫可以幫助您做到這一點。

因此，當您探索有助於提高著陸頁轉化率的技巧時，請盡最大努力為這些在線資產添加一些聯繫選項。

您可以走傳統路線，並在網站的右下角添加一個實時聊天按鈕。 或者，對於更面向用戶的方法，將交互式聯繫人 CTA 添加到您的網頁，就像在此 Medical Alert Buyers Guide 登錄頁面上使用的一樣。

在您的登陸頁面上包含產品預覽

最後，不要忘記創建產品預覽，以幫助您的目標受眾看到和體驗使用您的解決方案的好處。

這不一定是一個複雜的過程。

當然，您可以創建交互式演示，如下面的 Oakley 演示，它將引導您的潛在買家完成使用您的產品的過程。

但請記住，由產品照片或應用內屏幕截圖補充的簡單文本塊同樣可以說服網絡訪問者進行轉換。

只需查看 Preset Love 是如何通過其每個以秋季為主題的 Lightroom 預設的之前/之後圖像來實現效果的。

網站複製和內容調整以提高轉化率

優化著陸頁設計以推動轉化後，就該探索增強網站文案的方法了。

儘管看起來可能並非如此，但網絡副本在幫助您轉換網絡訪問者方面發揮著重要作用。

首先，它允許您以吸引觀眾的方式定位您的品牌（和您的產品）。 但更重要的是，它可以幫助您與潛在客戶建立聯繫，從而推動銷售和忠誠度。

為了幫助您確定可以提高轉化率的著陸頁調整，讓我們看看優化您的網絡副本和內容以獲得更好結果的最佳方法。

解決客戶痛點

根據 Adob​​e 的研究，76% 的消費者表示品牌必須證明他們了解客戶的需求和挫敗感。

因此，如果您想將您的品牌定位為可靠，您可以做的最好的事情就是使用您的著陸頁副本來解決客戶痛點。

這不一定是火箭科學。 事實上，如果您查看 Sunrise 的 Invoicing 登錄頁面，您會發現該品牌通過向其受眾承諾“每次都能按時獲得報酬”的產品，巧妙地一針見血。

專注於可讀性

您可以在登錄頁面上進行的另一個簡單但影響很大的調整是編輯您的網絡副本，以幫助您獲得更高的可讀性分數。

在其最新的轉化基準報告中，Unbounce 證明字數和閱讀難度會影響轉化。 更準確地說，該組織發現電子商務頁面上更短更簡單的文本會導致更高的 CR。

考慮到這一點，您可以做的一件簡單的事情來提高目標網頁的轉化率，就是通過像海明威這樣的可讀性檢查器來運行您的網絡副本。

理想情況下，目標是獲得 5 級或 6 級的可讀性分數。 即使您的目標是行業專家和專業用戶，也要抓住一切機會讓您的文案更易於理解和記憶。

不要遺漏促進信任的元素

最後，不要忘記您的內容是如何編寫和推廣的，這會直接影響您的受眾對您的信任程度（並因此轉化為客戶）。

因此，請盡力在您的網頁上使用大量信任信號和社交證明。

執行此操作的簡單方法是在您的登錄頁面上包含評論或評分。 例如，Evernote 在其專業計劃登錄頁面上引用權威出版物中贏得的媒體提及，以說服專家用戶開始免費試用。

但是，當然，這並不是鼓勵信任您的網站副本的唯一方法。

有時，將作者的簡歷添加到您的登錄頁面這樣簡單的事情（如下面的 2022 年 Sleep Junkie Best Mattresses 帖子所示）將足以幫助您說服您的受眾信任您的品牌並選擇其產品/服務。

包起來

如您所見，提高著陸頁的轉化率並不一定具有挑戰性。 事實上，本指南中提到的大多數調整都是您可以自己完成的。

當然，如果您想 100% 確定您的網站旨在實現更高的轉化率，那麼諮詢專業的網絡開發人員和文案撰稿人並不是一個壞主意。 這樣，您將有最大的成功機會，而不必在黑暗中跌跌撞撞。