Yankılanan Farklı Bir Haber Bülteni Sesi Oluşturmak
Yayınlanan: 2024-01-17Markanız günümüzün dijital ortamının gürültücü korosu içinde nasıl öne çıkıyor? Basit ama göz korkutucu cevap tek kelimede yatıyor: ses.
İnsanlar gibi markaların da sesleri vardır; iletişimlerinde öne çıkan, görsellere hayati bir insan dokunuşu katan farklı kişilik ve tarzlar.
Her gün bir kullanıcının gelen kutusunu dolduran çok sayıda promosyon e-postası arasında, yalnızca benzersiz, yankılanan bir sese sahip olanlar gürültüyü delip dikkat çekebilir.
Merakınızı yakaladık değil mi? İlham verici bir örneği daha derinlemesine inceleyelim
Tasarım, beyaz bir taban ve açık renkli görüntülerle minimalist olup, mobil cihazlarda okumayı ve kullanmayı kolaylaştırır. Sonuç olarak, bir sonraki bültenlerini sabırsızlıkla bekleyen, büyüyen bir müşteri tabanına sahipler.
Markanız için benzersiz bir ses yaratmak büyüleyicidir ancak kolay bir iş değildir. Markanın kişiliğinin ve hedef kitlenin tercihlerinin derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Aynı zamanda kendi dilinizde doğru tonu, stili ve ritmi kullanmayı ve bunu tüm haber bültenlerinizde tutarlı bir şekilde sürdürmeyi de içerir.
Çok zor görünebilir ama endişelenmeyin! Bu yazıda, markanız için hedef kitlenizde yankı uyandıracak, ayırt edici bir ses yaratmak için gerekli tüm araçları size sağlayacağız.
Orijinallik arayışı
Aslında özgünlük, etkili marka iletişiminin temel taşıdır. Günümüzün doymuş dijital ortamında, temel değerlerinize sadık kalmak, markanızı kalabalıktan ayırabilir ve sadık bir müşteri tabanı geliştirebilir.
Temel olarak özgünlük, markanızın kimliğine, değerlerine ve inançlarına tutarlı ve sadık kalmakla ilgilidir.
Fitness markası Peloton'un başarı öyküsünü düşünün. Mesajlarında her zaman topluluğa ve paylaşılan deneyimlere öncelik vererek benzersiz ve yankı uyandıran bir ses yaratmayı başardılar. Haber bültenlerinde bile özgün sesleri, tutkulu ve destekleyici bir kullanıcı topluluğunun ilgisini çekti ve bu, şirketin fitness endüstrisinde güçlü bir yer edinmesinde büyük rol oynadı.
Peki markanız bu özgünlük seviyesine nasıl ulaşabilir?
- Markanızın temel değerlerini tanımlayın : Markanızın misyonunu, vizyonunu ve değerlerini oluşturun. Markanızın neyi temsil ettiğini anlamak, sesiniz için yol gösterici bir ilke olabilir.
- Markanızın kişiliğini belirleyin : Markanız eğlenceli mi yoksa ciddi mi? Lüks mü yoksa pratik mi? Giden mi, ayrılmış mı? Markanızın kişiliğini belirlemek, sesinizi sistematik ve özgün bir şekilde hizalamanıza yardımcı olabilir.
Bu hususları belirledikten sonra sıra bu bulguları uygulamaya ve markanızı gerçekten temsil eden bir ses yaratmaya gelir. Unutmayın, bülteniniz yalnızca bir iletişim aracı değil, markanızın kimliğinin bir yansımasıdır.
Hedef kitlenizin ihtiyaçlarının doğrudan kalbine hitap etmek
Hedef kitleyi anlama yeteneğinizi kullanarak mesajlarınızı doğrudan onların ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına hitap edecek şekilde hazırlayın. Bu, yaşadıkları bir sorunu çözmek, merak ettikleri bir konuda onları aydınlatmak ya da sadece hayatlarına anlamlı bir şekilde değer katmak anlamına gelebilir. Amaç, hedef kitlenize, kendilerine özgün ve tanıdık gelen bir ses kullanarak, her haber bülteninin kendileri düşünülerek tasarlandığını hissettirmektir.
Benzersiz bir sesin anatomisini çözmek
Bülteninizde farklı bir ses oluşturmak, her bir parçanın sesinizin bir bileşenini temsil ettiği bir bulmaca oluşturmaya benzer. Bu bileşenleri parçalara ayıralım: ton, stil, dil ve ritim .
- Ton : Ton, sesinizin duygusal katmanıdır. Markanızın kişiliğine ve hedef kitlenizin tercihlerine bağlı olarak profesyonel, havalı, arkadaş canlısı, davetkar veya esprili olabilir.
- Stil : Stil, cümle yapısını, noktalama işaretlerini ve kelime seçimlerini içerir. Argo ve kısaltmalardan oluşan gündelik bir tarz mı yoksa daha resmi, gramer açısından mükemmel bir yaklaşım mı tercih edeceksiniz?
- Dil : Kullandığınız dil hedef kitlenizde yankı uyandırmalıdır. Teknik jargon profesyonel okuyucular için uygun olabilir, ancak sade ve basit bir dil genel okuyucu kitlesi için daha iyi sonuç verebilir.
- Ritim : Ritim, cümlelerinizin yüksek sesle okunduğunda nasıl aktığını ifade eder. Markanızı en iyi neyin temsil ettiğine bağlı olarak hızlı ve sarsıntılı veya yavaş ve şiirsel olabilir.
Gözlük markası Warby Parker da kendine özgü haber bülteni sesiyle öne çıkıyor. İletişimleri esprili, samimi ve bilgilendirici olup, markanın müşteri hizmetlerine ve kaliteye olan bağlılığını yansıtmaktadır. Bültenlerinde sıklıkla mizah ve akıllı kelime oyunları kullanıyorlar, bu da onları okumayı keyifli hale getirirken aynı zamanda önemli ürün bilgilerini de iletiyor.
Deney ve geri bildirimin hayati rolü
Bülteninizin sesinin zaman içinde gelişmesi normaldir. Aslında sürekli ince ayar ve iyileştirme sürecin bir parçasıdır. Bültenlerinizde farklı sesler, tonlar ve tarzlar denemekten korkmayın. Okuyucularınızın tepkileri çok değerli bir geri bildirim kaynağı olabilir.
Bülteninizin açılma ve tıklama oranları gibi etkileşim ölçümlerine çok dikkat edin. Ayrıca anketler aracılığıyla doğrudan geri bildirim isteyebilir veya okuyucularınızın yanıtlarını ve yorumlarını dolaylı olarak gözlemleyebilirsiniz. Bu geri bildirimi, hedef kitlenizde en etkili şekilde yankı bulana kadar bülteninizin sesine ince ayar yapmak için kullanın.
Hikaye anlatımı sadece kurgu veya masallarla sınırlı değildir. Bir marka olarak, haber bülteninizin tamamına bir anlatı örmek, sesinizi zenginleştirebilir ve onu daha ilgi çekici hale getirebilir. Hikayelerin insanlarla derinlemesine kişisel düzeyde bağlantı kurmanın bir yolu vardır ve bunları haber bülteninize dahil etmek, hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurmanıza yardımcı olabilir.
Hikaye anlatma yöntemlerini etkili bir şekilde kullanmak için anlatılarınızın markanızın kimliği ve temel değerleriyle uyumlu olduğundan emin olun.
Örneğin , markanız sürdürülebilir uygulamalara olan bağlılığıyla tanınıyorsa, karbon ayak izinizi azaltmak için attığınız adımlara veya sürdürülebilirlik girişimlerinizin etkisine ilişkin hikayeleri paylaşın.
Tutarlılığı korumak: Markalar tekrar tekrar yaptıkları şeylerdir
Sesinizdeki tutarlılığın önemi abartılamaz. Tutarlı bir ses, hedef kitlenizin markanızı tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olur. Bültenlerinizi ilgi çekici kılmak için değişikliklere ihtiyaç olsa da sesinizdeki önemli tutarsızlıklar okuyucularınızın kafasını karıştırabilir ve markanızın kimliğini zayıflatabilir.
Bülteniniz üzerinde birden fazla ekip üyesi işbirliği yapıyorsa, sürekli bir görüş sağlamak zor olabilir. Bununla başa çıkmak için tonunuzu, tarzınızı, dilinizi ve ritminizi açıklayan marka yönergeleri oluşturun. Bu yönergeler, ekibinizin içerik oluştururken izleyeceği bir yol haritası görevi görecektir.
Görüntü ve sesin birleşimi
Yazılı sesiniz önemli olsa da, bültenlerinizdeki görsel öğeler de önemli bir rol oynuyor. Resimler, yazı tipleri ve tasarım öğeleri, marka değerlerinizi aktarmanıza yardımcı olur ve marka sesinizi önemli ölçüde artırabilir veya engelleyebilir.
Bu nedenle görsel öğelerinizi yazılı sesinizle uyumlu hale getirin. Örneğin, sesiniz şakacı ve samimiyse parlak renkler, ilginç yazı tipleri ve eğlenceli görseller kullanın. Tersine, resmi ve ciddi bir ses, sessiz renk paletleri ve profesyonel görünümlü tasarım öğeleriyle daha iyi tamamlanabilir.
Yasal ve etik sınırlar içinde kalmak
Markanızın sesi benzersiz ve özgün olmalıdır ancak diğer markaların ticari markalarını veya telif haklarını ihlal etmediğinizden emin olmak da hayati öneme sahiptir. Başka kaynaklardan alıntılar veya görüşler kullanıyorsanız daima doğru şekilde atıfta bulunun ve başka bir markanın sesini çok yakından taklit etmekten kaçının.
Sonuçta bülteniniz markanızın kimliğinin bir uzantısıdır ve amaç, kendi ayırt edici sesinizin öne çıkmasını sağlamaktır.
Çözüm
“ Markanızı Sessizden Çıkarmak ” için anahtar, markanızın özgün benliğine uyum sağlamak, hedef kitlenizin tercihlerini anlamak, sesin çeşitli bileşenlerini denemek, hikaye anlatımını benimsemek, tutarlılığı sağlamak, uyumlu görselleri bir araya getirmek ve etik ve yasal sınırlara saygı duymaktır.
Bu yönergeleri takip ederek, bülteniniz markanızın farklı sesinin bir işaretçisi olarak hizmet edebilir, hedef kitlede yankı uyandırabilir ve günümüzün kalabalık dijital ortamında öne çıkabilir.
O halde bugün bültenlerinizi öne çıkarmaya başlayın. Icegram Express ile yankı uyandıran farklı bir haber bülteni sesi oluşturmak uzak bir hedef değil, anlık bir gerçekliktir. Markanızın potansiyelini açığa çıkarın ve sesinizin duyulmasına izin verin. Icegram Express'i bugün deneyin.