Kâr Amacı Gütmeyen Küçük Kampanyaları Ateşleyen Hikayeler Nasıl Anlatılır?

Çocukken büyükannenizden hikayeler dinlediğinizi hatırlıyor musunuz? Elbette günün en heyecanlı kısmı hikaye dinlemek olmalı!

Peki ya hikayelerin yetişkinleri eşit derecede meşgul etme gücüne sahip olduğunu söylesem? İyi hikayeler dikkatinizi çekebilir, en iyileri ise hareketleri tetikleyen dalgalanmalar yaratabilir.

Hikayelerle sadece gerçekleri açık cümlelerle ifade etmiyorsunuz, kelimelerle bir resim çiziyorsunuz! Hikayeler duyguları ve hayal gücünü ateşler; uzun metinlerin madde işaretlerinin ve paragraflarının yapamayacağı bir şey!

Kâr amacı gütmeyen kampanyalar için e-posta pazarlamasından nasıl doğru şekilde yararlanabileceğinizi burada bulabilirsiniz!

Hikaye anlatmanın gücü

Hikaye anlatımı PowerPoint sunumlarının, e-tabloların ve belgelerin ötesine geçmenize olanak tanır. Hikayeler deneyimleri, mücadeleleri ve zaferleri örer ve bağlantı ve özgünlük için güçlü bir araçtır. Amacınız bağışçıların katılımını sağlamak, onları para veya zaman yatırmaya ikna etmek veya daha fazla katılım için geri gelmelerini sağlamak olsun, hikayeler kar amacı gütmeyen kampanyalar için bir nimet olabilir.

Hikayeler, kar amacı gütmeyen kampanyaların okuyucularını amaçları hakkında eğitmesine, dikkatlerini çekmesine ve daha fazla eylem için ilham almalarına yardımcı olur. Bu, istediğiniz sonuca ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu, hedef kitlenizin harekete geçmesini, hibe, destek, bağış istemesini, medyanın ilgisini çekmesini, gönüllü olmasını ya da sadece haberi yaymasını istemek olabilir.

Nasıl yapılır? Takip edilecek noktalarda bununla ilgili daha fazla bilgi bulacaksınız!

Hikayeler kar amacı gütmeyen küçük kampanyalara nasıl yardımcı olur?

Kampanyayı bağışçı bazlı ve misyon bazlı yapın

Anlatılacak bir hikaye düşünürken, hikayeleriniz ve onları nasıl anlatmayı seçtiğiniz konusunda bilinçli olmak daha iyidir. Aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurabilirsiniz:

• Neyi başarmak istiyorsunuz?
• Hedef kitlenizi nasıl ikna etmek istiyorsunuz?
• Hikaye amacınıza ulaşmanıza nasıl yardımcı oluyor?
• Hedef kitleniz paralarını nasıl harcıyor?
• Genellikle ne kadar bağış yapıyorlar?

Yukarıdaki soruların yanıtlarını anketler, segmentasyonlar, araştırmalar ve bağışçılarla iletişim kurarak toplayabilirsiniz. Tüm bu faktörler bağışçı katılımını derinleştiriyor. Bağışçıları güçlendiren hikayeler, onları ve davalarını birbirine bağlar. Bu hikayeler değerinizi, misyonunuzu ve sosyal sorunların üstesinden gelme konusundaki benzersiz yaklaşımınızı gösterir.

Üstelik güçlü yönlerinizi, başarılarınızı ve çabalarınızın ardındaki insan unsurunu da sergiliyor. Göreviniz için aciliyet ve önem yaratmak amacıyla hikayeyi buna göre de taşıyabilirsiniz.

Gerçek ve özgün olun

Kâr amacı gütmeyen kampanyalar güven üzerine gelişir ve özgünlük göstermek ve samimi olmak dışında hiçbir şey güven inşa edemez! Bunu yapmanın önemli adımlarından biri, etkiyi ve misyonu sergileyen gerçek hikayeleri ve yaklaşımları paylaşmaktır.

Aynı şekilde, yanıltıcı anlatılardan, abartıdan, aşırı basitleştirmeden, genellemeden, gerçekleri çarpıtmaktan, yanlış beyanlardan veya abartı yaratmak için abartılardan kaçınmak en iyisidir. Hedef kitlenizle uzun süreli ilişkiler kurmaya çalışırken doğruluğu ve bütünlüğü korumak çok önemlidir.

Duyguları Karıştırın

Hikaye duyguları harekete geçirmiyorsa, bu bir hikaye midir? Bir hikaye anlattığınızda okuyucunun empatisini harekete geçirirsiniz ve bu şekilde fikirler ve eylemler arasında bağlantılar kurarsınız. Hikayelerle duygular canlanır ve bu tür hikayeler insanların akıllarına ve kalplerine yerleşir.

Güvenilirlik oluşturmak için gerçekleri ve istatistikleri aktarmak iyi bir uygulama olsa da hikayeler gerçekleri duygulara dönüştürebilir. Bu duygular sevinç, huşu, aciliyet veya umutsuzluk hissini uyandırmayı içerir.

Hikâyeler aynı zamanda okurları ortak bir amaç etrafında birleştirebildiği gibi bağ da kurabilir. Bu da bir topluluğa ait olma duygusunu doğurabilir.

Açık bir çatışmayı veya sorunu sergileyin

Hikayeye açık bir çatışma veya bir sorunla başlayabilirsiniz. Bu yaklaşım, başlangıçta hikayeyi ileriye taşıyan bir sorun hakkında konuşmanıza olanak tanır. Dahası bu, hikayenin dönüşüme ve etkiye doğru ilerlemesine olanak tanır. Bu, izleyicilerinizi çatışma çözümüne yatırım yapmaya yönlendirecektir.

Yukarıdaki yaklaşımın yanı sıra, mutlu sonuçları sergileyerek başlıyorsunuz ve ardından mevcut sert gerçeklikten bahsediyorsunuz.

Sonunda hikayeyi, ilgi çekici bir harekete geçirici mesajla çözümün hayatı nasıl değiştirdiğini anlatarak bitirebilirsiniz.

Mesajınızı netleştirin

Karmaşık anlatıların olduğu ve ilk önce spoilerların ortaya çıktığı bir hikaye duydunuz mu? Sadece başarısız olmakla kalmıyor, aynı zamanda amacı da boşa çıkarıyor. Ancak bu, kar amacı gütmeyen kampanyalarınızla yapabileceğiniz bir şey değil! Diğer iletişim araçlarında olduğu gibi bir hikayeyi aktarırken açık, kısa ve anlamlı olmaya dikkat edin.

Daha fazla etki yaratmak için canlı, güçlü ifadeler ve sürükleyici bir dil kullanın ve dinleyicilerinizin kafasını karıştırabilecek jargondan kaçının.

Hikayenin bir insan sohbeti gibi hissettirmesi için tonaliteyi parlatın. Açık bir mesaj, izleyicinin çalışmanıza ilişkin güçlü bir anlayışa sahip olmasını sağlar. Bunu, e-posta kopyası için bilgileri düzenlemek üzere güçlü bir yapı, anlatım veya basit bir sistem oluşturarak da yapabilirsiniz.

İlişkilendirilebilir bir karakter yaratın

Hikayeyi merkezi bir karakter ve onun deneyimleri etrafında inşa edin; bu, izleyicilerinize özdeşleşecekleri ve bağ kuracakları bir şeyler verir.

İlgi çekici bir kahraman yaratmak için bağ kurulabilir ve ilham veren bir karakter kullanın. Karakterle güçlü bir bağın, davayı insanileştirmesi muhtemeldir.

Hikayeyi hayata geçirmenin yanı sıra izleyicinin karşılaştığı zorlukları anlamasını da sağlar. Bir karakter tek bir insan olmanın yanı sıra bir kuruluş, bir aile, bir topluluk, bir dernek, bir okul, hatta bir tür bile olabilir.

Güvenilirlik ve şeffaflık oluşturun

Kuruluşunuzu neyin farklı kıldığını ve çalışmanızın nasıl bir etki yarattığını tanımlamak için hikayenizi kullanın. Güvenilir kişilerin onayları ve kuruluşunuzun başarısının sergilenmesi, güçlü bir güvenilirlik oluşturabilir. Ayrıca, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) aynı zamanda güvenilirlik oluşturmanın ve kulaktan kulağa yayılmanın harika bir yoludur.

Şeffaflık, yolculuğun güzel ve zor kısımlarını sergilemeye açık ve istekli olduğunuzu gösterir. Bu, bağışçılar arasında güven inşa ederek onların katkılarının gerçekten bir fark yaratabileceği inancını güçlendiriyor.

Ayrıca, kayıtlarınız ve bağışların ne için kullanıldığı konusunda şeffaf olmak, çok ihtiyaç duyulan şeffaflığı da yaratır.

Gerçek hayattaki başarı hikayelerini paylaşmak harika bir uygulamadır. Ancak aynı zamanda, hikayelerini dünyaya duyurmadan önce onların iznini alarak size hikayelerini anlatmak isteyenlerin mahremiyetini de koruyun. Başarı öyküsünü anlatmak için kişinin bir fotoğrafını veya etkileşimi artırabilecek net bir video referansı ekleyin.

Görselleri kullanın

Mutlaka duymuşsunuzdur– Göster, söyleme!Sizden anlatmaktan kaçınmanızı istemesem de, izleyicilerinize gerçekte ne demek istediğinizi göstermek, onların yüreklerini harekete geçirmenin mükemmel bir yoludur. Sadece iddialarda bulunmuyorum; işte aynı şeyi kanıtlayan bir çalışma.

Campaign Monitor'e göre bağışçıların %36'sı hikayeler duydukları veya fotoğrafları gördükleri takdirde bağış yapma olasılıkları yüksek. Sürekli bilgi akışı, görsellerin kar amacı gütmeyen damlama kampanyaları için umut verici bir etki yaratmasını sağladı.

Çekici olmasının yanı sıra görsellerin birçok faydası vardır. Etkileşimi artırırken bilgi ve mesajın kolayca saklanabilmesini sağlar. Sayıları ve yığınları kolayca iletmek için infografikler oluşturarak görselleri entegre edebilirsiniz. Bu çizelgeler, haritalar ve diğerleri ile yapılabilir. Uzun bir süre boyunca çözülen hikayelerde, e-posta tasarımınızdaki verileri görselleştirmek için saatleri veya zaman çizelgelerini de kullanabilirsiniz. Bu, bilgilerin farklı bölümlerde düzenli bir şekilde sunulmasına olanak tanırken okumayı da kolaylaştırır.

Güçlü bir CTA

Hedef kitleniz artık ilham almış olsa da, bir fark yaratmak için ne yapmaları gerektiği konusunda yardıma ihtiyaçları olabilir. CTA'lar hedef kitlenize yönelebilecekleri bir yön verir. Bunu yapmak için net adımlar oluşturun ve onları ne yapmaları gerektiğine yönlendirin, böylece hedef kitleniz süreçte kaybolmaz.

Hedef kitleyi bir sayfaya yönlendiriyorsanız sayfa içeriğinin kolayca gezinebilmesini sağlayın. CTA, eylem odaklı olmasının yanı sıra kuruluşunuzun misyonu ve hedefiyle de uyumlu olmalıdır. Gelecek vaat eden bir CTA'nın örneklerinden bazıları şunlardır:

• Avukat
• Bağış yapmak
• Gönüllü
• Bağış toplamak
• Abone

Çözüm

Dikkat sürelerinin gün geçtikçe kısaldığı konusunda hemfikir değil misiniz? Tüm bunları nasıl yaparsınız: dikkatlerini çekin, mesajınızı sonuna kadar okumalarını sağlayın, etkileşime geçin ve sonra dönüşüm sağlayın? Her şey başarısız olduğunda hikayeler içeriğinizi daha insani ve anlamlı kılma gücüne sahiptir. O halde neden izleyicilerinizi dünyada olumlu bir fark yaratabilecek bir amaca duygusal olarak dahil etmenin sonsuz gücünden yararlanmıyorsunuz?

Bir kampanya oluşturmanın çok fazla çaba gerektirdiğini anlıyorum, ancak ya başarısızlıkla sonuçlanırsa? Endişelenme! Tüm toplarla hokkabazlık yaparken hiçbirinin düşmemesini sağlamak için Icegram Express'imiz var!

Etkileşim takibi ve ayrıntılı kampanya raporlarıyla, kampanyalarınızı değişimi yönlendirmek için çok ihtiyaç duyulan bilgilerle destekliyoruz!