UTM Parametreleri: Nedir ve Nasıl Kullanılır?

Pazarlama söz konusu olduğunda yönetici ekibin bir numaralı sorusu her zaman "Sonuçlar nedir?" Web sitesi yönetimi, sosyal medya kampanyaları, tıklama başına ödeme reklamları ve daha fazlası göz önüne alındığında bu geçerli bir sorudur. Temel metriklerin ölçümü söz konusu olduğunda UTM parametreleri yardıma hazırdır.

WordPress sitesi sahipleri, trafiğin nereden geldiği, hangi pazarlama kampanyalarının en iyi performansı gösterdiği ve potansiyel müşterilere ve müşterilere gelecekteki desteğin nasıl kişiselleştirileceği hakkında önemli ayrıntılı bilgiler toplamak için doğrudan WordPress sitelerine entegre olan Jetpack İstatistikleri ile birlikte UTM parametrelerini kullanabilir. .

UTM parametreleri nelerdir?

UTM, Urchin Takip Modülü anlamına gelen bir kısaltmadır. Urchin, artık iyi bilinen Google Analytics'in öncüsüydü. UTM parametrelerine bazen UTM kodları veya UTM etiketleri de denir ve bunlar bir web sayfası URL'sini takip eden metin parçalarıdır. Tipik okuyucuya saçma gibi görünse de bu etiketler aslında pazarlama ekibi için önemli takip verileri taşıyor.

UTM parametreleri, web sitenizin trafiğinin nereden geldiğini, hangi reklam platformunun potansiyel müşterileri sitenize başarıyla yönlendirdiğini ve etkileşimi ve hatta satışları artırmada hangi harekete geçirici mesajın en etkili olduğunu söyleyebilir.

Gördüğünüz gibi UTM kodları, yöneticilerin yatırım getirisi konusundaki kritik sorusunu yanıtlamaya yardımcı olmanın yanı sıra, pazarlama ekibinin çabalarını en üst düzeye çıkarmak için en iyi kampanyaları, reklam yollarını ve sosyal medya ortaklarını seçmesini sağlar.

UTM parametreleri pazarlamada nasıl kullanılır?

UTM kodları, bir pazarlama ekibinin kampanya performansını izlemesine, web sitesi trafik kaynaklarını analiz etmesine, yatırım getirisini ölçmesine, kullanıcı deneyimini kişiselleştirmesine ve kampanya stratejilerini optimize etmesine yardımcı olması açısından çok değerlidir. Bunların her birine daha ayrıntılı olarak bakalım:

• Kampanya performansını izleme . Belki de UTM parametrelerinin bir pazarlama kampanyasına yaptığı en değerli katkı, hangi kanalların, kampanyaların ve harekete geçirici mesajların en etkili olduğunu vurgulamaktır. Pazarlama ekipleri, önemli URL'lere basit bir eklenti etiketi ekleyerek etkilerini en üst düzeye çıkarmak için daha akıllı, veriye dayalı kararlar alabilir.
• Trafik kaynaklarının analizi . UTM kodlarının sunabileceği ayrıntılı ayrıntı düzeyi şaşırtıcı. Bir pazarlama ekibi, belirli bir sosyal medya platformunu, belirli bir ücretli reklamı veya hatta bir makale içindeki bireysel bir bağlantıyı içerebilen web trafiğinin kaynağını kolayca görebilir. Bu veriler, pazarlamacıların sınırlı zamanlarını ve kaynaklarını en yüksek performansa sahip çalışmalara yönlendirmelerine yardımcı olur.
• Pazarlama yatırım getirisinin ölçülmesi . Başarılı bir işletmenin her üst düzey yöneticisi, maliyetlerin gelirle nasıl bağlantılı olduğunu bilmek ister. UTM etiketleri, tanıtımdan satışa kadar müşteri yolculuğunu takip ederek bir pazarlama ekibinin çabalarını, bütçesini ve programlarını haklı çıkarmasına yardımcı olabilir. UTM parametreleri etkileşimi, potansiyel müşterileri ve hatta satışları belirli pazarlama kanallarına ve kampanyalara bağlayabilir.
• Kullanıcı deneyimini kişiselleştirmek . Ayrıntılı veriler, pazarlama ekiplerinin ziyaretçilerinin, potansiyel müşterilerinin ve müşterilerinin deneyimlerini son derece kişiselleştirmesine olanak tanır. İşletmeler, kullanıcıların nereden geldiğini anlayarak teklifleri daha iyi hedefleyebilir ve harekete geçirici mesajları takip edebilir veya en çok arzu edilen içeriği sunarak etkileşimi ve dönüşümü artırabilir.
• Kampanya stratejilerini optimize etme. Son olarak, bu bilgilere gerçek zamanlı olarak sahip olmak, kuruluşların belirli kanallardaki reklamları artırmak, başarılı bir harekete geçirici mesaj için kaynakları artırmak, anahtar kelime seçimini güncellemek veya kampanya ortasında yön değiştirmek gibi kampanyaları hakkında daha akıllı kararlar almasına olanak tanır. . Bir geri bildirim döngüsünü ve bunun sonucunda ortaya çıkan eylemleri teşvik ederek işletmeler zaman içinde sürekli olarak gelişebilir.

Bir UTM parametresinin farklı bileşenleri nelerdir?

Artık UTM parametrelerinin temellerini anladığımıza göre, her bir bileşeni daha derinlemesine inceleyelim: kaynak, araç, kampanya, terim ve içerik.

• Trafik kaynağı. İnceleyeceğimiz ilk UTM parametresi, size belirli bir kullanıcının nereden geldiğini söyleyen trafik kaynağıdır. Bu, Google veya Bing gibi bir arama motorunu, Twitter gibi bir sosyal medya sağlayıcısını, bireysel bir işletmenin e-posta listesini veya ortak bir web sitesini içerebilir. Bir URL'nin sonuna eklenen bu kodun bir örneği &utm_source=facebook olabilir.
• Orta. Trafiğin türü, görüntülü reklam, sosyal, TBM, e-posta ve diğerlerini içerebilecek orta UTM koduyla belirtilir. Pazarlamacılar, orta UTM kodunu kullanarak, hangi trafiğin ücretli kampanyalardan geldiğini ve hangi trafiğin desteklenmeyen bir sosyal medya gönderisinden geldiğini anlayabilir. Bir örnek &utm_medium=sosyal'dir.
• Kampanya . Kampanya düzeyindeki UTM kodlarına indiğinizde, pazarlama programınızın en ince ayrıntılarına inmiş olursunuz. Bu parametre, belirli kampanyaların performansını ölçmenize olanak tanır. Belirli Google reklam kampanyalarınızın, e-posta patlama çabalarınızın veya Facebook desteğinizin adlarını düzenleyerek, hangi pazarlama parasının en büyük getiriyi sağladığını açıkça görebileceksiniz. UTM parametre kodu &utm_campaign=email65 gibi görünebilir
• Terim . Web sitenize çok arzu edilen trafiği çekmede anahtar kelimelerin önemini herkes bilir. Bu UTM parametresi, özellikle ücretli arama reklamlarında hangilerinin en etkili olduğunu tanımlar. Bir örnek: &utm_term=parti+şapka+tabaklar
• İçerik. Bir e-posta veya blog gönderisindeki hangi bağlantının belirli bir açılış sayfasına en fazla tıklamayı getirdiğini bilmek her zaman yararlı olur. UTM kodu &utm_content=firstlink gibi bir şey olabilir.

UTM parametreleri nasıl ayarlanır

UTM kodları oluşturmak ilk bakışta korkutucu görünse de, birkaç basit adımı takip etmek, sektördeki en iyi uygulamalara bağlı kalmak ve yaygın hatalardan kaçınmak, pazarlama programınız hakkında derinlemesine bilgi edinmek için bu harika metin dizilerini başarılı bir şekilde kullanmanıza yardımcı olabilir.

Kullanmayı seçtiğiniz platform ne olursa olsun, başlamak için URL Oluşturucu aracını bulun. WordPress site sahipleri Jetpack Stats URL Builder'ı kullanabilir. İşte takip edilmesi kolay, adım adım bir kılavuz:

1. UTM URL Oluşturucuyu açın . Jetpack İstatistikleri kontrol panelinizden UTM URL Oluşturucu aracını seçerek başlayın. Bunu Jetpack → İstatistikler altında bulabilirsiniz. UTM kartını bulun ve URL Oluşturucu düğmesini seçin. Bu bir UTM Builder istemi açacaktır.
2. Siteyi veya yayın URL'sini girin. Site veya gönderi URL'si alanına, bağlanmak istediğiniz sitenin veya gönderinin gerçek URL'sini yazın.
3. UTM parametrelerini girin . Bunlar, önceki bölümde ele alınan, kaynak, araç, kampanya, terim ve içerikten oluşan kodlardır. Facebook gibi bir sosyal medya kanalı olabilecek kaynağı girmek isteyeceksiniz. Ardından reklam veya e-posta gibi bir ortam ekleyeceksiniz. Kampanya kodu, hangi spesifik promosyonu analiz ettiğinizi ayrıntılı olarak inceler ve terim, bunun ücretli bir arama kampanyası için olması durumunda hedeflediğiniz anahtar kelimeleri tanımlar. Son olarak içerik, en iyi sonucu veren kampanyadaki belirli bağlantıları belirler. Not: UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlıdır.
4. Oluşturulan URL'yi inceleyin ve kopyalayın . Önceki adımları tamamladıktan sonra Jetpack Stats URL Builder, bu etiketleri içeren nihai URL'yi oluşturacaktır. Nihai URL'ye yakından bakın, en iyi uygulamalara göre kontrol edin, yaygın hatalardan kaçınıldığını onaylayın ve artık hazırsınız.
5. URL'yi kopyalayın . Oluşturulan URL'yi almak ve performansını daha iyi izlemek amacıyla pazarlama programınızda kullanmak için Panoya Kopyala düğmesini seçin.
6. Bir sonraki seviyeye taşıyın . Farklı trafik kaynakları, ortamlar ve kampanyalar için bu URL'ye çok benzeyen varyasyonlar oluşturabileceğinizi unutmayın.

UTM parametrelerini pazarlama kanallarınıza nasıl entegre edebilirsiniz?

Artık UTM parametrelerini nasıl oluşturacağınızı ve bunları önemli pazarlama URL'lerine nasıl ekleyeceğinizi daha iyi bildiğinize göre, UTM kodlarını her bir pazarlama kanalına gerçek anlamda nasıl entegre edeceğinize geçmenin zamanı geldi. UTM kodlarının yardımcı olabileceği bazı önemli kampanyalar şunlardır:

• E-posta pazarlaması . Potansiyel veya mevcut müşterilerden oluşan bir e-posta listeniz varsa, muhtemelen onlara ipuçları, teklifler veya diğer bilgiler için düzenli olarak ulaşıyorsunuzdur. E-postalarınıza bir UTM kodu ekleyerek, hangilerinin web sitenize en fazla trafik getirdiğini veya harekete geçirici mesajınıza yanıt verdiğini takip edebilirsiniz.
• Sosyal medya . İster bir ister birden fazla sosyal medya platformunda olun, takipçilerinizle düzenli olarak etkileşim kurmak istersiniz. Kısa bildirimler işletmenizin, kuruluşunuzun veya davanızın akılda kalmasına yardımcı olabilir ve size paydaşlarınızın katılımını sağlama fırsatı verebilir. Sosyal medya platformlarında paylaştığınız bağlantılara UTM parametreleri ekleyin, böylece en etkili olanları tespit edebilirsiniz.
• Ücretli reklam. Google Ads, Facebook Ads ve LinkedIn Ads gibi ücretli reklam platformları için UTM parametrelerini yapılandırarak paranızın karşılığını en çok nerede aldığınızı görebilirsiniz.
• Organik sosyal paylaşımlar. Sosyal medyada organik olarak paylaşım yapan farklı ekip üyeleriniz veya çalışanlarınız varsa, bu gönderilere UTM etiketleri ekleyin ve performanslarını takip edin.
• Yönlendirme kampanyaları . İster iş ortakları, tedarikçiler veya diğer topluluk kuruluşlarıyla ortak pazarlama yapmak veya birbirinize referans vermek için çalışıyor olun, ilişkilere ve kampanyalara ince ayar yapmak amacıyla bu yönlendirme kaynaklarını daha iyi analiz etmek için UTM parametrelerini kullanabilirsiniz.

Jetpack Stats ile UTM verileri nasıl izlenir ve analiz edilir

Hangi pazarlama kanallarını izleyeceğinizi seçerek başlayın. Bu, yönlendiren web sitelerini, ücretli reklam kampanyalarını, belirli e-posta erişimini, sosyal medya gönderilerini ve arama motorlarını içerebilir. Ayrıntılı bilgiler elde etmeye başlamak için her kanala özel URL'ler oluşturun.

WordPress site sahipleri için, Jetpack → İstatistikler → Trafik altında bulunan Jetpack UTM modülü raporunda web sitenizin trafiğini analiz etmeye başlayabilirsiniz. İşte adım adım bir kılavuz:

1. Trafik sayfasına gidin . Jetpack kontrol panelinizde Trafik sayfasına gidin ( Jetpack → İstatistikler → Trafik ).
2. Doğru İstatistik kartını bulun . UTM etiketli istatistik kartını bulmak için aşağı kaydırın.
3. Analiz edilecek bir UTM kodu seçin . UTM parametrelerinin her birine işaret eden birkaç açılır menü seçeneği göreceksiniz. İncelemek istediğinizi seçin (kaynak, araç, kampanya, terim veya içerik) ve trafik istatistiklerinin ayrıntılı bir görünümünü açın.
4. Genel veya özel seçeneğini seçin . Kampanyalarınızın ve toplu verilerinizin genel performansını görmenize olanak tanıyan ve trafik kaynakları ve kullanıcı davranışlarına ilişkin genel bilgiler sağlayan genel bir genel bakış seçebilirsiniz. Veya belirli gönderilerdeki belirli bağlantıların performansına kadar ayrıntılı UTM ölçümlerini derinlemesine inceleyebilirsiniz.
5. Gerçek zamanlı kararlar alın . Son olarak, UTM parametrelerini kullanmanın değeri, pazarlama ekibinizin eylemlerinden gelir. En iyi performansı gösteren siteler, başlıklar ve içerik için kaynakları artırarak ve pazarlama harcamalarınızı ve çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için zaman ve parayı iyi performans göstermeyenlerden uzaklaştırarak kampanyaları gerçek zamanlı olarak ayarlayın.

UTM etiketlerini kullanmaya yönelik en iyi uygulamalar

Artık UTM parametrelerinin temellerini ve bunların nasıl kullanılacağını anladığımıza göre oyunumuzu geliştirmenin zamanı geldi. Bu kullanımı kolay ancak güçlü izleme araçlarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için bazı en iyi uygulamalara bakalım.

Adlandırma kurallarına uygun olun

İlk önemli en iyi uygulama, adlandırma kurallarınızda tutarlı olduğunuzdan emin olmak ve UTM etiketlerinin büyük/küçük harfe duyarlı olduğunu hatırlamaktır. URL'lerin sonuna UTM etiketleri eklemek çoğu zaman çok uzun bir nihai URL ile sonuçlanır; bu da hantal ve kullanışsız hale gelebilir. Standartlaştırılmış bir adlandırma kuralı geliştirerek yalnızca karışıklığı önlemekle kalmaz, aynı zamanda daha doğru izlemeyi de sağlarsınız.

Sektör genelinde kabul edilen bazı genel en iyi uygulama kuralları arasında yalnızca küçük harflerin kullanılması, sözcüklerin kısa çizgi veya alt çizgi ile ayrılması ve okunabilirliği artırmak için özel karakterlerden kaçınılması yer alır.

UTM bağlantılarını kısa ve basit tutun

İkinci en iyi uygulamanın amacı birincisine benzer: İşleri mümkün olduğu kadar kısa ve basit tutun. Pazarlama ekibinizin UTM parametresinin neyi izlediğini net bir şekilde anlayabilmesi için kısa ama açıklayıcı kelimeler seçtiğinizden emin olun. Şifre çözmeyi daha da karmaşık ve kafa karıştırıcı hale getirecek kısaltmalardan veya kısa yollardan kaçınmaya dikkat edin.

Tüm pazarlama kanalları için UTM parametrelerini kullanın

Tüm trafik kaynaklarınızın kapsamlı bir görünümünü oluşturmak için UTM parametrelerini tüm pazarlama kanallarınıza uyguladığınızdan emin olun. Bu, e-posta kampanyalarını, sosyal medya gönderilerini, tıklama başına ödeme reklamlarını ve hatta basılı materyaller, posterler ve QR kodları içeren postalar gibi kullanıcıları çevrimiçi duruma getiren çevrimdışı kampanyaları içerebilir.

A/B testinde UTM parametrelerinden yararlanın

UTM etiketlerini kampanyalarınızın birden fazla sürümüne yönelik A/B testiyle birleştirmeyi unutmayın. Her sürüm için farklı bir UTM parametresi kullanın; hangisinin daha fazla trafik çektiğini veya daha fazla dönüşümle sonuçlandığını kolayca görebileceksiniz. Bu, daha geniş çapta kullanılacak nihai reklamlarınızı, sosyal medya gönderilerinizi veya e-posta içeriğinizi seçmenize yardımcı olabilir.

UTM verilerini düzenli olarak izleyin ve analiz edin

UTM parametreleri yalnızca akıllı pazarlama eylemlerinin takip edilmesi durumunda faydalıdır. Jetpack Stats gibi araçları kullanarak UTM etiketli bağlantılarınızın performansını kontrol ettiğinizden emin olun. Hangi kaynakların, ortamların ve kampanyaların en fazla trafiği ve dönüşümü sağladığını anlamak için verileri analiz edin ve ardından bu bilgileri pazarlama stratejilerinizi hassaslaştırmak için aktif olarak kullanın.

URL oluşturuculardan yararlanın

UTM parametrelerini ekleme işlemini daha verimli ve kolay hale getirmek için Jetpack Stats URL Builder gibi URL oluşturucuları kullanın. Bunun gibi araçlar, UTM kodlarınızın doğru ve tutarlı bir şekilde biçimlendirilmesini sağlamaya yardımcı olur; bu da onların yalnızca okunmasını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda ileride yorumlanmasını da kolaylaştırır.

UTM stratejinizi belgeleyin

UTM parametre stratejinizi uygulamaktan sorumluysanız, birisinin size yardımcı olması veya UTM etiketlerini anlama konusunda soruları olması durumunda planınızı belgeleyin. Bu kullanıcı kılavuzu, adlandırma kurallarınızı açıklamalı, işletmenizin kampanyalarıyla bağlantılı örnekler sağlamalı ve kullanım yönergelerini özetlemelidir. Bu, ekibiniz için mükemmel bir referans aracı görevi görebilir ve herkesin aynı fikirde olmasını sağlayabilir.

URL'lerinizi test edin

Adlandırma kurallarına ilişkin bu en iyi uygulamaları takip etmek ve bir URL oluşturucu kullanmak, URL'lerinizin kalitesini güvence altına alsa da, büyük bir kampanya başlatmadan önce bağlantılarınızı test ettiğinizden emin olun. UTM etiketli URL'lerinizin doğru sayfaya veya harekete geçirici mesaja yönlendirdiğinden ve parametrelerin analiz aracınızda doğru şekilde izlendiğinden emin olmak isteyeceksiniz.

UTM parametrelerini ayarlarken kaçınılması gereken yaygın hatalar

En iyi uygulamaları değerlendirirken madalyonun diğer yüzü, UTM etiketlerinizi ayarlarken yaygın hatalardan nasıl kaçınacağınızdır. Her ne kadar temel bilgileri öğrendiğinizde bu aracın anlaşılması nispeten kolay olsa da, küçük hatalar yapılırsa kullanımı ve kodlaması hızla kafa karıştırıcı hale gelebilir. Bu yaygın hatalardan kaçınarak, kendinizi kırık bağlantılardan ve işe yaramaz verilerden oluşan karmaşık bir karmaşanın baş ağrısından kurtaracaksınız.

Adlandırma kuralları konusunda özensiz olmak

Birden fazla URL'nin sonuna UTM etiketleri eklemeye çalışırken hızın çok önemli olduğunu düşünmek kolaydır. Ancak en sık yapılan hatalardan biri UTM parametrelerinin isimlendirilmesinde dikkatsiz davranmaktır. Bu hata yalnızca kafa karışıklığına değil, nihai bağlantıların bozulmasına ve hatalı veri analizine de yol açabilir.

Yanlış parametrelerin kullanılması veya bazılarının atlanması

Beş UTM parametresinin her biri, pazarlama kampanyanızdaki belirli şeyleri izlemek için tasarlanmıştır. Bunları karıştırıp orta etiket yerine kaynak etiketi kullanırsanız veya kampanya etiketinin tamamını kullanmayı atlarsanız, stratejinizi yanlış yöne yönlendirecek hatalı verilerle karşılaşırsınız.

UTM etiketlerinin doğru dengesini sağlayamamak

İzleme programınızı basit tutmak için çok az sayıda UTM kodu kullanmak kolaydır ancak bu, genel kampanyanız hakkında yanlış bir tablo çizebilir. Aynı zamanda, çok fazla veri kullanmak istemezsiniz çünkü bu, veri havuzunuzun dağılmasına neden olur ve gerçek içgörüleri ortaya çıkarmanızı zorlaştırır. Bu tatlı noktayı bulmak biraz pratik ve çaba gerektirecektir.

Son bağlantıları test etmeyi unutmak

Artık uzun olan nihai URL'lerinizin, onları test etmeden çalışacağını varsaymayın. Nihai URL'yi tarayıcıya atmak ve doğru sayfayı, kampanyayı veya harekete geçirici mesajı gösterdiğinden emin olmak yalnızca bir saniye sürer. Yüzlerce veya binlerce potansiyel müşteriye veya müşteriye bozuk bir bağlantı göndermek yalnızca çaba kaybı olmakla kalmaz, aynı zamanda kilit hedef kitleniz arasında hayal kırıklığı yaratabilir. Ayrıca verilerinizi işe yaramaz hale getirecektir.

Büyük/küçük harf duyarlılığının göz ardı edilmesi

UTM parametreleri büyük/küçük harfe duyarlıdır; bu nedenle, adlandırma kurallarınızı basitleştirmek için büyük harflerden kaçının. Büyük harflerin kullanımını takip etmeye çalışmak büyük olasılıkla analizlerinizde parçalanmış verilere yol açacaktır.

Belirsiz terimlerin kullanılması

İşleri kısa ve basit tutmak amacıyla, başlangıçta iyi bir fikir gibi görünen ancak ileride kafa karışıklığına neden olan belirsiz kısaltmalara başvurmak kolaydır. Herkesin anlayabileceği açıklayıcı ve kısa terimler seçtiğinizden emin olun.

Stratejinizi bir kişinin kafasında tutmak

Pazarlama ekibinizde UTM parametrelerinden sorumlu bir kişinin olması muhtemelen iyi bir fikir olsa da, uzun vadede tamamen bu kişiye güvenme gibi yaygın bir hataya düşmek istemezsiniz. Verileri ve bağlantıları inceleyenlerin bir referans aracına sahip olabilmesi için kuruluşun adlandırma, kullanım ve uygulama süreç ve prosedürünü ayrı ayrı belgelendirdiğinizden emin olun.

URL oluşturucuları atlamak

Doğruluk gerektiren tekrarlanan görevler için teknolojinin harika olduğunu unutmayın. Birkaç tuş vuruşuyla kolayca hatasız URL'ler oluşturabilen Jetpack Stats URL Builder gibi bu araçlardan yararlanın.

Mobili unutmak

Birçok kişi, internette gezinmelerinin büyük bir kısmını uygulamalar ve mobil cihazlarla gerçekleştiriyor. Mobil ve uygulama kampanyalarının yanı sıra sosyal medya, e-posta ve web sitesi kanalları için UTM parametrelerini ayarlamayı unutmayın.

Sonuçların analiz edilememesi

Temel pazarlama kampanyalarınız için bir dizi UTM parametresi ayarlamak büyük bir başarı gibi görünebilir, ancak elde edilen verilerin tutarlı ve düzenli takibi olmadan bu görevin hiçbir değeri yoktur. Yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak için kampanyalarınızı incelediğinizden ve gerektiğinde değişiklikler yaptığınızdan emin olun.

Sık sorulan sorular

Son olarak, pazarlama kampanyalarınızda UTM parametrelerini kullanmayla ilgili sık sorulan bazı soruları burada bulabilirsiniz:

UTM parametreleri nelerdir?

UTM parametreleri, çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkinliğini izleyen bir URL'ye eklenen etiketlerdir. Trafik kaynaklarına, kanallara ve hatta bireysel kampanyalara bakarak pazarlama stratejilerinizi geliştirmenize yardımcı olabilecek verileri toplamanıza olanak tanırlar.

Neden URL parametrelerini kullanmalıyım?

UTM parametrelerinin kullanımı nispeten kolaydır ve pazarlama harcamalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. Üretebilecekleri bilgiler aynı zamanda yönetici ekibinizin yaptığınız işin değerini anlamasına yardımcı olarak gelecekteki çabalarınız için daha fazla kaynak ve destek sağlar.

UTM etiketleri nasıl çalışır?

Birisi sonuna UTM parametreleri eklenmiş bir URL'yi tıkladığında, bu bilgi Google Analytics veya Jetpack Stats gibi analiz platformunuza gönderilir. Bu veriler, hangi kaynakların en fazla trafiği sağladığını veya hangi kampanyaların en yüksek sayıda dönüşümü sağladığını kolayca görebilmeniz için toplanabilir.

UTM kodlarını nasıl oluşturabilirim?

İlgili URL'lerin sonuna etiketler ekleyerek UTM parametrelerini manuel olarak oluşturmak kolaydır. Ancak bunları hızlı ve tutarlı bir şekilde oluşturmak için Jetpack Stats URL Builder gibi bir URL oluşturucu kullanmak daha verimli ve doğru olabilir.

E-posta kampanyaları için UTM parametrelerini kullanabilir miyim?

Evet, UTM kodları e-posta kampanyalarını izlemek için çok faydalıdır. E-postalarınızdaki bağlantılara UTM etiketleri ekleyerek hangi e-posta kampanyalarının trafik ve dönüşüm sağladığını görebilirsiniz. Bunları, son lansmandan önce farklı kampanyaların A/B testlerinde de kullanabilirsiniz.

UTM parametreleri SEO'yu etkiler mi?

Hayır, UTM parametreleri arama motoru optimizasyonunu etkilemez. Arama motorları, sayfaları dizine eklerken genellikle UTM parametrelerini göz ardı eder, dolayısıyla sitenizin arama sıralamasını etkilemezler.

Jetpack İstatistikleri: WordPress için kolay, güçlü analizler

UTM parametrelerini kullanmayı denemeye hazırsanız Jetpack'i yükleyin ve WordPress'teki Jetpack Stats kontrol paneline gidin. URL oluşturucu, daha akıllı pazarlama kampanyalarına yönelik çabalarınızı ölçmeye başlamanızı kolaylaştırır.

Ama bu sadece başlangıç. Jetpack İstatistikleri, UTM parametrelerini kullanmasanız bile sitenizi kimlerin ziyaret ettiği, nereden geldikleri ve hangi içeriğin en çok ilgi uyandırdığı hakkında anlaşılması kolay bilgiler sağlar. Google Analytics gibi bunaltıcı değildir, dolayısıyla önemli çıkarımları birkaç saniye içinde özümseyebilirsiniz.

Jetpack İstatistikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.