内容营销统计（有多少内容营销人员？）

有兴趣了解更多关于今年内容营销的状况吗？ 你来对地方了。

在此内容营销统计数据汇总中，我们将探索有关内容营销行业的所有最新数据。

我们将分享一些数据驱动的见解，以帮助您了解来年的内容策略。

准备好？ 让我们开始吧

有多少内容营销人员？

没有关于全球雇用的内容营销人员数量的可用数据。 我们必须继续进行的最佳估计来自 Zippia，并根据 BLS、人口普查和职位空缺数据进行了验证。

根据他们的研究，美国有超过31,000 名内容营销经理。

然而，内容营销经理只是构成内容营销就业行业的众多职位之一。

还有许多其他从事内容营销的专家，包括 SEO 专家、内容作者、内容制作人、策略师等。

上图也没有考虑到全球其他国家/地区雇用的内容营销人员的数量。

因此，当您将所有这些因素都考虑在内时，我们估计全球最有可能有数十万（如果不是数百万）内容营销人员。

按专业分类的内容营销人员数量（美国）

根据从 Zippia 中提取的数据，下表显示了美国按专业划分的内容营销人员的估计数量。

内容营销人员赚多少钱？

内容营销专业人士的薪水因职位、地点、经验水平等而异。但通常情况下，美国的内容营销人员每年可赚取约 40,000 至 100,000 美元。

下表根据 Zippia 的收益数据显示了更详细的细分：

如您所见，涉及更高级别营销职责的高级职位（如内容策略师和经理）收入最高，而实际参与内容创作的职位（如内容作者和制作人）收入最低。

内容营销人员的性别差异

根据 Zippia 的数据，内容营销专业人士更可能是女性而不是男性（内容制作人除外）。 以下是按工作角色划分的性别细分：

内容营销人员教育和资格

绝大多数内容营销专业人士拥有学士学位或以上学位。 而且更高级的职位可能具有更高的教育水平。 以下是按工作角色划分的教育水平细分：

内容营销人员年龄

美国内容营销人员的平均年龄在 30 到 50 岁之间，具体取决于专业。 请参阅下表，了解按工作角色划分的平均年龄明细。

内容营销人员需要哪些技能？

根据 2020 年对内容营销职位发布的分析，雇主在内容营销专业人士中寻找的最抢手的技能是社交媒体素养和领导素质。 这些技能中的每一项都列在 49% 的已分析招聘广告中。

搜索引擎优化和遵守截止日期是其他受欢迎的技能，并且出现在 44% 的招聘广告中。

资料来源： Zippia ¹ 、Zippia ² 、Zippia ³ 、Zippia ⁴ 、Statista ¹

一般内容营销统计

接下来，让我们看看一些一般的内容营销统计数据，这些统计数据告诉我们更多关于内容营销行业的规模和形态，以及有多少企业和营销人员在其营销策略中利用内容。

有多少营销人员利用内容营销？

根据最近的一项调查，97% 的营销人员表示内容营销是他们战略的一部分。 这是绝大多数，表明在我们接近 2022 年底的时候，内容仍然是营销的王道。

人们花多长时间消费内容？

平均每天花费在内容上的时间为 6 小时 59 分钟。

从这个角度来看，大多数人每天只醒着大约 15-16 个小时。 因此，普通人每天几乎有一半的时间都在消费内容。 疯了吧？

还值得注意的是，在过去几年中，每天花在内容上的时间大幅增加。

内容营销收入

据估计，到 2021 年，全球内容营销行业的收入约为 660 亿美元。虽然这已经是一个巨大的数字，但预计在未来几年内还会进一步攀升。 业内估计，到 2026 年全球内容营销收入将达到 1470 亿美元。

内容营销有多受欢迎？

在最近的一项调查中，内容营销被评为今年第四大最受欢迎的营销渠道。

32% 的受访营销人员和品牌表示这是最重要的营销渠道。 这使其落后于社交媒体 (44%)、网站/博客 (36%) 和电子邮件营销 (35%)，但高于其他渠道。

内容营销有多有效？

绝大多数利用内容营销的营销人员表示，他们的努力至少在一定程度上是有效的：

• 19%的营销人员表示他们的内容营销工作非常成功
• 33%的营销人员表示他们的内容营销工作取得了一定的成功
• 39%的营销人员表示他们的内容营销工作取得了一定的成功
• 9%的营销人员表示他们的内容营销努力没有成功

企业为渠道的哪些阶段创建内容？

超过一半的企业为渠道中部创建内容，超过三分之一的企业为渠道顶部创建内容。

以下是为漏斗的每个阶段创建内容的受访企业百分比的更多细分：

• 漏斗中间——53%
• 顶部 – 35%
• 保留 – 25%
• 底部 – 22%
• 其他 – 2%

资料来源： HubSpot ³ 、Semrush、福布斯、Statista ²

内容营销分布统计

内容可以通过许多不同的营销渠道进行分发和推广，例如电子邮件、社交媒体、网站、付费广告等。

以下是一些统计数据，可以告诉我们更多有关内容营销分发和推广的信息。

营销人员通过哪些渠道推广内容？

最受欢迎的内容推广渠道是有机社交媒体，69% 的受访营销人员表示他们在有机社交媒体上推广内容。 相比之下，只有 54% 的人通过电子邮件推广内容，这是第二受欢迎的促销渠道。

根据接受调查的营销人员，内容推广的前 10 大渠道：

1. 有机社交媒体——69%
2. 电子邮件 – 54%
3. 付费社交媒体——48%
4. 自然搜索 – 44%
5. 赞助 – 24%
6. 付费广告 (PPC) – 24%
7. 公关/外展 – 22%
8. 有影响力的营销——21%
9. 来宾发帖 – 14%
10. 原生广告/赞助内容 – 13%

拥有最多的内容分发渠道

根据最近的一项研究，排名前三的自有内容分发渠道是个人网站、博客和电子邮件通讯。

自有分销渠道是您的品牌拥有完全所有权的资产。 这将它们与免费媒体渠道和付费媒体渠道（如社交媒体、付费搜索等）区分开来。

资料来源： Semrush、Hubspot ¹ 、Hubspot ²

内容营销策略统计

只有略多于一半的受访营销人员制定了书面战略。 但统计数据表明，拥有一个记录在案的策略与内容营销工作的成功直接相关。 专注于创建高质量内容的策略是最有效的。

有多少营销人员拥有内容营销策略？

57% 的受访营销人员有书面的内容营销策略，而 40% 的人没有，3% 的人不确定。

当被问及他们在制定内容营销策略方面处于什么阶段时，42% 的人表示他们仍处于“第一步”阶段。 另有 36% 的人表示他们的战略相当成熟，19% 的人表示他们的战略先进。 3% 的受访者不确定。

您需要内容营销策略吗？

在将内容营销工作评为非常成功的公司中，有 78% 的公司拥有书面的内容营销策略。 81% 认为它不成功的人没有记录在案的内容营销策略。

这样做的结果很明显：营销人员应该在发起活动之前花时间制定明确的内容营销策略。 如果你有计划，你就更有可能成功。

最有效的内容营销策略

接受调查的营销人员被问及哪些策略对其内容策略的成功影响最大。

下表显示了有多少受访者表示每种策略最成功，占受访者的百分比。

如您所见，排名第一的最有效的内容营销策略被认为是提高所制作内容的质量。

总的来说，质量似乎比数量重要得多。

83% 的营销人员认为，减少创建高质量内容的频率会更有效，而只有 17% 的营销人员认为，更频繁地创建质量较低的内容会更有效。

对内容进行排名的最有效策略

大多数营销人员认为，当谈到在 Google 等搜索引擎中对内容进行有机排名时，质量再次成为最有效的策略。

下表显示了表示每种策略在对内容进行有机排名方面最有效的受访营销人员的百分比。

你应该什么时候开始规划你的内容策略？

根据对媒体策划人员的一项调查，活动启动前 1-2 个月是开始规划内容策略的最常见时间：

• 34% 的媒体策划者提前 1-2 个月开始规划他们的内容策略
• 27% 的媒体策划者提前 3-4 个月开始规划他们的内容策略。
• 15% 的媒体策划者仅提前 3-4 周就开始规划他们的内容策略

资料来源： Semrush、Hubspot ² 、HubSpot ³

内容营销目标和 KPI

大约三分之二的内容营销团队跟踪他们的内容营销活动，以根据他们的营销目标衡量绩效。

为此，营销人员会查看各种指标和 KPI。 最常用的前三个指标是自然流量、搜索排名位置和潜在客户。

这些指标与前三个最常见的内容营销目标密切相关：提高品牌知名度、增加流量和产生潜在客户。

营销人员会衡量内容表现吗？

最近的一项调查发现，66% 的内容营销团队衡量内容绩效。

20% 的人不衡量他们的内容表现，而 15% 的受访者不知道他们是否衡量内容表现。

顶级内容营销指标和 KPI

以下是用于衡量成功的前 10 大内容营销指标和 KPI，以及表示他们使用它们的受访者百分比：

1. 自然流量 – 51%
2. 搜索排名 – 42%
3. 潜在客户 – 40%
4. 转化率 – 34%
5. 社会份额 – 32%
6. 电子邮件参与度 – 32%
7. 页面浏览量 – 31%
8. 页面停留时间 – 30%
9. 订户 – 27%
10. 跳出率 – 22%

最常见的内容营销目标

以下是内容营销活动的前 10 个最常见目标，以及选择这些目标的受访者百分比：

1. 提升品牌知名度 – 45%
2. 推动网站流量——37%
3. 潜在客户产生 – 36%
4. 销售/创收 – 27%
5. 提高客户忠诚度和参与度——23%
6. 获得和培养订阅者——14%
7. 推广新产品或改善定位——11%
8. 其他 – 0%

资料来源： Semrush

最受欢迎的内容类型是什么？

视频是内容营销中最流行和最有效的媒体格式。

更具体地说，短视频已连续三年成为最受欢迎的内容类型，并且正在成为品牌与客户互动的首选方式。

在不断变化的消费趋势和 TikTok 和 Instagram reels 等短视频共享应用程序的增长背景下，这种对短视频内容的关注是有意义的。

近年来，对视频内容的需求达到了历史最高水平。 2021 年，Wistia 的视频播放量约为 47 亿次，较 2019 年增长 77%。总观看时长达到 146 亿分钟，较 2019 年增长 121%。

内容营销人员使用的顶级媒体格式

根据 HubSpot 的数据，59% 的内容营销人员将视频纳入其内容组合。 这使它成为最受欢迎的媒体格式之一。

以下是使用它们的受访营销人员所占百分比排名前 5 位的最流行媒体格式：

1. 视频 – 59%
2. 博客 – 48%
3. 图片 – 46%
4. 信息图表 – 45%
5. 案例研究——42%

什么类型的内容能带来最好的结果？

除了是最常见的内容类型之外，视频也是最有效的内容类型。 37% 的营销人员表示它带来了最好的结果——这比任何其他格式都多。

以下是选择它们的受访营销人员所占百分比排名前 10 位的最有效内容类型：

1. 视频 – 37%
2. 博客文章 – 36%
3. 成功案例 – 22%
4. 案例研究——16%
5. 网络研讨会 – 16%
6. 信息图表 – 15%
7. 产品指南——13%
8. 数据可视化——12%
9. 电子书 – 11%
10. 白皮书——11%

资料来源： Semrush、Hubspot ¹ 、HubSpot ³

内容营销和社交媒体

正如我们之前所讨论的，社交媒体是使用最广泛的内容分发和推广渠道之一。 那么接下来，让我们看看一些专门针对社交媒体的内容营销统计数据。

社交媒体中使用最多的内容类型

根据最近的一项调查，以下是社交媒体中最常用的内容类型：

1. 反映品牌价值的内容——47%
2. 互动内容（游戏、投票等）——45%
3. 有趣的内容 – 45%
4. 时尚内容 – 42%
5. 相关内容 – 39%
6. 幕后内容 – 36%
7. 教育内容 – 32%
8. 怀旧内容 – 28%

社交媒体中使用的最有效的内容类型

接受调查的营销人员还被问及他们认为哪种类型的社交媒体内容最有效。 以下是结果：

1. 有趣的内容 – 80%
2. 互动内容——77%
3. 幕后内容 – 68%
4. 相关内容 – 67%
5. 反映品牌价值的内容——63%
6. 时尚内容 – 61%
7. 怀旧内容 – 58%
8. 教育内容 – 57%

有趣的是，有趣的内容被认为是最有效的内容类型，但它只是第三大最常用的内容类型，这表明它可能没有得到充分利用。

最有效的社交内容格式

85% 的受访营销人员表示，最有效的社交内容格式是短视频。 其中包括 Instagram Reels、YouTube Shorts 和 TikTok 视频。

直播是第二有效的内容形式，获得了 70% 的选票。 实时语音聊天室以 65% 位居第三。

资料来源： HubSpot ³

B2B 内容营销统计

下面的内容营销统计数据是根据 Casted 的一份报告编制的，该报告分析了美国 100 家 b2b 内容营销人员的回复。

参与研究的 b2b 内容营销人员在美国担任各种不同的工作角色，包括内容总监、经理、作家、专家等。

B2B 营销人员制作内容需要多长时间？

B2b 内容营销人员平均每周花费 33 小时制作内容。

按类型制作内容所花费的时间：

• 社交媒体——每个项目 3.4 小时
• 博客文章——每篇 4.7 小时
• 视频——每个项目 6.2 小时
• 网络研讨会——每个项目 5.7 小时
• 电子书/白皮书——每篇 5 小时
• 播客——每集 4.8 小时

b2b 内容营销人员创建哪些类型的内容？

• 93-98% 的 b2b 内容营销人员创建社交媒体消息、电子邮件/时事通讯和博客文章。
• 61% 的 B2B 内容营销人员创建视频和网络研讨会
• 47% 的 B2B 内容营销人员创建白皮书
• 32% 的 b2b 内容营销人员创建播客
• 4% 的 b2b 内容营销人员创建音频剪辑

b2b 内容营销人员做什么？

B2b 内容营销人员必须兼顾各种责任。 他们负责的前三项任务包括管理活动 (61%)、确定策略 (58%) 和创建内容 (54%)

以下是调查结果的更完整细分：

• 管理活动——61%
• 确定战略和品牌管理——58%
• 创建内容——54%
• 社交媒体——52%
• 与合作伙伴供应商和机构合作——43%
• 担任媒体联络人——41%
• 制作内部通讯 - 34%
• 客户和市场研究——23%
• SEO 管理 – 14%

b2b 营销人员如何推广内容？

电子邮件是 b2b 营销人员最常用的内容推广渠道，其次是 LinkedIn：

• 91% 的 b2b 内容营销人员通过电子邮件/时事通讯推广内容
• 86% 的 b2b 内容营销人员在 LinkedIn 上推广内容，
• 82% 的 b2b 内容营销人员在 Twitter 上推广内容
• 74% 的 b2b 内容营销人员在 Facebook 上推广内容
• 39% 的 b2b 内容营销人员在 YouTube 上宣传内容
• 28% 的 b2b 内容营销人员在 Instagram 上推广内容

什么是最有效的 b2b 内容格式/渠道？

根据最近的一项研究，98% 的受访 b2b 营销人员将社交媒体评为最有效的内容格式：

• 社交媒体 – 98%
• 电子邮件 – 96%
• 视频/网络研讨会——61%
• 电子书/白皮书——47%
• 播客 – 32%

资料来源：铸造

网站内容最佳实践

Semrush 查看了每月浏览量为 30k-500k 的博客，以了解这些高绩效者的共同点。 这是他们的发现。

• 标题带有“指南”一词的博客内容可获得 3 倍以上的自然流量。 那些在标题中带有“如何做”的人获得了 1.5 倍的流量
• 包含 7 个或更少单词的标题比包含 14 个以上单词的标题平均多获得 36% 的有机流量。
• 将近一半 (47%) 具有高级标题结构（H2、H3 和 H4）的文章属于表现最好的自然内容组，而没有 H2 的文章中有 39% 属于表现不佳的组。
• 包含 7 张以上图片的文章获得的自然流量增加 116%
• 包含视频的文章获得的自然流量增加了 83%
• 3k 字以上的文章比 500 字以下的文章获得的流量高 138%。

资料来源： Semrush

内容营销的成本

几乎三分之二的营销人员将至少 10% 的预算用于内容营销。 大多数内容营销人员预计今年的支出会增加。

内容营销支出相当均匀地分布在几个领域，但社交媒体和社区建设是企业支出最多的领域。

企业在内容营销上花费了多少？

• 34% 的受访营销人员表示，他们将整体营销预算的 10-29% 用于内容营销，使其成为排名第一的支出类别。
• 20% 的受访营销人员表示，他们将 30-50% 的营销预算用于内容营销
• 19% 的受访营销人员表示，他们将 5-9% 的营销预算用于内容营销
• 17% 的受访营销人员表示，他们在内容营销上的支出不到营销预算的 5%
• 7% 的受访营销人员表示，他们将 50-70% 的营销预算用于内容营销
• 3% 的受访营销人员表示，他们将超过 70% 的营销预算用于内容营销。

内容营销支出是增加还是减少？

72% 的受访内容营销人员表示，他们预计他们的内容营销预算将在 2022 年增加。

其中，32% 预计中等增长，25% 预计小幅增长，​​15% 预计大幅增长。

另有 18% 的人预计完全没有变化，只有 2% 的人预计会减少，8% 的人不确定会发生什么。

企业在哪些内容营销领域花费最多？

• 41% 的内容营销人员在社交媒体和社区建设上花费最多
• 40% 的人在提高书面内容质量上花费最多
• 40% 在推广和分发内容上花费最多
• 35% 在视频内容上花费最多
• 34% 在客户研究上花费最多

资料来源： Semrush

内容营销搜索趋势

根据 Semrush 的一项研究，这里有一些有趣的统计数据，突出了与内容营销相关的一些最新搜索趋势：

• 今年关键字“内容营销机构”的平均每月搜索量下降到 1,900。 去年是 5,400。
• 同样，关键字“内容营销策略”的平均每月搜索量下降了 33%。
• 然而，“如何为联盟营销创建内容”的搜索量增加了 366%，这表明联盟营销可能是内容营销的一个特定子类别，并且仍在增长。

与内容营销相关的热门话题

今年与内容营销相关的热门话题是“社交媒体内容营销”，人气得分为 99。

按人气得分与内容营销相关的前 10 个热门话题：

1. 社交媒体内容营销 - 99
2. 内容营销中的 SEO – 76
3. 建筑产品的内容营销——75
4. 内容营销策略示例 – 48
5. 内容营销决策 – 41
6. 内容营销示例 – 40
7. 视频内容营销策略 – 39
8. 内容营销工具 – 31
9. 代理内容营销平台——30
10. 内容营销小型企业 – 30

资料来源： Semrush

内容营销面临的最大挑战是什么？

根据 Semrush 的一项研究，产生高质量的潜在客户是营销人员在内容营销方面面临的最大挑战。 41% 的受访者表示这是他们最大的挑战，比其他任何挑战都多。

资料来源： Semrush、HubSpot ³

内容营销团队统计

以下是与内容营销团队相关的一些统计数据。

平均内容营销团队规模

42% 的受访内容营销团队表示，他们的团队由 1 到 3 名专家组成。 这使其成为最常见的团队规模。

最常见的内容营销团队规模：

• 1-3 名专家 – 42%
• 没有专门的内容团队或人员——21%
• 4-10 名专家 – 20%
• 11-20 名专家 – 9%
• 21-35 名专家 – 3%
• 超过 50 名专家 – 2%
• 不确定 – 3%

谁在内容营销团队中工作？

45% 的内容营销团队包括专业的内容作者或内容创建者。 这使得内容作者/创作者成为内容营销中最常见的专长。

内容营销团队中的十大专家角色：

1. 作家/内容创作者 – 45%
2. 社交媒体经理——38%
3. 内容营销经理——30%
4. 设计师 – 26%
5. SEO 专家 – 24%
6. 策略师 – 23%
7. 网络开发人员 – 22%
8. 内容营销主管 – 21%
9. 通才营销经理 - 19%
10. 电子邮件营销专家 – 15%

团队使用的顶级内容营销技术

65% 的受访内容营销团队使用社交媒体发布工具。 这包括允许您通过可视日历提前安排社交内容并自动执行发布过程的平台。

受访团队最常用的内容营销技术：

• 社交媒体发帖——65%
• 网络分析——50%
• 电子邮件营销软件 – 44%
• SEO 软件 – 41%
• 写作/编辑工具——37%
• 内容管理系统 – 26%
• 协作工具 – 25%
• 视觉内容创建工具——24%

资料来源： Semrush

营销人员会外包内容创作吗？

51% 的营销人员将内容创建外包。 其他 49% 的人在内部处理。

顶级外包内容服务

• 平面设计 - 58%
• 视频设计 – 43%
• 文案 - 40%
• 编辑 – 32%
• 搜索引擎优化 – 29%
• 策略 – 28%
• 翻译 – 21%
• 分析——17%

资料来源： Semrush

内容审核统计

三分之二的媒体策划者表示他们管理内容受众。 其中，30% 的人至少每月这样做一次。

审核内容的主要原因

1. 改善网站的用户体验——36%
2. 识别和提升表现最好的内容——34%
3. 发现内容差距和新机会——34%
4. 提高 SEO 和 SERP 排名 – 33%
5. 识别链接断开等网站问题——31%

资料来源： Hubspot ²

最后的想法

我们对最新内容营销统计数据的总结到此结束。 我们希望您发现它们有用。

当您在这里时，为什么不查看我们的社交媒体统计数据汇总以帮助规划您的社交内容策略？

或者，您可能对这些令人兴奋的网站统计数据感兴趣。

享受！