2022'de Mikrosite Nedir? [+Önemli Artılar ve Eksiler]

“Boyut önemlidir” derler. Yiyecek porsiyonlarında, arabalarda, emlakta ve hatta dijital olarak oluşturulmuş web sitelerinde. Aynı fikirde olanların lehine söyleyecek çok şeyi var: "ne kadar büyükse o kadar iyi" zihniyeti, değil mi?

Ancak 'mikro site' olarak adlandırılan bir mikro dijital varlık bu kadar az yer, zaman ve kapsamda bu kadar çok fayda sağlayabiliyorsa nerede dururlar? "Bazen daha az olan daha fazladır" kampından ödünç alacaklarını tahmin ediyorum. 2022 dijital dünyasında henüz bir mikro sitenin ne olduğu merakınızı mı çekti? Neyin ne olduğunu görelim!

2022'de Mikrosite Tanımı

Mikro site, bir marka tarafından, odaklanmış içerikle genellikle sınırlı bir amaca ulaşmak için yardımcı bir alt site olarak oluşturulan, genellikle bir veya yalnızca birkaç sayfa boyutunda küçük bir web sitesidir. Belirsiz mi geliyor? Bir mikro sitenin tanımını küçük parçalara ayıralım, olur mu?

Mikro Sitenin Amacı Nedir?

Üç kısa ifadeyle: özel mesaj gönderme, ilgi alanı oluşturma, harekete geçirici mesaj; ayrıntılı terimlerle: bunlar, bir markanın ayrı bir küçük web sitesi, isterseniz bir mikro site, mikro site adı verilen bir mikro site oluşturmaya karar vermesinin nedenidir:

A. Yeni Bir Lansman veya Yeni Bir Kampanya

Ya piyasaya sürülecek yeni bir ürünleri var ve odaklanılan içeriğe bir mikro site ve ürün için bir harekete geçirici mesaj kampanyası ayırmak istiyorlar ya da halihazırda mevcut bir ürün için yeni bir kampanya başlatmak istiyorlar. Her iki durumda da, bir mikro site reklam kampanyaları için harikalar yaratır.

B. Belirli Bir Kişiyi Hedefleyin

Bir markanın sunduğu ürün veya hizmetin niteliği ne olursa olsun, her zaman belirli bir içeriğe daha fazla yanıt veren özel bir kitlesi ve topluluğu vardır, onlara ulaşmak için bir mikro site harika bir yol olacaktır.

C. Yeni Bir Pazarlama Stratejisi Deneyin

Belirli bir pazarlama stratejisi yolunun işe yarayıp yaramadığı, bir markanın başarısı veya çöküşüdür ve bir web sitesi bir süredir belirli bir stratejiyle giderken, yenisine geçmek çok riskli olabilir. Burası, risksiz bir ortamda bir test çalıştırması için umut verici yeni bir pazarlama stratejisi almak üzere bir mikro sitenin oluşturulabileceği yerdir.

D. Şube Çıkışları

Bir marka yeni bir alana girmeyi düşünüyor ve ana web sitesini karıştırmadan büyük bir heyecan yaratmayı amaçlıyor. Ana web sitesi, müşterilerinin mevcut ürün ve hizmetlerinden yararlanarak huzur içinde bilgi alabileceği, vızıltılardan arınmış bir yer olmalı. . Bu nedenle, bir mikro site yeni bir alanı duyurmak için mükemmel bir platformdur.

E. Etkinlik Promosyonu

Bir markanın promosyon veya satış etkinlikleri vardır ve marka hakkında farkındalık yaratmak ve kayıt yaptırmak için bir satış noktasına ihtiyaç duyar. Bir mikro site, gidilecek en iyi yollardan biri olduğunu kanıtladı.

F. Eğlenceli, Dolaylı Bir Şekilde Marka İçin Yaygın Tanıtım Oluşturun.

En başarılı ve popüler mikro sitelerin çoğu, bir marka tarafından bir tür eğlenceli etkinlik sunmak için oluşturulur; bu, genellikle söz konusu markanın ana ürünlerinden veya hizmetlerinden birini vurgulamak, örneğin Spotify'dan Birlikte Dinlemek veya hayranlarını bir taraf hakkında bilgilendirmek içindir. Inside Chanel gibi belirsiz olabilecekler. Bu tür eğlenceli/bilgilendirici mikro site örneklerinin listesine buradan göz atabilir ve bunu nasıl başardıklarını görebilirsiniz.

Web Sitesi Teknik Terimlerinde Mikro Site Ne Anlama Geliyor?

Bir mikro sitenin, bir markanın ana web sitesinden ayrı olarak kendi URL'si, bir web sayfasının adres bağlantısı vardır ve kendi alan adına sahip olabileceği gibi üst sitenin alt alanı da olabilir. Ayrıca, kendi ayrı konuya özel anahtar kelimeleri olan içerikle oluşturulmuştur.

Mikrosite ve Web Sitesi; Fark ne?

Bir Web Sitesi ve bir mikro site sadece iki açıdan benzer, ikisi de sitedir ve içerikleri vardır, o kadar! Ancak, aşağıda ayrıntılı olarak açıklanacak olan çeşitli yönlerden farklıdırlar:

• Web sitesi, marka hakkında bilmeniz gereken her şeyi pratik olarak görebileceğiniz bir markanın ana sitesidir, ancak mikro site, o markanın tek bir yönüyle ilgili içeriğe dikkat çekmek için yalnızca ayrı bir geçici sitedir.
• Bir web sitesi, markanın tüm yüzüdür: bir mikro site, markanın küçük bir bölümünün yüzüdür.
• Bir web sitesi, tüm ürünleri, hizmetleri ve etkinlikleri hakkında bilgiler içerir; bir mikro site yalnızca tek bir ürün, hizmet veya olayı ele alır.
• Bir web sitesi, bir markanın kalıcı dijital ikametgahıdır, ancak bir mikro sitenin çevrimiçi dünyada yalnızca geçici bir konaklama yeri vardır.
• Bir web sitesinde birden fazla açılış sayfası bulunurken, bir mikro sitede bir veya en fazla birkaç tane bulunur.
• Bir web sitesi, müşterilerinden "kronik" trafik alır, yani doğrusal olarak sabit ancak makul rakamlar alır, ancak bir mikro site "akut" trafik alır, yani çok sayıda kullanıcı onu kısa sürede yüksek doruğa ulaşan dolambaçlı bir şekilde ziyaret eder.
• Bir markanın web sitesi genellikle kolaylık ve rahatlık sağlamak için abartısız, daha tonlu tasarımları tercih ederken, mikro siteler heyecan ve eylemi kışkırtmak için daha gösterişli, daha fazla etkileşime ilham veren tasarımları tercih eder.
• Bir web sitesi, zaman içinde gelir elde etmek için oluşturulmuş zamandan bağımsız bir dijital varlıktır, ancak mikro siteler zamana duyarlı gündemleri takip eder.

Mikrosite ve Açılış Sayfası: Aynı mı?

Hayır, değiller. Bir mikro site, zamana duyarlı, sınırlı kapsamlı, harekete geçirici mesajla ücretlendirilen projelere adanmış, bağımsız olarak yayınlanan bağımsız bir web sitesidir, ancak bir açılış sayfası, normal bir web sitesinin sayfalarından biridir ve bununla ilgili herhangi bir şey olabilir. bir marka. İşte ikisinin büyük ölçüde farklı olduğu yerler:

1. Konum

Bir mikro site, farklı bir URL'de ve ana web sitesinin alan adında veya bir alt alanında bulunan bağımsız bir sitedir, ancak bir açılış sayfası her zaman aynı URL'dedir.

2. Sayfa Numarası

Bir mikro site bir veya daha fazla sayfa olabilir, ancak açılış sayfası her zaman tek sayfadır.

3. Raf Ömrü

Mikro siteler genellikle geçicidir, ancak bir açılış sayfası bir kez oradayken sitede kalır.

4. Amaç

Mikro site, markanın müşterileriyle kısa sürede belirli bir amaca ulaşmak için oluşturulur, açılış sayfası, bir markanın web sitesinde markayla ilgili her türlü bilgiyi içerebilen Sayfalardan biridir.

5. Kapsam

Bir mikro sitenin işi kısa sürede çok şey başarmaktır, bu nedenle burada sağlanan bilgilerin yoğun ve kapsam açısından zengin olması amaçlanır, ancak tek bir açılış sayfasının kapsamı, içerdiği bilgilerin miktarı ve önemi açısından oldukça sınırlıdır. .

Mikro Sitelerin SEO'ya Etkisi Nedir?

Mikro siteler de dahil olmak üzere herhangi bir web sitesinin yükselişini veya düşüşünü doğrudan belirleyebilecek yönlerinden biri SEO açısından ne kadar iyi optimize edildiğidir, nasıl ve neden burada öğrenebilirsiniz. Bir mikro sitenin ana sitesinin SEO'sunu etkilemesinin üç yolu vardır ve bunlardan ikisi ne yazık ki her zaman olumsuzdur.

1. Siyah Şapka SEO

Bir mikro site, ana sitenin bir alt etki alanındadır veya farklı bir etki alanındadır ancak ana web sitesine bir geri bağlantısı vardır. Tesadüf eseri bu uygulama, bir web sitesine sahte bağlantılar oluşturmak ve sitenin tıklamalarını ve SEO puanını yapay olarak artırmak için kullanılan SEO hilelerinden biridir. Buna siyah şapka SEO denir ve Google tarafından aldatıcı olarak görülür ve sahte geri bağlantılar oluşturmak için oluşturulan mikro sitelerin ana sitelerinin, SEO puanlarını düşürerek spam içerikli dolandırıcılık-y SEO davranışında bulundukları için cezalandırılmasına yol açar.

2. Düşük Kalite

Google'a göre, iyi, yüksek SEO puanına sahip bir site, yeterince uzun bir süre boyunca istikrarlı bir şekilde sağlanan çok sayıda yüksek kaliteli içerik içeren bir sitedir; bu nedenle, yalnızca sınırlı içeriğe sahip olan ve yalnızca kısa bir süre için sağlanan mikro siteler while, Google standartlarına göre düşük kaliteli kabul edilir ve buna karşılık gelen düşük SEO puanını alır.

3. SEO İntihal

Google algoritmalarının SEO cezalarına son derece tepki gösterdiği şeylerden biri, kendi sitenizdeki diğer sitelerden kopyalanmış materyal yayınlamak anlamına gelen SEO intihalidir. Mikro siteler genellikle kampanyalar veya yeni pazarlama stratejilerini test etmek için oluşturulur ve genellikle kendi belirlenmiş içerik ve pazarlama ekiplerine sahiptir. Bu nedenle bazen içeriklerinin web sitesindeki içerikle çok fazla benzerliği olup olmadığını ihmal ederler ve bu her iki sitenin de SEO'suna zarar verir.

Bir Mikro Site Reklam Kampanyalarını Nasıl Etkileyebilir?

Bir mikro sitenin ana uygulamalarından biri olan bir reklam kampanyası, bazı yönlerden oldukça kazançlı bir etkiye sahip olabilir:

1. Farkındalığı Hızla Artırır

Bir mikro site, farkındalığı oldukça hızlı artıran yüksek heyecan verici konuları ele alan içerik türüyle donatılmıştır.

2. Büyük Hacimlerde Huni Trafiği.

Birden çok sosyal medya uyarısının yardımıyla bir mikro site, kısa bir zaman diliminde bir reklam kampanyasına büyük ölçekli trafik oluşturarak, ne kadar doğrudan ilgi ve etkileşim aldığına çokça yardımcı olur.

3. Daha Büyük UX Faktörü

Bir mikro sitenin odaklanmış içeriği, dağınıklıktan arındırılmış biçimi ve etkileşimli tasarımı, olumlu harekete geçirici mesaj yanıtlarını artıran son derece pürüzsüz, kalabalıkları memnun eden bir kullanıcı deneyimi yaratır ve bu, bir mikro sitenin bir reklam kampanyasına fayda sağlayabileceği en önemli yollardan biridir.

4. İçerikten İlham Alan SEO Avantajları

Markanın ana pazarlama ekibinden ayrı olmanın bir sonucu olarak içerik üzerinde daha fazla serbestlik hakimiyeti ve şemsiye pazarlama sloganlarından sapmalara izin verilmesi, içeriğin yoğun bir şekilde odaklanmasını sağlar. Bu, ilgili kalabalığı sitede tutar, hemen çıkma oranlarını düşürür, SEO sıralamalarını hızlı bir şekilde yükseltir ve çok etkili bir şekilde daha fazla görünürlük ve tanıtım oluşturur.

5. Dijital Pazarlama Entegrasyonu

Aynı anda bir yerde toplanmış çok sayıda izleyiciyle farkındalık yaratmak için orada bulunan bir mikro site, büyük bir kitlenin dikkatini çekerken diğer reklam kampanyaları veya pazarlama gündemleri hakkında ipucu vermek için harika bir fırsatçı platform oluşturur, buna dijital pazarlama entegrasyonu denir. Birkaç reklam kampanyasını tek bir taşla artırabilirsiniz: bir mikro site.

Yedi Mikrosite En İyi Uygulaması

Yanlış gitmemek için dikkat etmeniz gereken şeyler var, bu yüzden mikro sitenizle doğru gidebilirsiniz. Bir tane geliştirmeye devam ederken bunları aklınızda bulundurduğunuzdan emin olun.

1. İçeriğinizi Belirli Hedef Kitlenize Göre Uyarlayın

Her şeyden önce, ürününüz, hizmetiniz veya etkinliğiniz ve özellikle hedef kitleniz hakkında kapsamlı bir ödev yapmanız gerekir. Onları iyi tanıyın, böylece onlara sunduğunuz kişiye özel içeriklerde onları tanıdığınızı gösterebilirsiniz.

2. Konuya Özgü Anahtar Kelimelere Dikkat Edin

Anahtar kelimelerinizle son derece dikkatli olmak, bir mikro site için iki önemli açıdan kesinlikle gereklidir:

• SEO

Mikro sitenize koyduğunuz sınırlı içerik, SEO'nuzu artırmak ve bir mikro sitenin temel olarak oluşturulduğu gelen trafiği elde etmek için konuya özel anahtar kelimenizle doğal olarak paketlenmelidir.

• Alan Adınız

Alan adınız, pazarlama gündeminizi google'da arayanların sizi hızlı ve kolay bir şekilde bulmasını sağlamak için konuya özel anahtar kelimenizi içermelidir.

3. Boyutu ve Kapsamı Bütçe, Zaman ve Tahmini Gelirle Ayarlayın.

Bir mikro siteye girip onu ürün veya hizmetinizin büyük, içerik açısından zengin, dijital bir konuşması haline getirmek için çok fazla zaman, para ve çaba harcayabilirsiniz, ancak geri dönüşü, yapacak kadar büyük olmayacaktır. ekonomik anlamda. Bu nedenle, bir ekiple oturun ve bir mikro site oluşturmak için tahmini gelirinize göre zaman ve bütçe kararları verin.

4. Dijital Pazarlama Entegrasyonunu (DMI) Aklınızda Bulundurun

Bir taşla birkaç kuş vurabilmeniz için diğer pazarlama gündemlerine yönelik ince imaları mikro sitenize dahil etmeye çalışın, bu sadece akıllı pazarlamadır.

5. Mikrositenizi Başka Bir Yerde Tanıtmayı Gözden Kaçırmayın

İnsanların aşırı ilgi çekici mikro sitenizi aramak ve mesajıyla hitap etmek için onu bilmeleri gerektiğini unutmayın; bu nedenle, onu e-posta kampanyaları, sosyal medya reklamları ve ...

6. Pürüzsüz UX ve Net CTA Önemlidir

Mikro sitenizi başlatmadan önce birden çok UX testi çalıştırarak kullanıcı deneyiminizin rahat olduğundan ve sorunsuz gittiğinden emin olun ve harekete geçirici mesaj ölçülerinizin ve mesajlarınızın açık ve anlaşılır olduğundan emin olun; ne de olsa, en başta kullanıcılardan işlem almak için bir mikro site var.

7. Basit Temalar Seçin

Bir mikro sitenin genellikle bir veya en fazla birkaç sayfa olduğunu unutmayın, bu nedenle onu ayrıntılı özelliklerle aşırı yükleyemezsiniz; bu nedenle basit ama sofistike bir tema, özellikle de gerekirse mikro sitenize yeterince flaş vermek için pek çok özelleştirme olanağıyla birlikte geldiklerini düşünürsek, iyi bir uyum olacaktır.

Bir Mikro Sitenin Artıları ve Eksileri

Bir mikro sitenin avantajı nedir? dijital pazarlamacının yapılacaklar listesinde onu kaleci yapmak için oldukça fazla çifte sahip olması gerekir. İşte bazıları:

Profesyonel 1: Kaynaklardan, Bütçeden ve Zamandan Tasarruf Edeceksiniz.

Daha küçük bir ölçekte sunulan süper odaklı ve hedeflenmiş içerikle, bir mikro site, özellikle sonucun ne kadar ödüllendirici olduğu düşünüldüğünde, zaman, bütçe ve kaynaklar açısından oldukça verimli olabilir.

Profesyonel 2: Gezinmesi Kolay

Aşırı yüklenmeyen, bunaltıcı olmayan, tıkanıklık/dağınıklık içermeyen tasarımı ve içerik/sunum stili ile bir mikro sitede gezinmek ve amaçlanan eylemi yapmaya karar vermek kolaydır.

Profesyonel 3: SEO Dostu

Bir mikro site, bazı doğal niteliklerinden dolayı SEO dostudur.

u Sınırlı kapsamı nedeniyle hafiftir, dolayısıyla hızlı yüklenir ve SEO'suna yardımcı olur.

u Konuya özel ifadeli URL'sine göre bulmak daha kolaydır.

uHedeflenen kitlenin onu aramak ve ne sunduğu hakkında bilgi edinmek için bilinçli bir karar vermesi nedeniyle hemen çıkma oranları oldukça düşüktür.

Bir Mikro Sitenin Dezavantajları Var mı?

Evet, hemen hemen her varlığın dezavantajları olduğu gibi, bir mikro sitenin de iki kusuru vardır:

Eksi 1: Sınırlı İçerik

Bir mikro siteye koyabileceğiniz içerik miktarına eliniz bağlı, bu nedenle kalite konusunda seçimlerinizde son derece akıllı ve dikkatli olmalısınız, çünkü miktar sınırlı kalmalıdır.

Eksi 2: Ana Sitenin SEO'suna Zarar Veriyor

Siyah şapka SEO doğasına sahip geri bağlantı uygulamaları, sınırlı içeriğin Google'ın gözünde sınırlı kalitenin bir işareti olması ve kaçınılmaz olarak ana siteden (yukarıda daha ayrıntılı olarak açıklanmıştır) bazı intihal materyalleri içermesi nedeniyle, bir mikro site zarar verebilir. Ana sitesinin SEO puanı. Bu nedenle, büyük planda ödemek zorunda olduğu bedeli daha az önemli hale getirmek son derece değerli olmalıdır.

Özetle Mikrosite Nedir?

Müşterilerinizden belirli bir iş yanıtı almak için kısa bir süre için kelimeleri yoğun bir şekilde ortaya koyan bir pazarlama çıkışına ihtiyacınız varsa, bir mikro site isteyeceğiniz şeydir. Tam, kalıcı bir web sitesi değildir, bir web sitesinin sayfalarından biri değildir: bir açılış sayfası ve bir kampanya için harikalar yaratır.

Ancak ana web sitesinin SEO'sunu olumsuz etkileyebileceğini göz önünde bulundurarak, bunun için planlar yaparken zamanınızı, bütçenizi ve amaçlanan gelirinizi göz önünde bulundurmanız ve parasal ve diğer tüm harcamalara değdiğinden emin olmanız gerekir.

Doğru yaparsanız, bir mikro site size tonlarca pazarlama ve gelir avantajı sağlayabilir ve 2022'de mikro sitenin ne olduğunu, artılarını ve eksilerini bildiğiniz için sizi mutlu edebilir.