8種類型的內容營銷企業需要擁護
已發表: 2022-08-11對於以內容為增長戰略核心的企業來說，可能性是無窮無盡的。 內容營銷是一個涵蓋廣泛內容類型的大傘，包括博客、視頻、電子書、社交媒體帖子、播客等。
您可能已經根據受眾行為確定了適合您業務的最佳內容營銷類型。 在這篇文章中，我們深入探討了您的公司可以利用的八種類型的內容，並權衡使用每種內容的利弊。
第一件事——為什麼是內容營銷？
無論您是時尚品牌還是 B2B 科技公司，您都可能會使用內容營銷來發展您的業務，而且理由很充分。
內容是一種很好的方式來教育您的受眾，在您的行業中建立權威和信任，並在客戶旅程的每個階段為您的受眾提供價值。 一些內容，如博客，也為貴公司的 SEO 和網絡流量創造了奇蹟。 當配備有數據支持的全渠道內容策略時，您可以實現更廣泛的公司目標，例如提高知名度或推動銷售。
8種類型的內容供企業採用
最成功的內容營銷策略包括了解您的業務和使您的內容多樣化以支持您的目標。 利用各種內容和渠道使您的企業能夠在正確的時間為您的受眾提供正確的內容。
以下是您的企業應該激活的八種最有效的內容類型。
- 博客文章
- 信息圖表
- 電子書和指南
- 案例研究和推薦
- 視頻
- 播客
- 電子郵件
- 社交媒體和影響者營銷
1. 博客文章
博客是許多企業內容營銷策略的基礎。 擁有博客是向您的網站發佈各種內容的一種快速簡便的方式，包括產品和公司公告、相關行業主題的思想領袖文章、新見解和統計數據、客戶案例研究等等。
博客的優點：
- 使用 WordPress 之類的工具，可以輕鬆快速地發佈內容。
- 博客是改善 SEO 和增加自然流量的一種經濟有效的方式。
- 您可以鏈接到其他內容，例如封閉式電子書，甚至您的演示申請表，以吸引潛在客戶。
博客的缺點：
- 如果不定期監控內容性能，您就會浪費時間創建無法引起受眾共鳴的博客——例如，當您的受眾實際上更喜歡閱讀簡短的列表文章時，編寫長篇指南博客。
- 隨著您的行業變化，許多博客需要經常更新。
2. 信息圖表
如果您發現難以在博客文章或其他媒體中解釋複雜的想法或主題，信息圖表是將視覺效果與您的想法配對的好方法。 這種類型的內容通常具有簡短而優美的句子、要點和易於理解的圖形，而不是長篇內容。
信息圖表的優點：
- 這是一種快速、簡單的方式來解釋一個複雜的想法，而不會強迫您的觀眾閱讀長篇內容。
- 醒目的信息圖表使信息更容易保留。
- 它們很容易分享到其他渠道，例如 Twitter、Pinterest 或 Slack。
信息圖表的缺點：
- 設計信息圖表可能既耗時又昂貴。
- 信息圖表通常僅被識別為數字圖像，這意味著它們可能幾乎沒有 SEO 價值
3. 電子書、指南和報告
電子書和指南是營銷人員用來為潛在客戶提供有價值信息的數字教科書。 報告是原始研究的成果，可能通過我們的Content Matters 2022 報告等調查進行。 這些資產通常是封閉的，要求讀者提供個人詳細信息，例如姓名、工作電子郵件和職位，才能下載該作品。
電子書、指南和報告的優點：
- 它們是建立您在某些學科的思想領導力和專業知識的好方法。
- 封閉資產意味著您可以通過其他相關內容跟進下載，培養您的受眾並推動更深入的參與。
- 與信息圖表一樣，電子書、指南和報告在視覺上也很吸引人，使它們易於消化且極具吸引力。
電子書、指南和報告的缺點：
- 帶有視覺元素的長格式內容需要更長的時間來創建，需要更多的資源。
- 錯誤識別或曲解用戶的角色、行業或其他背景可能會導致提供不相關或不吸引人的內容。
4. 案例研究和推薦
案例研究和推薦是強有力的內容，突出了現有客戶如何使用公司的產品或服務解決技術挑戰、擴大受眾、贏得交易等。
案例研究和推薦的優點：
- 來自真實客戶的案例研究和推薦書提供了最終的社會證明。
- 案例研究和推薦書可以提升您品牌的信任度和權威性，為漏斗中和底部的潛在客戶提供明確的證據。
案例研究和推薦的缺點：
- 尋找願意公開支持公司產品或服務的客戶可能很困難，通常需要數週甚至數月的討論或法律批准。
5. 視頻
從點播網絡研討會和案例研究到產品教程，視頻是教育、娛樂和吸引目標受眾的絕佳方式。 例如，Chipotle 利用其 TikTok 頻道提供真實、相關的內容，以保持觀眾的參與度。
視頻的優點：
- 與僅使用書面內容相比，製作優質視頻內容的企業更有可能轉化和培養潛在客戶。
- 普通人每天花費 100 分鐘觀看在線視頻，視頻內容是一種與消費者見面的明智方式。
- 視頻內容在社交媒體上的表現非常出色，與不包含視頻的帖子相比，包含視頻的帖子的觀看次數增加了 48%。
- 視頻是建立在線嗡嗡聲和病毒式傳播的好方法。
視頻的缺點：
- 製作視頻需要時間並且通常需要專門的資源，例如，僱用製作團隊來製作、拍攝和編輯視頻。 然而，時代在變，我們的網絡研討會“製作更多營銷視頻”有很多用更少資源創建視頻的想法。
- 與博客文章或其他書面內容不同，視頻很難更新、更改和保持常青。
6. 播客
播客是一種非常流行的音頻內容形式。 從 AdAge 的營銷人員簡報到 Guy Raz 的“我是如何建造的” ，企業和營銷人員已經採用播客來與他們的受眾建立更密切的聯繫。
播客的優點：
- 因為播客是純音頻的，所以它們很容易在旅途中使用。
- 播客可以覆蓋很少消費其他類型內容的潛在客戶。
- 音頻內容的製作耗時更少且更具成本效益。
- 採訪主題專家可以增加您的業務權威。
播客的缺點：
- 與視頻內容類似，播客很難修改並保持常青。
- ROI 測量和轉換跟踪更難測量音頻內容。
7. 電子郵件
電子郵件是一個久經考驗的內容營銷渠道。 從時事通訊到培養流，電子郵件是企業吸引更廣泛的社區和目標受眾的有效渠道。
電子郵件的優點：
- 通過建立郵件列表，您可以定期向成千上萬的潛在客戶發送電子郵件。
- 電子郵件結果（例如打開率和點擊率）很容易跟踪。
- 電子郵件允許您對內容、主題行、號召性用語和細分受眾群進行 A/B 測試，以了解哪種方法能夠帶來最多的參與度或轉化率。
電子郵件的缺點：
- 電子郵件可能被標記為垃圾郵件或陷入垃圾郵件陷阱，永遠無法到達您的目標受眾。
- 過於頻繁地通過電子郵件發送您的列表或包含不吸引人的內容可能會導致退訂、蠶食您的數據庫。
8. 社交媒體和影響者營銷
隨著越來越多的人在社交媒體上花費的時間比以往任何時候都多，因此每個企業都必須擁有可靠的社交媒體策略作為其內容營銷組合的一部分。 除了有機社交媒體帖子外，還可以考慮投放付費廣告和影響者營銷活動以覆蓋您的目標受眾。
影響者營銷是社交媒體營銷的一個子集，需要與有影響力的人合作，他們擁有專門的社交追隨者，並被視為其利基市場的專家。 品牌開展有影響力的營銷活動，以提高知名度、吸引目標受眾並促進銷售。 看看 LL Bean 和一位旅遊影響者之間的這種影響者合作關係，推廣該品牌的服裝。
社交媒體和影響者營銷的優點：
- 社交媒體和有影響力的內容製作起來既快速又容易。
- 與其他廣告形式相比，社交媒體和網紅營銷相對具有成本效益。 例如，借助形象權，您的企業甚至可以在您的營銷渠道中重新利用有影響力的內容並節省內容創建成本。
- 通過影響者的認可，您可以獲得信任並提供社會證明。
- 您可以與觀眾實時互動。
社交媒體和影響者營銷的缺點：
- 與與您的品牌不一致的影響者合作可能會損害您的品牌形象。
- 如果沒有指定的社交媒體經理或團隊，就很難跟上快速發展的社交趨勢。
重新利用內容的好處
將所有這些內容方法實施到您的營銷策略中似乎勢不可擋。 好消息是，您可以將內容從一個渠道重新用於另一個渠道，以最大限度地提高您的內容營銷工作。 以下是重新利用內容的一些好處：
- 使用相同的內容在不同的渠道上吸引新的受眾。
- 節省創建新內容的時間和預算。
- 利用過去的經驗並支持營銷漏斗的每個階段。
與其創建新內容，不如重新想像現有內容如何在其他營銷渠道中發揮作用。 例如，從參加人數眾多的網絡研討會中獲取音頻文件並將其轉換為播客劇集。 或者，只需將您表現最好的影響者內容重新用於付費廣告，以提高廣告投資回報率。
更好的是，利用同事的專業知識，他們的新見解可以將舊內容升級為全新的內容。
有興趣深入研究重新利用內容嗎？ 在此處查看更多提示。
使您的內容營銷策略多樣化
嘗試新的內容類型和渠道可以增強您的內容營銷策略。 無論是發布行業博客、拍攝產品教程還是開發播客，您都可以接觸到對您的產品或服務感興趣的新受眾或未開發的受眾，從而幫助您的業務不斷發展。
有關更多內容營銷建議，請閱讀我們的多章如何做更好的內容營銷系列：
- 了解您的業務以及內容如何推動它
- 了解您的目標受眾
- 決定創建和開發內容日曆的內容
- 執行內容審核