初学者 SEO（+ Yoast SEO 概述！）

正如过去一年多告诉我们的那样，有些事情是您无法准备的。 但是，当涉及到您的网站时，您可以针对人们查看您的内容的方式进行准备和优化。

搜索引擎优化 (SEO) 可以极大地提升您的网站及其内容。 虽然在尝试构建和维护您的网站时，这似乎是另一回事，或者甚至可能是您不想支付的自由专家的费用，但实际上并非如此。 在很短的时间内，您可以获得扎实的了解_­ SEO 并了解如何更好地改善您网站的搜索结果。

为了提供一个起点，我为 SEO 新手或想提高技能的人整理了我最好的分析。 虽然本文主要针对 WordPress 网站，但下面的许多信息也可以广泛应用于其他类型的平台，包括使用 React、Squarespace 构建的网站或 Shopify 上的电子商务网站。

在本文中，我们将介绍：

• 什么是搜索引擎优化？
• 网站设计如何影响 SEO
• 什么是 Yoast SEO，它是如何工作的？
• 搜索引擎优化最佳实践

什么是搜索引擎优化

从广义上讲，SEO 是搜索引擎的爬虫或机器人将您的网站编入索引的过程。 这基本上意味着它将读取您网站的内容，一直到页面上的文字以及内部和外部链接，并将该信息发送回有问题的搜索引擎（这通常是谷歌，但是，其他搜索引擎，如因为 Bing 也会不时抓取您的网站）。

整体搜索引擎优化是自然地提高您的网站在搜索引擎上的排名的过程，不会做任何错误或不好的事情，这会进一步降低您的整体排名。 本指南将纯粹关注整体搜索引擎优化，并试图引导您远离其他一些从长远来看会降低排名的捷径。

使用 SEO，您可以为用户编写、构建和制作内容； 您不会专门为排名目的制作内容。 考虑到这一点，我建议如果你发现你的用户数量少，主页点击率高，但页面转换率低，或者只是想改善网站的美观，花点时间看看自己改进它或聘请专业人士来更好地改进您网站的设计。

网站设计如何影响 SEO

良好的网站设计与您撰写的内容、上传的图片和销售的产品一样具有吸引力。 如果您不愿意或经济上不准备聘请开发人员，我建议您花时间研究如何使用主题构建器。 虽然这些不能完全替代优秀的开发人员，但它们可以帮助那些（几乎没有编程经验）投入一点时间来更新网站。

关于良好设计的主题，需要注意一件事：死重定向。 随着网站的发展，您可以删除内容、移动内容、更改其名称或重新标记特定页面。 就像在人行道上丢了一个新鲜的冰淇淋甜筒一样，真正让谷歌的齿轮磨磨蹭蹭的一件事是索引一个站点并找到一个图像链接、页面链接或内部链接，这些链接突然找不到任何地方。 搜索引擎讨厌404 链接，如果您包含太多 404 链接的时间太长，搜索引擎会主动将您的网站排名降低。 一个好的做法是学习如何使用重定向插件。 Yoast SEO Pro 在他们的插件上提供了一个 301 重定向工具，但是，有很多免费的插件也可以为您做这件事。

养成将任何已知损坏链接重定向到活动页面的好习惯，这将减少网站上的任何 404 并帮助爬虫更轻松地找到定向内容。

什么是 Yoast SEO 及其工作原理

在 WordPress 世界中，Yoast SEO 是所有 WordPress.org 安装的最常见的 SEO 插件。 安装后，在页面或帖子编辑器的底部（默认情况下，这是古腾堡，但是，如果您使用的是主题构建器工具，它可能位于页面下方），您可以启用全套选项以添加和编辑关键字。 正如您在下面的照片中看到的，您将拥有的一些对话选项包括调整和输入您的关键字、同义词、Yoast 对网站的分析，以及一些更方便的工具。

Yoast 提供其插件的专业版和免费版，因此我会研究哪个版本最适合您当前和不断增长的需求。 大多数人应该对免费版本没问题，但我提供的屏幕截图来自一个示例页面，专业版本连接到该站点：

用户体验对 SEO 的有效性起着很大的作用，因为它确实使您的网站看起来很有吸引力。 您的用户不想使用不直观或不易于使用的站点，并且会主动离开他们认为无法使用的站点。

搜索引擎优化最佳实践

由于 SEO 是一个相当广泛的话题，我整理了一些方便的最佳实践，以便在审核或编写任何特定于您网站的内容时注意。 您可以遵循许多最佳实践操作，但对于 SEO 新手或编辑和作家来说，需要在正确的方向上进行一些推动； 这些是我会推荐的。

搜索引擎优化最佳实践：

• 避免使用黑帽 SEO 做法
• 投资内部链接
• 留意恶意软件
• 将性能和速度放在首位

避免黑帽 SEO 做法

我的第一个建议是避免使用黑帽 SEO 做法。 也称为 Spamdexing，这主要是使用旨在提高您网站排名的非法服务或工具。 这方面的一个例子是让机器人访问者抓取网站，以欺骗谷歌将其视为高流量网站，因此，无论您的网站关注什么类别，都应该获得更高的排名。

如今的搜索引擎是建立在无数算法之上的。 像谷歌这样的公司会以不同的时间间隔更新他们的爬虫算法。 虽然我们不知道他们使用的算法的来龙去脉，但我们可以大致了解他们的更新频率。 他们这样做（几乎是随机的）是为了阻止黑帽 SEO 尝试和爬虫滥用。 我们最不想要的是当您在 Google 中搜索“Thirst Quencher”时，Sam 的超酷可乐公司取代了可口可乐！

黑帽 SEO 还可以包括关键字填充之类的东西（写一个非常薄、模糊的帖子，但随后在您的 SEO 管理设置中，将尽可能多的关键字塞进帖子中）。 如果您是 Instagram 用户，当您发现机器人发帖时，您实际上可以看到这方面的示例。 他们在帖子中使用大量相关的主题标签以帮助其趋势。

黑帽 SEO 的另一个例子是隐藏页面上的链接或文本——这是通过在页面外显示 CSS 中隐藏某些段落来实现的。 从技术上讲，内容仍然呈现，但您实际上并没有将其视为用户。 您可以在 Neil Patel 的博客上阅读更多关于黑帽 SEO 和一些最佳应对策略的信息。

投资内部链接

第二个技巧是在所谓的内部链接上投入大量时间。 随着您网站的增长，无论是食谱网站、博客还是介于两者之间的网站，您的内容也不可避免地会增长。

一个好的做法是返回旧文章，并链接到更相关、更新的内容——新文章也是如此。 如果您链接回旧内容以引用特定的文章或观点，这对您的博客来说是一种很好的健康做法。

为什么？ 好吧，正如我之前提到的，搜索引擎使用爬虫来索引您的网站并将数据发送回搜索引擎。 内部链接实际上可以帮助爬​​虫更快地为您的网站编制索引，因为它可以帮助它了解新内容和旧内容的位置。

把它想象成玩蛇和梯子，你的棋盘就是爬行者。 当你落在蛇或梯子上时，你在棋盘上向上或向下移动的速度比你仅仅掷骰子要快。 爬虫也是如此。 扫描链接后，它将继续转到您链接到的内部页面，然后开始索引或重新索引相关页面——帮助您更新、最新的内容更快地进入谷歌。 将其视为在您的内容之间建立更好的关系。

Yoast SEO 在他们的培训数据库中有一篇关于什么是内部链接的很棒的文章。 我建议阅读这篇文章，因为它还进一步概述了内部链接和外部链接之间的区别。

SEO 帖子很容易说“只写好的内容，你最终会获得更好的排名”，但正如我们所知，这并不是那么容易。 然而，我看到很多人忽视的一件事是为他们的内容使用正确的关键字的简单性和有效性。

留意恶意软件

在任何网站上都要经常注意的一件事是恶意软件。 恶意软件有不同的形状、大小、形式和功能； 但总的来说，它的最终目标几乎相同——破坏网站上的用户体验。 除了让您网站的 WordPress 版本、主题和插件保持最新之外，值得不时检查网站以确保网站上没有任何恶意软件让您或您的用户头疼。

一种由各种漏洞引起的常见恶意软件旨在劫持您的主域，并将其重定向到另一个恶意服务或网站。 一旦谷歌将网站编入索引，这种感染就很明显了，但是其他类型的以特定目的为目标的恶意软件（如捕获用户信息）对用户来说可能不太明显，但对搜索引擎来说仍然可见。

一旦搜索引擎意识到感染，随着时间的推移，它会采取措施以自己的方式隔离该网站，将其在搜索结果中排名靠后。 如果不清理并恢复到未感染状态，该站点最终将排名很低，并且很难恢复。 因此，必须使站点上的所有内容保持最新，即使只是为了防止以后出现任何麻烦。

将性能和速度放在首位

要记住的另一件事是您网站的性能和速度。 慢速网站很难被 Google 编入索引，而且他们的抓取工具不会整天停留在您的网站上以编入索引 - 网络太多，它无法抓取，以便在一个网站上花费大量时间。

让您的网站保持快速运行、快速的页面加载速度以及低于 500-800 毫秒的第一个字节 (TTFB) 时间可以帮助用户更快地访问网站、更快地加载网站并更快地查看您的内容。

您的总体目标应该是让您的页面在页面开始加载的前三秒内具有交互性，以便让消费者在从您的页面跳出之前真正参与您网站的内容。

WP Engine 有一个性能团队，可以帮助从服务器的角度微调站点，但是一天结束时构建不佳的站点仍然是构建不佳的站点。 虽然这可能不是立竿见影的解决方法，但雇用开发人员来帮助改进您的网站最终会帮助您为您的网站带来更多真正的流量

结论

总体而言，针对 SEO 优化您的网站是关于您的用户体验，而不是使其对搜索引擎友好。 当试图在搜索引擎上获得最佳位置时，这一点经常被忽视，结果是内容受苦。

我希望通过这些有用的提示和指导，本文可以成为您在今年及以后使您的网站朝着更好的方向发展的基础，不仅可以帮助 Google 更好地索引您的网站，还可以帮助您制作出色的内容。