Coğrafi Hedefleme Nedir?

Coğrafi Hedefleme Nedir? Reklamlar, Pazarlama, Web Siteleri ve Daha Fazlası için Coğrafi Hedefleme Hakkında Bilgi Edinin

Coğrafi hedeflemenin ne olduğu ve size nasıl yardımcı olabileceği konusunda kafanız mı karıştı? Bu gönderide, merak ettiğiniz soruları yanıtlayacağız ve coğrafi hedefleme ve bunu web sitenizde veya pazarlama ve reklam kampanyalarınızda nasıl kullanabileceğiniz hakkında bilmeniz gereken her şeyi size aktaracağız.

Temel olarak, bu gönderiyi coğrafi hedefleme 101 olarak düşünebilirsiniz - bunun ne olduğu ve size nasıl fayda sağlayabileceği konusunda size yol göstereceğiz. İşte ele alacağımız her şey:

• Coğrafi hedefleme nedir? Daha detaylı anlatıldı
• Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?
• Coğrafi hedeflemeyi kullanmanın yolları
• Coğrafi hedefleme dönüşümleri artırabilir mi?
• Reklam için coğrafi hedefleme
• Pazarlama için coğrafi hedefleme
• Web sitenizde coğrafi hedefleme

Coğrafi Hedefleme Nedir? Daha Detaylı Açıklandı

Yüksek düzeyde, coğrafi hedefleme, yalnızca bir kullanıcıya konumuna göre farklı içerik sunma uygulamasıdır. Bu şunları içerebilir:

• Yalnızca bazı konumlardaki ziyaretçilere içerik/reklam gösteriliyor, diğerlerinde gösterilmiyor
• Tüm ziyaretçilere içerik/reklam gösterme, ancak konumlarına göre farklı içerik kullanma (kişiselleştirme)
• Kullanıcıları bulundukları yere göre farklı bir sayfaya/web sitesine yönlendirmek
• Vb.

Coğrafi Hedefleme Nasıl Çalışır?

Coğrafi hedeflemeyi kullanmak için bir kullanıcının konumunu belirlemenin bir yoluna ihtiyacınız vardır.

Bir web sitesinde, bunu yapmanın birincil yolu, bir ziyaretçinin IP adresidir. Bir ziyaretçinin IP adresini MaxMind gibi bir IP konum belirleme veritabanıyla (gerçek zamanlı olarak) karşılaştırarak, bir kişinin konumunu doğru bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Akıllı telefon cihazlarının yükselişiyle birlikte, coğrafi hedefleme için bir ziyaretçinin yerini keşfetmek için GPS'i de kullanabilirsiniz. Ancak, iOS ve Android, kullanıcıya konumlarını paylaşıp paylaşmama konusunda kontrol sağladığından, bu biraz daha zordur.

Bununla birlikte, GPS'in iyi tarafı, size daha da fazla hassasiyet vermesidir. Örneğin, posta kodu yerine belirli bir şehir bloğunu hedefleyebilirsiniz. Bu, geofencing adı verilen başka bir konsepte yol açar.

Coğrafi Hedefleme ve Coğrafi Sınırlandırma

Geofencing, coğrafi hedeflemenin özel bir uygulamasıdır. Bir kullanıcının gerçek zamanlı konumuna göre içeriği/bildirimleri tetiklemenize olanak tanır.

Kavramak için basit bir örnek, birçok akıllı telefon asistanının/akıllı ev cihazının izin verdiği, evinize gelişinize bağlı olarak eylemleri tetikleyen coğrafi sınırlamadır.

Örneğin, telefonunuzun GPS'i evde olduğunuzu belirtir göstermez ışıkları otomatik olarak açmak için akıllı ev cihazınızı kullanabilirsiniz.

Geofencing, akıllı cihazların ötesinde uygulamalara sahiptir - bunu reklam kampanyalarında da kullanabilirsiniz.

Örneğin, yerel bir restoranınız varsa, öğle yemeği molalarında restoranınızın iki mil yakınına gelen kişilere otomatik olarak bir bildirim veya SMS gönderebilirsiniz. Veya bir kupon uygulaması, kullanıcının yakın olduğu bir mağaza için bir kupon hakkında otomatik olarak bir bildirim gönderebilir.

Neden Coğrafi Hedefleme Kullanılmalı? Ne Zaman Yardımcı Olabilir?

Coğrafi hedefleme, aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağımız birkaç farklı alanda faydalı olabilir:

• Reklam - Google Ads veya Facebook Ads gibi platformlarda reklam veriyorsanız, coğrafi hedefleme, reklam harcamalarınızı ve PPC kampanyalarınızı nasıl harcadığınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.
• Pazarlama - coğrafi hedefleme, bir sonraki bölümde ele alacağımız dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
• Web sitesi optimizasyonu - coğrafi hedefleme, sitenizi ziyaretçilere göre kişiselleştirerek optimize etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, çok dilli bir siteniz varsa, ziyaretçileri konumlarına göre otomatik olarak yerel sitelerine yönlendirebilirsiniz.

Coğrafi Hedefleme ile Dönüşümleri Artırabilir misiniz?

Evet! Coğrafi hedefleme, dönüşüm oranlarınızı artırmak için mükemmel bir stratejidir.

Genel olarak, tekliflerinizi ne kadar alakalı hale getirirseniz, dönüşüm oranlarınız o kadar yüksek olur. Elbette coğrafi hedefleme, tekliflerinizi daha alakalı hale getirmenin tek yolu değildir, ancak araç kutunuzda olması harika bir seçenektir.

Örneğin, diyelim ki giyim satan bir e-ticaret mağazanız var ve tüm ABD'yi hedefliyorsunuz…

Kışın zirvesi olduğunu hayal edin. New York'ta hava kesinlikle dondurucu. Ama Güney Kaliforniya'da insanlar kumsalın ve güneşin tadını çıkarıyor! Tüm ziyaretçileriniz için aynı kıyafetleri sergilemek mantıklı değil, değil mi?

Coğrafi hedefleme ile New York'taki insanlara ağır kışlık kabanlar ve San Diego'daki insanlara mayolar gösterebilirsiniz. Bu şekilde, herkes en çok ilgileneceği ürünleri görür.

Coğrafi hedeflemenin dönüşüm oranlarınızı artırabileceği başka bir alan da bağlı kuruluş pazarlamasıdır. Coğrafi hedefleme ile ziyaretçilere her zaman en alakalı teklifleri gösterdiğinizden emin olabilirsiniz.

Birçok büyük marka, tam da bunu yapmak için coğrafi hedeflemeyi zaten kullanıyor. Örneğin, 2018 Konum Bazlı Pazarlama Raporunda Factual şunları buldu:

• Pazarlamacıların neredeyse üçte ikisi, reklamlar ve promosyonlar için konum verilerini kullanır.
• Pazarlamacıların %83'ü konum tabanlı pazarlamanın daha yüksek yanıt oranları ve müşteri katılımı getirdiğini söyledi.

Reklam için Coğrafi Hedeflemeyi Kullanma

Çoğu reklamcılık platformu, reklamlarınızı aşağıdaki gibi farklı kriterlere göre coğrafi olarak hedeflemenize olanak tanır:

• Ülkeler
• eyaletler/iller
• Şehirler
• Posta/posta kodları
• Vb

Esasen, "doğru zamanda doğru mesajı" iletmek ve kampanyalarınızı optimize etmek için bu seçenekleri kullanmak istiyorsunuz.

Burada uygulayabileceğiniz bazı stratejiler şunlardır:

• Reklamlarınızı kişiselleştirin . Bir kişinin konumuna göre reklam metnini ve görüntülerini kişiselleştirebilirsiniz.
• Reklam harcamalarını boşa harcamayın . Örneğin, işletmeniz Washington DC'deyse, reklamlarınızı Washington eyaletinde arama yapan kişilere göstermek istemezsiniz. Coğrafi hedefleme, bundan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
• Belirli konumlara öncelik verin . Örneğin, kazançlı konumlara daha fazla, iyi performans göstermeyen yerlere daha az harcama yapabilirsiniz.

Pazarlama için Coğrafi Hedeflemeyi Kullanma

İster kendi ürünlerinizi ister başka bir ürünün ürünlerini satıyor olun, coğrafi hedefleme, yukarıda ayrıntılı olarak açıkladığımız gibi, dönüşüm oranlarınızı artırmanın harika bir yoludur.

Yine burada uygulayabileceğiniz stratejilerden bazıları şunlardır:

• Soğuk hava iklimleri için kışlık montlar ve sıcak hava iklimleri için mayolar gibi kullanıcının bulunduğu yere göre farklı ürünler sunar.
• Bir kullanıcının konumuna göre farklı ortaklık teklifleri gösteriliyor - kumarhane ortakları için coğrafi hedefleme konusundaki yazımızda bunun kullanışlılığını detaylandırıyoruz , ancak aynı temel ilkeler diğer nişler için de geçerlidir.
• E-posta pazarlama kampanyalarını kişiselleştirin .
• Yerel bir bölgenin etkinliği için özel bir promosyon sunmak gibi teklifleri güncel etkinliklere bağlayın . Örneğin, bir bölgenin yerel spor takımının performansıyla ilgili fırsatlar sunabilirsiniz.

Web Sitenizde Coğrafi Hedeflemeyi Kullanma

Son olarak, web sitenizi farklı şekillerde geliştirmek için coğrafi hedeflemeyi de kullanabilirsiniz.

Daha önce detaylandırdığımız seçeneklerden biri, bir ziyaretçinin konumunu kullanarak onları otomatik olarak sitenizin yerel sürümüne yönlendirmek.

Ayrıca yaratıcı olabilir ve başka şekillerde kullanabilirsiniz. Örneğin, farklı şehirlerde fiziksel konumları olan bir işletmeniz varsa, bir kişinin konumuna göre uygun iletişim bilgilerini otomatik olarak öne çıkarabilirsiniz.

Veya diğer yöne gidebilir ve belirli yerlerden gelen ziyaretçileri engelleyebilirsiniz. Örneğin, Vietnam'a ürün göndermiyorsanız, e-ticaret mağazanızda Vietnam trafiğini engellemek isteyebilirsiniz. Bu, coğrafi engelleme adı verilen belirli bir coğrafi hedefleme kullanımıdır .

Coğrafi Hedeflemeyi Kullanmaya Nasıl Başlanır?

Gönderimizin sonuna geldiyseniz ve coğrafi hedeflemeye başlamaya hazırsanız, coğrafi hedeflemeyi stratejilerinize dahil etmeye başlamak için bazı uygulanabilir ipuçları burada.

Öncelikle, Google Ads veya Facebook Ads gibi platformlarda PPC reklamları yayınlıyorsanız, bu araçlar coğrafi konuma göre hedeflemenize olanak tanıyan yerleşik seçenekler içerir - tek yapmanız gereken bunları denemeye başlamaktır.

Diğer bazı pazarlama araçları da kendi coğrafi hedefleme özelliklerini içerir. Örneğin, çoğu e-posta pazarlama hizmeti, e-posta kampanyalarınızı coğrafi konumla kişiselleştirmenize olanak tanır.

Son olarak, web sitenizi WordPress ile oluşturduysanız ve web sitenizde coğrafi hedeflemeyi kullanmaya başlamak istiyorsanız , GeotargetingWP eklenti paketini kullanabilirsiniz . GeotargetingWP, WordPress sitenizin neredeyse tamamını coğrafi olarak hedeflemenize yardımcı olacak araçlar içerir - burada yapmanıza yardımcı olabilecek bazı örnekler:

• Elementor veya Divi Builder gibi Geotarget WordPress sayfa oluşturucu eklentileri
• WordPress blok düzenleyicisindeki coğrafi hedef blokları
• İnsanları konumlarına göre farklı tekliflere gönderen coğrafi hedefli bağlı kuruluş bağlantıları oluşturun
• Ülkelerin WordPress sitenizi ziyaret etmesini engelleyin
• Kullanıcıları coğrafi konuma göre farklı bir dile yönlendirin
• Bir kullanıcının konumuna göre farklı telefon numaralarını görüntüleyin
• Coğrafi Hedef WooCommerce ürünleri

Başlamak ve daha fazlasını öğrenmek için burayı tıklayın .