网站配色方案：理论、实践和灵感
已发表: 2023-02-15创建网站配色方案是网页设计的一个重要且令人兴奋的方面！ 颜色是您企业品牌的重要组成部分，还有助于在用户与您的网站交互时向他们传达重要信息。 正因为如此，颜色的选择应该始终经过仔细的计划和测试。
在您的网站（或您的客户）上实施新内容之前，您应该考虑许多最佳实践和网站配色方案的元素。 在本文中，我将深入探讨：
- 如何考虑网站的调色板
- 确定您的目标市场（以及他们对配色方案的反应）
- 色彩心理学
- 如何选择配色方案
- 选择调色板的工具
- 如何将颜色应用到您的网站
- 鼓舞人心的网站配色方案
如何考虑网站的调色板
在选择任何调色板或方案之前，您需要深入了解您的品牌以及与您网站互动的用户。
作为设计师，我们热爱色彩。 拥有无限的调色板和选择代表品牌的选项的能力使这成为网页设计过程中令人兴奋的一部分。 在为您的网站创建颜色主题时，您设计的品牌应该始终是主要焦点。
这可能看起来很明显，但重要的是要知道您从品牌方面着手。 在走得太远之前，请确保您知道您是在使用已建立的品牌配色方案，还是从头开始。 您会惊讶于在发现阶段经常会忽略这一点，因此这绝对是需要与您的客户确认的事情。
品牌塑造的一个主要目标是易于识别，而颜色在其中起着重要作用。 无论您是与知名品牌合作还是从头开始，您选择的颜色都会影响您从竞争对手中脱颖而出。 品牌代表企业及其在市场上的形象。
颜色选择应始终与品牌所代表的价值观保持一致。
对知名品牌的建议
在开始网页设计项目时，您可能正在与一个知名品牌合作。 无论客户处于哪个阶段，都要注意市场已经认可的内容（因此不应更改）以及有哪些更改机会。
例如，以世界上最受欢迎的品牌之一可口可乐为例。 想到什么颜色？
大多数人会说红色。 消费者习惯于在商店、餐厅和其他地方看到这个品牌。 为了保持品牌形象，可口可乐网站采用红色与整体品牌相结合。 然而，纯红色网站并不易于使用，因此还包括其他强调色（例如黑色和白色）。 红色作为主色出现，强调色营造出无缝体验。
知名品牌很可能已经记录了品牌指南，其中包含任何网络调色板指南。 如果您的客户是这种情况，那么为他们的网站选择颜色主题将在某种程度上是预先确定的。 但作为一名设计师，您仍然很有可能需要选择二次色或测试设计中的视觉效果以找到完美的组合。
给新品牌的建议
对于新品牌（或正在经历全面重新设计的现有品牌），可能还没有现成的颜色指南，尤其是在首次创建网站时。 如果您处于这种情况并且需要建立品牌指南，那么在完全启动网站之前考虑网站配色方案很重要。 您始终可以稍后测试和更改内容，但在实际构建之前先查看配色方案的模型会有所帮助。
什么是色彩理论？ 它与网页设计有何关系？
色彩理论是艺术家和设计师用来向观众传达不同想法和感受的一套指导方针。 色彩理论很复杂，融合了设计、心理学和视觉艺术的元素，但色彩理论与网页设计有何关系？ 那么，在选择网页设计配色方案时，您可能需要利用色彩理论来进行选择。 如果您对色彩理论和设计原则有扎实的理解，您网站的配色方案就能真正得到改善。
确定您的目标市场（以及他们将如何响应您网站的配色方案）
这是在开发配色方案之前要做的最重要的研究。 颜色是非常主观的，您（或您的客户）可能会发现自己适合自己喜欢的颜色或现在流行的颜色。 但重要的是首先要考虑网站访问者，而不是关注个人颜色偏好。
考虑您的目标受众是谁以及他们有什么需求。 例如，您是否针对年长的人群？ 如果是这样，确保他们可以轻松查看内容绝对是关键。 颜色对比、更大的文本（甚至可能更粗）和可操作项目的明确指示应该在设计过程中计划出来。
如果你的观众更年轻怎么办？ 一个视觉上有趣的网页调色板，明亮而有趣，将帮助他们保持参与。 网站的内容也需要引人入胜，但颜色将发挥重要作用。
请记住保持开放的心态，让研究为您最终的颜色决定提供信息。
色彩心理学
在决定网站配色方案时，请记住注意色彩心理学以及颜色对网站访问者情绪的影响。 虽然不需要遵循色彩心理学的“规则”，但它可以帮助您专注于您希望网站传达的信息和感觉。
例如，经常听到客户说“我真的很喜欢紫色，想在我的网站上使用它”。 淡紫色是一种美丽的颜色，但如果您正在为一家男性工具公司设计网站，它可能不是最合适的。
这是色彩心理学的概述，以及不同颜色的含义：
- 红色：一种大胆的颜色，能唤起强烈的情感。 凭借其强度，它创造了一种紧迫感。
- 橙色：开朗自信，橙色传达热情的意思。 但是，它也可以作为谨慎的颜色脱落。
- 黄色：和橙色一样，黄色给人一种欢快的感觉。 它代表乐观，通常很引人注目。 然而，需要考虑的一件事是，某些色调会使眼睛疲劳。
- 绿色：代表成长和自然。 它象征着健康、宁静和安宁。 它与财富有关。
- 蓝色：这种颜色与水有关，给人一种平静祥和的感觉。 蓝色创造安全感和信任感，常用于公司。
- 绿松石：复杂，也与治疗有关。
- 紫色：财富和成功的颜色。 它是一种强大的颜色，但也代表着创造力。
- 棕色：友好、朴实，通常代表户外。
- 黑色：有高级感的颜色。 由于其独特性和神秘性，我们通常会想到“时尚”品牌。
- 灰色：提供安全感、可靠性和智能感。
- 白色：给人一种干净或中性的感觉。 它是一种关键颜色，因为它增加了呼吸空间和所谓的“白色空间”。
注意：这是从美国的角度写的。 在全球范围内进行设计时，请务必进行研究，因为颜色在世界不同地区具有不同的含义。 在这里阅读更多关于颜色选择背后的心理学。
如何选择网站的配色方案
现在您已经考虑了颜色的所有背景，下一步就是从关键的品牌颜色开始； 首要的。” 定义好之后，您就可以开始考虑二次色了。
您方案中的最终颜色数量因品牌而异，但选择三种颜色是一个不错的起点。 你想确保颜色不会相互冲突，这样你的视觉效果就不会变得太混乱。
请记住，您将拥有那些额外的颜色，例如文本、背景和其他次要元素的中性色。 这些还应该与您的主色和强调色相协调。 当您查看自己喜欢的网站时，您可能会注意到白色、灰色或原色的变体（例如较浅或较深的选项）。
选择配色方案的工具
如果您在确定最终配色方案时需要帮助，可以使用很多工具来帮助您进行规划。
这些网站配色方案生成器免费且易于使用：
- 调色板
- 冷却器
- Canva的色轮
调色板
这个调色板生成器很棒，因为它有几种不同的模式，包括色盲模拟。 它有助于了解不同的访问者如何看待您的配色方案，如果您没有能力在网站上进行大量面对面的用户测试，这将特别有用。
冷却器
这个方便的工具非常适合测试彼此相邻的不同颜色。 它具有拖放式界面，不仅允许您自定义调色板，还可以四处移动以查看最佳外观或与另一种颜色冲突的颜色。
Canva的色轮
Canva 团队的这款彩色工具是挑选新调色板和学习更多色彩理论的绝佳资源！ 它会帮助您根据这些理论发现不同的组合，让您知道您的决定得到了艺术和科学的支持。
如何将颜色应用到您的网站
现在是有趣的部分：实际开始实施您网站的配色方案！ 然而，在你走得太远之前，重要的是要回顾一些事情以确保你涵盖了所有基础。
对比度和可访问性
如果您正在尝试一些想法或心中有一个最终方案，请务必确保配色方案适用于您网站上的所有用户。 例如，确保网站元素和背景之间有足够的对比度，这样色盲用户就可以轻松区分不同的部分。
有一些工具可以帮助进行此类测试，但 Contrast Checker 是一种非常易于使用的工具。
在哪里使用某些颜色
在您创建了配色方案并测试了可访问性之后，您如何真正实现它？ 没有一种固定的方法适用于每个项目，但有一些有用的事情需要考虑。
一个好的起点是将事物分解为原色、二次色和中性色。
- 原色：这是用户注意力所在的地方。 号召性用语、按钮和任何其他重要信息应使用原色。
- 次要颜色：次要颜色用于突出不太重要的元素。 次要操作按钮、不太重要的文本和任何其他不需要立即关注的内容都应该以次要颜色显示。
- 中性色/附加色：中性色通常用于文本、背景或任何不需要争夺注意力的其他颜色。
将所有这些颜色放在一起将帮助您创建一个和谐的网站。 然后，一旦您的颜色确定下来，重要的是在所有营销渠道中一致地使用它们。
鼓舞人心的网站配色方案
最后但并非最不重要的一点是，我会给你一些灵感来启动你的创意、配色方案头脑风暴！
沃金
这家全球数字机构拥有大胆而简单的网络调色板，该调色板使用了 Pantone 的 2019 年度色彩“珊瑚橘”。 我们喜欢在两种中性色（浅灰色和白色）之上使用单一原色（珊瑚色）来创建具有最大色彩冲击力的最小设计。
凯尔里班特
该站点使用非常简单的配色方案。 事实上，唯一的颜色是背景，它在几种浅色（几乎柔和）之间切换。 如果您发现自己在尝试将颜色彼此相邻放置时遇到困难，这是一个很好的提醒，有时少即是多。
在网页设计过程中需要反复试验才能微调所有内容，这没关系。 通过一些提示和技巧以及清晰的计划，创建有效的网站配色方案变得更加容易。
注意什么是主要的、次要的，以及它在设计中的位置将帮助您的用户确定他们需要在您的网站上采取什么行动。