使用 Pardot 为您的 WordPress 网站自动化营销

创建成功的营销活动可能需要大量时间和资源。 任何营销工作都包含许多组成部分。 因此，您可能想知道是否有一种方法可以使部分流程自动化，同时将您的 WordPress 网站作为数字资产最大化。

幸运的是，营销自动化工具 Pardot 提供了多个 WordPress 集成选项。 这种组合意味着您将能够创建强大的自动化营销活动，利用您所有的最佳资源。

在本文中，我们将探索 Pardot 的功能和 WordPress 插件。 我们还将向您介绍如何在您的 WordPress 网站上设置 Pardot 表单。 让我们开始吧！

Pardot WordPress 插件

插件是扩展 WordPress 网站功能的最简单方法之一。 Pardot 插件也不例外。 只需一次登录，您就可以安全地将您的帐户连接到 WordPress。 然后，您可以从您的活动中进行选择，并开始充分利用这两种强大的在线工具。

为什么将 Pardot 集成到您的 WordPress 网站中？

Pardot 归客户关系管理 (CRM) 公司 Salesforce 所有。 作为该领域的领导者，集成 Salesforce、Pardot 和 WordPress 就像让您的在线营销超级朋友一起拯救一天。 重要的是要了解 Pardot 真正专注于企业对企业 (B2B) 营销活动，而 Salesforce Marketing Cloud 更适合企业对客户 (B2C) 交互。

自动化线索管理

Pardot 带来的一项功能是一种管理潜在客户的自动化方法。 当您在 WordPress 网站上分层 Pardot 时，您可以利用多种数据收集可能性。 Pardot 必须提供的潜在客户管理工具包括基于用户交互的自动潜在客户资格

此外，一旦确定了高质量的潜在客户，您就可以通过基于预设触发器构建、测试和发送电子邮件活动来自动培养这些潜在客户。

自动生成潜在客户

特别是，当您与 WordPress 集成时，Pardot 的潜在客户生成工具可以派上用场。 这些工具包括登陆页面构建器和拖放式智能表单构建器。 这些表单稍后可以使用 WordPress 中的小部件嵌入。

您还可以访问社交发布和分析工具。 这些使您能够安排和发布到多个平台，同时还可以从可用的跟踪机制中获得可衡量的见解。

自动化电子邮件营销

此功能确实可以让您采用“一劳永逸”的方法通过电子邮件培养潜在客户。 您将可以访问一个直观的电子邮件生成器，它提供了一个易于使用的可视化编辑器。

然后，您可以使用前面提到的可视化潜在客户培育工具来创建路径并为登录页面和表单设置自动电子邮件回复。

Pardot 的自动化电子邮件营销工具还提供 A/B 对比测试功能，因此您将毫无疑问地知道什么能引起潜在客户的共鸣。 自动化也不意味着您必须放弃个性化。 除了自动受众细分之外，您还将受益于个性化的主题行和签名，以便在正确的时间发送正确的消息。

人工智能

人工智能 (AI) 通过帮助理解大量收集的数据，在营销和自动化领域开辟了新的可能性。 人工智能可用于制定您的营销目标并与实时数据协调，以充分利用您的资源并减少人为错误。

Pardot 的 AI 系统称为“爱因斯坦”，致力于整合来自 Pardot 和 Salesforce 的信息以自动确定工作流程的优先级。 它还旨在提供易于阅读的分数和见解，因此您可以立即了解潜在客户如何与内容互动。

Pardot 的优点和缺点

毫无疑问，Pardot 为希望加强 B2B 营销工作流程的 Salesforce 用户提供了强大的自动化工具。 在数据收集和提供有用的、可用的分析方面，它几乎不遗余力。

当您将 WordPress 网站与 Pardot 安全连接时，您可以跟踪访问者并从您的 WordPress 网站收集有价值的数据，而无需向您的网站添加新代码。 但是，在考虑将 Pardot 与 WordPress 配对时，需要牢记一些方面。

此外，实施 Pardot 的成本也是一个因素。 基础层“增长”计划每年收费，每月 1,250 美元。 您还需要研究是否需要社交媒体或其他功能的附加组件。 这些将对基本计划产生额外费用。 最终，投资 Pardot 是您要确保您的 WordPress 系统准备就绪的承诺。

安装 Pardot 表单

让我们看一下WordPress的Pardot插件的使用过程。 我们将介绍如何在您的 WordPress 网站上使用 Pardot 表单。

第 1 步：下载插件

首先，您需要导航到 WordPress 仪表板中的插件 > 添加新插件。

进入插件目录后，您可以使用搜索栏查找“Pardot”。 找到插件后，单击立即安装以在 WordPress 中开始该过程。

接下来，成功安装插件后，您可以选择单击“激活”以完成 WordPress 安装。

激活完成后，系统将提示您在 WordPress 中配置 Pardot 设置。 您可以随时转到 WordPress 仪表板中的设置> Pardot找到这些。

在您的 Salesforce Pardot 帐户成功连接到 WordPress 后，您将能够开始自定义和使用所有强大的功能，例如嵌入式表单。

第 2 步：格式化表单布局

您的 WordPress 可视化编辑器现在将有一个 Pardot 按钮，您可以使用它轻松地将 Pardot 表单添加到您的内容中。 您还可以使用短代码来添加表单。

Pardot 编辑器按钮为您提供了一个易于访问的表单下拉菜单供您选择，由您的 Pardot 帐户提供。 然后，您可以设置表单布局的样式和格式，以及它们在您的帖子或页面上的显示方式。

第 3 步：选择小部件

您还可以使用小部件在侧边栏或其他小部件区域中显示整个网站的表单。 要添加表单，请导航至 WordPress 中的外观>小部件。 您将看到您可以使用的可能小部件的列表，包括Pardot 表单和Pardot 动态内容。

接下来，您将能够进一步自定义表单的位置以及高度和宽度。

第 4 步：放置您的小部件

根据您的主题，您将能够将 Pardot 小部件放置在活动小部件区域中。 这可以是页脚或侧边栏。 例如，只需单击Pardot 表单即可查看您的选项。 然后，您将单击添加小部件以将其添加到您的活动小部件列表中。

接下来，您可以将 Pardot 表单小部件拖放到列表中您想要的位置。

从这里您将能够选择您的表单或动态内容，具体取决于您选择的小部件。 然后，您的表格将自动出现在您的网站上。 下面是在帖子的内容区域和侧边栏中显示表单的示例。

无论您将表格放在哪里，您现在都可以通过动态方式在您的网站上收集客户信息！

Pardot 登陆页面应该托管在哪里？

Pardot 必须提供的另一个有用功能是其登录页面构建器，您可以选择将它们托管在 Pardot 的服务器上，或直接托管在您的 WordPress 网站上。

做出决定时要记住的几件事包括：

• Google 排名：如果您希望 Google 为您的表单页面编制索引，您可能需要确保它们嵌入到您的 WordPress 网站中。
• 漏斗：您的表单设计为出现在潜在客户生成漏斗中的位置也会影响您应该托管它们的位置。
• 菜单：对于仅数据集成，在 Paradot 上托管可能是可行的方法。 请记住，在嵌入 WordPress 时，您需要决定是否删除全站导航，以限制潜在客户离开您的表单的可能性。

因此，在托管 Pardot 登陆页面时没有单一的正确答案。 最适合您的策略的将是最适合您的选择。

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