设计心理学：色彩的特征

无论您是要为初创公司制定一系列品牌指南，还是要更新已建立的品牌，都需要考虑很多设计应该给观众带来的整体感觉。 从你选择的颜色和你在设计中留下的开放空间，到你使用的字体和你放置可点击元素的位置，你做出的每一个决定都会影响你品牌推广工作的整体成功。

所有这些次要元素共同作用，在观众心目中建立您的品牌印象，通过一些研究，您可以确保尽可能留下最好的印象。 在本文中，我们将开始深入探讨设计背后的心理学的第一部分。

虽然颜色在不同的文化中往往具有不同的意义，但在消费者心目中存在许多共性。 本周，我们将对颜色进行分解，以及如果使用得当，不同的色调如何将潜意识信息印入消费者的脑海，从而使您的品牌在最佳光线下定位。

继续阅读，了解哪些不同的颜色可以正面和负面地告诉观众您的品牌。 我们还将分解颜色中的一些不同色调，以及您可以使用它们来增强品牌个性的方式，以及一些成功的现实世界品牌推广工作。 然后，您可以自己决定什么颜色最能说明您的信息！

• 粉色的
• 红色的
• 橙子
• 黄色的
• 绿色的
• 蓝色的
• 紫色的
• 棕色的
• 黑色/灰色
• 白色/开放空间

粉色的

粉红色通常用于以女性受众为主的公司和产品，这并不奇怪，但是当您想到粉红色时，您可以完成更多的事情！ 在西方文化中，这种颜色很好地传达了女性化、年轻化、天真无邪、充满爱意或浪漫的能量。

然而，粉红色在用于某些品牌时也可能显得脆弱、柔弱、不严肃或愚蠢，因此在选择使用它时必须小心。 Instagram 是一个非常成功地向粉色过渡的品牌。

由于使用该应用程序的女性比例略高，他们能够在不疏远太多受众的情况下实施粉红色徽标。 现在，这款照片分享应用有别于其他社交网站（倾向于蓝色调），大胆的颜色选择在用户中一眼就能认出来。

粉红色调和品牌诠释

Pastel/dusty rose：优雅、纯真、老式、柔软、婴儿。 尘土飞扬的玫瑰色已被用于监狱，因为它与减少攻击性有关。

洋红色/紫红色/亮粉色：大胆、青春、乐观、关怀、叛逆。 粉红色具有广泛的文化意义，与从女权主义到朋克摇滚的革命性变化有关。

鲑鱼色/橙粉色：自我表达、社区、善于交际、自由奔放。 鲑鱼色是最中性的粉红色调之一，男装最近出现了鲑鱼色选择的激增。

红色的

红色是强大、热情和冒险的。 它意味着爱、渴望、勇气、自信、自信和决心。 这是一种需要引起注意的强烈颜色，这就是为什么它经常用于重要的驾驶和警告标志。

它还可以传达暴力、危险或攻击性。 使用太多，您的品牌可能会很难看。 搭配错误的颜色，您可能会给人留下错误的印象。 可能很难做到正确，但当你做到这一点时，从品牌的角度来看，红色真的很有冲击力。

红色阴影已被证明会增加冲动和饥饿感——这就是为什么它们经常被快餐公司使用。 例如，麦当劳利用了一些营销人员所认为的“番茄酱和芥末理论”。 将红色和黄色巧妙地结合使用会触发我们的大脑思考常见的避孕套搭配以及我们在美餐后的满足感。

红色阴影和品牌诠释

猩红色/亮红色：爱、兴奋、有趣、刺激、引人注目。 可口可乐的红色商标是标志性的，但它最初只是用来向税务代理人表明这些饮料是不含酒精的。

石榴红/中到深红色：性感、精致、威严、奢华、强大。 不可否认 Louboutin 高跟鞋的奢华，鞋底的红色让它们一眼就能认出来。

勃艮第/栗色：专业、坚定、坚强、克制、严肃。 BBC 的深红色品牌有助于传达全球新闻来源所期望的专业和严肃的氛围，同时呈现出“比更流行的蓝色更温暖、更平易近人的感觉”。

橙子

橙色散发出积极性、活力和自由奔放的精神。 它将红色的力量和自信与黄色的欢快气质结合在一起，使您的观众感到既刺激又舒适。 而且，随着秋天的临近，橙色显然被用于各种秋季活动和策略中。

但如果使用不当，橙色可能给人不真诚或肤浅的印象。 它有时也可能是矛盾的，既意味着安全（例如高能见度的安全装置）又意味着危险（例如生物危害标志）。 虽然经常用作强调色，但它已成功用作各种行业的主要品牌颜色。

Dunkin' Donuts 亮橙色和亮粉色标志非常适合早上提神！ 他们的网站是一个很好的例子，它留有大量的空白并严重依赖您的品牌颜色来向您的受众传达您的个性。 在这种情况下，他们传达的是帮助您以正确的方式开始新的一天的笑脸。 （这不是赞助帖子，但我确实喜欢他们的早餐羊角面包。）

橙色色调和品牌诠释

明亮的橙色：充满活力、激励、健康、强壮、引人注目。 家得宝 (Home Depot) 充分利用了明亮的橙色标志，品牌颜色使他们很容易在商店里认出他们的员工。

焦橙色：熟悉、温暖、自信、坚忍、好斗。 最知名的烧橙品牌示例之一是德克萨斯大学奥斯汀分校，当您输入“烧橙品牌”时，它们目前是第四个谷歌搜索结果。

黄色的

黄色的影响是显而易见的。 即使没有对颜色使用背后的含义进行数小时的研究，您也可能猜出黄色往往表示什么。 幸福、积极、乐观、夏日、快乐和我们对未来的梦想。 它与太阳和灯泡的联系使它通常与智力、正念、聪明的想法以及创造力或分析能力联系在一起。 如果您的品牌个性富有创意且性格开朗，那么黄色是您品牌的绝佳选择。

黄色还可以唤起冲动、不祥或警告的感觉； 通常，它是犯罪现场警示带的颜色。 它也可能给人以欺骗或软弱的印象，正如“黄色新闻”或“黄腹”等术语所证明的那样。 黄色使用不当会导致您的品牌形象带有评判性、自负或喜怒无常的感觉。

Snapchat 是有效黄色品牌推广的绝佳范例。 他们的使命是成为“一款让人们能够表达自己、活在当下、了解世界并一起玩得开心的应用程序”。 表达、活在当下、学习和享受乐趣，这些听起来肯定都是黄色的属性。

黄色阴影和品牌诠释

明亮的黄色：喜悦、兴奋、活跃、希望、自发性。 宜家用的是亮黄色，想想就很有道理。 虽然家具本身不一定是一个“快乐”的话题，但他们的客户通常是刚刚购买了他们想要布置的新房子或公寓的人，这通常是一个快乐的时光！

芥末黄/深黄色：学习、想象力、自信、休闲、经典。 国家地理的黄色标志调低了颜色的亮度，并提供了一个方形框架，读者可以通过它看到世界。

黄金：奢华、成功、权威、稳定。 黄金最常用于奢侈品牌，著名的金色标志包括劳力士和范思哲等。

绿色的

有很多在品牌中使用绿色的好方法，因为它是一种用途极为广泛的颜色，既有多种色调，也有观众可以从中收集到的含义。 基于自然的品牌、金融机构和健康公司是绿色品牌最常见的用户，因为它往往意味着自然、宁静、财富、繁荣、耐力和身心健康。 绿色也被用来传达谦虚、慷慨和理性。

绿色的大部分负面属性是其更积极含义的自然延伸。 虽然绿色常常让我们想到植物和生长，但它也会让人想起停滞或陈旧。 虽然绿色会让人联想到金钱，但它也是贪婪和嫉妒的颜色。 健康处于光谱的一端，绿色可以同时意味着污秽或肮脏。

Whole Foods 是在品牌宣传中利用绿色优势的完美品牌，自公司开业以来他们就这样做了。 作为天然和有机食品及家居用品的零售商，绿色代表了他们对食品的关注和他们具有生态意识的产品。

绿色色调和品牌诠释

霓虹灯/柠檬绿：活力、能量、清新、创造力。 Android 的柠檬绿色机器人标志的灵感来自 Atari 视频游戏，体现了该品牌如何为科技行业带来新鲜活力。

海泡石绿/薄荷绿：和平、安全、成长、生育。 Mint（另一种意思是“铸造金钱的地方”）是一个难以拒绝的双关语，通过使用薄荷绿品牌，他们能够从其他金融机构中脱颖而出。

深绿色/常绿色：野心、财富、自然、自力更生。 Land Rover 的祖母绿/森林绿色标志让消费者想要跳上方向盘去冒险——这正是该品牌的意图。

蓝色的

蓝色很容易成为品牌推广中最常见的颜色之一，这可能是因为它是迄今为止世界上最受欢迎的颜色。 它几乎用于所有行业和几乎所有可能的色调。 那么，是什么让蓝色如此吸引人呢？

蓝色让人联想到天空和大海、宁静与和平。 它值得信赖、稳定且舒缓，甚至可以降低您的血压。 蓝色是一种非对抗性的颜色，根据阴影的不同，它可以让你感到被关心、鼓励和支持。

另一方面，如果使用不当，蓝色可能会让人感到冷漠或漠不关心。 如果您的品牌不是蓝色的，那么沮丧、冷漠、可预测和普通是您的客户可能会接受的其他负面特征。

Dell、Facebook、Boeing 和 Oral-B 都使用蓝色阴影来宣传他们的品牌，尽管他们的行业千差万别，但每个人都取得了成功。 这是可能的，因为您在选择这种舒缓的色调时获得了多功能性。

蓝色色调和品牌诠释

淡蓝色/淡蓝色：宁静、同理心、沟通、培育。 Goldman Sachs 使用浅蓝色徽标来软化金融服务公司的感觉，同时仍然描绘出值得信赖、可靠的合作伙伴。

蓝绿色/绿松石色：平衡、清晰、尊严、内省、独特。 “蒂芙尼蓝”是这份名单上最容易辨认的品牌颜色，是与绿松石色相邻的商标颜色，多年来它一直是蒂芙尼品牌的有力工具。

皇家蓝/海军蓝：忠诚、可靠、支持、稳定、权威。 您希望您的家用电器可靠，而 Carrier 的徽标通过使用深蓝色徽标设计传达了其可靠性的信息。

紫色的

紫色经常与皇室联系在一起，曾经是一种非常昂贵的颜色，这就是为什么紫色布料经常为有钱有势的人保留。 现在选择您的品牌颜色只需点击几下，重要的是要记住这种颜色在消费者心目中的重要性。

紫色可以是高级的、优雅的，也可以是异想天开的。 它是婚礼的热门选择，可轻松与各种颜色相得益彰。 它有时也与灵性、魔法、神秘和宗教有关。 在品牌推广中，紫色通常用作独立颜色和稳健调色板的一部分。

然而，有一点很长的路要走。 为错误的品牌使用过多的紫色，您可能会给人留下不成熟、不切实际、傲慢或炫耀的印象。 像粉色一样，它可以偏向女性化，这也会影响您的品牌影响力。 联邦快递通过将他们的主要紫色与明亮、充满活力的橙色配对来拖线。

紫色色调和品牌诠释

淡紫色/淡紫色：放松、平和、温柔、亲密。 因为紫色在自然界中比较少见，所以可以大胆去看。 这些色调有助于柔化整体效果。

紫色/纯紫色：创新、变革、大方、浪漫。 Roku 在开辟自己的道路方面做得非常出色，并从业务和品牌角度帮助改变了流媒体行业。

靛蓝/深紫色：独特、奢华、放纵、有价值。 吉百利独特的紫色色调让他们的品牌给人一种放纵的感觉——就像巧克力一样——而不是让人难以接近。

棕色的

巧克力色、温暖的咖啡色或秋天的森林漫步，棕色通常与舒适和舒适的感觉联系在一起。 由于这一点及其中性色调，棕色色调在室内设计中很常见。

棕色让消费者想象自然世界。 它体现了极简主义和满足基本需求。 棕色谦逊、舒适且可靠，可以让您的消费者在选择您的产品或服务时感到安全。 布朗也因食品、咖啡和好时等糖果品牌而受欢迎。

然而，棕色给人的印象是沉闷、孤立、麻木或不足为奇。 有时它也很难搭配，所以当你想创建一个多色的品牌调色板时，要格外小心棕色。

棕色色调和品牌诠释

米色/裸色：极简、自然、平易近人、经典。 施华洛世奇网站使用米色色调，使其水晶的鲜艳色彩成为焦点。

True Brown：坚强、真诚、健康、值得信赖。 M&M's 标志自 70 年代以来一直是中调的棕色，这帮助该品牌实现了健康的家庭美学。

深棕色：脚踏实地、可靠、令人欣慰、谦虚。 UPS 品牌非常依赖深棕色，以至于他们的口号曾经是“棕色能为你做什么？”

黑色/灰色

除了蓝色之外，黑色和灰色也是品牌推广中使用的一些最流行的颜色。 专业、严肃、独立、神秘、理性、不偏不倚，黑色和灰色对多种行业都有用。

然而，严肃和无聊是有区别的。 黑色和灰色有时给人的印象是朴素的、缺乏创意的、消极的、循规蹈矩的、传统的或生硬的，所以在正确的地方为正确的品牌使用它们很重要。

Apple 的灰色标志非常适合他们当前的品牌。 他们以生产能够带来创意创新的产品而自豪，但由于他们现在家喻户晓，所以他们能够废弃原来的彩虹标志。 Apple 用户已经了解公司的创新精神，因此他们的徽标现在不言而喻。

黑色/灰色阴影和品牌诠释

黑色：克制、严肃、合格、成熟。 奥斯维辛数字展览网站是在网站上使用大量黑色的完美场所。 这应该是一种庄严的滚动体验，黑色背景让观众专注于屏幕上的重要学习。

灰色：温和的、适应性的、中性的、暧昧的。 Cristo Balenciaga 时装博物馆使用几乎完全灰色和黑色的网页设计，以保持其展示的作品一样永恒。

白色的

与黑色和灰色一样，白色更多是没有颜色而不是实际颜色。 话虽这么说，它仍然是您“调色板”的重要组成部分。 白色可以象征纯洁、善良、天真、适应、清洁、简单、诚实和希望。

白色也可能给人冷漠或不友好的印象。 在错误的空间，过多的白色会使设计看起来空洞。 缺乏色彩也会使设计显得优柔寡断。

Sneak In Peace 是世界上最大的高级运动鞋平台，采用无可挑剔的设计和大量开放的白色空间，感觉就像那里出售的运动鞋一样时尚。

使用白色和开放空间进行品牌推广

白色：纯净、适应性强、卫生、简单、轻松、清爽、理想主义。 披头士乐队的白色专辑以纯白色包装发行，与他们之前色彩更丰富的专辑封面形成鲜明对比。 这张专辑是在乐队在印度的超验冥想课程中寻求启蒙时写成的，这可能是令人耳目一新的简单封面艺术的原因。

开放/未使用的空间： Quip 网站使用大量空白空间来帮助移动观众的视线，让文本和图像吸引他们的注意力。

记住：

所有这些推论都将取决于您正在创建或刷新的品牌。 在整个创作过程中获得大量反馈非常重要，因为每个人对您的调色板的反应都会有所不同。 您的目标是确保您的颜色选择能够向尽可能广泛的受众很好地描述您的品牌。