品牌色彩心理学

已发表: 2021-11-03

当我说麦当劳时，我会想到什么颜色？雅虎邮箱呢？现在，让我们尝试相反的方法。当你看到骑着雪橇的红色圣诞老人时，你会想到哪种汽水？

上述问题的答案非常明显。你看不到麦当劳的标志，它的黄金拱门，不去想幸福，童年，或者他们美味的炸薯条。没有想到他们的紫色标志，你就无法想到雅虎邮件。同样，您无法想象圣诞老人会喝任何其他汽水，但可口可乐。

那么，这些品牌是如何将他们的名字与我们脑海中的特定颜色联系起来的呢？当然是通过成功使用品牌色彩心理学！在本文中，我们将更深入地了解品牌色彩心理学是什么，为什么它如此重要以及如何使用它来使您的品牌受益。

什么是品牌色彩心理学？

颜色心理学被定义为“研究颜色如何影响感知和行为”。在营销和品牌推广方面，色彩心理学专注于色彩如何影响消费者对品牌的印象，以及它们是否能说服消费者考虑特定品牌或进行购买。简单来说，特定的颜色具有触发特定情绪的能力，而这些情绪可以帮助用户与品牌互动，甚至导致特定的行为和决策。

品牌色彩心理学提供了一个框架，用于理解我们在生活中如何以及为什么与品牌互动。它是设计师军械库中的强大工具。

为什么品牌色彩心理学如此重要？

颜色唤起感觉。它激发情感。作为人类，我们的决定是由逻辑引导的，也由情感引导。我们不会注册我们觉得不舒服的服务，无论它们看起来多么合法。我们大多数人都学会了关注我们所说的“我们的直觉”。设计师和营销人员使用它来产生强大的效果，让我们购买他们的产品和服务……您只需要以 Apple 为例，就会意识到我们中的许多人购买他们的产品不是因为它们设计精美，而更多是因为它们制造我们感觉很好。

品牌和营销都是关于控制客户在看到您的品牌时获得的这些“直觉”和情绪。这一切都是为了塑造您的受众对您的品牌的看法并指导您的客户行为。颜色是人类认知序列中的基本视觉刺激之一，它下意识地让我们对品牌说“是”或“不是”。因此，通过了解品牌色彩心理学的工作原理，您在设计成功的品牌或产品时拥有优势。

为您的品牌选择正确颜色的提示

那么，现在我们了解颜色的重要性，我们如何为我们的品牌或产品选择正确的选择？这里有一些提示可以帮助您走上正轨。

1. 了解你的领地

在您开始之前，了解您正在从事或设计的行业至关重要。每个人都想从人群中“脱颖而出”，但过度使用可能会产生相反的效果。选择一种适合您的行业并适合您的产品或服务的颜色非常重要。例如，如果您销售健康和自然相关的产品，例如纯素食品，紫色肯定会让您在竞争中脱颖而出，但效果不佳。

重要的是要了解您的立场并注意某些色彩心理学“规则”，以使客户感到舒适并熟悉您的品牌。在某些行业中，这绝对比其他行业更重要，但没有比选择一种与您所做的事情完全脱节的品牌颜色更能拒绝潜在客户的方法了。

2. 认识你的邻居。

为了成功“融入”您的行业，重要的是要好好审视您的竞争对手。对他们如何处理他们的调色板进行一些深入的研究，并确定他们做得好的地方。我们不想让你成为模仿者，但了解竞争对手公司如何处理这个问题总是有用的，这样你就可以在“融入”和“脱颖而出”之间找到完美的平衡。

3. 知道你是谁。

在继续挑选颜色之前，您需要确定您品牌的个性。换句话说，了解您想为您的客户成为什么样的人。首先问你自己和你的团队几个简单的问题：

如果你的品牌是一个人，哪些特征可以描述他们的个性？
您的品牌友好、成熟、积极、环保吗？
哪些人格特质对你来说是基本的？
有什么特点让你与竞争对手不同？

在这一步你很容易被带走，因为让我们面对现实吧，我们都希望我们的品牌承载这个世界上的所有美德，所以尽量将描述你的品牌的主要价值限制在 5 到 6 之间。这将帮助你排序最重要的，需要反映在你的品牌中。

4. 了解你的听众。

了解您的目标受众是品牌 101，在品牌和营销的许多不同方面。在为您的品牌选择合适的颜色时，这一点尤其重要。

考虑您的典型买家角色。如果您想与他们交“朋友”，您的品牌的个性需要与他们的个性保持一致。哪种颜色更能吸引他们？你的目标受众是男性还是女性？精力充沛还是随和？不要忘记，当谈到色彩心理学时，文化和背景也很重要。因此，如果您的品牌不是全球性的，还要留意受众的地理和文化特征。

颜色图表

我们的日常生活被成千上万种颜色和阴影生动地描绘出来，每一种都以不同的方式影响着我们。颜色心理学图表是 12 种最常用颜色的总结框架，以及它们通常与之相关的积极或消极情绪。

请记住，情绪反应从来都不是绝对的。每种颜色影响我们的确切方式还取决于我们的文化背景和个人经历。然而，这张图表将让您了解大多数人对每种颜色的情绪反应。

因此，根据您的行业、品牌个性和目标受众，查看并尝试确定您的品牌所属的位置。

如何组合颜色

在确定哪种颜色对您的品牌有吸引力后，您需要构建您的调色板。为此，您需要将您选择的颜色组合在一起，以产生平衡和谐的调色板。有许多用于组合颜色的标准化技术。研究表明，人们倾向于喜欢具有相似色调或高度对比的颜色图案。在色彩协调方面，这意味着遵循类似或三元配色方案。

类似的配色方案由三种颜色组成，在色轮上彼此相邻。当组合在一起时，类似的颜色通常会产生非常平静和放松的结果。该方案受益于具有一种主色和两种剩余颜色作为重音。

另一方面，三色配色方案使用在色轮周围均匀分布的三种颜色。这给出了高度对比的结果，有助于建立视觉层次。这是另一种方案，它受益于选择一种颜色来主导，另外两种作为重音。

除了这两种最流行的组合颜色方法外，您还可以使用单色、互补或四色方法。

单色是仅由一种颜色组成的配色方案。通过使用亮度和饱和度的变化，您可以轻松创建时尚的方案。

互补色被称为在色轮上使用两种相互对立的颜色的方案。这种配色方案也可以是充满活力和高对比度的。

最后，由两组互补色组成一个Tetradic方案。使用四种颜色可能更具挑战性，但它也可以产生完整而丰富的配色方案。使用具有三种强调色的主色是协调四色配色方案的一种方法。

概括

既然您已经了解了品牌色彩心理学是什么以及它的重要性，我们希望您准备好开始使用它。选择正确的颜色是创建强大而有意义的视觉识别的最佳方法之一。所以不要害怕投入尽可能多的时间，直到你找到一种对你的品牌来说是真实的、体现你的品牌个性并且感觉合适的颜色。