使用 Google Optimize 运行 A/B 测试

已发表: 2023-02-12

了解您的目标网页或网站内容是否符合客户的要求至关重要。 但是，您不希望网站的用户因重复的内容页面而感到困惑，因此为测试目的收集数据具有挑战性。

幸运的是，Google Optimize 提供了一些强大的工具，可以更轻松地对您的网页进行 A/B 测试。 您通过 Google 的营销平台工具收集的数据是为您的网站制定用户体验 (UX) 改进策略的一流方法。

在本文中，我们将解释什么是 A/B 测试以及您应该使用它的原因。 我们还将介绍 Google Optimize 应用程序，并讨论如何为您的站点设置测试。 让我们开始工作吧！

目录
1.什么是 A/B 测试？
2.为什么要进行 A/B 测试
3.什么是谷歌优化？
3.1. 使用 Google 优化工具的优缺点
4.如何为 WordPress 设置 Google 优化
4.1. 第 1 步：创建一个 Google 优化帐户
4.2. 第 2 步：将您的 Google Analytics（分析）帐户关联到 Google 优化工具
4.3. 第 3 步：将优化代码片段添加到您的 WordPress 网站
5.如何使用 Google Optimize 运行 A/B 测试
5.1. 第 1 步：在 Google 优化中创建 A/B 测试
5.2. 第 2 步：输入您要测试的信息
5.3. 第 3 步：调整和配置您的 A/B 测试选项
6.使用 WP Engine 改善您的业务

什么是 A/B 测试？

A/B 测试有时也称为“拆分测试”。 这是一种使您能够监控现有网页的指标以及同一页面的变体的技术。 换句话说，您可以为同一内容创建两个版本，看看哪个版本表现更好。

目标是查看页面的哪些小更改可能会导致转化率、参与度或任何目标指标的显着增加。 然后，您可以在您的网站上为所有用户制作最好的版本。 可以进行 A/B 测试，看看像号召性用语 (CTA) 按钮的颜色这样简单的事情是否会影响您的转化率。

无论您决定测试哪个方面，最好有一个或两个明确的目标，而不是测试一个完全重新设计的页面。 这是因为当您进行多项更改时，很难确定哪一项对您跟踪的指标影响最大。

为什么你应该进行 A/B 测试

除了 A/B 测试是一种久经考验的数据收集方法这一简单事实之外，还有其他使用它的原因。 例如，这是查明网站中需要改进的确切元素并对其进行微调的绝佳方式。

例如，正如我们之前提到的，您可以使用 A/B 测试来查看蓝色 CTA 按钮是否比红色按钮产生更好的结果。 实施此技术的其他原因包括：

  • 这是一个可以连续使用的策略。 在对页面进行每次更改后，您可以运行另一个测试来评估下一个元素。
  • A/B 测试可用于处理您网站的几乎所有部分。 这意味着您可以测试标题样式、结帐流程、按钮、导航菜单等。
  • 您网站上的颜色选择对消费者行为有重大影响。 A/B 测试可以帮助您确定哪种配色方案最适合您的目标受众。

无论您希望收集什么数据，我们都建议您将 A/B 测试作为您网页设计工作流程的一部分。

什么是谷歌优化？

Google Optimize 是一款与 Google Analytics 平台集成的免费工具。 它使您能够为您的网站设置全面的 A/B 测试，并收集可用于改进网站的宝贵数据。

使用 Google 优化工具的优缺点

虽然谷歌是公认的搜索和网站数据跟踪领域的领导者，但在您加入之前，需要考虑一些利弊。

优点

  • 您将获得多个 Google 数据点的全部好处。
  • 您可以免费设置所有内容。
  • 集成您的 Analytics 和 Optimize 帐户很容易。
  • Google AdSense 也可以与 Optimize 集成以测试广告体验。

缺点

  • 免费设置 Optimize with WordPress 需要一些编码知识。
  • 如果您想将 Optimize 与您的网站集成并避免任何编码，则需要安装高级插件。

老实说，选择使用 Google 优化工具利大于弊。 话虽如此，让我们深入了解完成 WordPress 设置过程所需的步骤。

如何为 WordPress 设置 Google 优化

在开始使用 Optimize 之前，您需要做一些事情。 提前设置一个 Google Analytics 帐户将使这个过程更容易。 准备就绪后，您可以继续执行以下步骤。

第 1 步：创建一个 Google 优化帐户

在 Google Optimize 主页上，您将选择“开始”以开始帐户设置过程：

选择您喜欢的电子邮件通知设置后，您需要选择您的优化配置，接受 Google 的服务条款，然后点击完成：

接下来，您将进入优化仪表板，您可以在其中创建您的第一个测试。 但是，为了连接到您的 WordPress 网站并利用所有可用数据，您需要先将您的优化帐户连接到 Google Analytics。

第 2 步：将您的 Google Analytics（分析）帐户关联到 Google 优化工具

一旦您设置了您的优化帐户，您将看到您的第一个“容器”。 要链接到您的 Google Analytics 帐户，您需要选择该容器右侧的链接属性：

接下来，系统会提示您从现有的 Google Analytics（分析）属性中进行选择。 如果您没有列出任何内容，则需要先设置您的 Google Analytics（分析）帐户：

然后你会被要求给予批准。 这意味着您将允许数据在您的网站、分析和优化工具之间来回流动。 选中所有网站数据框，然后单击链接：

然后您将收到一段代码，需要将其添加到您的 WordPress 网站，以便使用优化进行测试。

第 3 步：将优化代码片段添加到您的 WordPress 网站

这是您必须做出决定的地方。 如果您使用 MonsterInsights Pro 插件，这个过程很简单。 如果是这种情况，您只需在 WordPress 仪表板的Insights > Settings > Conversions选项卡中添加您的 Google Optimize Container ID。

如果您没有该插件的专业版并且愿意调整您网站的代码，则可以手动添加代码段。 这可能需要略有不同的方法，具体取决于您使用的分析代码。

需要分别考虑三种可能性：

  • 全球网站标签
  • 谷歌标签管理器
  • 通用分析

Google 为每种不同的方法提供了详细的说明。 重要的是您需要将代码片段放在适当的位置，以便测试和跟踪您的页面。

如何使用 Google Optimize 运行 A/B 测试

一旦您的代码片段就位并且您的网站已连接到优化工具，您就可以创建您的第一个 A/B 测试。 这是在您建立优化帐户时创建的容器内完成的。

第 1 步：在 Google 优化中创建 A/B 测试

在 Optimize 的容器屏幕中，单击Let's Go开始。 您将可以访问页面右侧的面板。 在那里，您可以命名您的体验并输入您要测试的页面的 URL，以及您要进行的测试类型：

这会为您的测试设置“控制”页面。 一切就绪后，点击Create 。 然后您就可以创建主测试页的变体。

第 2 步：输入您要测试的信息

此时，您将可以访问可用于设置测试的所有不同配置。 关键要素之一是“变量权重”：

在这里您可以确定网站用户将如何遇到您的页面变体。 根据您为每个页面设置的权重，不同数量的访问者将被路由到一个页面或另一个页面。 在上面的示例中，流量将在变体之间均匀分布。

第 3 步：调整和配置您的 A/B 测试选项

Google Optimize 提供了一系列相当复杂的测试选项。 设置初始变体和权重后，您还可以调整其他选项：

这包括页面（或 URL）定位和受众定位。 这些是使用数据的详细且有价值的方法，但它们也需要一些专业知识。 例如，如果您想使用受众群体定位，则需要先在 Google Analytics 中设置“受众群体”，然后再在优化中选择该选项。

使用 WP Engine 改善您的业务

毫无疑问，A/B 测试可以帮助您收集有关网站的宝贵数据。 但是，我们也了解所涉及的某些步骤可能看起来有点高级，我们随时为您提供帮助。 手头拥有最好的开发人员资源可以最大限度地减少新应用程序和平台的学习曲线。

除了利用数据和分析工具外，WP Engine 还可以帮助您为客户构建高质量的在线体验。 我们提供安全、可靠的 WordPress 托管来满足您的所有业务需求！