第三方 Cookie 的消亡：为无 Cookie 的未来做好准备
已发表: 2022-09-27如果您及时了解最新的在线营销新闻，您可能已经听说无 cookie 的未来即将来临。 具体来说，第三方 cookie 的消亡将颠覆我们在互联网上开展业务的方式。
虽然这一举措对在线广告商的影响最大，但很自然地想知道它对您的 WordPress 网站意味着什么。 特别是，您如何利用您的网站来最好地适应这些变化？
本指南涵盖了您需要了解的有关即将成为无 cookie 的未来的所有信息。 了解这到底意味着什么，并发现三种主要方法（有奖励！）如何为它做准备。
您需要了解的有关第三方 Cookie 消亡的所有信息
在谈论没有第三方 cookie 的在线世界会是什么样子之前，让我们先弄清楚一些基础知识。
互联网 Cookie 到底是什么？
简而言之，cookie 是网络服务器在用户浏览会话期间保存的少量信息。 这可以是简单的数据，例如您添加到购物车的数据，也可以是更复杂的数据，例如您的浏览模式和偏好。
根据收集此信息的网站，cookie 有两种类型：
- 第一方 Cookie：这些是您正在浏览的同一网站保存的 Cookie。 如果您愿意，这些可用于将网站保持在暗模式等用途。
- 第三方 Cookie：这些是由与您当前浏览的网站不同的网站保存的 cookie。 此类 cookie 的一个示例是当您在网站上播放嵌入视频时由 YouTube 服务器保存的数据。
多年来，第三方 cookie 已成为 Internet 的重要组成部分。 它们帮助广告商获取相关数据以覆盖其目标受众。 当网站显示您之前查看过的产品广告或随机相关内容时，您经常会看到它们在起作用。
日益增长的隐私问题导致变化
随着时间的推移，许多人对第三方 cookie 的隐私问题表示担忧。 事实上，欧盟的 GDPR 等法规已经出台，以遏制此类担忧。 由于这些原因，网站所有者的隐私责任也增加了。
随着用户担忧的增加，控制第三方 cookie 的步骤也在增加。 例如，像 Brave 这样的浏览器 Firefox 已经阻止第三方 cookie 有一段时间了。 Apple 还通过其 ITP 更新朝着这个方向采取了措施，并且还在其 Safari 浏览器中阻止了第三方 cookie。
令人惊讶的是，无 cookie 运动在 Google 的参与下于 2020 年起飞。 这家科技巨头宣布了其隐私沙盒计划，宣布其在 Chrome 中终止第三方 cookie 的计划。
尽管出现了延误（更多内容见下文），但该公司今年宣布，它计划在 2024 年第三季度实现完全无 cookie。
3 种方法让您的 WordPress 网站为无 Cookie 的未来做好准备
仔细观察所有这些发展可以清楚地看出一件事：第三方 cookie 的消亡迟早会到来。
取消它们是数字领域的一个非常重要的转变。 企业主和营销人员需要变得积极主动，以便他们能够适应它。
1. 充分利用您的持久性 Cookie
第三方 cookie 的丢失意味着将自然地转移到第一方数据。 这是您通过用户跟踪和分析直接从目标受众那里收集的数据。
CXM 领导人 Merkle 在 2021 年的一项调查发现，88% 的受访者已经开始关注这一点。 品牌正准备将第一方数据收集作为优先事项，为没有第三方 cookie 的未来做好准备。
这样一来，对第一方 cookie 的关注就增加了。 与第三方 cookie 一样，这些 cookie 也会跟踪用户数据。 但是，主要区别在于这只发生在用户正在浏览的网站上。 用户数据不由第三方网站处理。
会话与持久性 Cookie
有两种类型的第一方 cookie：会话 cookie 和持久 cookie。
顾名思义，会话 cookie 只会持续到浏览会话结束。 他们在访问期间记住用户设置并在会话结束时清除。
另一方面，持久性 cookie 可用于收集和存储重要的第一方数据。 这些 cookie 跟踪使用信息、浏览偏好、行为模式等。 它们驻留在用户的硬盘上，只有在到期日才会消失。
持久性 cookie 可以揭示有关经常访问您网站的人口统计信息的关键信息。 所有这些数据对于个性化定位和用户体验非常有用。
但是，请记住，此信息的敏感性质使用户同意至关重要。 您需要获得用户的明确和知情同意，才能通过持久性 cookie 跟踪他们。
您还可以使用客户数据平台 (CDP)来管理所有这些信息。
CDP 允许您通过在一个地方收集所有数据并帮助您构建持久、统一的数据库来简化数据。 它还与其他几个软件解决方案连接，以便数据可以传输。 通过这种方式，您可以充分利用它。
您可以使用的一些 CDP 软件示例包括 Segment、Listrak 和 BloomReach。
2. 开始收集零方数据
为无 cookie 的未来做好准备的另一种方法是构建零方数据库。 零方数据是用户直接提供的完全有意共享的信息。 这可以是电子邮件列表、调查回复、反馈表等形式。 这不仅有助于替换第三方 cookie，而且还是升级数据收集游戏的好方法。
零方数据的最大优势是准确性和个性化。 由于用户直接与您共享它，因此它更精确并导致更好的定位。 通过您的 WordPress 网站开始收集它的最简单方法之一是使用电子邮件选择加入表格。
3. 将您的网站切换到 Google Analytics 4
无 cookie 的未来对其产生重大影响的一个程序是 Google Analytics。 Web 分析服务以使用第一方 cookie 跟踪网站数据而广为人知。 然而，许多人忘记的是它也使用第三方 cookie，主要是从互联网上抓取推荐数据以进行比较。
由于 Google 的愿景是无 cookie，因此 Google Analytics 也需要进行一些更改。 这就是这家科技巨头在 2020 年 10 月发布 Google Analytics 4 (GA4) 的原因。
GA4 与以前的 Google Analytics（分析）版本（统称为 Universal Analytics）相去甚远。 它消除了第三方 cookie 并利用用户 ID 提供有关访问者的跨平台数据。
谷歌计划在 2023 年 7 月 1 日之前关闭 Universal Analytics。一旦发生这种情况，如果网站所有者未切换到 GA4，则可能会丢失所有历史数据。
如何切换到双重跟踪
为了做好准备，最好的解决方案是设置双重跟踪。 它将使向 GA4 的过渡更加顺畅，保留您的所有数据，并让您有时间了解所有新功能。
以下是如何做到这一点：
- 登录您的 Google Analytics（分析）帐户
- 单击管理员 > GA4 设置助手 > 开始
- 一个新的 GA4 媒体资源将被添加到您的帐户中，您的所有网站数据都已传输
- 要设置 GA4，请单击查看您的 GA4 属性 > 标记安装
- 您的 GA4 属性现在将显示在Data Streams下
要为您的 WordPress 网站完成 GA4 设置，您可能需要手动粘贴跟踪代码。 为此，请单击您的 GA4 属性，向下滚动到标记说明，然后单击添加新页面标记下的全局站点标记 (gtag.js) 。
转到外观 > 编辑器 > 主题标题，然后将此标签粘贴到您的 WordPress 网站的header.php文件中，该文件位于开始的<head>标签下。 或者，使用 FTP 客户端和代码编辑器。
有关 Google Analytics 4 的更详细指南，这里有一篇博客文章，其中涵盖了所有新功能以及如何充分利用它。
什么将取代 Cookie？ 主题 API 简介
上述步骤非常适合在无 cookie 的数字环境中充分利用您的 WordPress 网站。 然而，还有更多的准备工作。 特别是准备在第三方 cookie 及时消亡后替代它们的系统。
Google 一直在进行多项更新，例如FLoC 现在是Topics API——自从它决定不使用 cookie 之后。 所以，在这篇文章的最后一部分，让我们回顾一下这些举措的样子。
了解 FLoC
谷歌的队列联合学习 (FLoC)是这家科技巨头首次尝试替换第三方 cookie。 这是一种网络跟踪方法，旨在改进 Chrome 的隐私功能。
这种方法通过根据相似的浏览模式和活动将人们分组为“群组”来跟踪数据。 FLoC 的目的是将这些数据用于在线广告目的。
然而，在 2021 年 3 月发布后的一个月内，几乎所有主流浏览器都拒绝了 FLoC。 电子前沿基金会等数字权利非政府组织甚至认为这是一种威胁。 紧随其后，WordPress 也是将其视为安全问题的平台之一。
转向主题 API
由于所有主要浏览器对 FLoC 的反应如此消极，谷歌很快将其回滚，并很快提出了一个新的替代方案——主题 API 。
它的工作原理是根据您的浏览活动跟踪您正在搜索的最常见主题。 它的数据将每三周更新一次，以帮助在线广告商进行定位。
该 API 的试验于 2022 年 4 月开始，尽管 Brave 等浏览器已经表达了对此的担忧——称其为重新命名的 FLoC。 然而，尽管遭到强烈反对，谷歌仍在推进这一举措。
虽然 WordPress 尚未明确其对主题 API 的立场，但内容管理系统很有可能也会拒绝它。 虽然官方尚未宣布任何消息，但已经有一个名为 Disable Topics API 的插件可让您选择退出。
没有第三方 Cookie 的未来
乍一看，第三方 cookie 的消亡似乎只影响在线广告商。 然而，仔细观察会发现，这种变化会对您的 WordPress 网站的目的产生长期影响。 在没有第三方 cookie 的情况下，您的网站是您营销工作的中心。
通过使用您的持久性 cookie、收集第一方数据并转向 Google Analytics 4，您将做好准备。 现在就抢占先机，这样您就可以更顺利地过渡到无 cookie 的未来。
您认为淘汰第三方 cookie 会对您的网站产生什么影响？ 我们很乐意在下面的评论中听到您的想法！