营销翻译：如何实施（分步指南）

营销翻译是推动您的业务国际增长的最有效工具之一。

它涉及将所有营销内容翻译成一种或多种语言，并且该过程通常远远超出简单的语言翻译。

在本文中，我们将深入探讨营销翻译涉及的内容、翻译过程的诸多好处和挑战，以及在您的企业中实施营销翻译所需采取的步骤。

让我们开始吧。

什么是营销翻译？

简单地说，营销翻译是指将所有营销内容翻译成一种或多种语言。

需要翻译的营销领域包括商业网站、社交媒体帖子、产品描述、电子邮件活动、新闻稿、宣传册、线下广告和其他宣传材料。

实施营销翻译的目标是向不同市场的不同受众有效地传达预期的营销信息，并推动您的业务取得成功。

重要的是要了解营销翻译并不像将内容翻译成不同语言那么简单。

它需要对文化细微差别、语言微妙之处和市场动态的专业理解，以确保企业避免误解和文化不敏感，这可能会破坏其品牌形象并粉碎任何扩张和全球成功的梦想。

正如您可以想象的那样，实施营销翻译是一个漫长而复杂的过程。

在本文中，我们将向您展示如何成功实施营销翻译，但首先让我们快速了解实施营销翻译的诸多好处和挑战。

营销翻译的好处

为您的企业实施营销翻译的常见好处是：

更好的覆盖范围：翻译所有营销内容使您的企业能够用潜在客户的母语与其进行沟通。 这种多语言营销工作可能会建立信任并提高对您的产品和服务的参与度。

提高品牌知名度：更多人参与您的业务可以提高您的品牌知名度。 这种意识的提高吸引了新客户，同时也增强了现有客户的忠诚度。 它使企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并巩固其作为值得信赖和包容性品牌的声誉。

增加收入：更好的覆盖范围和更高的品牌知名度可以轻松转化为更好的收入。 越多的人遇到您为不同文化背景而量身定制的营销内容，他们就越感到被理解和重视，并倾向于购买您的产品或服务。

行业领导者：通过利用营销翻译企业可以建立强大的品牌影响力，培养客户忠诚度，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。 通过这种持续努力，企业可以将自己确立为各自领域的权威，推动长期成功和可持续发展。

企业长寿：通过迎合不同市场，企业可以减少对单一市场的依赖，并确保企业在经济衰退或消费者偏好发生变化时保持生存和繁荣。 营销翻译使企业具有弹性，并确保在不断变化的经济环境中长久发展。

营销翻译的挑战

接下来，我们来看看您在实施营销翻译时可能面临的挑战：

文化细微差别：在一种语言中引起良好共鸣的信息在直接翻译成另一种语言时可能不会产生相同的影响。 理解文化的微妙之处、惯用表达、信仰和价值观至关重要，但也需要大量工作。 此外，未能解决文化差异可能会导致误解，可能损害品牌声誉，阻碍营销活动的有效性，甚至阻碍未来的成功。

语言复杂性：某些语言具有独特的语法结构、语气或书写系统，可能无法直接翻译成其他语言。 在语言准确性和可读性之间找到适当的平衡需要熟练的语言学家和文化专家，这可能是一件耗时且昂贵的事情。

品牌一致性：在不同语言之间保持品牌声音、语气和信息的一致性，同时确保品牌的精髓不会在翻译中丢失，这可能很困难。 翻译中的任何差异都可能导致不同市场的品牌认知支离破碎。

法律和监管合规性：不同的消费者市场在营销、广告、个人信息的收集和使用等方面有不同的法律和准则。 在遵守这些法规的同时翻译营销内容需要对细节一丝不苟并深入了解当地的法律框架。 不遵守法律要求可能会导致罚款、声誉受损，甚至给企业带来法律后果。

时间和资源：协调不同语言的多个项目、确保翻译质量并在紧迫的期限内完成任务，需要聘请熟练的专业人员、获取资源、高效的项目管理和协作技术。 满足所有这些需要时间、精力和资金。

现在您已经了解了营销翻译的好处和挑战，让我们深入了解为您的企业实施营销翻译的步骤。

如何为您的企业实施营销翻译

要为您的企业实施营销翻译，您需要执行以下步骤：

1.评估市场需求

您需要做的第一件事就是确定可以销售您的产品或服务的地区或国家。 这可以通过以下方式完成

• 关注那些已经在这些地区取得成功的竞争对手
• 阅读您所在行业的市场调查和预测，以了解市场趋势和潜在机会
• 评估您的业务数据以发现对您的产品或服务的需求稳步增长的市场

您可以查看销售数据、客户人口统计数据、网站流量和其他相关指标，以查明具有增长潜力的地区或国家/地区。

还要考虑客户反馈和购买模式等因素，并从特定区域进行查询，以确定本地化和营销翻译在哪些地方可以产生最大的影响。

2.评估您现有的业务资源

在开始营销翻译之前，您需要评估现有资源，以确定如何分配它们以及是否需要额外资源。

评估团队内的语言技能和专业知识。 确定您是否需要聘请内部翻译人员并拥有培训他们的资源。

对于某些企业来说，最好聘请代理机构、自由职业者或翻译工具来执行翻译过程。

考虑成本 与雇用翻译人员、购买翻译工具或外包给代理机构有关。 考虑校对、编辑和质量保证的费用，以保持翻译的准​​确性。

还要考虑翻译项目所需的时间，包括内容审核、修订和批准流程。

3. 决定翻译什么

以下是营销翻译活动期间需要翻译的关键领域的快速概述：

• 网站内容（包括口号、标语、帖子、页面、弹出窗口、小部件、SEO 和元数据元素）
• 广告物料
• 电商元素
• 宣传册和营销材料
• 电子邮件活动
• 社交媒体内容
• 新闻稿
• 视频脚本、字幕、配音等

重要提示：您无需同时关注所有这些领域。 根据受众参与潜力、品牌一致性需求以及预算和时间表内的翻译可行性确定优先级。

4. 选择翻译工具、专业翻译人员或两者都选择

在实施翻译时，有两种方法可以实现：您可以使用翻译工具或聘请专业人员手动翻译您的营销内容。

两种方法都有优点和缺点。

翻译工具提供自动化功能，可实现快速周转，它们具有成本效益，并且是跨多种语言和内容类型扩展翻译工作的出色设备。 但它们缺乏准确性和文化差异，以及术语和语气的一致性。

专业翻译人员确保翻译的准确性、文化敏感度，

特定方言和行业的专业知识，同时努力保持品牌声音、一致性并遵守当地规则和法规。

它们的主要缺点是专业翻译人员的工作速度比工具慢，价格昂贵，并且根据翻译人员的专业水平，翻译可能需要人工输入和监督，以确保细致入微、适合文化的翻译，准确传达预期的信息和语气。

我们建议采取混合方法，使用翻译工具完成初稿或日常任务，使用专业翻译人员完成高风险项目或需要人类专业知识和文化敏感性的内容。

例如，您可以使用 TranslatePress 等翻译工具来翻译商业网站，然后让专业翻译人员使用该工具的前端编辑器审核和修改翻译。

TranslatePress 多语言

TranslatePress 是翻译 WordPress 网站的最简单方法。 它速度很快，不会减慢您的网站速度，适用于任何主题或插件，并且对 SEO 友好。

获取插件

或下载免费版本

看一下 TranslatePress 的自动翻译器。

还要看看该工具用于手动编辑的前端编辑器：

要了解有关不同类型内容的翻译工具的更多信息，请查看以下指南：最佳网站翻译工具和最佳人工智能翻译工具。

至于雇用专业翻译，以下指南将会有所帮助：翻译外包的终极指南、最佳翻译机构以及雇用自由翻译的最佳市场。

5. 实施营销翻译

确定目标市场、评估可用资源、定义翻译的关键重点领域并就资源和翻译方法做出关键决策后，下一步是为翻译流程制定详细的执行计划。

以下是关于执行计划中应包含哪些内容的一些提示：

• 为营销翻译计划建立可衡量的目标，例如增加网站流量、提高参与率、改进转化指标等
• 为翻译过程的每个阶段制定一个包含具体里程碑的时间表
• 通过制定考虑潜在成本的预算来有效地分配资源
• 明确定义参与翻译过程的团队成员或外部合作伙伴的任务
• 建立审核流程以确保翻译内容的准确性、一致性和文化相关性
• 此外，监控性能并根据性能数据完善策略（下一节将详细介绍这一点）

6. 监控性能

持续监控绩效指标至关重要，因为它可以让您衡量营销翻译的有效性。

可用于监控性能的一些工具如下：

• Google Search Console和Google Analytics提供有关网站流量、排名查询、用户行为以及网站每个翻译版本的转化率的宝贵见解
• Hotjar提供热图、会话记录和用户反馈，以了解访问者如何与翻译的页面交互
• SEMrush和Ahref支持跟踪翻译内容的关键字效果、SEO 排名和流量趋势
• Crowdin是一个本地化管理平台，可简化翻译流程、促进团队之间的协作并提供分析来监控进度
• Brandwatch提供社交媒体监控和分析工具，用于跟踪不同语言的品牌提及、参与度和受众情绪
• SurveyMonkey可以创建多语言调查，以收集全球客户的反馈

您可以使用这些工具中的数据来获得可行的见解、优化您的翻译工作并完善未来策略以获得最佳结果。

7. 迭代和改进

迭代使企业能够适应不断变化的市场动态和客户偏好。 因此，根据用于监控翻译内容效果的工具的数据洞察来迭代营销翻译策略非常重要。

我们鼓励您确定最有影响力的策略，帮助推动您的业务显着增长，并在未来加倍努力。

展望未来，不仅要复制成功的策略，还要尝试新的方法，例如测试不同的消息传递策略、对网站设计进行 A/B 测试、探索新兴的数字营销渠道等，以适应不断变化的消费者行为。

结论

营销翻译是将所有营销内容（如社交媒体帖子、网站、电子邮件活动、广告内容等）翻译成一种或多种语言的过程。

实施营销翻译可以帮助您的网站快速成倍增长。

要为您的企业实施营销翻译，您需要执行以下步骤：

• 获取市场需求
• 访问您现有的业务资源
• 决定翻译哪些材料
• 选择翻译工具和专业翻译人员，或两者兼而有之
• 开始实施翻译流程
• 监控性能
• 迭代并改进您的策略

这就是这个人的事了。 如果您对营销翻译有任何疑问，请在下面的评论部分告诉我们。