本地架构标记：优化 WordPress 上旅游网站的区域搜索排名

努力在其他本地旅游公司中脱颖而出？

旅游业的竞争可能会很激烈。网上很容易迷失在人群中。

这就是本地架构标记发挥作用的地方。它提高了您在本地搜索中的可见性，使您能够接触到正在寻找本地服务的旅行者。

让我们探索本地架​​构标记、它如何提供帮助以及如何实现它。

什么是架构标记？

Schema 是 Bing、Yahoo 和 Google 合作的结果。搜索引擎巨头开发了一种标准化关键信息的方法。

为什么？

帮助他们更准确地对页面进行排名。

模式标记就像通过代码创建的语言。它告诉搜索引擎您的网站是关于什么的。

这样想吧。

在架构之前，Google 必须扫描您的网站内容才能找到您企业的营业时间。但架构允许您输入营业时间并将其转换为代码。该代码嵌入在网站中，以便在您的企业开业时直接通知 Google。

内容和元数据提供了非结构化方式来通知搜索引擎，而架构标记现在为此信息提供了结构化格式。

当您填写架构中的相关字段时，您可以传达特定的结构化信息，从而帮助搜索引擎更快地对您进行排名。这可能是您的工作时间、地址、电话号码——任何相关的业务详细信息。

假设您有一家带水疗中心、餐厅和健身中心的酒店。每个设施都有不同的开放时间。您可以添加 OpeningHourSpecification 代码来识别每个时间的开放时间。

这是另一个例子。

想象一下，您有一个旅游网站，其中包含热门旅游景点的指南。您可以使用文本转语音将这些内容转换为音频指南，以使其更易于访问。在您的网站上，您可以添加 Speakable 架构来识别那些可以大声朗读的语音助手，例如 Google Assistant。

什么是结构化数据？

结构化数据是指具有标准化格式的数据。这可以是具有特定 YYYY-MM-DD 格式的日期。其他示例包括电话号码、银行帐号或邮政地址。计算机很容易读取、处理和组织。

架构是一种结构化数据标记，供搜索引擎在其有机搜索结果中对网站进行分类。

什么是丰富的结果？

丰富的结果是增强的列表。它们使 Google 搜索结果信息更丰富、更具吸引力。

与常规的 Google 列表不同，丰富的列表可能包含图片或额外信息以使其上下文化。

有一系列丰富的结果，包括：

• 谷歌地图卡
• 知识图谱
• 产品轮播
• 视频缩略图
• 企业列表
• 常见问题解答
• 还有更多

让我们看看其中一些的实际效果。

首先，让我们看一下标准搜索结果，以更好地理解为什么丰富的结果更具吸引力。

例如，如果您在 Google 上搜索“诺曼底海滩之旅”，您会在标准列表中看到页面 URL、标题和元描述：

在精确搜索中，您可以在右侧看到丰富的结果作为企业列表，如下所示：

此列表显示了该公司的 Google 商家资料中的所有信息 - 从其实际位置到营业时间。这立即引人入胜。您无需点击网站即可立即查看所需的所有信息。此外，还有一键选项可以积极参与。

让我们看一个与本地搜索相关的示例。

如果您要搜索“加利福尼亚州的房车租赁”，Google 会返回一个本地包，其中包含本地企业列表及其位置地图：

这种丰富的结果格式对于旅游网站来说是最有价值的格式之一。这就是本地模式标记的用武之地。

什么是本地架构标记？

也称为本地业务架构标记，这种特定形式的架构可让搜索引擎了解有关本地业务的信息。它提供结构化数据，指定客户可能需要了解的基本细节。

它告诉谷歌您的位置、产品以及与本地搜索的相关性。

您可能包含的一些信息是：

• 企业名称
• 商务电话号码
• 业务类别
• 物理地址
• 开放时间
• 网站网址

通过此方案，您可以提高在本地搜索结果中的可见性以及出现在本地丰富结果（例如企业列表和本地包）中的机会。

假设您有一个酒店网站。

您还可以包含与旅游业相关的信息。

因此，您可能包括：

• 设施，例如游泳池、水疗中心或餐厅
• 入住和退房时间
• 客户评价
• 星级

结构化数据或本地模式是否可以提高您的 Google 排名？

简而言之，不。

结构化数据和本地模式不会直接提升 Google 排名。

然而，模式告诉谷歌哪些搜索与你相关。这意味着您将出现在更相关的搜索中。

使用本地架构，您将出现在更多与您的业务相关的本地搜索中。

所以，不，它不会让你的排名上升。但是，当您更频繁地出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中时，它确实会提高搜索可见性。

正如谷歌工程师 John Mueller 所解释的那样……

“关于一般使用结构化数据进行排名，我认为这有点棘手……我们将尝试使用它在更相关的搜索结果中显示它，这可能会为您的页面带来更多用户……但这并不意味着我们会将其展示给更多用户，或者它的排名会更好。”

本地架构标记对旅游网站有哪些好处？

如果本地架构不能提升您的 Google 排名，那还有什么意义呢？

本地业务模式不太关注排名，而更多关注相关性。虽然您的内容将使您登上 Google 的榜首，但您的本地架构可以帮助您更频繁地以更具吸引力的格式出现。

以下是它如何为您的旅游网站带来好处。

提高本地搜索可见性

旅游网站需要出现在本地搜索中。

假设您正在寻找度假胜地、旅游、汽车租赁、酒店等。您通常会使用当地术语进行搜索——“凤凰城汽车租赁”或“巴巴多斯五星级酒店”。

本地架构可帮助您的旅游网站获得本地搜索结果。架构中的详细信息越多，您出现在的本地搜索中的相关性就越高。

您还会出现在您附近的人的更多搜索中。如果游客在凤凰城期间简单地搜索“汽车租赁”，就会出现您在凤凰城的汽车租赁服务。这使您在本地搜索性能方面更具竞争力。

更丰富的搜索结果

本地架构可帮助您获取丰富的摘要，例如旅行评论、Google 地图本地包和本地商家信息。

这些丰富的搜索结果吸引了注意力并增加了点击量。与标准列表相比，58% 的人更有可能点击这些增强型列表。

因此，虽然您的排名不高，但您的列表在吸引访问者方面更有效。

更准确的搜索结果

本地架构可帮助您获取企业列表，其中您的营业时间、联系方式和企业类型会在搜索中清晰显示。

一方面，这意味着潜在客户可以立即看到有关您业务的准确信息。另一方面，它可以帮助搜索引擎了解最适合您的搜索结果。

如何将本地架构标记添加到您的旅行 WordPress 网站

将本地架构标记添加到您的 WordPress 旅游网站非常简单。

方法如下。

1.安装SEO插件

一些最流行的 SEO 插件选项包括 All-in-One SEO Pack、Yoast SEO、Schema Markup Generator 和 RankMath。

所有这些都有内置的模式功能。

2.配置插件

前往设置查找可以输入本地数据的位置。

例如，在 Rank Math 中，您可以前往侧边栏中的“标题和元”，但在 Yoast SEO 中，有一个“本地 SEO”选项卡。

3. 验证架构标记

使用 Google 的结构化数据测试工具来检查架构标记的准确性。

将您的页面 URL 粘贴到该工具中，它将检查是否有错误。

4.测试本地搜索结果

执行相关搜索以查看您是否出现在丰富网页摘要中。如果没有，请等待几天，然后重试。

最大化本地架构影响的快速提示

为了从架构标记中获得最大的影响，请记住以下提示：

• 选择正确的架构代码：不要直接选择 LocalBusiness。如果您是一家酒店、餐厅或旅游景点，请选择与您最相关的一家。您仍会根据您的公司地址出现在本地搜索中。
• 保持一致：确保架构详细信息与您网站的详细信息相匹配。
• 针对移动设备进行优化：适合移动设备的架构标记将帮助您出现在更多移动搜索中。
• 监控您的数据：使用酒店 BI 解决方案等工具来分析客户数据和网站行为，以了解如何最好地优化本地 SEO。

在本地搜索中吸引更多旅游客户

本地架构标记使旅行者在本地搜索时可以轻松找到您的服务。通过在 WordPress 旅游网站上实施本地架构，您将提高在本地搜索结果和丰富摘要中的曝光度。

这种可见性意味着旅行者更有可能发现您的企业的独特之处，无论是您出色的设施、灵活的工作时间还是独特的当地产品。花时间设置和验证您的架构 - 这是一种立即吸引更多旅行者寻找您的服务的简单方法。
接下来，查看我们的 WordPress SEO 技巧，以提高您的搜索排名。

关于作者

Guillaume 是一位数字营销人员，专注于处理 uSERP 的外展策略和