更名：如何重塑您的业务（2025指南）

您的品牌跟上时代吗？重塑品牌不仅是大胆的，这是不断变化的世界中企业的生存策略。执行良好的品牌刷新向您的客户表明您重视他们不断发展的兴趣。但是，如果没有明确的策略，重塑品牌可能弊大于利。

在这篇文章中，您将弄清楚您是否真的需要重塑品牌，获取正确执行此操作的分步指南，并查看钉上它的品牌的真实示例以及那些没有钉牢的品牌。另外，您可以向他们学习的课程。

准备好？让我们开始。

什么是品牌重塑？

更名是改变品牌形象以在目标受众中创造新的感知的过程。它可能涉及更改公司的姓名，徽标或消息传递。做对了，重塑可以帮助您吸引新的受众，重新接触现有客户或现代化您的品牌。

有时，这甚至是克服负面情绪的一种方法。以鳄鱼为例。多年来，Crocs多年来被称为“丑陋的鞋子”，没有人想穿着，他们拥抱了他们的舒适优先身份，并将其变成了时尚宣言。通过将“比丑陋更舒适”重新品牌，并与勒布朗·詹姆斯（LeBron James）这样的名人合作，鳄鱼从尴尬变成了标志性。

许多传统品牌都重新命名为现代化的形象或吸引年轻的观众。例如，特百惠（Tupperware）最近更新了其视觉效果和消息传递，以投影信心，并提醒人们他们是密封的原始创造者。

虽然品牌重塑可以带来很好的结果，但并非没有风险。当他们花了数百万美元在一个新徽标上，该徽标使客户感到困惑，并在六天后被废弃了。这里的教训？重新命名需要明确的目的和坚实的策略，或者可能造成的弊大于利。

您真的需要重塑吗？

您的业​​务越确定，重塑品牌的风险就越大。如果人们已经认出您的品牌，那么改变它可能会冒险。这就是为什么在进行前进之前仔细评估决定很重要的原因。

理想情况下，随着市场趋势的发展，您应该继续进行更改以保持与观众相关。同时，您不想在失去迄今为止建立的所有品牌资产的程度上重塑品牌。

帮助您决定是否需要重塑的一种方法是每六个月或一年进行品牌和网站设计审核，以了解客户对品牌的情感。阅读评论，社交媒体提及，并直接要求客户确定他们如何看待您的品牌。

如果您看到销售额减少，并且客户即使在您的产品和他们的产品一样出色后，随着时间的流逝，客户会转向您的竞争对手，则可能表明他们的品牌定位比您的品牌定位更好 - 这是重塑品牌的标志。

除此之外，以下是一些明显的原因，使品牌重塑可能是个好主意：

• 您的业​​务已经超过了您的品牌价值：它不再代表您开始使用的产品，因此存在脱节。例如，艾米丽·魏斯（Emily Weiss）将她的美容博客重新命名为“光泽” ，以建立美容业务并出售多个产品线。
• 您是针对新受众的目标：这可以用于实验或启动与不同受众需求保持一致的新产品线。一个很好的例子是百事可乐的零糖活动，即即使其官方品牌颜色是红色和蓝色，它都使用全黑视觉效果来针对健身意识的年轻观众。
• 您想与竞争对手区分开来：随着时间的流逝，竞争对手在复制策略以相互胜过时开始看起来相似。那时，重新品牌可以帮助您吸引新买家，只是通过与众不同。
• 您想超越负面声誉：公司经常成为谣言或不良交往的受害者。品牌品牌有助于他们摆脱负面图像，并从干净的板岩开始。例如，在排放丑闻之后，大众汽车巧妙地引入了新的品牌资产，将自己定位为“无过滤器”品牌。

如果上面没有与您交谈的原因，或者您找不到真正的原因，那么这是一个明显的迹象，表明不需要进行完全大修。建立品牌需要时间，而无关紧要的品牌不值得失去观众的信任。因此，不要仅仅因为您感到无聊或增长而改变一切；相反，专注于其他策略，或者给自己的时间来自行改进。

重新命名并不意味着您必须做出重大改变

更名并不意味着您必须从头开始。通常仅对于经历合并等重大变化或声誉不佳以至于他们别无选择，只能开始新鲜的公司，通常只需要完整的品牌重塑。这将涉及更改业务品牌的各个方面，从徽标到消息传递再到视觉效果，并在所有营销渠道上进行更新，因此没有证据表明您的旧品牌。

在大多数情况下，公司应进行部分重塑。品牌重塑涉及对品牌的微妙变化，同时保持核心遗产的活力。这是通过不断发展的市场趋势增长的好方法，因此，如果策略无法解决，您总是可以恢复旧品牌。

例如，Dunkin'Donuts重新命名为Dunkin，以添加新产品线。像Google这样的大型公司一直在测试其徽标，版式，消息传递和其他品牌方面的微小变化。

一些品牌采取了混合的方式。例如，苹果完全仅更改了一次徽标。它坚持了标志性的“ Bitten Apple”徽标，但随着时间的流逝而始终如一地完善。

局部重塑通常是维持现代形象的必要品。例如，如果您的在线业务很小，则可能需要每隔几年重新设计您的网站才能在竞争对手中脱颖而出并吸引新的访客。

如果您正在寻找一个网站构建器，该网站构建器可以根据品牌更改易于设计和重新设计您的网站，请查看Divi。这是一个强大的无代码视觉构建器，可以生成整个网站，包括品牌图像和内容，只需单击几下即可。

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简而言之，随着时间的推移，对品牌进行小改动要比进行完整的重塑要好。这使您可以空间测试和分析观众如何响应更改，以便您可以进行相应的调整。

重塑业务的步骤

如果做得不好，重塑品牌可能会导致失去信任并使您的客户感到困惑。为了避免这种情况，您需要一个结构合理的计划，以优化品牌的形象，同时确保一致性和信誉。成功的重塑过程包括三个关键阶段- 研究，策略和执行。

我们在这些阶段内组织了以下步骤，以指导您进行平稳有效的重塑。

1。确定您的目标

你为什么要重新品牌？当您宣布您正在改变他们喜欢的品牌时，您会告诉客户什么？您需要一个真实，可量化的原因，这将帮助您确定要从中实现的目标。可以是以下任何一个：

• 您使用DIY Canva徽标和不一致的品牌开始了小型企业，但现在希望将其重新调整。
• 您正在推出新产品，并希望针对与当前受众角色不同的优质客户。
• 您的销售正在下降，您已经确定包装的原因之一可能很差。

写下您的原因和目标。然后，弄清楚您将采取行动。例如，以上原因可以转换为这些可行的目标。

• 创建一个新的徽标并在任何地方更新它以保持品牌一致性。
• 重新设计整个网站以针对新的受众。
• 更新一个产品的包装并测试它以查看销售是否更改。如果销售增加，请将新包装应用于所有产品。

2。分析您当前的品牌形象

一旦您明确了目标，就该分析您当前的品牌形象并验证您的发现了。在此时，您将进行深入研究以确定目标受众如何看待您的品牌以及它是否代表您想要知道的品牌。

如果您要进行部分重塑，这是您确定有效的方法和无效的时候。一个好的方法是确定您公司的失败并从那里开始。

彻底分析您的在线业务。阅读您的客户评论。分析社交媒体参与度 - 他们在评论中谈论了您的品牌吗？什么情绪？诸如BrandWatch之类的工具会在有人提及您的业务时通知您，因此请使用它来节省您的研究时间。

考虑一下您现有的品牌资产 - 观众之间对它们有不好的情绪吗？那您的公司名称呢？确认这并不意味着不同语言中的任何奇怪。例如，起亚的“ Besta”车在其他国家 /地区表现不错，但在巴西的表现不佳，因为葡萄牙语中的单词也可能意味着“白痴”。

您的品牌声音是真实和值得信赖的吗？像使用不正确单词一样简单的事情会损害您的品牌形象。因此，查看当前品牌的各个方面，并确保您的营销是真实的。

3。分析您的竞争和市场趋势

了解品牌定位后，您还应该分析直接竞争对手，以弄清他们的客户如何看待他们。重新品牌的原因也许是您的品牌看起来与竞争对手非常相似。也许他们的资源少于您的表现。无论哪种方式，找出对他们有用的东西都是聪明的。

从客户的角度查看竞争对手。他们有什么好事和坏事？他们独特的卖点是什么？检查他们的社交媒体资料，以确定他们如何与客户沟通。

例如，SEO Company Semrush总是以大胆而友好的声音与听众互动，这有助于每天吸引成千上万的新追随者。

您还应该分析市场，以确定当前趋势是否不会影响受众的看法。例如，体重观察者重新命名为健康，以利用不断上升的健康趋势。但是，这一变化使忠实的客户感到困惑，因此该公司必须恢复其原始消息，以保持清晰并保持信任。

4。确定您的目标受众

根据您的研究，您会发现您当前针对的受众与要针对的观众之间存在脱节。也许您的重点已经改变。

无论哪种方式，现在都是重新定义目标受众并从头开始的好时机。分析您当前的客户以创建买家角色。您还可以分析竞争对手的受众定义您的受众。

5。计划您的更名过程

到现在为止，您将对该怎么做有一个很好的了解。以此为机会，将您的想法组织成一个万无一失的重塑计划。您应该照顾以下几件事：

• 定义您的品牌视野：它在哪里？
• 重写您的新品牌任务和价值观。
• 重新定义您的品牌准则（如果您已经确定自己与消息不一致，那么现在是创建风格指南并让您团队中的每个人都遵循它的好时机。）
• 确定您是否应该重命名您的品牌。您应该更改品牌口号吗？
• 那您的品牌资产：徽标，颜色，版式和视觉效果呢？

写下您的重塑过程并创建任务。计划物流 - 如何执行每个任务。例如，如果您要更改品牌名称，则需要将网站迁移到新的域并设置301个重定向，以确保您不会损失SEO权益。

提示：您的网站是客户与您的品牌互动的第一个地方之一。如果您的重塑包括视觉刷新，请确保您的网站反映这些更改。像Divi这样的工具简化了此过程，使您可以重新设计网站（调整版式，颜色，布局和品牌元素），而无需复杂的编码。

如果您与团队合作，则应将任务分配给团队成员并设定截止日期以避免混乱。目的是让您的品牌重塑计划写出，以便您和您的团队确切知道该怎么做。一旦巩固了品牌定位和消息传递，请继续执行。

6。创建新的品牌资产

如果更改品牌资产不是您更名计划的一部分，请跳过此步骤。基本上，您将重新设计您的品牌资产，例如：

• 您的网站：您的网站设计过时了吗？如果您不使用交互式元素和现代设计，则应重新设计网站以保持与受众的关系。像Divi这样的网站构建器，无论您是更改布局，颜色还是品牌元素，都可以更轻松地根据您的新身份重新设计您的网站。
• 徽标：您的听众已经将您与您的徽标联系在一起，因此，除非有充分的理由，否则不要更改它。寻找创造性的方法来进行小小的变化，例如尼克（Nickelodeon）在14年后添加了Splat形状，以重新与曾经是“尼克孩子”的父母重新建立联系。理想情况下，您应该在不同场合使用徽标变化来保持观众的参与度。
• 品牌颜色：像徽标一样，您的品牌与您的品牌颜色相关联。因此，不要没有理由改变它们。
• 排版：您的目标应该是选择可读字体。如果您过去选择了Fancy字体，请切换到简单的选项，就像Google更新了其字体为SANS以提高移动设备的可读性一样。
• 视觉效果：如果您更改了品牌徽标，颜色和版式，则应创建新的视觉效果以反映更改。
• 消息传递：如果您的新目标受众是年轻一代，您可能需要使用像Semrush这样的引人入胜且自信的品牌声音来吸引他们。

创建您的品牌标识套件，并将所有品牌资产保留在那里。与团队成员分享，以便每个人都使用更新的品牌推动。

7。制定促销计划

您是如何将Twitter变成X的新闻？可能不是很好，对吗？那是因为变化发生了很少的解释。在没有正确沟通的情况下更新您的品牌是失去现有品牌权益的必然方法。如果客户不了解变化背后的原因，他们可能会感到脱节或更糟的是疏远。

另一个经典的例子是Tropicana的包装重新设计。该品牌未能传达更改的原因（转向最少的包装），这使客户感到困惑，导致销售下降，并迫使品牌重返旧设计。

这就是为什么您应该制定促销计划来传达变化。这里有一些帮助您计划的提示：

• 写下您会告诉客户的重新品牌的原因。用适当的上下文备份它。
• 设计前后视觉效果，以展示品牌元素的变化。
• 列出您将发布公告的营销渠道。
• 教育您的团队成员有关变更的信息，以便他们可以帮助宣传信息。
• 通过为他们提供挑逗有关重塑品牌的预告片来热身。
• 向您的听众确保核心价值观保持不变。

8。推出您的新品牌

在公开之前，请通过焦点小组或调查与一小群客户一起测试您的品牌。您的客户将帮助您消除疑问并添加最终的调整，因此请使用负面和积极的反馈循环来收集反馈，进行调整并完善消息传递以确保强大的发布。

之后，在所有营销平台上启动您的新品牌，包括您的网站，社交媒体，电子邮件列表和在线社区。您还可以运行付费广告，以告知更多人，并以此作为吸引他们的机会。关键是逐步逐步引入您的新品牌，以帮助您的客户进行调整。

9.与您的新品牌的追踪和衡量观众的情感

推出新品牌后，请继续跟踪观众的情感，并注意行为的改变。他们的回应如何？像Reddit这样的在线社区是查找此类对话的好地方。

由于您是一家小型企业，因此您可能看不到关于重塑品牌的太多讨论。如果是这样，请尝试创建一个匿名主题来衡量反应或关注您的公告帖子中的参与指标。注意客户反馈并进行相应调整。

成功品牌更名的公司的示例

让我们看一下品牌中一些成功的品牌重塑示例，以及我们可以从中学到什么：

Fiverr更名为庆祝其自由职业社区

Fiverr更名地展示了其从一个小市场到全球自由职业者平台的增长。他们更新了徽标，添加了更多颜色，并选择了新字体以使品牌看起来新鲜。他们所做的不同是在照片中使用真正的Fiverr用户，并在品牌中包含诸如Gig Cards之类的熟悉平台功能，以使其客户对其客户进行品牌品牌。

品牌重塑是因为它专注于社区。 Fiverr使自由职业者参与过程并向他们展示营销中的真实用户而感到看到。这使品牌熟悉，同时使其感觉更现代和专业。

番茄爱情刷新其品牌以与喜欢风味的妈妈建立联系

红金将其切成丁的西红柿和绿色辣椒系列重新命名为番茄，喜欢吸引千禧一代的妈妈寻求快速可口的餐点。他们用鲜艳的色彩和新鲜的设计更新了包装，突出了当地种植的西红柿和手工挑选的辣椒，以使产品更加令人兴奋和高质量。

重塑之所以起作用，是因为它与合适的受众建立了联系。该品牌研究了其目标市场，并有效地执行了重塑。新鲜的外观和专注于大胆的口味也使产品更具吸引力。

Plantmade通过精心计划的重塑将挫折变成了增长

Plantmade最初被称为种植，但该公司在接受商标的法律警告后不得不更名。这迫使他们暂停生意三个月，并花了很多钱重塑品牌。他们引入了一个新的名字，即Plantmade，同时保留了相同的高质量天然护发产品。

品牌重塑之所以成功，是因为客户信任品牌并喜欢产品。通过使用社交媒体和强有力的品牌重塑策略，Pllantmade有效地传达了这些变化。它不仅恢复了，而且几乎翻了一番，每年达到530万英镑。

与品牌重塑斗争的品牌的例子

让我们看一些从大品牌中重新品牌不成功的例子以及我们可以从中吸取教训的教训：

Kraft Foods的新徽标没有引起客户的共鸣

卡夫食品（Kraft Foods）推出了一个带有微笑曲线的新徽标和标语“今天的美味”。重新设计旨在使品牌现代化，但感觉太通用了，无法反映卡夫的强大遗产。

新徽标缺乏个性和差异化，使其令人难忘。客户没有感觉到情感上的联系，也不符合Kraft的长期声誉。由于强烈反对，该公司迅速取代了它。

我们学到的：如果某事未破裂，请不要修复它。如果您当前的品牌资产与受众群体有很好的联系，则无需更改它们。

雅虎的更名过程创造了炒作，但没有捕获其身份

Yahoo的重塑通过其30天的预告片发起了新的品牌，引起了巨大的轰动，但最终徽标未能交付。

新的设计是平淡无奇的，令人振奋的，缺乏个性，使它感觉像是一个错过的机会。它没有捕捉雅虎的古怪，有趣的身份，并且客户对变化没有情感上的联系。

我们学到的：一个好的促销计划是不够的。您应该通过焦点小组测试您的新品牌，并重申它，直到客户从客户那里获得“哇”为止。

请记住，大品牌的预算庞大，品牌股权很大，因此他们有能力犯错误。但是，作为一个小型企业主，您没有那么奢侈。这些示例中最好的教训始终是通过数据来备份您的想法，并在公开启动之前对焦点小组进行测试。

分步重新品牌清单

为了确保您在执行品牌重塑过程的同时正确遵循所有步骤，我们为您创建了一个清单：

1. 确定为什么要重塑品牌。您可以告诉听众应该是一个真正的原因。
2. 进行品牌审核以验证您的推理。
3. 了解您的受众感知- 审查客户反馈，社交媒体提及和竞争对手的定位。
4. 研究竞争对手了解什么对他们有用，并分析您的品牌比较。确定优势和劣势。
5. 确定您可以利用的市场趋势来推广新品牌。
6. 确定您当前的受众是否与不断增长的业务保持一致。如果没有，请创建一个新的买家角色。分析竞争对手的受众以完善您的观众。
7. 计划您的重塑过程。写一个新的品牌视野，使命和价值观。
8. 创建新的品牌准则并与团队成员分享以确保一致性。
9. 将更名的任务分配给团队成员并设定截止日期。
10. 创建新的品牌资产，例如徽标，字体，颜色，网站等，并创建品牌标识套件。
11. 制定促销计划。准备前后视觉效果，训练内部团队成员，并创建预告片以使观众温暖。
12. 在公开启动品牌之前，请先与焦点小组进行测试。收集反馈和完善。
13. 跟踪和测量您的新品牌反应。

从重新品牌重新品尝您的网站

更名是一个重要的一步，每个要素都很重要 - 从徽标到消息传递和营销材料。但是，如果有一个地方可以集中精力和精力，那就是您的网站。

您的网站是客户与您的品牌互动，探索您的产品的地方，并决定是否信任您。一个精心计划，精心设计的网站可确保您的品牌重塑不仅具有视觉吸引力，而且在建立信誉和推动转换方面也有效。

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