UTM 参数：它们是什么以及如何使用它们

已发表: 2024-09-10

当谈到营销时，执行团队提出的第一个问题始终是“结果是什么？”这是一个关于网站管理、社交媒体活动、按点击付费广告等费用的合理问题。当涉及到基本指标的测量时，UTM 参数可以提供帮助。

WordPress 网站所有者可以将 UTM 参数与 Jetpack Stats 结合使用，Jetpack Stats 直接集成到 WordPress 网站中，以收集有关流量来自何处、哪些营销活动效果最佳以及如何个性化未来对潜在客户和现有客户的重要详细信息。 。

UTM 参数是什么？

UTM 是 Urchin Tracking Module 的缩写。 Urchin 是现在众所周知的 Google Analytics 的前身。 UTM 参数有时也称为 UTM 代码或 UTM 标记，它们是网页 URL 后面的文本位。尽管对于普通读者来说它们可能看起来毫无意义，但这些标签实际上为营销团队携带了重要的跟踪数据。

UTM 参数可以告诉您网站流量的来源、哪个广告平台成功地将潜在客户引导到您的网站，以及什么号召性用语对于提高参与度甚至销量最有效。

正如您所看到的，UTM 代码有助于解决高管的关键投资回报问题，并确保营销团队选择最佳的营销活动、广告渠道和社交媒体合作伙伴，以最大限度地发挥其作用。

UTM参数如何用于营销？

UTM 代码对于营销团队来说非常宝贵，可以帮助跟踪营销活动绩效、分析网站流量来源、衡量投资回报、个性化用户体验和优化营销策略。让我们更详细地看一下每一个：

  • 跟踪活动绩效。也许 UTM 参数对营销活动最有价值的贡献是强调哪些渠道、活动和号召性用语最有效。通过在重要 URL 上添加简单的附加标签，营销团队可以做出更明智的、基于数据的决策，以最大限度地发挥其影响力。
  • 分析流量来源。 UTM 代码能够提供的详细程度令人惊叹。营销团队可以轻松查看网络流量的来源，其中可能包括特定的社交媒体平台、特定的付费广告，甚至文章中的单个链接。这些数据可以帮助营销人员将有限的时间和资源用于取得最高绩效的工作。
  • 衡量营销投资回报率。成功企业的每位高管都想知道成本如何与收入挂钩。 UTM 标签可以通过跟踪从介绍到销售的客户旅程，帮助营销团队证明其努力、预算和计划的合理性。 UTM 参数可以将参与度、潜在客户甚至销售与特定的营销渠道和活动联系起来。
  • 个性化用户体验。详细的数据使营销团队能够为访客、潜在客户和现有客户提供超个性化的体验。通过了解用户来自哪里，企业可以更好地定位优惠并跟进号召性用语或提供最理想的内容，从而提高参与度和转化率。
  • 优化营销策略。最后，实时掌握这些信息可以让组织机​​构对其营销活动做出更明智的决策，无论是增加某些渠道的广告、增加资源以实现成功的号召性用语、更新关键字选择，还是在营销活动中改变方向。通过推动反馈循环和由此产生的行动，企业可以随着时间的推移不断改进。

UTM 参数有哪些不同的组成部分？

现在我们了解了 UTM 参数的基础知识，让我们更深入地了解每个单独的组成部分：来源、媒介、活动、术语和内容。

  • 流量来源。我们要探讨的第一个 UTM 参数是流量来源，它告诉您特定用户来自哪里。这可能包括 Google 或 Bing 等搜索引擎、Twitter 等社交媒体提供商、个体企业或合作伙伴网站的电子邮件列表。此代码的一个示例是 &utm_source=facebook，它被添加到 URL 的末尾。
  • 中等的。流量类型由中等 UTM 代码指定，其中可能包括显示、社交、CPC、电子邮件等。通过使用中等 UTM 代码，营销人员可以了解哪些流量来自付费活动以及哪些流量来自未提升的社交媒体帖子。一个例子是 &utm_medium=social。
  • 活动。当您了解营销活动级别的 UTM 代码时，您就了解了营销计划的具体细节。此参数允许您衡量特定营销活动的效果。通过组织特定的 Google 广告活动、电子邮件群发工作或 Facebook 推广活动的名称，您将能够清楚地看到哪些营销资金产生了最大的回报。 UTM 参数代码可能类似于 &utm_campaign=email65
  • 学期。每个人都知道关键字对于为您的网站带来理想流量的重要性。此 UTM 参数可识别哪些广告最有效，尤其是在付费搜索广告中。一个例子是 &utm_term=party+hats+plates
  • 内容。了解电子邮件或博客文章中的哪个链接为特定目标网页带来的点击次数最多总是很有帮助的。 UTM 代码可能类似于 &utm_content=firstlink。

如何设置UTM参数

虽然创建 UTM 代码乍一看可能令人生畏，但遵循几个简单的步骤、遵守行业最佳实践并避免常见错误可以帮助您成功使用这些令人惊叹的文本字符串来深入了解您的营销计划。

无论您选择使用哪种平台，都可以找到 URL 生成器工具来开始使用。 WordPress 网站所有者可以使用 Jetpack Stats URL 生成器。这是一个简单的分步指南：

  1. 打开 UTM URL 生成器。首先从 Jetpack Stats 仪表板中选择 UTM URL Builder 工具。这可以在 Jetpack → 统计下找到。找到 UTM 卡，然后选择 URL 生成器按钮。这将打开 UTM Builder 提示。
  2. 输入网站或帖子 URL。在网站或帖子 URL 字段中，输入您想要链接到的网站或帖子的实际 URL。
  3. 输入 UTM 参数。这些是上一节中讨论的代码，包括来源、媒介、活动、术语和内容。您需要输入来源，这可能是 Facebook 等社交媒体渠道。然后，您将添加广告或电子邮件等媒介。广告系列代码可深入了解您正在分析的特定促销活动，如果这是针对付费搜索广告系列，则该术语会标识您要定位的关键字。最后，内容指出了活动中最有效的特定链接。注意： UTM 参数区分大小写。
  4. 查看并复制生成的 URL 。完成前面的步骤后，Jetpack Stats URL Builder 将创建包含这些标签的最终 URL。仔细查看最终 URL，根据最佳实践进行检查，确认避免了常见错误，然后就可以开始了。
  5. 复制网址。选择“复制到剪贴板”按钮以获取生成的 URL 并将其用于您的营销计划，以更好地跟踪其效果。
  6. 将其提升到一个新的水平。请记住，您可以为不同的流量来源、媒介和活动创建与此 URL 非常相似的变体。

如何将 UTM 参数与您的营销渠道集成

现在您已经更好地掌握了如何创建 UTM 参数并将其添加到关键营销 URL，现在是时候讨论如何将 UTM 代码真正集成到每个营销渠道中了。以下是 UTM 代码可以提供帮助的一些关键活动：

  • 电子邮件营销。如果您有潜在客户或现有客户的电子邮件列表，您可能会定期与他们联系，提供提示、优惠或其他信息。通过在电子邮件中添加 UTM 代码，您可以跟踪哪些电子邮件为您的网站带来最多流量或对您的号召性用语的响应。
  • 社交媒体。无论您使用一个还是多个社交媒体平台，您都希望定期与关注者互动。简短的通知可以帮助您的企业、组织或事业保持领先地位，并让您有机会与利益相关者互动。将 UTM 参数添加到您在社交媒体平台上共享的链接，以便您可以找出最有效的链接。
  • 付费广告。通过为 Google Ads、Facebook Ads 和 LinkedIn Ads 等付费广告平台配置 UTM 参数，您可以了解在哪里获得最大的收益。
  • 有机的社交帖子。如果您有不同的团队成员或员工在社交媒体上有机发帖，请将 UTM 标签合并到这些帖子中并跟踪他们的表现。
  • 推荐活动。无论您是与业务合作伙伴、供应商还是其他社区组织合作共同营销或相互推荐，您都可以使用 UTM 参数来更好地分析这些推荐来源，以微调关系和活动。

如何使用 Jetpack Stats 跟踪和分析 UTM 数据

首先选择您要跟踪的营销渠道。这可能包括推荐网站、付费广告活动、特定电子邮件外展、社交媒体帖子和搜索引擎。为每个渠道创建特定的 URL 以开始获得详细的见解。

对于 WordPress 网站所有者，您可以在 Jetpack UTM 模块报告中开始分析网站的流量，该报告位于Jetpack → 统计 → 流量下。这是分步指南：

  1. 进入流量页面。在 Jetpack 仪表板上，导航至“流量”页面（ Jetpack → 统计 → 流量）。
  2. 找到正确的统计卡。向下滚动找到标有UTM 的统计卡。
  3. 选择要分析的 UTM 代码。您将看到几个指向每个 UTM 参数的下拉选项。选择您想要查看的内容（来源、媒介、活动、术语或内容），然后调出流量统计的详细视图。
  4. 选择一般或特定。您可以选择总体概览，以查看营销活动的整体效果和汇总数据，从而提供有关流量来源和用户行为的总体见解。或者，您可以深入研究细粒度的 UTM 指标，直至特定帖子中特定链接的性能。
  5. 做出实时决策。最后，使用 UTM 参数的价值体现在营销团队的行动中。通过为表现最佳的网站、话题和内容增加资源，并将时间和金钱从那些表现不佳的网站上转移出来，以最大限度地提高您的营销资金和工作量，从而实时调整营销活动。

使用 UTM 标签的最佳实践

现在我们已经了解了 UTM 参数的基础知识以及如何使用它们，是时候加强我们的游戏了。让我们看看一些最佳实践，以最大限度地提高这些易于使用但功能强大的跟踪工具的有效性。

与命名约定保持一致

第一个重要的最佳实践是确保命名约定保持一致，并记住 UTM 标签区分大小写。将 UTM 标签添加到 URL 末尾通常会导致最终 URL 非常长，这可能会变得麻烦且难以处理。通过制定标准化的命名约定，您不仅可以避免混淆，还可以确保更准确的跟踪。

整个行业接受的一些通用最佳实践约定包括仅使用小写字母、用连字符或下划线分隔单词以及避免使用特殊字符以提高可读性。

保持 UTM 链接简短

第二个最佳实践的目标与第一个最佳实践类似：让事情尽可能简短。请务必选择简短但具有描述性的词语，以便您的营销团队能够清楚地了解 UTM 参数正在跟踪的内容。请小心避免缩写或捷径，以免使破译变得更加复杂和混乱。

对所有营销渠道使用 UTM 参数

为了全面了解所有流量来源，请务必在所有营销渠道中应用 UTM 参数。这可能包括电子邮件活动、社交媒体帖子、每次点击付费广告，甚至是吸引用户上网的线下活动，例如包含二维码的印刷材料、海报和邮件。

在 A/B 测试中利用 UTM 参数

不要忘记将 UTM 标签与营销活动多个版本的 A/B 测试结合起来。为每个版本使用不同的 UTM 参数，您将能够轻松查看哪个版本带来更多流量或带来更高的转化。这可以帮助您选择最终的广告、社交媒体帖子或电子邮件内容以更广泛地使用。

定期监控和分析UTM数据

UTM 参数仅在采取明智的营销行动时才有用。请务必使用 Jetpack Stats 等工具检查 UTM 标记链接的性能。分析数据，了解哪些来源、媒介和活动带来了最多的流量和转化，然后积极利用这些见解来完善您的营销策略。

利用 URL 构建器

为了使添加 UTM 参数的过程更高效、更轻松，请使用 URL 构建器，例如 Jetpack Stats URL 构建器。此类工具有助于确保您的 UTM 代码格式正确且一致，这不仅使它们更易于阅读，而且更易于日后解释。

记录您的 UTM 策略

如果您负责实施 UTM 参数策略，请记录您的计划，以防有人需要帮助您或对理解 UTM 标签有疑问。本用户指南应解释您的命名约定，提供与您的企业活动相关的示例，并概述使用指南。这可以作为您团队的优秀参考工具，并确保每个人都在同一页面上。

测试您的网址

尽管遵循这些有关命名约定和使用 URL 生成器的最佳实践可以确保 URL 的质量，但请务必在启动大型活动之前测试您的链接。您需要确保 UTM 标记的 URL 指向正确的页面或号召性用语，并确保在分析工具中正确跟踪参数。

设置 UTM 参数时要避免的常见错误

在考虑最佳实践时，硬币的另一面是如何避免在设置 UTM 标签时出现常见错误。虽然一旦学习了基础知识，这个工具就相对容易理解，但如果犯了小错误，用法和编码很快就会变得混乱。通过避免这些常见错误，您将免去因断链和无用数据而混乱的麻烦。

对命名约定不重视

当尝试在多个 URL 末尾添加 UTM 标签时，很容易认为速度至关重要。然而，最常见的错误之一是不小心 UTM 参数的命名方式。此错误不仅可能导致混乱，还会导致最终链接中断和数据分析不准确。

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使用错误的参数或跳过一些

五个 UTM 参数中的每一个参数都旨在跟踪营销活动中的特定事物。如果您将它们混合并使用源标记而不是媒体标记，或者一起跳过使用广告系列标记，您最终会得到不准确的数据，从而将您的策略​​引向错误的方向。

未能实现 UTM 标签的适当平衡

为了保持跟踪程序的简单性，很容易使用太少的 UTM 代码，但这可能会描绘出不准确的整体营销活动图景。同时，您不想使用太多，因为这会导致数据池混乱，并难以梳理出真正的见解。找到最佳位置需要一些练习和努力。

忘记测试最终链接

不要假设您最终的、现在很长的 URL 在没有经过测试的情况下就可以工作。只需一秒钟即可将最终 URL 输入浏览器并确保它显示正确的页面、营销活动或号召性用语。向成百上千的潜在客户或现有客户发送失效链接不仅浪费精力，而且可能会让您的关键受众感到沮丧。它还会使您的数据变得毫无用处。

忽略大小写

UTM 参数区分大小写，因此请务必避免使用大写字母以简化命名约定。尝试跟踪使用大写字母可能会导致分析中的数据碎片化。

使用不明确的术语

为了让事情变得简短和简单，人们很容易转向晦涩难懂的缩写，这些缩写在创建时看起来是个好主意，但在以后会引起混乱。一定要选择每个人都能理解的描述性和简短的术语。

将你的策略牢记在一个人的脑海中

尽管让营销团队中的一个人负责 UTM 参数可能是个好主意，但从长远来看，您不想犯完全依赖该人的常见错误。请务必拥有该组织的命名、使用和应用流程和程序的个人文档，以便那些正在审查数据和链接的人可以拥有参考工具。

跳过 URL 构建器

请记住，技术对于需要准确性的重复性任务来说非常有用。利用 Jetpack Stats URL Builder 等工具，只需按几下按键即可轻松创建无错误的 URL。

忘记手机

许多人的大部分浏览都使用应用程序和移动设备。请记住为移动和应用程序营销活动以及社交媒体、电子邮件和网站渠道设置 UTM 参数。

未能分析结果

为您的关键营销活动设置大量 UTM 参数可能会让人感觉是一项伟大的成就，但如果不对结果数据进行一致和定期的跟进，这项任务就毫无价值。请务必检查您的营销活动并根据需要进行更改，以最大限度地提高您的投资。

常见问题

最后，以下是您在营销活动中使用 UTM 参数时可能遇到的一些常见问题：

UTM 参数是什么？

UTM 参数是添加到 URL 的标签，用于跟踪在线营销活动的有效性。他们可以查看流量​​来源、渠道，甚至单个活动，让您收集可以帮助您改进营销策略的数据。

为什么要使用 URL 参数？

UTM 参数相对易于使用，可让您最大限度地提高营销费用。他们生成的信息还可以帮助您的执行团队了解您正在做的工作的价值，为未来的努力释放更多资源和支持。

UTM标签如何工作？

当有人点击末尾添加了 UTM 参数的 URL 时，该信息将发送到您的分析平台，例如 Google Analytics 或 Jetpack Stats。这些数据可以汇总，以便您可以轻松查看哪些来源提供了最多的流量或哪些营销活动产生了最高的转化次数。

如何创建 UTM 代码？

通过在相关 URL 末尾添加标签，可以轻松手动创建 UTM 参数。但是，使用 URL 生成器（例如 Jetpack Stats URL Builder）来快速且一致地生成它们可能会更高效、更准确。

我可以将 UTM 参数用于电子邮件营销活动吗？

是的，UTM 代码对于跟踪电子邮件活动非常有用。通过将 UTM 标签添加到电子邮件中的链接，您可以查看哪些电子邮件营销活动正在推动流量和转化。您还可以在最终发布之前将它们用于不同活动的 A/B 测试。

UTM参数会影响SEO吗？

不会，UTM 参数不会影响搜索引擎优化。搜索引擎在索引页面时通常会忽略 UTM 参数，因此它们不会影响您网站的搜索排名。

Jetpack Stats：简单、强大的 WordPress 分析

如果您准备好尝试使用 UTM 参数，请安装 Jetpack 并导航到 WordPress 中的 Jetpack Stats 仪表板。 URL 构建器让您可以轻松开始衡量您为更智能的营销活动所做的努力。

但这仅仅是开始。 Jetpack Stats 提供易于理解的见解，了解谁在访问您的网站、他们来自哪里以及哪些内容最能引起共鸣 - 即使您没有使用 UTM 参数。它不像 Google Analytics 那样势不可挡，因此您实际上可以在几秒钟内吸收关键要点。

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