登陆页面导航已死：这就是为什么

您还在使用着陆页导航吗？

在您的网站上设计登录页面时，包含导航链接可能很有意义。 但是，这样做会损害您的营销工作，减少潜在客户和潜在客户。

在本文中，我们将解释为什么您应该删除着陆页导航链接以提高转化率。

以下是页眉导航的示例：

下面是页脚中导航链接的相同示例：

这些链接将访问者引导至您网站上的不同页面，使他们更容易浏览和查找所需信息。

您可以使用 3 种类型的导航：

1. 主导航：将您的网站内容划分为一个菜单，其中包含指向每个网站部分的链接。
2. 本地导航：对内容进行分类的子部分，通常包含在主导航的下拉菜单中。
3. 上下文导航：您的内容中的链接，例如“阅读更多”链接、后退按钮以及与您网站上其他页面相关的超链接。

这些链接的共同点是它们帮助用户在您的网站上查找信息。

例如，在您的主页上包含网站导航是向访问者介绍您的业务、产品或服务、改善用户体验的绝佳方式。 但是，这种类型的导航可能会对登录页面产生相反的影响，我们将在下面解释。

主页和登陆页面有什么区别？

主页应该教育和告知访问者您的业务，但登陆页面有完全不同的目的。 登陆页面不是通知访问者，而是设计用于将用户转化为潜在客户和新客户。

例如，访问您的主页后，用户可能会阅读您的关于页面、浏览您的产品、阅读博客文章，然后填写表格以加入您的电子邮件列表。 然而，在访问登录页面后，用户只有一个选择：阅读信息、加入您的列表或点击离开。

底线：主页旨在教育和告知，但登录页面旨在说服和转化。

为什么要删除着陆页导航菜单

尽管导航链接会导致访问者远离转化目标，但大约 84% 的着陆页仍然包含它们。 因此，如果您需要更有说服力，这就是您应该删除登录页面导航的原因。

导航栏分散登陆页面访问者的注意力

当您将导航链接放在独立的登录页面上时，您会将其连接到您网站上的其他页面。 这意味着它不再是“独立的”。 因此，它可能会分散访问者对您的目标网页所包含的报价的注意力。

这是这个概念的一个例子。

假设我们在 Google 上搜索电子邮件营销工具并看到这个 Google 广告：

您单击广告并从 Sendinblue 看到此登录页面：

这是一个有吸引力的页面，带有醒目的标题和诱人的平台试驾服务。 然而，您不禁注意到页面顶部的栏。

菜单栏包括可点击的链接，让您可以查看他们的定价页面、功能、资源，甚至阅读他们的博客。 每个链接都为您提供了离开页面的借口，将您的视线从主要优惠上移开：免费计划。

这不是登陆页面应该做的。

另一个搜索结果会将您带到 Salesforce 登录页面。

此页面还具有出色的标题和副本，以说服您进行转换。 但是，它仅包含用于浏览产品或开始免费试用的链接。 这两个链接都可以帮助访问者决定转换，从而提高转换率。

导航链接增加成本

如上所示，许多企业使用按点击付费 (PPC) 谷歌广告活动的登陆页面，当用户点击您的广告时，您会花钱。 这称为每次点击费用 (CPC)，与您为每次点击支付的费用有关。

当您在连接到您的广告的着陆页上包含导航链接时，您就可以给访问者一个不进行转化的理由。 结果，您无缘无故地花钱。

即使该访问者点击了您的广告，他们转换的机会也很渺茫，因为有太多的干扰。 例如，访问者可能会单击指向您的主页、博客文章甚至您的社交媒体资料的链接。

通过离开您的着陆页，他们会忽略您的着陆页号召性用语或完全离开您的网站，从而浪费了他们最初的广告点击成本。

相比之下，从着陆页中删除导航可以让页面上的用户有更大的转化机会，从而使成本变得物有所值。

事实上，如果您在此示例中采用与 OptinMonster 类似的方法并删除导航，则可以降低每次获取成本，从而获得更大的投资回报。

导航菜单降低着陆页转化率

这篇文章的底线是着陆页导航会降低您的转化率。 如果您仍然不相信，请查看来自 HubSpot 的以下示例。

他们对着陆页的 2 个不同版本进行了 A/B 测试； 一种在页眉和页脚中有导航退出链接，另一种没有。

测试结束后，他们发现没有退出链接的着陆页变体提高了着陆页转化率。

考虑到只有 16% 的登陆页面没有导航，将其从页面中删除是提高转化率的主要方法之一。

如何在没有导航的情况下创建登录页面

使用登陆页面构建器可以轻松创建没有导航的登陆页面。 WordPress 网站所有者可以使用拖放式登录页面插件在视觉上制作一个，而无需雇用开发人员。

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你有它！

我们希望您喜欢这篇文章，它可以帮助您了解删除登录页面导航的好处。 您可能还会喜欢本指南，了解如何在没有网站的情况下创建登录页面。

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