为非营利组织带来影响的 SEO – 您必须知道的 9 个以上技巧

根据 M+R Benchmarks 报告，到 2022 年，非营利网站的所有访问量中有 38% 是通过自然流量产生的。不幸的是，许多小型或新的非营利组织 (NGO) 很难在网上展示其使命。

让您的非营利组织的使命在互联网上脱颖而出可能是一项艰巨的任务。 您需要创新的非营利营销策略来吸引自然流量并覆盖更广泛的受众。 对企业有效的方法可能不适用于非营利组织。

这就是 SEO 可以提供帮助的地方。

搜索引擎优化对于非营利组织和任何其他类型的组织一样重要。 随着搜索引擎算法的变化，SEO 策略必须适应。 获得高排名可以让您在搜索引擎中轻松被发现，并增加流量和捐款。

让我们首先定义为什么优先考虑非营利组织的 SEO 是一项明智的投资。

什么是非营利组织 SEO？

非营利组织的搜索引擎优化是指网络优化的标准做法，有助于提高网站在搜索引擎上特定关键字的排名。

谷歌和其他搜索引擎使用各种因素来确定 SEO，其中一些因素并未向公众披露。

您的支持者正在寻找您的非营利组织可以提供的答案。 通过利用搜索引擎优化，您可以创建满足他们的询问的内容，从而提高您的网站在 Google 搜索结果中的可见度。

这就是为什么非营利组织应该优先考虑搜索引擎优化，例如社交媒体和电子邮件营销，以避免错过潜在的捐赠资金。

非营利组织需要 SEO 吗？

通过针对搜索引擎优化您的网站，您可以提高内容在搜索结果页面上的位置，从而增加浏览结果的人们看到内容的可能性。

这将为您的非营利组织带来更多的访问者和更大的在线筹集资金的机会。

如果您需要更多证据，请考虑为什么人们使用搜索引擎来搜索可能与您的非营利组织相关的关键字。

例如，如果有人搜索“我附近的非营利组织”，则可以安全地假设他们有兴趣参与像您这样的当地组织。

由于预算限制，非营利组织必须依靠 SEO 才能在搜索中取得成功。 尽管这需要艰苦的工作和努力，但回报是值得投资的。

非营利组织的 10 个 SEO 最佳实践

许多人认为SEO是一门复杂的学科。 是的，对于那些没有任何SEO经验的NGO来说这很困难。 但是，只要采取正确的策略、耐心和一点努力，就有可能在搜索中取得良好的表现。

非营利组织的 SEO 策略可能比其他类型的网站更简单。 这主要是因为非营利组织为竞争不激烈的使命和社区提供服务。

与必须争夺每次点击和关键词的电子商务商店和新闻网站不同，非营利组织通过弥合其影响力和影响力方面的重要差距而脱颖而出。

为了帮助您的非营利组织在搜索引擎中名列前茅，我们收集了非营利组织的最佳 SEO 实践列表。

了解您的目标受众

在为您的非政府组织制定有效的搜索引擎优化策略之前，您应该了解您的目标受众。

SEO应该以读者为中心，而不是以搜索引擎为中心。 在创建内容时，请牢记您的目标受众（客户、志愿者和捐赠者），以自然地优化您的网站以方便他们的搜索。

了解您的受众需要像他们一样思考。 避免假设可能具有挑战性，因此对受众进行初步和二次研究对于成功的活动至关重要。

不同世代可能有不同的捐赠偏好； 年轻人更有可能为他们关心的事业捐款。 年纪大的人可能会更加谨慎。

要了解受众，需要了解他们的搜索意图。

这指的是人们寻求的内容，无论他们的查询或关键字是什么。 通过创建专注于提供人们想要的内容，同时牢记他们的意图的内容，您可以自然地合并他们在查找您的内容时可能使用的关键字和搜索词。

良好的关键词研究可以揭示搜索查询的术语和每月数量。 但是，请记住，关键字数据应该根据您对受众及其搜索意图的了解来调整。

创造高质量内容

搜索引擎日新月异地变得更加智能。 他们的主要目标是为客户提供最相关的结果，因此他们经常更改排名算法。

为了可持续地优化您的网站，您必须创建出色且相关的内容来回答客户的问题。 与他们互动并询问他们想知道什么。

创建内容时，分享您正在做的事情、为什么这样做以及为什么它很重要非常重要。

您可以分享有关您的使命、存在原因以及您所取得的成果的故事，例如有关您帮助过的动物、人或组织的故事。

推荐可以向人们展示您工作的积极成果。

为了展示您的非营利组织的价值，请思考并想出有效量化您的事业的方法。 您始终可以找到可以支持您的事业并鼓励其他人支持您的数据。

例如，如果您帮助遭受家庭暴力的人，您可以展示多年来您帮助过的人数，以展示您工作的影响。

使用信息图表帮助人们更好地理解和可视化有关您事业的数据。

在内容中包含教育和统计关键字以服务搜索意图。 将品牌关键字添加到您的列表中，包括您组织的名称、活动、计划或服务。

请记住，Google 会优先考虑展示您对特定主题的专业知识、权威和可信度的内容。

为了实现这一目标，您可以更新现有内容，确保其相关且准确，甚至可以考虑允许其他专家或作家为您创建内容。

遵循这些指南可以提高您在 Google 搜索结果中排名更高的机会。

投资页面搜索引擎优化

确保您的内容符合 EEAT 标准以及最佳页面实践。 这包括优化您的内容以确保其他人可以轻松发现它。

无论是启动新网站还是维护现有网站，在为网站构建和创建内容时牢记 SEO 至关重要。

您可以采取以下措施来掌握页面搜索引擎优化的艺术：

• 确定并包含适合您的非营利组织的正确关键字。 使用与您的使命和内容接近的关键字。 例如，如果您在献血医院工作，您应该定位“献血”或“献血”等高意图关键词，以吸引更多人采取特定行动。 这些关键字还可以包括品牌名称、地理位置、日程安排和预约查询。

• 针对关键词优化您的内容。 定义目标关键字后，请将它们包含在您的网站和博客文章中，以执行和满足寻找它们的人们的需求。 在关键位置使用关键字，包括标题标签、标题标签、元描述、URL、图像 Alt 标签以及页面内容内。

• 维护标题层次结构。 标题对于引导搜索引擎浏览您的内容至关重要。 这有助于组织您的内容，以便更好地导航和理解。 每个标题应作为以下文本的摘要。

• 包括指向您网站上其他内容的内部链接。 确保您的重要页面和有价值的文章通过相关的锚文本相互链接。 在整篇文章中添加三到五个内部链接。 您可以通过帮助您的受众和 Google 更好地了解您的内容来提高内容发现和搜索引擎排名。

• 创建清晰且有组织的 URL 结构。 这涉及创建用户友好和 SEO 友好的链接，有效地传达网站的主要主题和副主题。 您可以改善用户体验，让用户更容易理解页面上的内容。

• 编写战略性标题标签和引人入胜的元描述。 包含与搜索意图匹配的关键字。 文本应具有描述性，但不得超过 150-160 个字符。

页面搜索引擎优化因素会影响搜索引擎如何解释您的网页。 这些元素是使您的页面易于搜索引擎和人们阅读和理解的最低要求。

改善用户体验

假设您想实现长期目标，例如扩大受众群体、获得更多支持者和收集捐款。 在这种情况下，第一步就是提供尽可能最佳的用户体验。

这样做可以提高您网站的可信度，并使搜索引擎更轻松地对您的页面进行索引和排名。

谷歌将良好的页面体验视为排名因素。 这意味着您网站的加载速度 (LCP)、交互性 (FID) 和视觉稳定性 (CLS) 是促成积极页面体验的关键因素。

良好的页面体验对于桌面和移动用户都至关重要。

考虑实施这些实用技巧来增强网站上的用户体验：

• 让您的网站易于浏览并包含清晰的站点地图。 随着您网站的发展，请使用新内容更新主导航，并确保其保持相关性且易于使用。

• 提高网站的加载速度。 通过确保图像的文件大小小于 1MB 来优化图像。 从媒体库中删除重复或未使用的图像并减少重定向次数。 启用浏览器缓存以便在后续访问时更快加载。 使用 Google Page Speed Insights 和 GTMetrix 等工具检查网页的速度得分并确定需要改进的领域。

• 优化您的移动非营利网站。 谷歌通过提高排名来奖励移动优化的网站。 为了确保您的网站适合移动设备，它应该具有响应式设计和移动设备上的快速加载速度。 移动设备上的语音搜索正在兴起，因此请对其进行优化。 使用 Google 的移动设备友好性测试来确保您的网站与移动设备的兼容性。 创建加速移动页面 (AMP) 以提供快速的移动内容。

此外，LawRank 创始人马里亚诺·罗德里格斯 (Mariano Rodriguez) 表示：

“确定您的网站是否用户友好的一种方法是邀请志愿者执行简单的任务，例如捐赠或注册您的时事通讯。

在执行这些任务时，询问他们的经验和思维过程。 通常最好让他们在测试期间浏览您的网站时叙述自己的想法。”

5.建立高质量的链接

外部反向链接是提高内容可信度的宝贵资产，使其在更大的社区眼中更加适合 SEO。

作为非营利组织，您是否与其他非营利组织合作？ 您是否有对这些非营利组织的受众有用的博客文章？ 这些是您的网站获得其他网站反向链接的绝佳机会。

来自权威、高排名网站的优质链接对于提高您的排名至关重要。 可信度对于谷歌的排名算法越来越重要。

以下是我提供的一些加快获取优质链接过程的提示：

• 邀请行业专家撰写客座文章并在他们的频道上分享。
• 联系相关网站并请求提及并链接到您的组织。
• 与其他组织合作，并在他们的博客上发表有关非营利组织和相关主题的文章。
• 向您的公司合作伙伴和赞助商请求反向链接。
• 要求新闻网站在介绍您的组织时包含指向您网站的链接。
• 以嘉宾身份参与与您的专业知识相关的播客或 YouTube 节目。

6. 优化品牌搜索

品牌搜索是指包含与您的非营利组织相关的单词和短语的查询。

非营利组织的品牌名称排名第一至关重要。 许多非营利组织（例如绿色和平组织或世界自然基金会）都以其名称来识别，因此请确保当人们搜索您的组织时可以轻松找到您。

看一下品牌搜索优化页面的示例。 当您在搜索结果中输入查询“UNICEF logo”时，您将看到以下页面：

此页面获取关键字短语“Unicef logo”的 Google 第一页。 然而，它无法完全满足搜索查询的预期目的，因为该页面讲述了其徽标的历史。

主要收获是收集人们用来搜索有关您的组织的信息的品牌关键字列表。 专注于生成针对这些关键字的优质内容，并确保您的网站结构组织良好。

您可以使用 Ahrefs 或 SE Ranking 查找非营利组织的品牌关键字。

7. 在当地宣传您的非政府组织

我喜欢宠物，曾经帮助被遗弃的狗和猫找到家，甚至收养它们。 在我最近的“我附近的动物收容所”搜索查询示例中，我意识到本地搜索结果的重要性。

许多组织低估了 Google 商家资料的力量及其对本地 SEO 排名的巨大价值。

如果您希望人们在 Google 地图上找到您的组织，请通过 Google 商家资料添加完整信息。

无论您是在特定位置还是不同位置，请确保优化您的 GMB 配置文件并从其新功能中受益。

例如，您可以使用多个属性：身份属性（例如“黑人拥有”或“亚洲人拥有”）或常见属性（例如“宠物友好”或“轮椅通道入口”）。

向您的 Google 商家资料添加属性可改善本地搜索外观并吸引特定受众加入您的非政府组织。

对于想要与非营利组织合作的人们来说，实时沟通变得越来越重要。 越来越多的志愿者和捐赠者更喜欢使用聊天等在线方式与他们联系。

如果您满足他们的需求，您可以利用机会增加曝光度并获得更多捐款。

Google 现在提供聊天功能，使人们可以直接从您的 GMB 个人资料向您的手机发送短信。 这提供了与目标受众保持联系并满足他们需求的绝佳机会。

您还可以使用其他本地列表（例如 Bing Places、Apple 地图和 Yelp）向捐赠者提供捐赠者所在位置附近的非营利组织并分享重要信息。

鼓励支持者在这些网站或其他在线列表上传播有关您的非营利组织的信息。

8. 让您的非营利网站易于访问

许多非营利组织在设计网站时经常犯忽视可访问性的错误，这是一种耻辱。

网站可访问性对于确保您的网站用户友好且包容所有访问者至关重要。 它还可以通过提供更好的用户体验来增强您的 SEO 性能。

虽然某些内容类型可能不符合可访问性标准，但使您的网站具有可访问性并不是一个全有或全无的概念。

相反，它是组织可以提高其地位的一个范围。 随着时间的推移，即使是为了提高可访问性而进行的微小调整也可以显着提升用户体验。

例如，您可以向图像添加描述性替代文本，确保足够的颜色对比度，并使您的网站键盘易于访问。

使用用户友好的文本和相关关键字有助于搜索引擎将您的链接与合适的主题相关联。 不清楚的文字可能会导致错过建立链接的机会。

9. 及时了解最新的 SEO 趋势

及时了解最新的 SEO 趋势和策略对于 SEO 至关重要，即使这意味着要提出新的策略。

尽可能频繁地重复上述步骤对于生成有关您的事业的大量、高质量的信息至关重要。

每次尝试不同的方法并评估如何改善结果。 通过 SEO 推广您的非营利组织有无限的可能性。

以下是一些让您的网站焕然一新的提示：

• 使用 SSL 证书确保您网站的安全，避免网络攻击。 大多数托管提供商提供免费的 SSL 证书，但有些可能需要少量年费。 请联系您的托管提供商尽快设置 SSL。
• 将您的网站连接到 Google Search Console并监控您的 Core Web Vitals 分数。 识别性能不佳的页面并进行优化以获得更好的页面体验。
• 将架构标记添加到您的网页可以帮助它们显示为“丰富的结果”并提高您的网站在 Google 中的可见性。 这些丰富的结果可以包括特色片段、常见问题、星级、开放时间和评论。 架构标记可以使您的网站在搜索结果页面上脱颖而出并提高点击率。

• 追踪您的成功。 您可以使用流行的 SEO 工具（例如 Google Analytics）来分析哪些内容排名良好以及哪些内容需要改进。
• 提供清晰的 CTA 以获得更好的用户体验。 告诉您的受众访问网页后可以做什么。 例如，捐赠或支持您的事业。

• 申请Google Add Grants并在线接触更多捐助者。 您可以通过阅读本指南了解更多详细信息：“Google 添加资助：您需要了解的一切。”

改善非营利组织的搜索引擎优化 (SEO)，以吸引更多支持者和捐助者

投资 SEO 是一项长期策略，可以带来宝贵的收益，但需要耐心和时间才能吸引目标受众。

SEO 与其他非营利营销策略一起，有助于吸引更多支持者、新成员和捐助者访问您的网站。

您可以从其他渠道中受益，包括社交媒体推广、电子邮件活动和针对移动设备优化的捐赠表格，以取得更出色的成果。 进行彻底的研究，因为研究其他组织可以获得很多好处。

您无需成为 SEO 专家即可提高非营利组织的搜索可见性。 使用这篇文章中的提示并尽力做到正确。