如何进行 SEO 内容差距分析（初学者指南）

您是否希望进行 SEO 内容差距分析来改善您网站的内容？

如果您正在努力寻找好的博客主题或希望将现有帖子提升到顶部，那么内容差距分析是窃取竞争对手流量的可靠方法。 这是因为您将涵盖目标受众正在寻找的主题，从而使您能够创建更相关的博客文章。

在本文中，我们将概述执行 SEO 内容差距分析的步骤，以便您能够比竞争对手的网站获得优势。

什么是内容差距分析，为什么它很重要？

内容差距分析是查找网站中缺少哪些主题的过程。 您可以将您拥有的内容与目标受众正在寻找的内容进行比较，然后您可以创建内容来填补这些空白。

内容差距分析可以是一个很好的关键词研究策略，可以找到您可能没有考虑过的内容创意。

想象一下，您有一个关于烹饪的网站，并且您希望使其尽可能为访问者提供帮助。 内容差距分析将涉及查看人们在网上搜索哪些烹饪主题，并查看您的网站是否涵盖这些主题。

如果您发现您的网站没有有关“健康甜点食谱”、“快餐创意”或素食烹饪等热门主题的信息，那么您可能需要用与这些主题相关的文章来填补这些内容空白。

此分析可确保您的网站对受众保持相关性和有用性。

但内容差距分析还可以帮助您现有的内容表现得更好。

例如，如果您有一篇关于如何开设在线商店的帖子，但它没有排名，那么关键字差距分析可能会有所帮助。 您将研究排名靠前的帖子，了解您的文章缺少领导者的哪些部分或关键信息

但随着时间的推移，您可能会遇到内容衰减的情况，因为信息变得过时且相关性降低。 您需要刷新内容并保持信息最新。 否则，你的竞争对手可能会领先。

执行内容差距分析是一个简单的过程。 让我们看看如何通过几个简单的步骤进行内容差距分析。

为了大规模地做到这一点并获得正确的信息，您需要拥有一些可供使用的工具，并确保以正确的方式进行处理。

1.分析竞争对手的内容

进行内容差距分析的第一步是找出您的竞争对手对哪些关键字进行了排名，但您没有。

这些数据将提供可能对您的业务有价值的潜在关键字以及竞争对手用于对这些关键字进行排名的内容类型的良好示例。

通过 SEMrush，您可以确定谁是您的主要竞争对手以及您与他们有多少共同的关键字。

在左侧边栏中的“SEO”标题下找到“有机研究”条目，然后单击“竞争对手”选项卡以查找所有主要竞争对手。

您可以在页面上向下滚动，您将在其中看到顶级自然竞争对手的列表。

如果网站有大量常见关键字，该工具会将该网站视为您的竞争对手。

接下来，您需要前往您的 SEMrush 帐户。

在左侧面板的竞争研究下，您可以选择关键字差距。

输入您在上一步中找到的竞争对手，以便您可以找到您的网站未排名但您的竞争对手排名的缺失关键字。

然后，点击“比较”按钮。

从这里，您可以按“缺失”过滤关键字列表，以查看所有关键字机会。

这将为您提供一些可用于内容创意的种子关键字。 您可能需要查看这些关键字的意图，并优先考虑标记为“T”（代表交易）或“C”（代表商业）的关键字。 这样，您就可以专注于导致购买的关键字的排名。

您还可以通过更改关键字位置来进一步细化此列表。 这将通过仅显示给定查询的特定前 10、20 或 50 名中缺少排名的关键字来过滤列表。

在本例中，我们按竞争对手排名前 20 名的关键字过滤了列表，但我们根本没有排名。 您需要将这些缺失的关键字添加到列表中，以便稍后提出新的内容创意。

如果您按“弱”而不是“缺失”进行过滤，您将获得排名低于竞争对手的关键字列表。

从此列表中，您将能够找到需要改进以与主要竞争对手竞争的博客文章。

确保点击“添加到关键字列表”以保存您认为与受众最相关的所有关键字。

注意： SEMRush 并不是唯一具有内容差距工具的工具。 我们还建议使用 Ahrefs 查找您错过的竞争对手排名的所有关键字。

2. 为新内容产生想法

从您的“缺失”关键字中获取列表，并使用它们来提出博客文章的想法。 您可以使用 WPBeginner 的博客文章创意生成器，而不是尝试自己集思广益。

该工具完全免费使用，每次搜索时都会为您提供超过 250 个博客文章创意供您参考。

在下图中，我们从上面获取了缺少的关键字之一，然后点击“获取想法”。

浏览博客标题创意列表，看看哪些与您的受众最相关。

最好将它们添加到电子表格甚至项目管理系统中，您可以将它们分配给编写团队。

存储这些博客文章想法并将其添加到您的内容日历中，以便您可以开始对竞争对手排名的关键字进行排名。

3.跟踪表现不佳的网站关键词

接下来，从您的“弱”关键字中获取列表，并准备好查看哪些内容在您的网站上表现不佳。

对您的博客文章进行简单的 Google 搜索即可让您很好地了解当前的搜索引擎位置，而无需使用特殊工具。

然而，手动执行这些搜索相当耗时。 相反，您可以使用 Google Search Console。

有关使用 Google Search Console 的更深入指南，请阅读我们关于如何查看人们用来查找您的 WordPress 网站的关键字的教程。

在查询选项卡下，您会看到关键字列表，其中包含该关键字在搜索结果中的点击次数、展示次数和位置。

如果您转到“页面”选项卡，您可以找到特定的博客文章或页面及其位置。

您应该特别查看与您从 SEMrush 中找到的“弱”关键字列表相对应的关键字，因为这些弱关键字是您的主要竞争对手排名较高的特定关键字。

如果你的排名比他们高，你就可以有效地窃取他们的流量。

查找表现不佳的网站关键字的另一种方法是使用 All in One SEO (AIOSEO) 插件。 它是市场上最好的 WordPress SEO 插件之一，被超过 300 万专业人士使用。

您需要先安装并激活该插件。 有关更多详细信息，请查看我们关于如何安装 WordPress 插件的博客。

有了这个插件，您可以在 WordPress 中检查您的关键字排名。 因此，您无需手动检查 Google Search Console，从而节省时间。

首先，您需要转到 WordPress 仪表板中的All in One SEO »搜索统计信息。

有关更多信息，请查看我们的指南，了解如何将 AIOSEO 的搜索统计功能与 Google Search Console 连接。

在“关键字排名”选项卡下，您将看到您的内容排名靠前的关键字。

它还将显示在 Google 搜索结果中排名变化最大的获胜和失败的关键字。

从那里，您可以向下滚动到“关键字效果”表，查看您网站上所有效果最好的关键字。

对于任何在排名中失去位置的内容，都值得进行内容刷新，无论是对文章进行小的更改还是完全重写。

最重要的是，如果您单击表中的任何关键字，您将能够看到该关键字排名的具体内容。

您将能够查看重要的统计数据，例如点击次数、平均点击率等。

我们建议同时执行这两种方法，因为您将能够获得可以改进的表现不佳的博客文章的完整列表。 记下此列表并将其添加到 Google 表格或项目管理系统中。

4.优化现有的博客文章以填补空白

现在，我们将仔细研究每篇博客文章并填补空白，以帮助其排名更高。

首先逐一浏览每一篇博客文章并分析如何改进您的页面。

查看 Google 的首页，了解每个主要关键字。

有时，您会看到第一页的结果坚如磐石。 内容合法，没有太多漏洞。 在这种情况下，您需要确保您的内容包含相似的标题并与用户正在寻找的内容的搜索意图相匹配。

如果您发现第一页上的内容充满漏洞，您可以创建或更新您的内容，使其变得更好。

当您更新博客文章时，没有特定的公式可以保证更高的排名。 也就是说，我们将介绍改进内容的不同方法，并告诉您在分析竞争对手的文章时要寻找什么。

更新您的标题标签和元描述

精心设计的标题标签和元描述应该会激发搜索者的兴趣，并为他们的查询提供解决方案。 这可以提高您博客的点击率，从而直接影响您的 SEO 排名。

借助 AIOSEO 的 TruSEO 页面分析，您可以轻松添加标题标签、元描述和关键字，以进行正确的页面 SEO 优化。

在内容编辑器中，只需向下滚动到 AIOSEO 设置。 然后，添加您的帖子标题和元描述。 它会告诉你推荐的角色。

最好接近该数字，以最大限度地提高帖子的可见性并提供访问者可以期待的内容的预览。

为您的读者增加更多价值

在填补内容空白时，您希望找到可以为读者增加价值的改进领域。

一种方法是添加相关关键字，以便更多读者可以找到您的内容或相关主题以包含在您的博客中。

使用免费的 WPBeginner 关键字生成工具，您将获得人们正在搜索的与您的主题相关的 300 多个关键字提示。

输入您的主要关键字并点击“分析”。

您将获得一长串关键字建议。 您可以按字母顺序、介词或问题来组织列表。

问题过滤器是将标题或常见问题的想法添加到博客文章中的好方法。 您可以点击“下载电子表格”按钮，因为关键字列表也可用于新文章创意。

添加常见问题解答架构

进入 Google 第一页的一个好方法是在“People Also Ask”部分中进行排名。

此部分的排名将为您的网站带来更多流量，并使您的博客看起来像特定主题的权威。

此外，常见问题解答架构使您的内容对喜欢问答方式的用户更有帮助。 如果您的竞争对手没有回答搜索者最重要的问题，它可以帮助您的内容脱颖而出。

在博客编辑器中，您将导航至 AIOSEO 设置。 然后，在“架构”选项卡下，单击“生成架构”。

从那里，将出现一个架构生成器弹出窗口。

您需要单击常见问题解答旁边的“+”图标。

然后，您为帖子添加问题和答案。 您可以单击“添加问题”将另一个问题添加到您的架构中。

完成后，继续并单击“添加架构”。

使用多合一 SEO 常见问题解答架构生成器会向您的博客文章添加智能标记代码，以便 Google 可以轻松识别这是常见问题解答部分。

有关更详细的教程，请查看我们关于如何在 WordPress 中添加常见问题解答架构的文章。

奖励：写一篇精彩的博客文章大纲

既然您已经成功地执行了内容差距分析，那么了解如何为您选择的关键字正确撰写博客就很重要了。

编写强有力的博客大纲可以节省您的时间，还可以确保您创建尽可能最好的内容。

它有助于确保您包含重要的内容，例如正确的关键字以及解决最常见的问题。 最重要的是，它有助于确保所有想法都组织良好并流畅，使帖子更易于阅读。

关键是分析 Google 上排名靠前的内容，以确定要涵盖哪些标题和信息。

例如，关于“如何防止害虫进入花园”的大纲应包括害虫的类型以及清除害虫的所有不同方法。

有关分步教程，请阅读我们关于如何编写博客文章大纲的文章。

我们希望本文能帮助您学习如何创建内容差距分析。 您可能还想查看商业网站的“必备”WordPress 插件和工具，或者我们关于如何轻松增加博客流量的指南。

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