使用 Google Optimize 運行 A/B 測試

了解您的目標網頁或網站內容是否符合客戶的要求至關重要。 但是，您不希望網站的用戶因重複的內容頁面而感到困惑，因此為測試目的收集數據具有挑戰性。

幸運的是，Google Optimize 提供了一些強大的工具，可以更輕鬆地對您的網頁進行 A/B 測試。 您通過 Google 的營銷平台工具收集的數據是為您的網站制定用戶體驗 (UX) 改進策略的一流方法。

在本文中，我們將解釋什麼是 A/B 測試以及您應該使用它的原因。 我們還將介紹 Google Optimize 應用程序，並討論如何為您的站點設置測試。 讓我們開始工作吧！

什麼是 A/B 測試？

A/B 測試有時也稱為“拆分測試”。 這是一種使您能夠監控現有網頁的指標以及同一頁面的變體的技術。 換句話說，您可以為同一內容創建兩個版本，看看哪個版本表現更好。

目標是查看頁面的哪些小更改可能會導致轉化率、參與度或任何目標指標的顯著增加。 然後，您可以在您的網站上為所有用戶製作最好的版本。 可以進行 A/B 測試，看看像號召性用語 (CTA) 按鈕的顏色這樣簡單的事情是否會影響您的轉化率。

無論您決定測試哪個方面，最好有一個或兩個明確的目標，而不是測試一個完全重新設計的頁面。 這是因為當您進行多項更改時，很難確定哪一項對您跟踪的指標影響最大。

為什麼你應該進行 A/B 測試

除了 A/B 測試是一種久經考驗的數據收集方法這一簡單事實之外，還有其他使用它的原因。 例如，這是查明網站中需要改進的確切元素並對其進行微調的絕佳方式。

例如，正如我們之前提到的，您可以使用 A/B 測試來查看藍色 CTA 按鈕是否比紅色按鈕產生更好的結果。 實施此技術的其他原因包括：

• 這是一個可以連續使用的策略。 在對頁面進行每次更改後，您可以運行另一個測試來評估下一個元素。
• A/B 測試可用於處理您網站的幾乎所有部分。 這意味著您可以測試標題樣式、結帳流程、按鈕、導航菜單等。
• 您網站上的顏色選擇對消費者行為有重大影響。 A/B 測試可以幫助您確定哪種配色方案最適合您的目標受眾。

無論您希望收集什麼數據，我們都建議您將 A/B 測試作為您網頁設計工作流程的一部分。

什麼是谷歌優化？

Google Optimize 是一款與 Google Analytics 平台集成的免費工具。 它使您能夠為您的網站設置全面的 A/B 測試，並收集可用於改進網站的寶貴數據。

使用 Google 優化工具的優缺點

雖然谷歌是公認的搜索和網站數據跟踪領域的領導者，但在您加入之前，需要考慮一些利弊。

優點

• 您將獲得多個 Google 數據點的全部好處。
• 您可以免費設置所有內容。
• 集成您的 Analytics 和 Optimize 帳戶很容易。
• Google AdSense 也可以與 Optimize 集成以測試廣告體驗。

缺點

• 免費設置 Optimize with WordPress 需要一些編碼知識。
• 如果您想將 Optimize 與您的網站集成並避免任何編碼，則需要安裝高級插件。

老實說，選擇使用 Google 優化工具利大於弊。 話雖如此，讓我們深入了解完成 WordPress 設置過程所需的步驟。

如何為 WordPress 設置 Google 優化

在開始使用 Optimize 之前，您需要做一些事情。 提前設置一個 Google Analytics 帳戶將使這個過程更容易。 準備就緒後，您可以繼續執行以下步驟。

第 1 步：創建一個 Google 優化帳戶

在 Google Optimize 主頁上，您將選擇“開始”以開始帳戶設置過程：

選擇您喜歡的電子郵件通知設置後，您需要選擇您的優化配置，接受 Google 的服務條款，然後點擊完成：

接下來，您將進入優化儀表板，您可以在其中創建您的第一個測試。 但是，為了連接到您的 WordPress 網站並利用所有可用數據，您需要先將您的優化帳戶連接到 Google Analytics。

第 2 步：將您的 Google Analytics（分析）帳戶關聯到 Google 優化工具

一旦您設置了您的優化帳戶，您將看到您的第一個“容器”。 要鏈接到您的 Google Analytics 帳戶，您需要選擇該容器右側的鏈接屬性：

接下來，系統會提示您從現有的 Google Analytics（分析）屬性中進行選擇。 如果您沒有列出任何內容，則需要先設置您的 Google Analytics（分析）帳戶：

然後你會被要求給予批准。 這意味著您將允許數據在您的網站、分析和優化工具之間來回流動。 選中所有網站數據框，然後單擊鏈接：

然後您將收到一段代碼，需要將其添加到您的 WordPress 網站，以便使用優化進行測試。

第 3 步：將優化代碼片段添加到您的 WordPress 網站

這是您必須做出決定的地方。 如果您使用 MonsterInsights Pro 插件，這個過程很簡單。 如果是這種情況，您只需在 WordPress 儀表板的Insights > Settings > Conversions選項卡中添加您的 Google Optimize Container ID。

如果您沒有該插件的專業版並且願意調整您網站的代碼，則可以手動添加代碼段。 這可能需要略有不同的方法，具體取決於您使用的分析代碼。

需要分別考慮三種可能性：

• 全球網站標籤
• 谷歌標籤管理器
• 通用分析

Google 為每種不同的方法提供了詳細的說明。 重要的是您需要將代碼片段放在適當的位置，以便測試和跟踪您的頁面。

如何使用 Google Optimize 運行 A/B 測試

一旦您的代碼片段就位並且您的網站已連接到優化工具，您就可以創建您的第一個 A/B 測試。 這是在您建立優化帳戶時創建的容器內完成的。

第 1 步：在 Google 優化中創建 A/B 測試

在 Optimize 的容器屏幕中，單擊Let's Go開始。 您將可以訪問頁面右側的面板。 在那裡，您可以命名您的體驗並輸入您要測試的頁面的 URL，以及您要進行的測試類型：

這會為您的測試設置“控制”頁面。 一切就緒後，點擊Create 。 然後您就可以創建主測試頁的變體。

第 2 步：輸入您要測試的信息

此時，您將可以訪問可用於設置測試的所有不同配置。 關鍵要素之一是“變量權重”：

在這裡您可以確定網站用戶將如何遇到您的頁面變體。 根據您為每個頁面設置的權重，不同數量的訪問者將被路由到一個頁面或另一個頁面。 在上面的示例中，流量將在變體之間均勻分佈。

第 3 步：調整和配置您的 A/B 測試選項

Google Optimize 提供了一系列相當複雜的測試選項。 設置初始變體和權重後，您還可以調整其他選項：

這包括頁面（或 URL）定位和受眾定位。 這些是使用數據的詳細且有價值的方法，但它們也需要一些專業知識。 例如，如果您想使用受眾群體定位，則需要先在 Google Analytics 中設置“受眾群體”，然後再在優化中選擇該選項。

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毫無疑問，A/B 測試可以幫助您收集有關網站的寶貴數據。 但是，我們也了解所涉及的某些步驟可能看起來有點高級，我們隨時為您提供幫助。 手頭擁有最好的開發人員資源可以最大限度地減少新應用程序和平台的學習曲線。

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