Web Siteniz İçin Adım Adım SEO Raporu Nasıl Oluşturulur?

Web sitenizin başarılı olmasını istiyorsanız SEO konusunda zirvede kalmanız gerekir. Ancak takip edilecek bu kadar çok ölçüm varken bu zor olabilir. SEO raporu oluşturmanın kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Sitenizin arama motoru optimizasyonuna ilişkin kapsamlı bir rapor, çeşitli SEO araçlarından gelen verileri tek bir yerde toplar, böylece siz veya müşterileriniz bu bilgileri uygulamaya koyabilir. Ancak bunu daha önce hiç yapmadıysanız nereden başlayacağınızı bile bilmiyor olabilirsiniz.

Bu yüzden bu adım adım kılavuzu hazırladık. Aşağıda, rakiplerinizin önünde kalabilmeniz için web sitenizin SEO performansını anlamak ve geliştirmek için anlamlı verileri etkili bir şekilde nasıl bir araya getireceğinizi öğreneceksiniz.

SEO Raporu Nedir ve Neden İhtiyacınız Var?

SEO raporu aslında web sitenizin arama motorlarında nasıl performans gösterdiğinin kapsamlı bir analizidir. Görünürlük, anahtar kelime sıralaması, trafik ve çok daha fazlası açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini gösteren bir karne gibidir.

Ancak bu sadece bir takım rakamlardan ibaret değil. Bu raporlar karmaşık verileri anlaşılır eğilimlere bölerek neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemenize yardımcı olur. Organik trafik, hemen çıkma oranı ve konuşma oranları gibi belirli Temel Performans Göstergelerini (KPI'ler) izlemenize yardımcı olur, böylece web sitenizin hedeflerine ulaşıp ulaşmadığınızı anlayabilirsiniz. Değilse, size bunu da söyleyecektir. Bu, gerekli ayarlamaları yapmanızı sağlar.

Temel SEO Raporlama Araçları

Başlamadan önce etkili bir SEO raporu oluşturmak için ihtiyaç duyacağınız temel araçları gözden geçirelim:

• Google Analytics: Web sitenizin birçok arama trafiği ve dönüşüm metriğinde nasıl performans gösterdiğini bir bakışta görmenin bir yolunu sunar. Nasıl kullanılacağına ilişkin ayrıntılı bilgi için ayrıntılı Google Analytics 4 kılavuzumuza göz atın. Ayrıca diğer analitik çözümlerine de gidebilirsiniz.
• Google Arama Konsolu: Diğer şeylerin yanı sıra arama performansı ve anahtar kelime analizi hakkında bilgiler sağlar. İşleri kolaylaştırmak için, SEO için Google Search Console'u kullanma konusunda ayrıntılı bir makalemiz de var.
• Google PageSpeed ​​Insights: Google paketindeki başka bir araç olan bu araç, web sitesi performansını ve sayfa hızını izlemek için tasarlanmıştır.
• Ubersuggest: Anahtar kelime araştırması ve rekabet analizi için kullanışlıdır; anahtar kelime sıralamalarının belirlenmesine ve yeni anahtar kelime fırsatlarının keşfedilmesine yardımcı olur.
• Link Explorer (Moz): Son olarak bu araç, web sitenizin bağlantı profilini anlamak ve geliştirmek için bir zorunluluk olan backlink kalitesini ve alan adı otoritesini değerlendirmek için mükemmeldir.

Yukarıdaki araçların hepsinin ücretsiz olduğunu unutmayın. Hiçbir para ödemeden siteniz için SEO raporunun nasıl oluşturulacağını size göstermek istedik. SEMrush veya Ahrefs gibi ücretli SEO araçlarını tercih ederseniz, genellikle tek bir tıklamayla sizin için SEO raporları oluşturabilirler. Ancak aynı zamanda daha maliyetlidirler. Daha fazla fikir için ücretsiz pazarlama araçlarının bir listesine de sahibiz.

Pekala, şimdi SEO raporumuzu oluşturmaya başlayalım.

1. Adım: SEO Raporu Hedeflerini ve KPI'ları Belirleyin

Veri toplamadan önce kendinize şu soruyu sorarak başlayın: "SEO çalışmalarımla neyi başarmak istiyorum?" Hedefleriniz organik trafiği artırmaktan kullanıcı katılımını artırmaya kadar değişebilir.

Mümkün olduğunca spesifik olun. Örneğin, yalnızca trafiği artırmayı hedeflemek yerine, trafiği ne kadar artırmak istediğinize ilişkin bir hedef belirleyin (örneğin, bir sonraki çeyrekte %20).

Daha sonra KPI'larınızı bu hedeflerle hizalayın. Örneğin, hedefiniz organik trafiği artırmaksa takip edebileceğiniz KPI, organik aramadan gelen yeni ziyaretçi sayısı olabilir. Anahtar kelime sıralamasını iyileştirmek için hedeflenen arama terimlerinizin konumlarına bakarsınız. Resmi anladın.

Adım 2: Seçtiğiniz Araçlardan Veri Toplayın

Veri olmadan SEO raporu oluşturamazsınız. Burada, yukarıda belirtilen araçların her birinden önemli bilgilerin nasıl çıkarılacağına dair kısa bir kılavuz bulunmaktadır.

1.Google Analytics

Web sitesi trafiği ve kullanıcı etkileşimi için:

• Dışa aktarmak istediğiniz rapora gidin.
• Genellikle sağ üst köşede bulunan Paylaş düğmesini tıklayın.
• Dosyayı İndir'i seçin ve tercih ettiğiniz biçimi (PDF, CSV, Excel veya Google E-Tablolar) seçin.

2. Google Arama Konsolu

Arama performansı ve anahtar kelime verileri için:

• Arama sorguları veya site performansı gibi performansla ilgili raporlara erişin.
• Kullan Bu verileri Excel veya Google E-Tablolar gibi çeşitli formatlarda indirmek için dışa aktarma seçeneği.
• Ayrıca verileri belirli ülkeler veya cihaz türleri gibi belirli yönlere göre hassaslaştırmak için filtreler oluşturabilir ve uygulayabilirsiniz.

3. Ubersuggest

Rekabet analizleri ve anahtar kelime eğilimleri için Ubersuggest'i kullanarak kısa ve öz bir rapor oluşturmak için şu adımları izleyin:

• Hangi anahtar kelimelerin ve sayfaların sitelerine trafik çektiğini görmek için, bir rakibin alan adını Trafiğe Göre Anahtar Kelimeler ve Trafiğe Göre En İyi Sayfalar raporlarına girin.
• Trafik, geri bağlantılar ve sosyal paylaşımlar açısından yüksek performanslı içerikleri belirlemek için İçerik Fikirleri bölümüne bakın.
• Organik anahtar kelimeler, aylık trafik, alan adı puanı ve geri bağlantılarla ilgili bilgiler için Trafiğe Genel Bakış'ı inceleyin.
• Bilgileri dışa aktarmak için CSV'ye Aktar ve Panoya Kopyala düğmelerini kullanın.

4. Bağlantı Gezgini (Moz)

Backlink analizi için:

• Analiz etmek istediğiniz web sitesinin URL'sini girin. Bu sizin veya bir rakibinizin web sitesi olabilir.
• Toplam geri bağlantı sayısını, bağlantı alan adlarının sayısını ve geri bağlantıların spam puanı gibi diğer ilgili ölçümleri içeren farklı oluşturulan raporları görüntüleyin ve bunları gerektiği gibi filtreleyin.
• Verileri ilgili düğmeler aracılığıyla CSV formatında dışa aktarın.

3. Adım: Web Sitesi ve İçerik Performansını Değerlendirin

Web sitenizin ve içerik performansınızı değerlendirmek için Google Analytics ve Ubersuggest'i kullanabilirsiniz. Kullanıcı etkileşimini, içeriğin çekiciliğini ve iyileştirilecek alanları anlamanıza olanak tanır.

Google Analytics'i kullanma

İçeriğinizin ve web sitenizin bir bütün olarak nasıl performans gösterdiğine daha iyi bakmak için birden fazla rapor türü oluşturabilirsiniz.

Sayfa görüntülemeleri ve kullanıcı etkileşimi için:

• GA4'te Raporlar sekmesine gidin ve Etkileşim > Sayfalar ve ekranlar seçeneğini seçin. Bu rapor, sitenizde görüntülenen her sayfa ve ekrana (mobil uygulamalar söz konusu olduğunda) ilişkin ayrıntılı ölçümleri gösterir.
• Kullanıcı sayısı, kullanıcı başına görüntüleme ve her sayfa veya ekrandaki ortalama etkileşim süresi gibi ölçümleri analiz edin.
• Zaman içinde sayfa performansındaki eğilimleri ve değişiklikleri belirlemek için farklı dönemlere ait metrikleri karşılaştırın.

İçerik performansına ilişkin Google Analytics'teki temel ölçümler arasında Aktif Kullanıcılar , Ortalama Etkileşim Süresi , Etkileşim Oranı ve Benzersiz Kullanıcı Kaydırmaları yer alır.

• Aktif Kullanıcılar, Universal Analytics'teki geniş "toplam kullanıcı sayısı" metriğinin aksine, içeriğinizle gerçekten ilgilenen okuyucuların daha net bir görünümünü sağlar.
• Eski "ortalama oturum süresi"nin yerine geçen Ortalama Etkileşim Süresi , kullanıcıların içeriğinizle aktif olarak etkileşimde bulunmak için harcadıkları süreye ilişkin bilgiler sağlar.
• Etkileşim Oranı, genellikle yanlış anlaşılan "hemen çıkma oranı"na göre geliştirilmiş, toplam oturumlara göre etkileşim sağlanan oturumların sayısını yansıtan geliştirilmiş bir ölçümdür.
• Benzersiz Kullanıcı Kaydırmaları, okuyucularınızın içeriğinizle etkileşiminin derinliğini anlamanıza yardımcı olur.

Ubersuggest'i kullanma

Rekabet analizleri ve anahtar kelime eğilimleri için Ubersuggest'i kullanın. Rakiplerinizin sizin sıralamada yer almadığınız anahtar kelimeleri belirleyin ve neyi farklı veya daha iyi yaptıklarını anlamak için içeriklerini analiz edin.

Ubersuggest ayrıca stratejinizdeki yeni anahtar kelime fırsatlarını ve içerik boşluklarını belirlemenize de yardımcı olabilir ve karşılanmamış kullanıcı ihtiyaçlarına hitap eden içerik oluşturmanızda size yol gösterebilir.

Adım 4: Teknik SEO Yönlerini Değerlendirin

Bu adım, web sitesi hızı, taranabilirlik ve diğer teknik sorunlar gibi faktörlerin analiz edilmesini içerir. Google PageSpeed ​​Insights gibi araçlar bu süreçte faydalıdır.

Google PageSpeed ​​Insights'ı Kullanma

Bu araç, sitenizin performansına ilişkin kapsamlı bir görünüm sağlamak üzere laboratuvar verilerinin ve gerçek dünya verilerinin bir karışımını sunduğu için harikadır.

Sayfanıza 0'dan 100'e kadar bir puan atayarak çalışır; daha yüksek puanlar daha iyi performansı gösterir. Bu puan, Önemli Web Verileri gibi çeşitli ölçümlere dayanmaktadır:

• İlk Giriş Gecikmesi (FID)
• En Büyük İçerikli Boya (LCP)
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS)

Araç, laboratuvar verileri (simüle edilmiş performans) ile saha verileri (gerçek dünya kullanıcı deneyimi) arasında ayrım yapar. Laboratuvar verileri kaynakların yavaş yüklenmesi gibi sorunların tespit edilmesine yardımcı olurken saha verileri gerçek kullanıcı etkileşimlerine ilişkin öngörüler sağlar

Adım 5: Rekabet Analizi Yapın

Ubersuggest'in Rekabetçi Analiz aracı, bir rakibin etki alanına girerek sıralamada yer aldığı uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfetmenize olanak tanır. Bu, kaçırıyor olabileceğiniz potansiyel anahtar kelime fırsatlarını belirlemek için harika olabilir.

Daha sonra, bir siteye trafik çeken tüm anahtar kelimeleri toplayan bir Trafiğe Göre Anahtar Kelimeler raporu oluşturabilirsiniz. Özellikle küçük siteleri analiz etmek için kullanışlıdır. Sonuçları konuma göre sıralamak size onlar için en üst sıradaki anahtar kelimeler hakkında fikir verebilir.

Link Explorer'ı benzer şekilde kullanabilirsiniz. Bir web sitesi URL'si girdiğinizde araç, toplam geri bağlantılar, bağlantı alanları ve spam puanları dahil olmak üzere geri bağlantı profilini ayrıntılandıran bir rapor oluşturur. Ayrıca alan adı otoritesi, bağlantı türü (takip etme veya takip etmeme gibi) ve bağlantı metni gibi daha hedefe yönelik bir analiz için filtreler de uygulayabilirsiniz. Bu, en değerli geri bağlantıların belirlenmesine ve ayrıca potansiyel olarak zararlı bağlantıların tespit edilmesine yardımcı olur.

6. Adım: Mobil Trafiği ve Kullanıcı Deneyimini Analiz Edin

Google Analytics'te mobil trafiği ve kullanıcı deneyimini analiz etmek, insanların sitenizdeyken nasıl davrandıklarını, ne görmek istediklerini ve mobil cihazlarda gerçekleştirdikleri eylemleri anlamaya odaklanır. Bu bilgilere aşağıdaki şekilde erişebilir ve yorumlayabilirsiniz:

1. Raporlar bölümüne gidin ve üst düzey bir genel bakış için Raporlar anlık görüntüsünü kontrol edin. Yeni kullanıcı sayısı gibi ölçümleri ve sitenizin farklı cihazlardaki performansına ilişkin analizleri içerir.
2. Mobil trafiği özel olarak analiz etmek için Yaşam Döngüsü ve ardından Etkileşim veya Kullanıcı bölümleri altındaki raporları arayın. Cihaz kullanımı ve demografi hakkında ayrıntılar sağlarlar.
3. Daha sonra kullanıcı davranışını değerlendirmek için Etkileşim > Sayfalar ve ekranlar'a gidin. Bu rapor, sayfa görüntülemeleri, etkileşim süresi ve kullanıcı etkileşimleriyle ilgili verileri sağlar.
4. Ziyaretçilerinizin kullandığı cihaz kategorileri (mobil, masaüstü, tablet), işletim sistemleri, tarayıcılar ve ekran çözünürlükleri hakkında genel bir bakış elde etmek için Teknik raporu da kullanabilirsiniz.
5. GA4 etkinlik tabanlıdır; yani mobil cihazlardakiler de dahil olmak üzere tüm kullanıcı etkileşimleri etkinlik olarak izlenir. Otomatik olarak toplanan ve özel etkinliklerin tümünü Etkileşim > Etkinlikler altında görebilirsiniz.

Daha sonra toplanan bu verileri kullanıcı akışı ve mobil optimizasyon hakkında daha iyi kararlar vermek için kullanabilirsiniz.

Adım 7: SEO Raporunuzu Birleştirin

Bir rapor oluştururken amaç, verinin “hikayesini” mümkün olduğunca net hale getirmektir. İşte iyi bir tane oluşturmak için bazı ipuçları:

• Temel Bilgilerle Başlayın : Her iyi hikayenin bir başlığa ihtiyacı vardır, değil mi? SEO raporunuz farklı değil. Açık bir başlık ve kısa bir özet ile işleri başlatın. Bu sadece resmi olmakla veya başka bir şeyle ilgili değil, sadece bağlamı en başından itibaren belirlemekle ilgili.
• Yolculuğu Vurgulayın : TL;DR'ye ayrılmış bir bölüm ekleyin. Burası galibiyetlerinizi, hıçkırıklarınızı ve diğer önemli öğeleri sergilediğiniz yerdir.
• KPI'larınızı Sağlayın : Her iyi hikayenin önemli anları olduğu gibi, raporunuzda da KPI'lar için bir bölüm bulunmalıdır.
• Verileri Sunun : İşte ayrıntılara gireceğiniz yer. Web sitesinin genel performansını, anahtar kelime analizini, trafik analizini ve geri bağlantılara genel bakışı ele alın.

Burada bir şablon kullanmak iyi bir fikirdir. Visme ve Databox gibi platformlar, gerçek bir zaman tasarrufu sağlayabilecek özelleştirilebilir şablonlar sunar.

Ve unutmayın, çoğu insan bilgiyi görsel olarak daha iyi özümser. Tablolar, grafikler ve diğer görsel öğeler, verilerinizi kuru bir sayı listesinden ilgi çekici ve hemen erişilebilen bir şeye dönüştürebilir.

Adım 8: İçgörü Geliştirin ve Öneriler Yapın

Topladığınız her veri noktası, değerlendirdiğiniz web sitesi hakkındaki hikayenin bir bölümünü anlatır ve sizin göreviniz bu hikayeyi anlamlandırmaktır.

Topladığınız verileri nasıl analiz edeceğiniz ve buna göre önerilerde bulunacağınız aşağıda açıklanmıştır.

• Trendleri Belirleyin : Trafik düzenlerinize, anahtar kelime performansınıza ve geri bağlantı kalitesine bakın. Yukarı veya aşağı yönlü trendler var mı?
• Verileri Bağlamsallaştırın : Rakamlara tek başına bakmayın. Daha geniş bağlamı düşünün. Google algoritma güncellemesi var mıydı? Rakipler stratejilerini değiştirdi mi? Verilerin arkasındaki “neden”i anlamak bir zorunluluktur.
• Fırsatları ve Boşlukları Belirleyin : Fırsatları tespit etmek için anahtar kelime analizinizi kullanın. Belki sıralamada yer almadığınız yüksek potansiyelli anahtar kelimeler vardır. Veya belki de doldurabileceğiniz içerik boşlukları vardır.
• İçgörüleri Eyleme Dönüştürün : Gözlemlerinizi somut bir eylem planına dönüştürün. Belirli bir içerik türü iyi performans gösteriyorsa daha fazlasını planlayın. Belirli sayfaların hemen çıkma oranları yüksekse, kullanıcı deneyimini araştırıp iyileştirmenin zamanı gelmiştir.
• Önerileri Uyarlayın : Son olarak önerileriniz iş hedeflerinizle uyumlu olmalıdır. Hedefiniz dönüşümleri artırmaksa trafiği dönüşüm için optimize edilmiş sayfalara yönlendiren stratejilere odaklanın. Ve benzeri.

Adım 9: Düzenli SEO Raporlaması için Bir Rutin Belirleyin

Başarılı bir SEO stratejisi için tutarlı ve düzenli raporlama şarttır. Standart bir rutin en azından aylık raporları, üç aylık ayrıntılı incelemeleri ve yıllık incelemeleri içermelidir.

Daha fazla (veya daha az) rapor da gerekli olabilir - özellikle de büyük bir arama algoritması güncellemesi veya benzeri bir şey varsa - ancak bu sıklığın size iyi hizmet etmesi gerekir.

Güvenle SEO Raporları Oluşturun

Bugün burada SEO raporlaması hakkında çok şey anlattık ve umarız artık sitenizin performansını en üst düzeyde tutmak için ne yapmanız gerektiği konusunda daha net bir anlayışa sahipsiniz. Burada özetlenen adımları takip ederek sitenizin performansını izleyebilir ve gerekli düzenlemeleri yapabilirsiniz. Zaman içinde bilinçli kararlara dayalı olarak performansın arttığını göreceksiniz.

SEO raporlarınızdaki en yararlı veri noktası nedir? Bir eylem planı yapmak için bu bilgiyi nasıl kullanırsınız?