Kişisel markanızı e-postalar aracılığıyla nasıl geliştirebilirsiniz?

Okuduğunuzda hoşnutsuz görünen, ancak hiçbir anlamı olmayan bir e-postayı kaç kez yazdınız? Hedef kitlenizle bir e-posta yoluyla iletişim kurarken anlamlar ve niyetler kolayca karışabilir.

Marka sesinizi düzeltmek ve uyumlu hale getirmek yalnızca bu tür durumlardan kaçınmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kişisel markanızı da oluşturmanıza yardımcı olur. E-posta pazarlama stratejinizin doğru konumlandırılmasının onu nasıl bir markalama aracına dönüştürebileceğini merak mı ediyorsunuz? İşte nasıl!

Kişisel markalama nedir?

Kişisel markalama, güven ve güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olan ve yalnızca tanınabilir bir logonun ötesine geçen bir dizi taktiktir. Kişisel bir marka oluşturmak rakiplerinize karşı bir avantaj sağlayabilir ve size hikayenizi hedef kitlenize aktarmanız için mükemmel bir fırsat verebilir.

Öte yandan, çoğu şirket kişisel bir marka stratejisi olmadan gelişemez, bu da iş başladıktan hemen sonra büyümenin durmasına neden olur.

Kişisel markanızı e-postalarla nasıl geliştirebilirsiniz?

Kişisel markanızı e-postalar aracılığıyla geliştirmek, söylenenden daha kolaydır. Ancak doğru kişisel markalama stratejileri, hiç zorlanmadan başarıya ulaşmanızı sağlayabilir! Daha fazlası:

Harika bir ilk izlenim bırakın.

Abonelerinizin sizi unutmasına izin vermeyin! Önce kendinizi tanıtın. Ürünlerinizi satmaya çalışmayın, bunun yerine doğal bir sohbet başlatın. Bunun nedeni müşterilerin bir işletmeden ziyade insanlarla daha iyi bağlantı kurabilmesidir. Onlara gelecekteki konuşmalardan neler bekleyebileceklerini anlatarak yeterli derecede açıklık sağlayın.

Unutulmaz bir ilk izlenim bırakırsanız abonelerinizin sizinle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Bu, ilham verici bir hikayeyle veya marka vizyonunuzu ileterek yapılabilir. İlk izleniminiz değerlerin, kişiliğin, becerilerin ve sesin bir karışımı olmalıdır. Ancak tutarlı bir stil, üslup ve dil sağlayın.

Söylemeye gerek yok, hızlı bir e-posta serisi sizi istenen kişiselleştirme düzeyine bile yaklaştıramaz.

Kişisel marka değerini denetleyin

Şu anda nerede olduğunuzu ve markanızın gelecekte nerede olmasını hayal ettiğinizi denetleyin. Bu süreçte gerekli olan kaynakları, aşamaları, sermayeyi, iletişimi ve stratejileri göz önünde bulundurun. Bu denetim, öngörülen marka teklifinize geçmenize yardımcı olacaktır.

Hedef müşterilerinizin markanız hakkındaki görüşlerini dikkate alın. Hedef gruplarınızla sosyal bağlantılarınızı ve mevcut durumunuzu ana hatlarıyla belirtin. Bu, tercih ettiğiniz sosyal ortamda nerede durduğunuzu ölçmenize yardımcı olacaktır. Pazar araştırması, öz değerlendirmenizin mevcut imajınızla uyumlu olup olmadığını görmek için önemli bir bileşendir.

Boşlukları kapatmak için hedef kitlenizden geri bildirim alın. Markanızla ilgili olumsuz deneyimler yaşayan önceki müşterilerden gelen geri bildirimlere göz atın. Bu, dürüst geri bildirim almanıza yardımcı olabilir. Ayrıca işi yapan ve zirveye çıkan bir markayı da değerlendirebilirsiniz! Sosyal beceri setlerine, kimlik bilgilerine ve özelliklerine göz atın. Portföyünüze yardımcı olabilecek yanlarından gelen özellikler nelerdir?

Bir marka anlatısı oluşturun

Markanız hangi hikayeyi iletmek istiyor ve nasıl? Marka anlatımının devreye girdiği yer burasıdır. Anlatımınız karışık bir açıklama olamaz; daha ziyade izleyicilerinize iletmek istediğiniz hikayeler üzerine inşa edilmelidir. Marka anlatımınız öne çıkmanıza yardımcı olacak özgün, olumlu ve benzersiz olmalıdır!

Marka anlatısının tek başına var olamayacağına dikkat etmek de önemlidir. Marka tonalitesine paralel ilerlemelidir. Bu boşlukları kapatmak, marka anlatımını unutulmaz, ikna edici ve yankı uyandırıcı kılar.

Marka hikayesini anlatın

Markanın öyküsünü, misyonunu ve vizyonunu iletmenin neden önemli olduğunu hiç merak ettiniz mi? Marka hikayenizi iletmek, hedef kitlenin ilgisini çekmenize yardımcı olur. Söylemeye gerek yok, bu iletişim birden fazla ilgili sektör aracılığıyla yapılabilir.

Sosyal etkileşimler aynı zamanda marka iletişimlerinizi bir adım öne taşıyabilir. İlgili bir sosyal medya planı, marka hikayesini daha canlı bir şekilde iletebilir. Aynı zamanda keşfedilebilirliği ve farkındalığı artırma amacına da hizmet eder.

Etkili marka iletişimi, e-postanızdaki videolar, bloglar, podcast'ler, basın bültenleri ve diğerleri gibi içerik sektörlerinden yararlanılarak yapılabilir. Daha fazla derecelendirme, öneri, beğeni, yorum, paylaşım ve retweet, e-postalarınıza ekleyebileceğiniz diğer altın külçeleridir. Marka hikayenizi anlatırken kendinize şunu sorun:

• İlişkilendirilebilir mi?
• Ne kadar tanınabilir?
• İnsanlar bunu ne sıklıkla görüyor?

Marka hikayenizi, markanıza destek verebilecek etkileyicilerle, çevrimiçi topluluklarla, portallarla veya tanıtımcılarla paylaşmak için e-postaları kullanabilirsiniz. Bu yaklaşım otorite, uzmanlık ve olumlu ve güçlü ilişkiler kurabilir.

Yeniden değerlendirin ve ayarlamalar yapın

Hiçbir sey mükemmel değildir! İşte bu nedenle, istediğiniz sonuçları elde etmek için sürekli değerlendirmeler zorunludur. Sonuçları izleyin ve analiz edin; Daha basit bir ifadeyle, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ölçün! Gerektiğinde mesajlaşmanızda, e-posta sıklığınızda, zamanlamanızda ve hedef kitle segmentlerinizde ayarlamalar yapın. Sonuçta geride kalmak istemezsiniz!

Hedef kitlenizi segmentlere ayırın ve tanımlayın

Marka öykünüzle ilgileneceğinden emin olduğunuz kişilerle e-posta listenizi oluşturun. Hedeflerini, zorluklarını, sıkıntılı noktalarını, satın alma kalıplarını ve tercihlerini anlayın. Bu sadece onları önemsediğinizi göstermekle kalmayacak, aynı zamanda bu e-postaların onlara hitap etmesini de sağlayacaktır.

Ayrıca bütçelerine, zaman çizelgelerine ve beklentilerine uygun bir çözüm de sunmalısınız. Her okuyucuya kişiselleştirilmiş iletişimler göndermek için müşteri yolculuklarını ölçün. Bu, e-posta pazarlama hunisi kurulduğunda çevrilmemiş hiçbir taşın kalmamasını sağlar.

Gelecekte size yardımcı olabilecek ortak ilgi alanlarını, karakter özelliklerini, tercihleri ​​ve satın alma kalıplarını arayabilirsiniz. Tutkuları, ilgi alanlarını ve hedefleri nasıl bağlayabileceğinizi düşünün. Bu çabaların gelirlerin hızla artması açısından önemli bir faydası var. Campaign Monitor tarafından yapılan bir araştırmaya göre pazarlamacılar, segmentlere ayrılmış kampanyalar sayesinde gelirde %760'lık bir artış kaydetti. Kulağa ilginç geliyor değil mi?

Müşteri yolculuğu

Müşterinizin yolculuğunu anladığınızda kişiselleştirme çok daha kolay hale gelir. Müşterilerinizin günlük tercihlerini göz önünde bulundurun. Müşterilerinizin sorunlarını çözmek için operasyonlarınızı nasıl şekillendirebilirsiniz? Müşterileriniz için nasıl sorunsuz ve üstün deneyimler yaratabilirsiniz?

Yukarıdaki sorular size e-postaların yönü konusunda ek bilgiler sağlayabilir.

Hedeflerinizi bilin

E-postalarınızın amacını tanımlayarak başlayın. E-postalarınızı kimin okuması gerektiği ve bunun yaratabileceği fark hakkında bir denetim oluşturun. Hedeflerinizi (kısa vadeli ve uzun vadeli) bilmek, iletişiminizi ve stratejinizi buna göre oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Hedeflerinizi ölçmek için bir vizyona ve misyona ihtiyacınız olacak. Göz önünde bulundurulması gereken bazı noktalar şunlardır:

• Markanız çözümler sunarken hangi değeri bünyesinde barındırıyor?
• Hedef kitleniz için mesajın önemi
• Geçmiş kararları, eylemleri ve deneyimleri dikkate almak gerçekçi bir resim çizmenize yardımcı olabilir

İlgi çekici içerik oluşturun

Müşterinin ihtiyaçlarına uygun bir kampanya oluşturmayı vurgulayın. Kampanya aynı zamanda izleyicinin sorularını da kapsamlı bir şekilde yanıtlamalıdır. Hedef kitlenizi eğitmek ve eğlendirmek arasında doğru dengeyi kurun. Ayrıca izleyicilerinize ne yapmaları gerektiğini söyleyin. İçeriğin marka tonu veya anlatımıyla uyumlu olduğundan emin olun.

Kişiselleştirme gibisi yok

Statista'ya göre kişiselleştirilmiş mesaj içeren e-postaların açılma oranı, 2016'da kişiselleştirmenin olmadığı %13,1'e kıyasla %18,8'e yükseldi. İşte ben buna önemli bir sıçrama derim. Kişisel marka oluşturmak birebir iletişimi gerektirir. Markalar müşterileriyle yüz yüze iletişim kurar gibi iletişim kurmalıdır.

Üstelik kişiselleştirildiğinde, mesajınız gelen kutularına her düştüğünde marka kişiliğiniz müşterinizin zihninde parlar. Alakalı olmanın yanı sıra markanız ile hedef kitleniz arasındaki ortak noktaları da bulabilirsiniz.

Sadece tanıtım yapmaktan fazlasını yapın

Etki alanına özgü bilgi kaynaklarıyla değer katın. Örneğin, yatak çarşafları satan markalar, kumaş türleri ve belirli kumaşları seçmenin veya iç mekanlarınızla doğru renkleri veya tasarımları karıştırmanın olumlu yönleri hakkında yazmalıdır. Yoksa müşterileriniz sizi sadece satış odaklı bir marka olarak görecek.

Görsel tutarlılığı koruyun

Marka bilinirliğini yaymak için tüm pazarlama öğelerinizde tutarlılık ve tekdüzelik sağlayın. Buna renkler, afişler, yazı tipleri, tipografi, açılır pencereler, tonalite ve diğerleri gibi marka öğeleri dahildir. E-postalarınıza ilgili bir video veya GIF eklenerek de görsel tutarlılık sağlanabilir. Ancak e-postalarınızı grafik veya görsel unsurlarla aşırı yüklemediğinizden de emin olmalısınız. Tutarlılığı korumak aynı zamanda e-postalarınızın sıklığını ve zamanlamasını da kapsayacaktır.

Eğitim ve eğlenceyle meşgul olun

Hedef kitleniz sektördeki yenilikleri bilmekle ilgilenebilir. Eğitim sizi alanda uzman olarak konumlandırır. Bu nedenle, hedef kitlenizi güncel trendler, en iyi uygulamalar, sektör haberleri, ipuçları ve püf noktaları ve daha fazlası hakkında bilgilendirmek en iyisidir. En iyi yaptığınız şeyi ölçün ve izleyicilerinizi sizden ne öğrenmek istedikleri konusunda eğitin. Bunun yanı sıra, çok fazla eğitimin izleyicilerinizi bunaltmamasını sağlamak için bir parça eğlence ekleyin.

Metrikleri inceleyin

Markanızı oluşturmak sürekli bir çabadır! Doğru yolda olup olmadığınızı değerlendirmek için e-posta pazarlama stratejinizin sağlığını ve performansını düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Önemli bir parametre olarak e-posta performansınızı, liste sağlığınızı ve abonelikten çıkma isteklerinizi ölçmelisiniz.

Otomasyonla ölçümleri incelemek çok daha kolay hale gelir. Otomatik e-posta pazarlama araçları, kapsamlı sonuçları büyük bir resim olarak gösterir. Ayrıca kampanyalarınızı manuel hata ve aşırı iş yükü riski olmadan yönetmenize yardımcı olur.

Kişisel Markalaşmanın Geleceği

Markaların büyüme hızıyla birlikte kişisel markalaşma küresel bir olgudur. Teknoloji ve sosyal medya geliştikçe kişisel markalaşma da gelişecek. Yapay zekanın büyümesi ve yaygınlığı yavaşlamaktan çok uzak; bunun yerine kişisel markalamada otomasyon ve yapay zekaya olan bağımlılığın artması bekleniyor.

Yapay zeka destekli araçlar ve botlar; içerik oluşturma, sosyal medya kullanıcılarını yönetme ve yönetme ve kişiselleştirilmiş müşteri etkileşimleri konularında yardımcı olabilir. Görsel ve video içerik, içeriği yaymanın ve tüketmenin en hızlı ve en uygun yoludur. Bu da gelecekte görsel ve video içeriklerin büyümesini kaçınılmaz kılıyor. Bunun nedeni gelişmiş üretim ve düzenleme araçlarıdır.

Ufukta görünen AR, filtreler ve diğer etkiler gibi yeni seçeneklerle birlikte bu büyümenin ciddi bir artış olması bekleniyor. Markanızı e-postalar aracılığıyla oluşturmak heyecan verici olabilir; hadi bu şekilde yapalım!

Söylememiz gerekenler

Zaman ve çaba gerektirecek, ancak çabaya değer. Piyasada değişim kaçınılmazdır. Kişisel bir markalama stratejiniz yoksa, bir sonraki ürününüz piyasadaki mevcut ürünler yığınından başka bir ürün olmayacaktır. E-postalar, bir mesajı iletme şeklindeki basit amacını aştı. İşte bu yüzden bu iletişim tarzıyla pek çok şey başarılabilir.

Kişisel markalamanın çehresi değişmeye devam ettikçe, dünya çapındaki kuruluşlar bunun e-posta yoluyla oluşturulma şeklini yeniden keşfediyor. İşletmenizde birden fazla topla hokkabazlık yaparken e-postalar aracılığıyla kişisel markanızı oluşturmak çok zor olabilir! E-postaları yalnızca bir satış ve iletişim aracı olarak kullanmak yerine neden markalaşma için kullanmayasınız?

Markanızı dünyaya tanıtmanın heyecan verici olması gerektiğine inanıyorum; neden bu şekilde yapmıyorsunuz? Icegram Express ile etkileşim takibi ve ayrıntılı kampanya raporları ile büyük resme göz atın ve kişisel markanızı e-postalar aracılığıyla güçlendirin.

Ek kaynaklar

• Potansiyel Müşteri Yaratma Neden 2024'ün En İyi İş Stratejisidir?
• E-Ticaret için E-posta Pazarlamanın Tam Kılavuzu