设计心理学：通过色彩讲故事

已发表: 2023-02-15

颜色在品牌塑造中的重要性怎么强调都不为过，因此在为新客户或公司构思品牌可能性时花点时间思考颜色选择的影响对于您的努力的整体成功至关重要。

由于客户的决策过程更多地取决于他们的情感而非逻辑，因此可以说，客户对品牌的感受甚至比其产品和服务的质量更重要。

但是，为您的设计项目选择颜色远不止是红色代表自信，蓝色代表冷静。您需要弄清楚如何将这些颜色最好地搭配在一起，为您的设计带来生命和意义——这正是您每次构建调色板时都会发生的事情。

在本文中，我们将讨论您可以创建的调色板类型以及您的调色板将派上用场的地方，以及您可能希望客户对品牌产生的一些情感以及实现该效果的方法。我们还将分享一些资源，您可以使用这些资源来帮助您打造完美的调色板！

建立你的调色板

虽然每个品牌最容易被其原色识别，但通常会有大量的二次和三次颜色来构建他们的品牌。如果没有完整的调色板，用于公司的品牌可能会让人觉得陈旧或没有经过深思熟虑。

选择颜色时，有六种常用方法来构建调色板，以确保您的颜色选择相互补充，并与您的品牌整体相得益彰。这六种常见类型的调色板以其颜色在色轮上的排列方式命名。

单色

单色调色板使用三种或更多相同颜色的色调、色调或色调。使用单色调色板时，您选择的主要颜色会更加重要，因为您使用的所有其他颜色都取决于它。

类似的

要“类比”，两件事必须相似或可以相互比较。那么，类似的调色板就是那些颜色在色轮上非常接近的调色板。这通常表现为冷色调或暖色调的样本。

补充

异性相吸，互补色尤其如此。互补调色板使用在色轮上彼此相对的颜色。

分裂互补

互补色是完全相反的，但分开的互补调色板使用的色调恰好位于原色完全相反的左侧或右侧。因此，由于橙色和蓝色是互补色，因此分开的互补调色板可以包括橙色、蓝绿色和紫色。

三合一

如果用一条线连接三色调色板，它们将在色轮上创建一个等边三角形。它们由轮子上三种等距的颜色组成，如覆盆子粉、油桃黄和水蓝色。

四元

有时被称为“方形”或“矩形”颜色，如果通过色轮上的线条连接，四色调色板将创建一个完美的方形或矩形。

仅仅因为两种颜色完全互补或四色并不意味着它们一定是您调色板的最佳选择。确保根据客户偏好、他们的行业、他们的产品和服务以及他们试图向观众传达的信息来调整和调整颜色。

使用你的调色板

您的品牌调色板将出现在您所有的品牌材料上。对于一些人来说，它可以用来突出重要信息或使副标题脱颖而出，而其他材料可能需要一些额外的活力来增强视觉提示。您将在扩展的品牌调色板中使用颜色的最重要的地方包括：

广告
公司网站
直邮
电子邮件
社交媒体
店面标牌
制服
车贴

您可以而且应该使用您的调色板来讲述您的品牌故事。无论它们是您经常使用的品牌调色板的一部分，还是您为特殊场合、目的或活动引入新颜色，您选择的颜色都能充分说明您的意图。

令人兴奋和乐趣

Taco Bell 的品牌调色板真正体现了他们的座右铭“live mas”。虽然他们的主要调色板仅包括单色调的紫色，但诸如亮粉色、亮黄色和橙色等次要颜色为该品牌的在线形象增光添彩，打造大胆的外观。

值得信赖和道德

谷歌在今年最受信任的品牌名单中名列前茅，但您会注意到他们的调色板仍然非常鲜艳多彩。这是因为选择适合您的行业或服务产品的颜色对于讲述您的品牌故事至关重要。谷歌从事提供信息的业务，他们的调色板包括您可能在小学教室中找到的颜色，这使他们能够将自己定位为老师。

可靠和安全

ADT 的主蓝色设定了可靠的基调，这正是您希望在安全公司中看到的。然而，当他们在 2019 年的广告活动中与 Property Brothers 合作时，他们专注于千禧一代的观众。 Radley Studios 为电视广告推出了桃粉色和薄荷绿色组合，以帮助柔化他们的外观并吸引年轻人群，同时保持其可靠的品牌形象。