如何为您的电子商务业务使用 Google 跟踪代码管理器

从历史上看，消费者对电子商务商店的使用对商家来说一直是个谜。 流量来源、跳出率等是有根据的猜测和意见的衡量标准。 然而，今天，强大的跟踪工具（如 WordPress 的 Google 跟踪代码管理器）将数据带入了这个谜团，以前所未有的确定性回答问题。

这些工具现在允许您更清晰地了解客户体验。 您无需猜测消费者的旅程，而是能够了解他们的购买路径。 这不仅可以帮助您发现关键的接触点，更重要的是，它还可以通过识别转化瓶颈和寻找新机会来帮助您推动商店的增长。

如果您不确定 Google 跟踪代码管理器是否达到目标，现在是重新审视您的实施并确保一切顺利进行的最佳时机。 在这里，我们将介绍什么是 Google 跟踪代码管理器、如何将其添加到您的 WordPress 网站，以及如何在重要的地方开始衡量商店绩效。

谷歌标签管理器有什么作用？

谷歌标签管理器是一种免费的、广泛使用的工具，可让您创建和管理发布在网站上的标签（稍后会详细介绍）。 尽管它几乎可以在任何网站上使用，但它通常被电子商务企业所有者与其他营销分析平台结合使用来管理他们的在线商店。 例如，谷歌标签管理器几乎总是与谷歌分析一起用于跟踪营销活动、转化和网站性能。

什么是标签？

当您检查网站的来源时，您会看到如下标签, ,

, , 和许多其他的。 在功能上，您使用 Google 跟踪代码管理器管理的标记类似于网站原始代码中的 HTML 标记。 但是，在 HTML、CSS、PHP 和其他编码语言使用标签作为网站构建材料的情况下，Google 跟踪代码管理器中的标签跟踪转换、流量、用户行为和许多其他重要指标。

标签跟踪重要的用户参与数据并将其传递到另一个分析平台。 当标签运行或获取预期交互的实例时，称为“触发”——即“标签已触发”。

除了连接到其他平台外，还可以创建标签，以便您可以在您的网站上跟踪特定事件（如废弃的购物车和视频观看）。 虽然 Google Analytics 可以跟踪多种类型的事件，但在 Google Tag Manager 中为某些事件创建标签可以使跟踪更具体，情境事件更有效。

谷歌标签管理器与谷歌分析

由于 Google 跟踪代码管理器和分析是串联使用的，因此每个平台在营销分析方面所扮演的角色可能会令人困惑。

Google Tag Manager 可用于管理许多第三方标签，包括 Facebook 和 Adob​​e Analytics 跟踪像素。 您甚至可以自定义和校准您的标签，并决定它们何时以及为何触发。 但谷歌标签管理器只是管理这些跟踪代码片段； Google 跟踪代码管理器中没有实际的分析或深入的报告。

谷歌分析没有谷歌标签管理器的精细标签控制，但它在从这些标签中收集数据方面起着非常关键的作用。 换句话说，它从您的标签中收集、分析和报告数据。 因此，这两个平台具有共生关系。

如何将谷歌标签管理器添加到 WordPress

如果您是使用托管托管平台运行在线商店的众多电子商务企业主之一，您需要知道如何将 Google 跟踪代码管理器添加到您的 WordPress 网站。 让我们回顾一下使用 WordPress 设置 Google 跟踪代码管理器的步骤。

第 1 步：创建 Google 跟踪代码管理器帐户

您需要的第一件事是 Google 跟踪代码管理器帐户。

前往谷歌标签管理器。 如果您已经有一个帐户，请选择您要用于连接到 WooCommerce 商店的帐户。 否则，请单击“创建帐户”开始设置新的 Google 跟踪代码管理器帐户。 这就是您获取 Google 跟踪代码管理器代码的方式。

单击“创建帐户”后，您会看到一些帐户设置选项。

命名帐户，命名容器 - 基本上只是一个文件夹，用于将您的标签与您可能拥有的其他跟踪代码管理器帐户分开保存 - 并选择“Web”作为目标平台。 然后单击“创建”以立即进入您的新 Google 跟踪代码管理器帐户。

完成设置选项后，您需要安装跟踪代码管理器的代码片段，以开始在 WordPress 上使用您的电子商务商店。

第一个片段需要添加到您的 WordPress 网站的标题中。 这将确保代码出现在您网站的每个页面上——这对于跟踪代码管理器与 WordPress 一起使用很重要。

有几种方法可以将其添加到 WordPress 主题的相应文件中。 然而，最简单的方法是使用像Yoast这样的插件。 无需编辑您网站的原始代码，只需将代码复制并粘贴到 Yoast 中，它会自动将代码添加到您网站的每个页面。

然后是第二段代码，必须在打开之后添加在您的网站上标记。 同样，Yoast 和其他插件可以提供帮助。

如果您需要更多帮助，Google 跟踪代码管理器会提供有用的快速入门指南，您可以将其用作参考。 安装这些代码片段后，您就可以开始使用 WordPress 设置 Google 跟踪代码管理器了。

第 2 步：安装谷歌分析

创建并设置 Google 跟踪代码管理器帐户后，您需要为 Google Analytics（分析）执行相同的操作。 毕竟，除非 Google Analytics（分析）从您的代码中接收数据，否则您不会从使用跟踪代码管理器中获得太多好处。 如果您已经安装了 Google Analytics，则可以跳过此步骤。

当您完成这些步骤时，它们可能看起来有点奇怪，但不要担心。 事实上，您可以从跟踪代码管理器中安装 Google Analytics。

在您的新 Google 跟踪代码管理器帐户中，单击左侧边栏中的“标记”，然后单击窗口右上角的“新建”。

将标签命名为“Google Analytics”并点击“Tag Configuration”并选择“Google Analytics: Universal Analytic”作为标签类型。

将跟踪类型设置为“页面视图”，然后单击 Google Analytics 设置下的“新变量”。 最后，命名这个新变量并按照提示在您的 WordPress 网站上安装您的 Google Analytics（分析）跟踪代码。

我可以用谷歌标签管理器做什么？

现在您已经完成了安装和设置过程，您需要知道如何使用 Google 跟踪代码管理器。 而且，也许最重要的是，谷歌标签管理器是如何使用的？

Google 跟踪代码管理器可帮助您深入了解人们如何使用您的电子商务商店。 通过设置标签和事件，您可以获得对关键领域的宝贵见解。 这包括跟踪表单提交、文件下载以及转化漏斗中交互的有效性。

虽然您可以使用 Google 跟踪代码管理器做很多事情，但让我们来看看一些对电子商务业务最重要（也是最有用）的事情。

在 Google Analytics 中跟踪目标和事件

虽然综合浏览量和推荐是重要的指标，但跟踪您的客户和潜在客户如何使用您的电子商务商店可以最准确地了解您商店的表现。 如果没有 Google 跟踪代码管理器和 Google Analytics，您将很难了解客户和潜在客户如何与您的商店互动。 反过来，您将无法识别和解决可能导致高购物车放弃率的变量。

尽管我们不会在此 Google 跟踪代码管理器概述中花费太多时间来介绍它，但我们将为您提供可以使用跟踪代码管理器跟踪的目标和事件的示例。

目标：添加到购物车

使用 Google 跟踪代码管理器，您可以为每次将产品添加到购物车时设置跟踪目标。 完成设置添加到购物车跟踪目标的步骤后，这些交互将在 Google Analytics（分析）中报告。 请务必注意，如果不使用跟踪代码管理器创建事件，您就无法在 Google Analytics（分析）中跟踪该目标。

事件：视频观看次数

视频内容是当今最流行的数字内容形式。 因此，以产品评论、发布视频、教学视频和其他视频内容为特色的电子商务网站应该跟踪客户和潜在客户如何与这些视频互动，最重要的是，这些互动率如何影响转化率。 使用 Google 跟踪代码管理器，您可以为视频设置跟踪事件，并将这些事件与购物车放弃、结帐放弃或任何数量的其他指标进行比较。

为 Google 每次点击付费广告安装跟踪像素

Google 跟踪代码管理器的主要用途之一是安装和管理 Google Ads 再营销和 Google Ads 转化跟踪像素。 安装这些跟踪像素的步骤在很大程度上是相同的。

Google Ads 再营销像素

在您的 Google 跟踪代码管理器帐户中，创建一个新代码。 将其命名为“Google Remarketing”并选择“Google Ads Remarketing”作为标签类型。

在代码配置设置中，找到您的 Google Ads 转化 ID。 如果您愿意，可以创建一个标签，然后设置“所有页面”进行触发。

Google Ads 转化跟踪像素

对于 Google Ads 转化跟踪像素，步骤大致相同。 在您的 Google 跟踪代码管理器帐户中，创建一个新代码。 将其命名为“Google Ads Conversion”并选择“Google Ads Conversion”作为标签类型。

与 Google Ads 转化跟踪像素的主要区别在于为代码设置值的选项。 在上面的屏幕截图中，价值设置为 100 美元，这意味着标签跟踪的每次转化对企业来说价值 100 美元。 使用金额对您的业务最有意义。 许多电子商务企业主将转化价值设置为平均交易价值。

安装第三方跟踪像素

与 Google Ads 跟踪像素类似，跟踪代码管理器通常用于为第三方平台安装跟踪代码。 特别是，Facebook Pixel 经常使用这种方法安装在 WordPress 网站上。

需要注意的重要一点是，当 Google 跟踪代码管理器没有为您要安装的跟踪代码提供模板时，您需要使用自定义 HTML 选项。 为了说明此过程，以下是在 Google Tag Manager 中安装 Facebook Pixel 的步骤。

在您的 Google 跟踪代码管理器帐户中，创建一个新像素。 将其命名为“Facebook Pixel”并选择“自定义 HTML”作为标签类型。

选择“自定义 HTML”作为标签类型后，您将获得一个可以粘贴 Facebook 像素跟踪代码的位置。

正如您在上面的屏幕截图中所见，触发器设置为“所有页面”——但还有其他可用选项，Facebook 提供了一些提示来帮助您为您的案例选择正确的选项。

你需要谷歌标签管理器吗？

我们已经了解了 Google 跟踪代码管理器的来龙去脉。 当我们结束这个概述时，让我们解决最后一个问题：你应该使用它吗？

对于电子商务企业的所有者来说，可以说没有什么比了解客户行为更重要的了。 因为如果您不知道您的客户是如何与您的在线商店互动的，那么您就无法通过优化来提高转化率。 换句话说，为改善客户体验和购买旅程所做的任何努力都只是在黑暗中拍摄。

Google 跟踪代码管理器为您提供了解客户体验的窗口。 通过使用标签管理器为您的电子商务商店发布和管理标签，您可以提高转化率并为您的业务创造更多收入。

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