产品图片的 12 个最佳实践

您是要开设在线商店，还是想提高其转化率？ 然后，您想了解我们的 12 个产品图片最佳实践（实际转换） 。 得益于我们旨在全面优化您的产品图像的技术列表，您将获得更多销售。 您会看到照片在转化和消费者购买过程中的重要性。

为什么产品图片对您的电子商务网站至关重要

为您的在线商店优化的产品图片很重要，因为它们是访问者登陆页面时首先看到的元素。 使用正确的产品图片有 3 个主要好处：

1. 产生更多销售额，提高您的品牌信誉并保持访客的参与度

访问者快速扫描页面以查看外观是否与他们正在寻找的内容相匹配。 您想让他们留下来并尽快开始浏览。 优化的产品照片通过为客户提供更加知情和诱人的购买体验来说服他们购买。

MarketingCharts.com 的一项研究称，“87.6% 的受访者认为产品形象是购物体验的关键要素”。

同样，Etsy 询问客户在购买时对他们影响最大的因素。 好吧，他们发现画质比价格本身更重要。 90% 的购物者表示，照片的质量对于完成购买决定“极其重要”或“非常重要”。

2.降低退款/退货率

与在实体精品店购物不同，在线浏览意味着您无法感受或触摸产品。 你不能把它拿在手上：你所拥有的只是以前客户的照片和推荐信。 这就是为什么高质量和相关的产品图片对于避免失望和退款至关重要。

在下面的示例中（来自宜家），购物者在收到桌子时不应该有任何不好的惊喜，因为图片不言自明：

• 宜家显示清晰的尺寸（并告诉您可以将桌子延伸到的最小和最大尺寸）。
• 桌面高度调节是手动的：您可以看到一只手在操作杠杆。
• 办公桌在真正的办公室里看起来不错，有足够的空间放一台电脑。

关键是为您的客户提供他们期望收到的清晰和诚实的形象。

3. 提高 SEO 工作并通过社交共享获得更多流量

通过提供 SEO 优化的产品图片，您可以从 Google 图片中获得更多流量。 当 Google 抓取您的网页时，它需要找到描述性替代文字、标题、标题和相关文件名。 如果潜在买家正在寻找棕色手提包，而您有一系列棕色皮包，您将希望在 Google 中针对该关键字进行排名。

最后，图片或视频比文本段落更容易传播。 据 HubSpot 称，良好的产品摄影从社交媒体账户中被分享的可能性要高出 40%。 您可以获得免费广告并增加品牌曝光率。

现在您知道了：产品图片应该是您转换策略的中心。 让我们来看看 8 种有效的营销策略来改善您的产品图像和 4 种有助于保持在线商店性能的先进技术。

有效改善产品形象的 8 种营销最佳实践

产品图片对于转化和品牌识别至关重要，但只有一张未优化的图片不足以完成销售。 这里有 8 个摄影和营销最佳实践，您可以在上传之前创建一流的产品图片。

1. 提供高质量的产品图片

这个看起来很明显，但是太多的在线商店仍然显示模糊或太小的图像，使买家无法做出购买决定。 在我们下面的例子中，不管你信不信，它是同一张桌子。 （我自愿模糊了右边的那个）。

哪个看起来更有吸引力，您想为自己的户外空间订购哪种产品？

2. 为生活方式和鼓舞人心的图像提供背景

如果未来的新娘正在寻找伴娘礼服，她应该能够想象她的伴娘在 D 日穿着它们。 下面的照片很鼓舞人心，因为它展示了这件衣服在新娘中间的一组中的样子：

3.使用一致的背景

添加与您的品牌合规性相匹配的一致图像背景：相同的显示、相同的颜色和相同的图像变体。 在线绘画商店 Plum 在显示每种油漆颜色的产品图片上保持一致：

4.包括可用的不同变体

购物者可能喜欢沙发的设计，但不喜欢主图片中呈现的颜色。 在这种情况下，不要失去他的注意力并提供一些颜色选择器，这样他就可以用正确的颜色投射自己。

Vetsak 在线商店可让您在购买沙发之前选择颜色并显示所有可用的布局。 他们设身处地为买家着想，他们可以住在公寓或更宽敞的别墅中。

5.显示真实的客户图像

Photostock 的转换效果不如真实演员或模特穿着您的产品时拍摄的照片。 在同样的透明度方法中，shein.co.uk 允许客户上传带有图片的评论：

6.显示正确的比例图像

如果您正在销售一种产品，并且您的独特销售主张说它是市场上最小的产品，您应该在产品图片上突出显示它。

例如，苹果展示了 iPhone13 mini 和普通版的区别：

7.使用适当的照明和修饰照片

照片编辑是吸引在线购物者注意力的另一个重要因素。 虽然他们不想要虚假的承诺，但他们也希望看到色彩准确的有吸引力的照片。 在下面的示例中，右侧的汉堡看起来比左侧的不饱和汉堡更令人垂涎三尺：

如果您想投资一点钱，您还可以获得以下灯箱设置来拍摄自己的照片：

8. 从多个角度添加图像以显示重要细节：缩放和 360° 视图

同样，在线客户需要能够放大产品并获得 360° 视图以探索所有角度。 购物者一直在寻找一种视觉刺激和互动的购物体验。

ElasticPath 最近的一项研究表明，带有 360° 图像的产品页面有以下改进：

• 跳出率降低了 27%
• 添加到购物车的比率增加了 35 %
• 转化率提高了 22 %

对于同时提供实体店的品牌，整个在线购物体验应反映其店内体验的参与度。 缩放和 360° 图像正是提供了这些可能性。

正如我们在营销最佳实践中所见，一张简单的产品图片已不足以说服购物者完成购买。 您需要视频、360° 照片以及鼓舞人心且更具情境性的视觉媒体。

添加更多相关内容对于帮助消费者下定决心至关重要，但与此同时，这些新内容也可能会减慢您的网站速度。

我们指南的第二部分包括一些针对您的产品图像的高级优化技术，以避免出现重大的性能问题。

4 种先进的产品图像优化技术（提高性能）

既然您已经了解了为潜在买家拍摄完美照片的最佳做法，那么让我们与您分享一些保持良好性能的高级技巧：

1. 使用压缩：在保持高质量的同时减小文件大小

您需要在不放弃质量的情况下使用轻巧快速的图像。 在线购物者正在寻找高质量的图像，但如果页面加载速度很糟糕，他们就会离开您的网站。 压缩是在产品图像的质量和性能之间找到适当平衡的最佳技术。

大多数时候，人眼看不到压缩带来的变化：

2. 选择正确的文件格式：将您的图像转换为下一代

WebP 或 AVIF 等下一代格式是可用于网络的图像格式。 它们提供比传统 JPEG 或 PNG 更好的压缩能力，而不会改变视觉质量：

3.应用延迟加载：优先加载应该首先加载的内容

延迟加载脚本意味着您告诉浏览器只加载首屏上的图像。 优先考虑在线购物者查看的产品图片。 您可以在图像上使用以下脚本来应用延迟加载：

 <img src="image.jpg" alt="..." loading="lazy">

或者你可以使用像 WP Rocket 这样的插件来帮助你——缓存插件也将在下一点派上用场。

4. 使用浏览器缓存：保留静态资产的本地副本

缓存是提高在线商店性能的最有效方法之一，尤其是在它带有许多产品图像的情况下。 此外，可以使用 WP Rocket 实现缓存。 正如上面的延迟加载部分所述，它是一个强大的工具箱，可以提高您的 WordPress 网站的性能，它是由 Imagify 背后的同一个人开发的。

Imagify 如何帮助优化产品图片

Imagify 有助于为在线购物者提供优化的产品图片并加快您的在线商店。 该插件将您的图像转换为 WebP（下一代）格式并在不影响质量的情况下压缩图像。 这两个功能完全符合我们在上一节中强调的性能提示。

您可以使用以下 Imagify 功能轻松优化您的产品图片：

• 优化产品图像的智能压缩模式——Imagify 将为您完成整个图像优化工作，同时平衡质量和性能。 您可以直接从 WordPress 库中优化单个图像。

在我们的示例中，我们将使用来自 Nolyflo.fr 的产品。

我们的电子商务产品的原始文件大小为 906 KB。 但是当我们使用 Imagify 对其进行优化时，新的文件大小会缩小到 227 KB（节省了原来的 75%）。

如您所见，智能压缩创建了一个较小的文件，但并未影响视觉质量：

• 批量优化以同时调整和压缩多个产品图像：

• WebP 转换一键将您的产品图像转换为 WebP（Google 的下一代格式）：

• 调整更大的图像- 自动调整最大图像的大小，以避免文件过大而降低在线商店的速度：

Imagify 还会优化​​您的图像，以解决 Google 对 PageSpeed Insights 的建议，例如“以下一代格式提供图像”和“高效编码图像”。

关于定价，Imagify 每月免费提供 20 MB 数据。 如果您需要无限资源，只需 9.99 美元即可获得可转换的优化产品图片！

包起来

掌握电子商务摄影艺术对于为您的品牌优化照片并使其在竞争对手中脱颖而出至关重要。

请注意不要通过添加所有这些高质量的产品图像来影响您的电子商务网站的性能。 请记住使用 Imagify 之类的 WordPress 插件对其进行优化。
免费试用 Imagify，告诉我们您的产品图片压缩过程进展如何！