在 2023 年建立更好的 WooCommerce 商店

世界上有数百万个电子商务网站（其中四分之一由 WooCommerce 提供支持），但随着每年有数十万个新电子商务网站上线，从人群中脱颖而出可能会让人望而生畏。

不断增长的电子商务平台列表也无济于事，因为其中许多解决方案一遍又一遍地为每个人提供相同的千篇一律的网站模板和功能。

对于那些希望打破常规并打造更独特的电子商务体验的人来说，WordPress 已成为一种流行的选择。

广泛使用的内容管理系统 (CMS) 允许电子商务建设者创建和定制他们认为合适的网站，并在他们的电子商务商店周围建立更大的数字存在（例如，媒体丰富的产品页面或博客文章，最多-日期，相关内容）。

但是，如果不涵盖 WooCommerce 广泛的电子商务功能，就很难解释 WordPress 电子商务。

WooCommerce 插件的广阔世界

如果您正在使用 WordPress 构建电子商务网站，您可能已经在探索 WooCommerce 及其为自定义电子商务商店提供的不同选项。

WooCommerce 不仅是最流行的电子商务 WordPress 插件，它还是世界上使用最广泛的电子商务集成。 随着数百万用户使用 WooCommerce 创建了独特的店面，它已经发展了自己的生态系统，并为客户旅程的各个方面提供了 WooCommerce 扩展。

在您的 WordPress 网站和 WooCommerce 商店中有这么多可供选择的选项，为您的网站选择最好的工具和集成可能很耗时。

为了帮助您缩小搜索范围，我们编制了一些最佳 WordPress 解决方案和 WooCommerce 扩展的列表，您可以使用它们来构建高性能的电子商务商店——从设置和设计一直到安全和维护。

让我们开始吧！

美化您的店面

“你先用眼睛吃饭，”这句古老的罗马谚语是这样说的——虽然罗马人可能在谈论真正的食物，但对于客户消费你的数字内容的方式来说，这句格言也是正确的。

确保您的网站既美观又实用，这对于在线商店的整体成功至关重要，因为客户将根据您的品牌和产品在您网站上的展示方式形成他们对它们的第一印象。

如上所述，这是 WordPress 用户具有优势的领域，因为他们可以利用庞大的 WordPress 主题库来构建美观的 WordPress 网站。

虽然 WordPress 主题存储库中有超过 10,000 个免费（或免费增值）主题，但也有数以千计的高级主题可用，这些主题通常具有更多特性和功能，以换取一次性购买费用。

对于电子商务网站，专门为数字商务构建的高级主题通常是一个有用的起点。 此外，其他不一定特定于电子商务的高级主题可以为网站建设者提供围绕新的或现有的电子商务商店构建更大网站的自由。

利用 Genesis 打造世界一流的 WordPress 主题

Genesis Framework 和 Genesis 构建的主题提供了一个很好的例子，说明您可以在使用优质 WordPress 主题时实现创作自由。

Genesis Framework 于十多年前推出，是各种高级 WordPress 主题的基础，可让您快速轻松地构建美观、安全且可用于 WooCommerce 的网站。

例如，Breakthrough Pro 是一个 Genesis 主题，可用于各种不同的网站，同时还提供开箱即用的强大电子商务功能。 您可以在此处找到其他非常适合电子商务网站的 Genesis 主题。

在 WP Engine，所有托管计划，包括我们的 WooCommerce 托管计划，都附带一套 Genesis WordPress 主题和插件——无需额外费用！

但即使您不使用 WP Engine 托管您的数字商店，利用 Genesis Framework 和主题也是美化您的电子商务网站的好方法。 除了为您提供针对搜索引擎优化 (SEO) 优化的美观、移动响应主题外，您还可以充分利用与 Genesis 集成的强大插件，例如：

• Genesis Blocks：使用这些非常有用和有吸引力的 WordPress 编辑器块，完全按照您希望它们的外观来格式化您的页面。
• WooCommerce 的 Genesis Connect：使用这个功能强大的插件将 WooCommerce 与 Genesis Framework 无缝集成。
• Genesis eNews Extended：让您的访问者订阅您的电子邮件列表，即使他们没有立即购买。
• Simple Social Icons：我们都可以使用更多的社交媒体朋友，而 Simple Social Icons 是您可以用来突出显示您的社交媒体链接的最佳插件之一。

• WooCommerce 块：WooCommerce 有自己专门的 WordPress 块，您可以使用它向页面添加产品信息。
• Smash Balloon：想将您的 Instagram 提要连接到您的电子商务网站吗？ Smash Balloon 是一个很棒的插件，可让您快速轻松地展示您的提要。
• 推荐旋转器：最好的认可是一个快乐的客户——使用这个与 Genesis 兼容的推荐滑块，从您的最佳评论中获得完整的社会证明价值。

商店定制
高级自定义字段 (ACF)

自定义您的电子商务商店是使您的产品对访问者更具吸引力并使您的网站更加用户友好的好方法。 自定义主题并更好地满足客户需求的一种简单方法是添加自定义字段。

自定义字段是一种元数据类别，可让您更准确地为人们和搜索引擎描述网页或数字资产的内容。 然后，搜索引擎能够更好地理解您的内容（并可能提高您的排名），并且您的受众可以更快地找到他们正在寻找的内容。

高级自定义字段 (ACF) 使进一步自定义 WordPress 站点数据变得容易，从而提高了客户和站点管理员等人的易用性。

对于电子商务网站，可以将自定义字段添加到您的产品页面，让用户更清楚地了解您的产品，包括额外的图片和视频、产品尺寸或其他变化（如尺寸、颜色、礼品包装和可定制的选项，如雕刻和其他个性化）。

自定义字段还可以帮助您更好地组织您网站上的产品，使您的受众更容易搜索它们，它们甚至可以用于向制造您的产品的制造商或仓库中的拣货员提供重要信息，因为他们创建和将物品运送到目的地。

ACF 的 Repeater 和 Flexible Content 字段等功能使站点编辑可以自由更改帖子、产品和其他项目的显示方式，同时确保一致的用户体验并遵守您的品牌准则。

ACF 还集成了 Genesis 和其他 WordPress 主题，它配备了 30 种自定义字段类型，其用户创建的字段库包括 170 多个第三方扩展！

想了解更多有关使用 Genesis 和 ACF 构建新电子商务网站或更新旧网站的信息吗？ 在此处了解有关 Genesis 入门的更多信息，或与 WP Engine 专家聊天以获取问题的答案。

接受付款和履行订单

一旦您启动并运行了 WordPress 网站（甚至在您安装了 WooCommerce 之后），您将需要仔细查看您的网站处理付款的方式以及您为订单履行而准备的系统（如果有）。

毕竟，接收付款和履行订单是任何电子商务业务的两个基本方面，确保在您的网站上优化这两个流程是提供顺畅客户体验的关键。

WooCommerce 支付网关

虽然大型企业可能拥有开发和管理自己的支付系统所需的内部资源，但在您的网站上接受支付通常需要支付网关和第三方提供商（如 PayPal 或 Square）的服务。

WooCommerce 可以轻松添加您选择的支付网关。 电子商务网站长期以来的最佳做法是在结账时提供多种支付选项，这有助于客户更快地完成购买并降低购物车放弃的可能性。

20 多年前推出的 PayPal 一直是在线支付网关中最值得信赖的名称之一，许多电子商务客户更喜欢将其作为输入信用卡信息的替代方式。

Square 不断发展和开发新的支付解决方案，它也很棒，因为它提供硬件，这意味着您可以使用 Square 进行在线和亲自购买。

WooCommerce 订单履行

对于任何电子商务企业而言，订单履行都可能很棘手，并且随着您的商店的发展，大规模履行订单可能会变成一个错综复杂的客户和产品数据网络。

领先于此的最佳方法之一是使用订单履行插件或 WooCommerce 扩展程序，它们不仅可以让您立即取得成功，而且可以帮助您的订单履行流程随着更多客户来到您的网站而扩展。

值得庆幸的是，WooCommerce 通过对 Paypal、Square 甚至 FedEx 和 UPS 等送货服务的大量扩展和集成，消除了支付和订单履行的复杂性。 以下是一些顶级选项：

• WooCommerce PayPal 付款：这种简单的付款方式让您只需使用 PayPal 帐户即可开始使用。
• WooCommerce Square：如果您打算亲自下单，一定要看看 Square。 该插件将允许您在更新商店库存时亲自刷卡或接受非接触式付款。
• WooCommerce 订阅：想要出售持续订阅（例如“月度俱乐部产品”）或出售数字订阅（例如会员资格或辅导）？ 此插件启用订阅计费以安全地管理经常性付款。
• WooCommerce 产品附加组件：并非所有订单都是相同的。 例如，您可能希望允许客户选择礼品包装或个性化他们的产品。 该插件还允许您的客户直观地选择尺寸或颜色等变体。
• WooCommerce 运输和税收：确保您合法！ 在美国，您肯定需要此插件，如果您位于美国境外，请检查您的位置以确保您处于税务机关的有利位置。
• FedEx 和 UPS：之前的插件非常适合添加 USPS 运输或 DHL，但并不是每个人都可以使用它们——即使可以，它也并不总是最经济的选择——因此您可能需要额外的运输集成。

如前所述，在您的电子商务网站上设置易于使用的支付处理是您业务成功和长寿的基础。 您可以在此处找到有关 WooCommerce 可用的各种支付网关的更多信息，并且您可以全天候 24/7 与 WP Engine 代表交谈，以获取有关将支付解决方案与您的电子商务网站集成的更多信息。

电子商务性能：监控和指标

一旦您的商店设置完毕并且您控制了付款和订单履行等关键要素，您将有更多时间探索可以提高您的在线知名度和网站性能的其他工具和功能。

但在提高性能之前，您需要一种有效的测量方法。

WooCommerce 监控

虽然 WooCommerce 提供了自己的一组分析，但它们可能不包括您要跟踪的所有指标。

要详细分析您如何吸引网站访问者并将他们转化为客户，您无法击败行业标准 Google Analytics。

Google Analytics 可以为您提供大量关于您的电子商务交易的指标和有用数据，以及您更大的网站流量、参与度和活动趋势。

查看这篇文章，了解有关如何将 Google Analytics（分析）用于电子商务网站的详细教程。

WP Engine 的电子商务客户可以在不为自己创造额外工作的情况下监控其网站的另一种方式是使用站点监控，每月只需 4 美元。 这种始终在线的监控解决方案可帮助您快速响应中断，并在检测到中断时通过电子邮件或 Slack（或两者！）通知您。

对于电子商务网站，这尤其有用，因为因中断而损失的每一分钟都等于您的客户无法购买您的产品的时间，而且任何停机时间都会侵蚀您与现有受众建立的来之不易的信任。 站点监控可确保您在检测到问题时立即意识到这一点，从而避免您的客户、您的客户甚至您公司内部人员的电话涌入。

一旦您开始监控您想要改进的关键指标，您就可以开始关注以下一些领域。

电子商务网站优化：搜索和速度

即使您拥有网上最好的商店，如果没人能找到它，对您也没有任何好处。

可查找性始于 SEO，如果您正在寻找提高电子商务网站搜索优化的方法，最好的方法之一是利用 Yoast SEO、SEOPress 或 All In One SEO 等插件（以举几个例子）。

这些插件被数百万 WordPress 网站使用，可以检查您的内容是否存在与 SEO 相关的问题，并将帮助您随着时间的推移改进您的内容，以吸引尽可能多的搜索可见性。

零售商通常依靠高质量的图像来吸引客户购买，但这些图像的大小和数量可能会使网站陷入困境。 为确保您的网站即使在大减价等高流量事件期间也能快速加载，您可能需要寻求图像优化插件的帮助。

一些最流行的图像优化插件是 WP Offload Media、Smush 和 EWWW Image Optimizer。 所有这些都将帮助您压缩大型图像文件或通过 CDN 提供您的媒体，因此您可以在不牺牲媒体文件质量的情况下保持站点速度。

缓存：WordPress 和电子商务

更多的缓存内容等于更好、更快地浏览您的购物者。 但是，WooCommerce 使用 cookie 检测来绕过缓存，这些 cookie 甚至会在购物者将商品添加到购物车后应用于静态页面。

反过来，这种在未应用缓存的情况下提供的静态内容可以使页面加载时间增加一倍以上！

在 WP Engine，我们通过实施一种新的 cookie 排除方法来正面解决这个问题，该方法可以检测何时提供动态内容。

EverCache 是 WP Engine 为所有客户提供的专有缓存系统，它知道何时忽略 WooCommerce 使用的 cookie 并优化静态页面的缓存交付。

当 EverCache 会破坏诸如购物车功能、结帐页面或经过身份验证的购物者的用户体验等内容时，它还会自动绕过缓存。

最终结果是提供了更多的缓存页面，尤其是对于销售漏斗下游的访问者。

优化，不要禁用 WooCommerce 购物车碎片

WooCommerce 购物车片段给电子商务网站带来了两难境地，因为它们提供了所需的购物车功能（包括最重要的“添加到购物车”功能），同时还会生成 AJAX 请求，这些请求可以快速添加并减慢您的网站速度。

虽然完全禁用购物车片段是解决此问题的常用方法，但 WooCommerce 用户不再需要在购物车功能和网站稳定性和速度之间做出选择。

Live Cart 是所有 WP Engine 电子商务计划的标准配置，它优化了 WooCommerce Cart Fragments 请求，使您客户的动态购物车保持最新状态并在不牺牲速度的情况下平稳运行。

闪电般快速的相关搜索结果

最后但同样重要的是，购物者在访问您的电子商务网站时可以使用的搜索功能是进行额外优化的主要场所。

搜索是数字店面最重要的因素之一，因为超过 40% 的在线购物者直接访问网站上的搜索栏。 当这些客户找到他们正在寻找的商品时，他们完成购买的可能性也是他们的两倍多。

但是 WordPress 中的默认搜索功能不包括大量选项，包括帮助拼写错误的单词或“您是说”相关搜索。

向您的 WordPress 电子商务网站添加自定义搜索功能是解决此问题的好方法，但它也可能变成一个严肃的开发项目。 然而，WP Engine 也让这一切变得简单。

通过其针对 WooCommerce 优化的托管，特别是即时商店搜索，这是每个电子商务计划的标准配置，您可以让客户更轻松地在您的网站上搜索他们想要的产品，并以高达 10 倍的速度返回这些搜索结果。

在此处了解有关 Instant Store Search 的更多信息。

WooCommerce 安全

安全对于任何类型的网站都是至关重要的，但考虑到这些网站经常处理的客户数据（例如信用卡信息或其他个人详细信息）的敏感性，安全性对于电子商务网站尤为重要。

事实上，电子商务网站通常需要满足 PCI、COPPA 或 GDPR 等事物的最低安全性和合规性要求（即使企业不在欧盟）。

保持 WooCommerce 商店（或任何其他类型的网站）安全可靠的最佳选择之一是托管在托管提供商处，最好是专门从事 WordPress 的提供商。

特定于 WordPress 的主机将能够帮助您进行服务器端配置和其他特定于 WordPress 的安全考虑，例如插件和主题更新。

如上所述，插件和主题是 WordPress 的一些最佳部分，它们有助于帮助电子商务网站建设者让他们的店面起步。

WooCommerce 本身是一个插件，除了可用于自定义电子商务网站的大量插件外，还有一些安全插件，例如 Wordfence 或 Lognizer，可用于增强网站的防御能力。

此外，插件（和主题）对于您的电子商务网站的安全至关重要，因为它们会定期更新以修补漏洞和修复错误。

但掌握这些更新是一些网站落后的地方。 插件和主题维护可能非常耗时，这就是 WP Engine 创建智能插件管理器的原因，它可以自动更新插件和主题，因此您不必这样做。

虽然 Smart Plugin Manager 是 WP Engine 平台上托管网站的附加功能，但所有 WP Engine 电子商务客户都可以免费访问 Smart Plugin Manager——它自动包含在每个电子商务计划中。

智能插件管理器将首先测试新更新，以确保在将可用更新部署到您的实时环境之前，它们不会对您的站点产生意外后果。 通过启用智能插件管理器，任何 WordPress 插件中的漏洞都会在更新可用后立即得到解决。

在休息

你工作很努力，你做得很好，你应该休息一下。 这就是 Woo Store Vacation 的用武之地。这个名副其实的插件可以让您的商店在一段时间内进入休假模式，让您可以休假一段时间，而不必担心让等着听订单的顾客不高兴。

这会通过禁用结账功能暂时关闭购买产品的功能，同时允许人们（和搜索引擎）继续浏览您的产品目录。

然后，当您休假回来、赶上旧订单，或者您已经处理了需要将商店置于假期模式的任何情况时，您可以轻松地取消暂停商店并重新开始接受订单。

使用 WP Engine 构建更好的 WooCommerce 商店

上面的列表包括一些我们最喜欢的 WooCommerce 商店插件和工具，我们的团队致力于改善各种数字卖家在 WordPress 上的体验。

无论您销售什么，都可以使用 WP Engine 的电子商务计划安全可靠地进行销售。

查看我们所有的计划以找到适合您的计划，或者与专家交谈以了解有关您的选择的更多信息！