Sitenizde İzlemeniz Gereken En Önemli 10 Google Analytics Metrikleri

Google Analytics gibi hizmetler paha biçilmez veriler sunar. Hangi metriklerin izleneceğini bilmek, kullanıcılarınızın hangi içeriği tercih ettiği ve ziyaretçilerin nereden geldiğine kadar her şeye ışık tutabilir. Bu nedenle, gürültüyü azaltmak istiyorsanız , en önemli Google Analytics metriklerini bilmeniz gerekir.

Bu nedenle, en önemli Google Analytics metriklerini içeren bu kılavuzu bir araya getirdik. Trafik kaynakları, hemen çıkma oranı ve daha fazlası gibi verileri keşfedeceğiz.

Bu makalede, Google Analytics'in sizinle paylaştığı çok büyük miktardaki verilerde gezinmenize yardımcı olacağız.

En kritik on Google Analytics metriğini inceleyeceğiz ve puanlarınızı nasıl iyileştireceğinizi açıklayacağız. Hadi hadi bakalım!

2022'de izlenecek en önemli Google Analytics metrikleri

Google Analytics'teki verilerinizi analiz ederken, kontrol etmeniz ve anlamanız gereken on metrik aşağıda belirtilmiştir:

1. Trafik ve trafik kaynakları

Genel olarak, trafik, Google Analytics'e giriş yaptığınızda gördüğünüz ilk şeylerden biridir. Platform, sitenizi son zamanlarda kaç kullanıcının ziyaret ettiğini gösterir. Çoğu durumda, son yedi günü kapsayan bir grafik görürsünüz:

Trafik Edinme bölümüne atlarsanız, platform size farklı kaynaklardan gelen son ziyaretçilerin yüzdesini gösterecektir. Google Analytics, trafiği doğrudan, ücretli, organik arama, sosyal ve diğer kaynaklara ayırır:

Bu bilgi önemlidir çünkü size pazarlama kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bir fikir verir. Örneğin, çok fazla organik trafik almıyorsanız, içeriğiniz arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) iyi sıralanmıyor olabilir. Bu, içerik stratejiniz veya arama motoru optimizasyonunuz (SEO) ile ilgili bir soruna işaret edebilir.

2. Hemen çıkma oranı

Hemen çıkma oranı, sitenize gelen ziyaretçilerin yüzde kaçının sitenizde ikinci bir sayfayı ziyaret etmeden ayrıldığını söyleyen bir ölçümdür. Deyim yerindeyse “zıplıyorlar”.

Tek bir "iyi" hemen çıkma oranı yoktur - bu tamamen her sayfanın hedefine bağlıdır. Bazı sayfaların hemen çıkma oranları %50'nin altındayken diğerleri tamamen optimize edildiğinde bile %80'in üzerinde olabilir.

Bununla birlikte, hemen çıkma oranınızın artıp artmadığını görebilmeniz veya optimizasyon çabalarınızın bunu düşürüp düşüremeyeceğini kontrol edebilmeniz için zaman içindeki değişiklikleri izlemek önemlidir.

Sitenizin hemen çıkma oranlarından memnun değilseniz, site yükleme sürelerinizi optimize ederek ve genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeye çalışarak bu oranları düşürebilirsiniz.

3. Dönüşüm oranı

Google Analytics, belirli "olayları" hedef olarak yapılandırmanıza olanak tanır. Örneğin, bir mobil uygulama çalıştırıyorsanız, dönüşüm hedeflerinizden biri, kullanıcıların uygulama içi satın alma işlemleri yapması olabilir. Bu hedef için dönüşüm oranınız, bir satışı tamamlayan kullanıcıların yüzdesini ölçer:

Özellikle WordPress kullanıyorsanız, dönüşümleri izlemenin başka birçok yolu vardır. Örneğin, WooCommerce satışları otomatik olarak izler. Ancak, Google Analytics, başka türlü gerçekleştiremeyeceğiniz hedefleri izlemenize yardımcı olabilir.

Düşük bir dönüşüm oranınız varsa, satış kopyanızı güncellemeniz gerekebilir. Ayrıca, en yüksek dönüşüm sağlayan içeriği bulmak için harekete geçirici mesajınızı (CTA) değiştirmeyi ve A/B ayırma testini kullanmayı düşünebilirsiniz.

4. Ortalama seans süresi

Ortalama oturum süreniz, Google Analytics'te trafik istatistiklerinin yanında görünür. Buna Ortalama etkileşim süresi adı verilir ve etkin kullanıcıların web sitenizde ortalama olarak ne kadar zaman harcadıklarını bilmenizi sağlar:

İdeal olarak, bu sayının mümkün olduğu kadar yüksek olmasını istersiniz. Ortalama etkileşim süreniz iki veya üç dakikanın altındaysa, kullanıcılar ayrılmadan önce web sitenizde neredeyse hiç zaman harcamazlar. Bunun nedeni, ihtiyaç duydukları bilgileri bulamamaları veya sitenizle etkileşim kurmanın zor olması olabilir.

Ortalama seans süresini arttırmanın birçok yolu vardır. En basit yöntem, kullanıcıların bir gönderiden diğerine atlayabilmeleri için içeriğinize daha fazla dahili bağlantı eklemektir. Ayrıca, sezgisel bir menü yapısı kullanarak sitenizin önemli sayfalarının kolayca bulunmasını sağlamak isteyeceksiniz.

Hemen çıkma oranınızı azaltmak, ortalama oturum sürenizi de olumlu yönde etkileyecektir.

5. Oturum başına ortalama sayfa sayısı

Oturum başına ortalama sayfa sayısı, ortalama oturum süresiyle el ele gider. İdeal bir dünyada, kullanıcılar ayrılmadan önce web sitenizdeki her sayfayı ziyaret eder. En azından ziyaretçilerin en az birkaç sayfa görmelerini ve içeriklerini okumalarını istersiniz.

Ortalama bir ziyaretçi oturum başına yalnızca bir sayfayı ziyaret ediyorsa, bu genellikle daha fazla dahili bağlantı eklemeniz gerektiği anlamına gelir. Gezinme menüsünün yeniden yapılması da bu ölçümün iyileştirilmesine yardımcı olabilir, çünkü bu, kullanıcıların çoğu sitede hareket etmesinin birincil yoludur.

6. Kullanıcı konumu

Kullanıcı konumu, çoğu site için belki de en önemli Google Analytics metriklerinden biridir. Reklam gösterirseniz, ağlar, kullanıcıların bulunduğu yere bağlı olarak, görüntülemeler ve tıklamalar için genellikle farklı ücretler öder. Ayrıca, ürün ve hizmet satıyorsanız, muhtemelen belirli bir alandaki müşterilere odaklanmak istersiniz:

Tüm bu bilgiler, Google Analytics'teki Demografi bölümünün altında görünür. Platform ayrıca kullanıcıların sizi hangi şehirlerden ziyaret ettiğini, yaşlarını, erkek-kadın kullanıcı oranını ve en çok ilgi alanlarından bazılarını da söyleyebilir. Bu nedenle, hedef kitlenizi etkili bir şekilde tespit etmek için bu verileri kullanabilirsiniz.

7. Geri dönen ziyaretçilerin yüzdesi

Herhangi bir web sitesinin en değerli ziyaretçileri, siteye geri dönenlerdir. Google Analytics, trafiğinizin yüzde kaçının tek seferlik olduğunu ve bu ziyaretçilerin kaçının tekrar ettiğini gösterir:

Ortalama olarak, iyi bir geri dönüş ziyaretçi oranı %30 civarındadır. Geri dönen ziyaretçi sayınız bundan daha düşükse, kullanıcılar üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmıyorsunuz demektir.

Kullanıcı tutma oranını artırmanın birçok yolu vardır. Örneğin, bir e-posta listesi başlatabilir ve yeni ziyaretçileri buna kaydolmaya teşvik edebilirsiniz. Etkili pazarlama kampanyaları oluşturmak, kullanıcıların geri gelmesini sağlayabilir ve hatta dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.

8. Arama sorguları

Google Analytics'in hangi sürümünü kullandığınıza bağlı olarak, arama motoru sonuçlarından web sitenize ziyaretçi gönderen anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Bu ziyaretler, SERP'lerden geldikleri için organik trafik kategorisine girer:

Google Search Console, size trafik gönderen anahtar kelimeleri izlemek için alternatif bir araçtır. Search Console'u web sitenize bağlayarak herhangi bir tarama hatası olmadığından emin olabilir ve site performansını izlemek için de kullanabilirsiniz.

9. En iyi açılış sayfaları

Bu metrik, web sitenizde çoğu kullanıcının ilk gördüğü sayfaları tanımlar. Tipik olarak, en iyi açılış sayfaları ana sayfanız ve bazı içerik sayfalarınız olacaktır. Organik trafiğe güveniyorsanız, genellikle en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri de içerirler:

Bu veriler, pazarlama ve SEO stratejilerinizin etkinliği hakkında bilgi verir. Belirli sayfaları tanıtıyorsanız, bunlar siteniz için en iyi açılış seçenekleri arasında olmalıdır. Değillerse, yöntemleriniz işe yaramıyor olabilir. Bu, reklam stratejilerinizi yeniden çalışmanız için bir işaret olabilir.

10. Çıkış sayfaları

Son olarak, çıkış sayfaları metriği, kullanıcıların sitenizden nerede ayrıldığını gösterir. Google Analytics'in daha yeni sürümlerinde, Çıkışlara göre En İyi Sayfa başlığını arayarak Analizler altında bu bilgiyi bulabilirsiniz:

Sitenizin en çok çıkış yaptığı sayfalar çeşitli olmalı ve sayıların çoğu için kabaca benzer olmalıdır. Bununla birlikte, çoğu durumda, ana sayfa en yüksek sayıda çıkışa sahip olacaktır.

Sitenizde çıkış sayıları ortalamanın üzerinde olan sayfalar varsa, bu sayfalarda kullanılabilirlik sorunları olabilir. Bu sayfalar hata veriyor veya kullanıcılara istedikleri bilgileri veya geri bildirimleri vermiyor olabilir. Bu sorunları düzeltmek, sitede geçirilen ortalama süreyi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Bu Google Analytics metriklerini bugün izlemeye başlayın

Neyse ki, çeşitli metrikleri anlamak, analitiklerin tüm potansiyelini ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir. Size bazı örnekler vermek gerekirse, geri gelen kullanıcılarla ilgili veriler, ziyaretçilerin sitenizi yararlı bulup bulmadığını size söyleyebilir. Kullanıcıların sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını kontrol etmek, içeriğinizin ilgi çekici olduğunu düşünüp düşünmediklerini ortaya çıkarabilir. Ayrıca, bu analitik buzdağının sadece görünen kısmı.

Google Analytics metrikleri hakkında sorularınız mı var? Aşağıdaki yorumlar bölümünde onlar hakkında konuşalım!