8种类型的内容营销企业需要拥护
已发表: 2022-08-11对于以内容为增长战略核心的企业来说，可能性是无穷无尽的。 内容营销是一个涵盖广泛内容类型的大伞，包括博客、视频、电子书、社交媒体帖子、播客等。
您可能已经根据受众行为确定了适合您业务的最佳内容营销类型。 在这篇文章中，我们深入探讨了您的公司可以利用的八种类型的内容，并权衡使用每种内容的利弊。
第一件事——为什么是内容营销？
无论您是时尚品牌还是 B2B 科技公司，您都可能会使用内容营销来发展您的业务，而且理由很充分。
内容是一种很好的方式来教育您的受众，在您的行业中建立权威和信任，并在客户旅程的每个阶段为您的受众提供价值。 一些内容，如博客，也为贵公司的 SEO 和网络流量创造了奇迹。 当配备有数据支持的全渠道内容策略时，您可以实现更广泛的公司目标，例如提高知名度或推动销售。
8种类型的内容供企业采用
最成功的内容营销策略包括了解您的业务和使您的内容多样化以支持您的目标。 利用各种内容和渠道使您的企业能够在正确的时间为您的受众提供正确的内容。
以下是您的企业应该激活的八种最有效的内容类型。
- 博客文章
- 信息图表
- 电子书和指南
- 案例研究和推荐
- 视频
- 播客
- 电子邮件
- 社交媒体和影响者营销
1. 博客文章
博客是许多企业内容营销策略的基础。 拥有博客是向您的网站发布各种内容的一种快速简便的方式，包括产品和公司公告、相关行业主题的思想领袖文章、新见解和统计数据、客户案例研究等。
博客的优点：
- 使用 WordPress 之类的工具，可以轻松快速地发布内容。
- 博客是改善 SEO 和增加自然流量的一种经济有效的方式。
- 您可以链接到其他内容，例如封闭式电子书，甚至您的演示申请表，以吸引潜在客户。
博客的缺点：
- 如果不定期监控内容性能，您会浪费时间创建无法引起受众共鸣的博客——例如，当您的受众实际上更喜欢阅读简短的列表文章时，编写长篇指南博客。
- 随着您的行业变化，许多博客需要经常更新。
2. 信息图表
如果您发现难以在博客文章或其他媒体中解释复杂的想法或主题，信息图表是将视觉效果与您的想法配对的好方法。 这种类型的内容通常具有简短而优美的句子、要点和易于理解的图形，而不是长篇内容。
信息图表的优点：
- 这是一种快速、简单的方式来解释一个复杂的想法，而不会强迫您的观众阅读长篇内容。
- 醒目的信息图表使信息更容易保留。
- 它们很容易分享到其他渠道，例如 Twitter、Pinterest 或 Slack。
信息图表的缺点：
- 设计信息图表可能既耗时又昂贵。
- 信息图表通常仅被识别为数字图像，这意味着它们可能几乎没有 SEO 价值
3. 电子书、指南和报告
电子书和指南是营销人员用来为潜在客户提供有价值信息的数字教科书。 报告是原始研究的成果，可能通过我们的Content Matters 2022 报告等调查进行。 这些资产通常是封闭的，要求读者提供个人详细信息，例如姓名、工作电子邮件和职位，才能下载该作品。
电子书、指南和报告的优点：
- 它们是建立您在某些学科的思想领导力和专业知识的好方法。
- 封闭资产意味着您可以通过其他相关内容跟进下载，培养您的受众并推动更深入的参与。
- 与信息图表一样，电子书、指南和报告在视觉上也很吸引人，使它们易于消化且极具吸引力。
电子书、指南和报告的缺点：
- 带有视觉元素的长格式内容需要更长的时间来创建，需要更多的资源。
- 错误识别或曲解用户的角色、行业或其他背景可能会导致提供不相关或不吸引人的内容。
4. 案例研究和推荐
案例研究和推荐是强有力的内容，突出了现有客户如何使用公司的产品或服务解决技术挑战、扩大受众、赢得交易等。
案例研究和推荐的优点：
- 来自真实客户的案例研究和推荐书提供了最终的社会证明。
- 案例研究和推荐书可以提升您品牌的信任度和权威性，为漏斗中和底部的潜在客户提供明确的证据。
案例研究和推荐的缺点：
- 寻找愿意公开支持公司产品或服务的客户可能很困难，通常需要数周甚至数月的讨论或法律批准。
5. 视频
从点播网络研讨会和案例研究到产品教程，视频是教育、娱乐和吸引目标受众的绝佳方式。 例如，Chipotle 利用其 TikTok 频道提供真实、相关的内容，以保持观众的参与度。
视频的优点：
- 与仅使用书面内容相比，制作优质视频内容的企业更有可能转化和培养潜在客户。
- 普通人每天花费 100 分钟观看在线视频，视频内容是一种与消费者见面的明智方式。
- 视频内容在社交媒体上的表现非常出色，与不包含视频的帖子相比，包含视频的帖子的观看次数增加了 48%。
- 视频是建立在线嗡嗡声和病毒式传播的好方法。
视频的缺点：
- 制作视频需要时间并且通常需要专门的资源，例如，雇用制作团队来制作、拍摄和编辑视频。 然而，时代在变，我们的网络研讨会“制作更多营销视频”有很多用更少资源创建视频的想法。
- 与博客文章或其他书面内容不同，视频很难更新、更改和保持常青。
6. 播客
播客是一种非常流行的音频内容形式。 从 AdAge 的营销人员简报到 Guy Raz 的“我是如何建造的” ，企业和营销人员已经采用播客来与他们的受众建立更密切的联系。
播客的优点：
- 因为播客是纯音频的，所以它们很容易在旅途中使用。
- 播客可以覆盖很少消费其他类型内容的潜在客户。
- 音频内容的制作耗时更少且更具成本效益。
- 采访主题专家可以增加您的业务权威。
播客的缺点：
- 与视频内容类似，播客很难修改并保持常青。
- ROI 测量和转换跟踪更难测量音频内容。
7. 电子邮件
电子邮件是一个久经考验的内容营销渠道。 从时事通讯到培养流，电子邮件是企业吸引更广泛的社区和目标受众的有效渠道。
电子邮件的优点：
- 通过建立邮件列表，您可以定期向成千上万的潜在客户发送电子邮件。
- 电子邮件结果（例如打开率和点击率）很容易跟踪。
- 电子邮件允许您对内容、主题行、号召性用语和细分受众群进行 A/B 测试，以了解哪种方法能够带来最多的参与度或转化率。
电子邮件的缺点：
- 电子邮件可能被标记为垃圾邮件或陷入垃圾邮件陷阱，永远无法到达您的目标受众。
- 过于频繁地通过电子邮件发送您的列表或包含不吸引人的内容可能会导致退订、蚕食您的数据库。
8. 社交媒体和影响者营销
随着越来越多的人在社交媒体上花费的时间比以往任何时候都多，因此每个企业都必须拥有可靠的社交媒体策略作为其内容营销组合的一部分。 除了有机社交媒体帖子外，还可以考虑投放付费广告和影响者营销活动以覆盖您的目标受众。
影响者营销是社交媒体营销的一个子集，需要与有影响力的人合作，他们拥有专门的社交追随者，并被视为其利基市场的专家。 品牌开展有影响力的营销活动，以提高知名度、吸引目标受众并促进销售。 看看 LL Bean 和一位旅游影响者之间的这种影响者合作关系，推广该品牌的服装。
社交媒体和影响者营销的优点：
- 社交媒体和有影响力的内容制作起来既快速又容易。
- 与其他广告形式相比，社交媒体和网红营销相对具有成本效益。 例如，借助形象权，您的企业甚至可以在您的营销渠道中重新利用有影响力的内容并节省内容创建成本。
- 通过影响者的认可，您可以获得信任并提供社会证明。
- 您可以与观众实时互动。
社交媒体和影响者营销的缺点：
- 与与您的品牌不一致的影响者合作可能会损害您的品牌形象。
- 如果没有指定的社交媒体经理或团队，就很难跟上快速发展的社交趋势。
重新利用内容的好处
将所有这些内容方法实施到您的营销策略中似乎势不可挡。 好消息是，您可以将内容从一个渠道重新用于另一个渠道，以最大限度地提高您的内容营销工作。 以下是重新利用内容的一些好处：
- 使用相同的内容在不同的渠道上吸引新的受众。
- 节省创建新内容的时间和预算。
- 利用过去的经验并支持营销漏斗的每个阶段。
与其创建新内容，不如重新想象现有内容如何在其他营销渠道中发挥作用。 例如，从参加人数众多的网络研讨会中获取音频文件并将其转换为播客剧集。 或者，只需将您表现最好的影响者内容重新用于付费广告，以提高广告投资回报率。
更好的是，利用同事的专业知识，他们的新见解可以将旧内容升级为全新的内容。
有兴趣深入研究重新利用内容吗？ 在此处查看更多提示。
使您的内容营销策略多样化
尝试新的内容类型和渠道可以增强您的内容营销策略。 无论是发布行业博客、拍摄产品教程还是开发播客，您都可以接触到对您的产品或服务感兴趣的新的或未开发的受众，从而帮助您的业务不断发展。
有关更多内容营销建议，请阅读我们的多章如何做更好的内容营销系列：
- 了解您的业务以及内容如何推动它
- 了解您的目标受众
- 决定创建和开发内容日历的内容
- 执行内容审核