TikTok 广告指南：粉碎合规性的严肃指南

已发表: 2024-12-25

你已经全身心地投入到你的事业中了，对吗？不眠之夜，无数的时间来完善您的产品，现在您准备好向世界展示它了。

但你最不需要的就是你的 TikTok ROAS 下降——你实现盈利的黄金指标会因为你的广告因为技术问题而被标记、拒绝或忽略而被破坏。

事实是：TikTok 与其他平台不同。

他们对广告质量、功能和用户体验非常严格。但不要让这吓到你。遵守 TikTok 的广告指南并不仅仅意味着获得认可，还意味着更好的效果、更高的投资回报率以及与受众建立真正的信任。

这不仅仅是为了让您的广告看起来更好；而是为了让您的广告看起来更漂亮。这是为了让它发挥作用。让我们将其全部分解，让您以正确的方式参与 TikTok 广告游戏。

登陆页面：第一印象就是一切

您的着陆页是 TikTok 广告的最终目的地。如果它笨重、过时或不完整，您不仅面临被拒绝的风险，而且还会失去潜在客户。 TikTok要求登陆页面符合高标准，以确保流畅的用户体验。

TikTok 对登陆页面的要求：

  • 必须在目标市场的网络中功能齐全。
  • 遵循 TikTok 的 URL 重定向广告规范。

如果您的页面不合格，TikTok 可能会根据机器评论、人工审核和用户参与信号等因素对您的广告进行更少的展示次数、更高的成本或彻底拒绝的处罚。

什么是不允许的：

  • 过期或正在建设的页面。
  • 页面上充斥着广告，几乎没有原创内容。
  • 未针对移动使用进行优化的着陆页。
  • 需要下载或额外程序才能访问内容的页面。
  • 自动下载文件的页面。
  • 使用标签挑战 (HTC) 页面作为登陆页面。

专业提示：您的目标网页应该快速、适合移动设备，并且在视觉上与您的广告具有凝聚力。即使存在轻微的不匹配，TikTok 也会注意到，您的受众也会注意到。

电子商务广告：保持透明

如果您正在投放 TikTok 电子商务广告，您的着陆页需要涵盖客户在购买时期望的所有详细信息。如果不提供完全的透明度，TikTok 不会让你溜走。

您的着陆页必须包括：

  • 联系方式，例如电话号码、电子邮件地址或传真。
  • 您的公司名称和地址。
  • 价格以当地货币显示。
  • 明确的运输、退货和退款政策。
  • 条款和条件。
  • 符合当地法律的隐私政策。

TikTok 的规则因地区而异，因此值得咨询您的 TikTok 销售代表，以确保您的广告符合目标市场的具体要求。如果您的广告因信息缺失而被拒绝，TikTok 将通知您并给您修复的机会。

专业提示：如果您的着陆页预先回答了客户的所有问题，那么客户更有可能进行转化。清晰性和信任是相辅相成的。

引导广告：保护用户数据

TikTok 引导广告可能是收集用户信息的有效方式，但它们有严格的规则来保护隐私并确保遵守数据法规。

  1. 隐私政策要求：
    • 您的隐私政策必须清晰可见且易于查找。
    • 它必须遵守当地的数据保护法规。
    • 包含指向您的隐私政策页面的可点击链接，或直接在您的登陆页面上显示完整的政策。
  2. 受限数据收集：
    TikTok 禁止收集某些敏感信息，除非您获得其销售代表的书面同意。

禁止的数据收集包括：

  • 种族、民族、政治观点或宗教信仰。
  • 有关某人性生活或性取向的信息。
  • 健康相关详细信息（例如病史、残疾或治疗）。
  • 犯罪记录或政府颁发的身份证件。
  • 财务信息，例如银行详细信息、信用评分或收入。
  • 网络凭据，例如用户名、密码或会员卡号。

专业提示：坚持重要领域并保持简单，从而站在 TikTok 的正确一边。字段太多？你的观众可能会反弹。

一致性是关键：使您的广告和着陆页保持一致

如果你的广告说的是一回事，而你的着陆页却说的是另一回事，这对 TikTok 和你的受众来说都是一个危险信号。

TikTok 不允许的不一致示例：

  • 在广告中宣传产品 A，但在目标网页上展示产品 B。
  • 在标题中注明“最高 50% 折扣”，但在目标网页上注明“最高 30% 折扣”。
  • 在广告中使用的品牌名称与着陆页上显示的品牌名称不匹配。

专业提示：广告的每个元素（从视频到文本再到 CTA）都需要与着陆页上的内容无缝对齐。

广告质量标准：专业

TikTok 用户抱有很高的期望。为了满足这些要求，您的广告需要看起来精美、听起来清晰并且足够动态，以保持观众的参与度。使用 TikTok 的广告制作平台寻求帮助或聘请 TikTok 代理机构。

请遵循以下广告质量规则：

  1. 标题和文字：

    • 避免拼写或语法错误。
    • 不要为了吸引注意力而过度使用符号或标点符号。

  2. 视觉效果：

    • 图像必须清晰、高质量且清晰。
    • 没有模糊的视觉效果、不完整的文本或无效的按钮。

  3. 视频：

    • 遵守 TikTok 的视频时长限制（5-60 秒）。
    • 使用垂直 (9:16)、方形 (1:1) 或水平 (16:9) 格式。
    • 包括清晰、高品质的音频。

  4. 动态内容：

    • 静态图像不应主导您的视频。让事情不断发展以保持兴趣。

专业提示：TikTok 的算法偏爱那些感觉真实、精美的广告。力求在创造力和专业性之间取得平衡。

语言很重要：说他们的语言

TikTok 广告和登陆页面必须采用适合目标市场的语言。如果您定位多个区域，请确保您的广告内容适用于所有这些区域。

市场接受的语言示例：

  • 澳大利亚：英语
  • 巴西：葡萄牙语
  • 菲律宾：菲律宾语（他加禄语）或英语
  • 韩国：韩语或英语

专业提示：即使您所在的市场没有强制执行语言要求，使用本地化方法也能让您的广告更具相关性且更有效。

为什么 TikTok 的指导方针值得关注

TikTok 的广告规则可能看起来很严格，但它们旨在保护用户并提高广告效果。通过遵循这些准则，您不仅可以避免拒绝，还可以与受众建立信任，并最大限度地发挥您所花费的每一美元的影响。

当您的广告看起来很棒、功能完美并提供无缝的用户体验时，您就已经为成功做好了准备。坚持遵守 TikTok 的策略，您就会明白为什么这些规则不仅仅是要求，它们还是提高投资回报率的良方。

准备好制作符合准则的广告了吗？让我们开始吧。