页内 SEO 与页外 SEO：它是什么 + 它如何影响 SERP 可见性（2024 年指南）
已发表: 2024-08-09想知道什么是页内 SEO 和页外 SEO？
搜索引擎优化 (SEO) 是在线企业和网站的一项重要策略，因为它通过提高搜索引擎结果页面 (SERP) 的可见性来帮助推动网站的自然流量。
SEO 的核心包括两个基本组成部分：页内优化和页外优化。
虽然这两个组件都旨在提高网站的搜索引擎排名，但它们侧重于优化的不同方面。
页面搜索引擎优化围绕网站控制范围内的因素，例如内容质量、关键字优化、内部链接结构等。
相比之下，页外搜索引擎优化解决影响网站权威和可信度的外部因素，例如反向链接配置文件、社交信号、品牌提及和在线声誉等。
了解页面内和页面外 SEO 之间的细微差别对于制定全面的搜索引擎优化策略至关重要。
在本文中，我们深入研究了这两种方法的关键要素，探讨它们组合后如何有助于提高 SERP 可见性。
让我们深入了解一下。
页面搜索引擎优化：组件 + 对 SERP 可见性的影响
页面搜索引擎优化是指在网站内进行的优化，以提高其在 SERP 中的排名机会。
让我们看看页面搜索引擎优化的不同组成部分，并了解优化这些组成部分如何使您的网站在搜索引擎结果页面上排名更好。
1. 内容质量
内容质量是搜索引擎在评估网站排名时考虑的最重要因素之一。
内容涵盖主题良好，使用清晰、简洁的语言，满足搜索意图，包含关键词，包括相关的内部和外部链接，并通过副标题、要点和图像、视频和 gif 等多媒体进行良好呈现。被认为是高质量的内容。
2. 关键词
关键字是用户在搜索引擎中键入以获得查询答案的单词或短语。例如，用户将在搜索引擎中输入短语“网站安全”，以了解如何保护其网站。
因此，如果您要写一篇有关保护网站安全的文章，那么有必要在整篇文章中使用主要关键字“网站安全”。
除此之外，识别密切相关的关键字（也称为辅助关键字）（例如“网站安全检查”、“网站安全服务”、“网站安全工具”等）并将其包含在内容中也很重要。
其中一些辅助关键字需要用专门的部分进行扩展。例如，在一篇“网站安全”文章中，您可能需要推荐“排名前三的网站安全工具”，供用户添加到他们的网站中，以确保安全免受黑客攻击。
添加主要和次要关键字的目的是增加内容（即有关如何保护网站安全的文章）与搜索查询（即“网站安全”）的相关性。
相关的关键词可以让搜索引擎轻松识别内容的内容，以及是否很好地涵盖了主题并正确地表达了搜索意图。它帮助搜索引擎决定内容是否值得在 SERP 中排名靠前。
3. 多媒体
网站包含从图像到视频、GIF、音频剪辑、图表和信息图表的多媒体。
优化网站上显示的多媒体非常重要。优化可确保用户和搜索引擎发现多媒体有价值且与内容相关。
基本的多媒体优化步骤包括添加描述性和关键字丰富的标题、替代文本和说明文字，以及定制和压缩多媒体的大小。
4.蛞蝓
slug 是 URL 的一部分，用于标识网页或多媒体文件。
例如，考虑以下网页 URL：https://example.com/website-security/
- “https://”是一种加密协议
- “example.com”是域名
- 而“网站安全”就是一个口号
加密协议和域名是一致且不可更改的，但slugs是唯一的，可以通过编辑页面来更改。
Slug 优化是 SEO 的重要组成部分，因为 Slug 是用户和搜索引擎遇到的网页的前几个组件之一。
当您正确优化 slug 时，它会变得简短、重点突出、关键字丰富且可读，如下例所示：
- 未优化的 URL – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
- 搜索引擎优化的 URL – https://example.com/website-security/ 或 https://example.com/website-security-guide/。
5. 标题标签
标题标签是一个 HTML 元素，用于向搜索引擎爬虫指定网页的标题。
搜索引擎读取网页的标题标签，以了解该页面的内容以及该页面是否与用户查询相关以及是否应在 SERP 中排名。
假设有人在搜索引擎上搜索“将日语网站翻译成英语”。
您最近发表了一篇关于同一主题的文章。
在抓取您的网站时，搜索引擎会遇到以下标题标签：如何将日语网站翻译成英语。
搜索引擎现在知道该网页与查询“将日本网站翻译成英语”相关，并可能决定在 SERP 中对该文章进行排名。
标题标签也会出现在 SERP 上，指示用户是否会打开链接来阅读文章。
使用 Yoast SEO 和 RankMath 等 SEO 工具的网站会根据网页标题（也称为 H1 标题）自动生成标题标签。因此，在编写网页标题时，请考虑标题标签如何在 SERP 中向搜索引擎爬虫和用户显示。
编写好的标题标签/网页标题的一些常见经验规则是
- 在开头添加主关键字，以便爬虫和用户都能立即了解网页的内容
- 使其简短但具有描述性，以便适合 SERP 且易于阅读
6.元描述标签
与标题标签一样，元描述也是 HTML 元素。它们提供网页的简短摘要，以帮助搜索引擎和用户了解文章的内容。
尽管搜索引擎会自动从网站内选择一段内容作为元描述显示在 SERP 上，但它们并不总是做出正确的选择。因此，SEO 专家强烈建议使用 Yoast 和 RankMath 等 SEO 工具向网页添加自定义元描述。
为网页编写元描述时，请遵循以下规则：将其控制在 155 个字符以下、使用主动语态、添加主要关键字并包含号召性用语。
7. 内部和外部链接
您可能已经知道，链接有助于连接两个页面。
内部链接指向您网站内的页面，外部链接指向其他网站。
包含这两种类型的链接都是为了向网页内容添加有用的资源。
例如，在本文的介绍中，我们在锚文本“搜索引擎优化策略”中添加了内部链接（即https://translatepress.com/seo-for-new-websites/），以便用户轻松了解导航到该文章并了解 SEO 策略。
内部链接还可以帮助搜索引擎发现您网站上的新内容。
外部链接将用户引导至其他网站以了解相关主题。
以技术搜索引擎优化为例。它与搜索引擎优化相关，但不属于页内或页外 SEO 的一部分，因此不能包含在文章中。由于我们的网站上没有发布有关该主题的指南，因此用户可以从外部网站了解它。
包含许多链接（内部和外部）的网页表明该网站希望满足用户的搜索意图。这可以说服搜索引擎将您的内容在 SERP 中排名更高。
请务必添加来自知名网站的外部链接，因为这表明您致力于为用户提供最佳资源。它可以帮助搜索引擎信任您的网站。
8. 多语言搜索引擎优化
多语言 SEO 是优化您的网站以在多种语言的搜索引擎中可见的过程。
当网站想要或已经从母语与默认网站语言不同的多个国家/地区吸引流量时，网站会实施多语言页面搜索引擎优化。
以多种语言实施 SEO 需要时间、精力和使用正确的工具。我们为 WordPress 网站构建了世界上最强大且用户友好的插件：TranslatePress。
它可以让您轻松实施多语言 SEO。了解更多：如何实施多语言 SEO。
9.其他页面搜索引擎优化组件
网站应该实现的其他页面 SEO 组件包括架构标记、页面速度和移动设备友好性。
这些组件与其他组件一样重要，但详细介绍它们超出了本文的范围。请查看以下每个组件的简要摘要：
架构标记是添加到网页中的代码，可帮助搜索引擎更好地理解页面上的信息。像 Google 这样的搜索引擎使用架构标记数据以丰富的格式在 SERP 中显示您的内容。
您可以使用 Yoast 和 RankMath 等 SEO 工具将架构标记添加到您的网站。
搜索引擎希望帮助用户快速获得他们想要的东西。因此，他们更喜欢对加载速度快的网站进行排名。
一些搜索引擎（例如 Google）希望您优先考虑移动加载速度，因为手机是当今访问互联网的主要设备。
为了提高移动加载速度，您可以选择快速托管服务器、压缩图像、减少重定向、缓存网页、减少插件安装等。
页外 SEO：组件 + 对 SERP 可见性的影响
页外 SEO 是指在网站外部进行的优化，以提高其在 SERP 中的排名机会。
让我们看看页外 SEO 的不同组件，并了解优化这些组件如何让用户和搜索引擎将您的网站视为值得信赖和权威的。
随着时间的推移，这将有助于提高您网站的搜索引擎可见度、增加网站流量、产生潜在客户并推动销售。
1. 反向链接
反向链接是从其他网站自然获取或通过手动访问该网站获取的链接。
网站通常链接到特殊的内容、服务或产品页面。
搜索引擎认为从权威网站获得许多反向链接的页面是有价值的，并且通常在 SERP 中将这些页面排名较高。
许多收到高质量反向链接的页面表明您的网站产生了出色的内容，或者提供了优质的服务或产品。这使得您的网站在搜索引擎眼中值得信赖，并且随着时间的推移，有助于将您的网站打造为权威网站。
2. 未链接的提及或引用
在权威且相关的在线场所（无论是论坛、社交媒体、其他网站等）积极提及您的业务或网站，有助于搜索引擎对您的业务的认知。
在您所在地区和行业的热门目录、Foursquare 等大数据聚合器以及 Apple Maps、Yelp、Bing Places 等本地企业列表平台上列出您的企业。
此外，考虑与您所在行业的知名影响者合作，扩大您的用户群，获得更多提及，并通过关联放大您的品牌价值。
举办数字活动也是吸引新用户眼球并赢得品牌知名度的好方法。
其他增加提及的方法包括发布新闻稿、提交专家综述文章的引用、接受采访以及创建其他网站想要使用的吸引人的视觉效果。
3.社交媒体
社交媒体可以让您引起人们对您的业务的关注，从而在搜索引擎上引起品牌搜索。这不仅有助于为您的网站吸引更多流量，还可以向搜索引擎发出有关您的业务日益受欢迎的信号。它有助于建立信任。
如今，像 Google 这样的搜索引擎会在搜索引擎结果页面中显示来自 X 的最新推文，作为某些查询的答案。点击这些推文的用户会给搜索引擎留下关于您的业务的积极印象。
此外，获得许多有机追随者并定期与他们互动会让您成为一家平易近人且值得信赖的企业。
4. 评论、评级和奖项
人们对他们使用过的服务和产品留下评论和评级。这些评论和评级可帮助潜在用户决定是否使用该服务或产品。
由行业权威颁发的奖项对于博客和媒体网站非常重要，因为它们不依赖评论和评级。
与用户一样，搜索引擎也会考虑评论、评级和奖项来判断网站的价值。
享有盛誉的奖项或积极的评论和评级有助于建立信任并提高网站在 SERP 中的排名。
结论
页面内和页面外搜索引擎优化对于旨在吸引高有机流量并产生销售和收入的网站非常重要。
页面搜索引擎优化允许您在网站内进行优化，以便它可以在搜索引擎结果页面上排名更好。
站外 SEO 使您能够在网站之外进行优化，让用户和搜索引擎认为您的网站值得信赖和权威。
页面搜索引擎优化涉及内容质量、关键字、多媒体、slug、标题标签、元描述、内部和外部链接、模式标记、页面速度、移动准备和多语言搜索引擎优化等组件。
页外 SEO 涉及反向链接、未链接的提及或引用、社交媒体、评论、评级和奖项等组件。
这就是这个！如果您对页内与页外有任何疑问，请在下面的评论中告诉我们。